2023年4月19日发(作者：油气分离)
2015年互联网广告程序化购买行业
分析报告
2015年1月
目 录
一、中国广告行业仍处于成长期 ............................................................ 4
1、中国广告行业总额排名世界第二................................................................... 4
2、中国广告行业渗透率偏低，与发达国家相比仍有提升空间....................... 5
二、互联网广告发展空间大 ..........................................骆驼祥子读书心得600字
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1、互联网广告市场规模占比持续提升.............................干戈玉帛
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2、借鉴美国，中国互联网广告规模仍有相当上升空间................................... 8
三、展示类广告：有望成为推动中国互联网广告增长的引擎 ............ 9
1、互联网广告的分类........................................................................................... 9
2、搜索类广告推动互联网广告的持续高速发展...........................................怎么夸一个女孩子
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（1）程序化自动化购买方式推动搜索类广告快速增长 ............................................. 10
（2）SEM 竞价流程的介绍............................................................................................ 11
3、展示类广告：或是下一个增长引擎............................................................. 11
（1）展示类广告现状：技术的差距令其规模占比持续下降 ..................................... 11
（2）和美国比较 .......................................................................................................凉拌蕨根粉的做法
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四、程序化购买：推动展示类广告增长的核心动力 .......................... 14
1、程序化购买产业链的发展过程..................................................................... 15
（1）广告网络 （Ad Network）的出现 ........................................................................ 15
（2）广告交易平台（AD Exchange）的诞生 .............................................................. 17
①广告网络发展后期所面临的问题 ..................................................................... 17
②广告交易平台的出现 ........多地调公积金缴存
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③DSP/SSP 的相继诞生 ........................................................................................... 19
2、程序化购买的两种交易方式：RTB 和Non-RTB ....................................... 21
（1）Non-RTB 的含义和交易方式 ................................................................................ 21
（2）RTB 的含义和交易方式 ........................................................................aabb式词语大全
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（3）美国Non-RTB 占比接近50%，而中国仅为4% ................................................. 24
3、与美国成熟市场相比，中国市场仍处于初始期......................................... 25
（1）中国程序化购买收入仅为美国的3% ................................................................... 25
（2）中美程序化购买市场产业链差异主要在于SSP 和DMP ................................... 26
五、中国程序化购买市场面临的问题 .................................................. 28
1、数据开放程度低............................................................................................. 28
2、网络广告尺寸不统一..................................................................................... 30
（1） 不利于广告销售 .................................................................................................... 31
（2） 不利于广告监测 .................................................................................................... 32
（3） 不利于广告定价 .................................................................................................... 32
3、效果衡量体系空缺......................................................................................... 33
六、程序化购买发展趋势 ...................................................................... 34
1、移动端的渗透................................................................................................. 34
2、企业级DSP 的发展 ....................................................................................... 37
（1）什么是企业级DSP ................................................................................................ 37
（2）企业级DSP 与独立DSP 的比较 .......................................................................... 37
