2023年4月19日发(作者：月半小夜曲谐音歌词)２０１７年３月
大学图书情报学刊
Ｍａｒ，２０１７
第３５卷第２期
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｌｉｂｒａｒｙ ａｎｄ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｓｃｉｅｎｃｅ
Ｖｏ１．３５ Ｎｏ．２
国内数字阅读平台比较研究
陈桐利，倪洁
（桐城师范高等专科学校，２３ １４０３）
摘要：文章选取电商、电信运营商、内容商、社交网站等四家数字阅读平台，分别从目标与定位、资费标准、功能和内容
资源四个方面对主流数字阅读平台发展现状进行了概述，并进一步指出数字阅读平台的发展方向。
关键词：阅读学研究；阅读推广；阅读服务；数字阅读；阅读平台；电子书平台
中图分类号：Ｇ２５２．１７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００６—１５２５（２０１７）０２—００２３—０６
Ａ Ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ Ｓｔｕｄｙ ｆｏｒ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｒｅａｄｉｎｇ Ｐｌａｔｆｏｒｍ ｉｎ Ｃｈｉｎａ
ＣＨＥＮ Ｔｏｎｇ—ｌｉ，ＮＩ Ｊｉｅ
（Ｔｏｎｇｃｈｅｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｔｏｎｇｃｈｅｎｇ ２３ １４０３，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｓｅｌｅｃｔｓ ｆｏｕｒ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｂｕｓｉｎｅｓｓ，ｔｅｌｅｃｏｍ ｏｐｅｒａｔｏｒｓ，ｃｏｎｔｅｎｔ
ｐｒｏｖｉｄｅｒｓ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ，ａｎｄ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｄｉｇｉｔａｌ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ
ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ ｆｒｏｍ ｔａｒｇｅｔ ａｎｄ ｐｏｓｉｔｉｏｎ，ｔａｒｉｆ ｓｔａｎｄａｒｄ，ｐｌａｔｆｏｒｍ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｎｔｅｎｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｉｔ ｆｕｒｔｈｅｒ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ
ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｒｅａｄｉｎｇ ｒｅｓｅａｒｃｈ；ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ；ｒｅａｄｉｎｇ ｓｅｒｖｉｃｅ；ｄｉｇｉｔａｌ ｒｅａｄｉｎｇ；ｒｅａｄｉｎｇ ｐｌａｔｆｏｒｍ；ｅ－
ｂｏｏｋ ｐｌａｔｆｏｒｍ
１前言
平台、美国ＯｖｅｒＤｒｉｖｅ电子书平台、豆瓣阅读、云中
中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全 书城、当当读书、多看阅读、上海图书馆“市民数字
国国民阅读调查结果显示：２０１５年我国成年国民图
图书馆”电子书平台、三大运营商的电子书平台等。
书阅读率为５８．４％，较２０１４年上升了０．４％；受数
对这些不同数字阅读平台进行比较的研究不多。
字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在
本文在对主流数字阅读平台总体发展概况进行介
线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Ｐａｄ 绍的基础上，选取各类型数字阅读平台典型代表，
阅读等）的接触率为６４．Ｏ％，较２０１４年上升了 从平台目标与定位、内容资源、平台功能和资费标
５．９％。通过对微信使用情况的考察发现，有
准四个方面进行比较，分析当前数字阅读平台发展
５１．９％的成年国民在２０１５年进行过微信阅读，较
的现状和方向。
２０１４年上升了１７．５％。在手机阅读接触中，超过
八成的人（８７．４％）进行过微信阅读 １ Ｊ。国民数字
２ 国内数字阅读平台总体发展概况
化阅读方式接触率的持续增长必将推动数字阅读 目前，国内数字阅读平台根据建设主体可分为
平台的建设和发展。目前关于数字阅读平台的研
以下五类：电商平台、电信运营商平台、内容商平
究主要集中于对国内外发展较好的数字阅读平台
台、社交网站平台和图书馆自建的数字阅读平台。
的研究和分析：如亚马逊、台湾电子书店的Ｒｅａｄｍｏｏ
基金项目：安徽省高等学校图书情报工作委员会２０１４年度基金项目（ＴＧＷ１４Ｂ０６）；桐城师范高等专科学校２０１４年度校级项目
２３
陈桐利，倪洁：国内数字阅读平台比较研究
２．１电商平台
亿用户的阅渎数据和近５０万本图书的内容数据，
结合中国移动用户的通讯消费、网关、终端等数据，
电商做数字阅读平台，目前最成功的莫过于亚
马逊。在国内，当当、京东、淘宝、苏宁等电商也通过
自身平台与数字阅读进行了较为深入的整合。 用户。咪咕阅读平台更关注阅读需求，更符合大众
２０１１年１２月，当当上线电子书平台，２０１３年拥 阅读习惯，更加人性化 。
有最多的中文数字书资源，数字商品超过２０万种，
形成电子书销售平台＋ＰＣ、手机、Ｐａｄ客户端＋都看
电子书阅读器为基本布局的数字阅读平台。京东
将用户和内容进行匹配，把合适的书推送给需要的
２．３内容商平台
内容商平台是指擅长内容生产和加工的企业
依靠内容搭建的数字阅读平台，其中最具代表性的
是多看阅读。它以满足对电子书质量和阅读体验
商城集团于２０１２年正式启动电子书刊业务，开通
了“读书频道”“京东阅读”电子书阅读软件在各大
应用市场同步上线，开发了业内领先的三方合作协议
天蝎女喜欢一个人的表现
排版引擎，
不断购买独家优质版权，做有特色的内容传播，集
成“一站式”阅读“阅后即焚”等功能，并上线了“社 端上进行阅读，并可进行评论、书摘、笔记和分享。
区”功能，让消费者体验数字阅读的便利和趣味 ｊ。
淘宝网旗下的淘花网涵盖数字化产品的各个领域，
其经营模式沿袭了淘宝的店家模式，吸引合作方人 供极致阅读体验为目标。在进行平台内容建设时，
驻淘花开店，自主定价，个性化经营。 多看阅读先从用户人手，通过分析用户年龄和性别
除了上述几家传统电商外，自２０１２年起，提供阅 不同所形成的媒介选择和阅读内容需求的不同，确
读服务的门户网站也开始了电商化的探索，如腾讯
的“阅客”、网易的“云阅读”等。网易云阅读平台在
业界首先提出“开放平台”的概念，致力于为用户和 社交网站平台是指原本为社会化媒体的企业
内容提供者建立良好的互动生态，支持一站式阅读
电子图书、数字杂志及海量互联网资讯，平台对内容 图书天然相关的社会化媒体豆瓣上线的豆瓣阅读。
提供机构、原创作者、自媒体人免费开放所有用户，收
益全归内容方所有 ｊ。
２．２电信运营商平台
２０１０年，在数字阅读领域通过手机来传播和阅
读成为收入增长最快、传播范围最广的新业务。电
信运营商平台实质上是电信运营商将电子书作为
增值服务的一种，为用户提供电子书阅读服务。电
信天翼手机阅读基地、移动咪咕阅读和联通的沃阅
读基地三大运营商的数字阅读平台上线时间、发展
历程、经营模式、定位等都极为相似。现以中国移
动的咪咕阅读为例简要概述。
２０１０年５月，中国移动正式推出手机阅读业 ２．５图书馆自建的数字阅读平台
务，２０１４年１月推出手机阅读品牌“和阅读”，２０１５ 图书馆自建的数字阅读平台主要有两类：一类
年１０月，正式更名为“咪咕阅读”。５年间，咪咕数 是由专门为图书馆提供电子书服务的供应商所建
字传媒有限公司打造出业内规模领先的掌上数字
阅读门户和手机新媒体平台，构建了一个正版图书
数量惊人的内容汇聚平台。咪咕阅读通过分析４
２４
有高要求的读者为目标，为读者提供小说、历史、经
管、计算机、社科、漫画等多种类型的高品质内容，
读者可通过下载ＡＰＰ客户端在手机、ｉｐａｄ等各类终
其发展的核心竞争力是注重内容建设和改善读者
的阅读体验，从产品内容到版面设计都以为读者提
定目标用户群体，有针对性地给读者提供服务 ｊ。
２．４社交网站平台
搭建数字阅读平台尝试付费阅读的商业运作，如与
由于传统数字阅读平台提供的作品题材多局限于
言情、奇幻、武侠作品，且作者准入门槛较低，作品
品质难以保证，无法满足高端读者的阅读需求，
２０１２年，豆瓣网以书为媒介，以兴趣为粘合剂，聚合
了一批独具文艺气质的小众用户，在豆瓣读书频道
推出了数字阅读服务——豆瓣阅读，为读者提供小
说、科技、经济、哲学、文化、旅行、美食等多种类型
的高品质内容。豆瓣阅读作为一个崭新的数字阅
读平台，为草根作家提供低门槛的创作平台，为读
者呈现高品质的电子作品，为出版社打开传统图书
电子化的新思路－ｏ Ｊ。
立的平台，如超星、书生、方正Ａｐａｂｉ。最典型的如
超星移动图书馆，它是专门为图书馆制作的专业移
动阅读平台，用户可在手机、Ｐａｄ等移动设备上自助
总第１６０期 大学图书情报学刊 ２０１７年第２期
完成个人借阅查询、馆藏查阅、图书馆最新咨询浏
览，同时拥有超过百万册电子图书、海量报纸文章 力打造移动应用“云中上图”，上海图书馆用户通过
以及中外文献元数据供用户自由选择，为用户提供 各种上网设备可以随时随地“借阅”海量网络文学
求 ］。上海图书馆与盛大文学签署合作意向书，全
作品。
３ 国内数字阅读平台比较分析
方便快捷的移动阅读服务。另一类是图书馆自身
根据需要开发上线的平台，目前做得最好的是上海
图书馆“市民数杨班侯
字阅读网站”（ｈｔｔｐ：／／ｅ．１ｉｂｒａｒｙ．ｓｈ．
ｅｎ）。该平台整合了馆藏的千种报纸、万种期刊、百 本文从上述五类数字阅读平台各选取一个典
万种图书的数字资源，支持电子书阅读器、平板电 型代表，从目标与定位、内容资源、平台功能和资费
脑以及手机等各类移动设备的职能识别，打造一站 标准四个方面进行比较分析。
式的阅读平台，满足读者对移动阅读的迫切需
３．１目标与定位
表１五类数字阅读平台目标与定位一览表
各类型平台的竞争逐渐从无序走向有序，努力
明确自身的定位，采取差异化竞争策略。
３．２资费标准
可以预见，数字时代阅读大三元镜头
的门槛会越来越低。
３．３平台功能
各大平台在建设和发展过程中，都注意到用户
阅读体验的提升。通过相关的功能持续关注读者
的使用习惯，丰富排版设计、版面设置、互动体验
等，进而为读者提供良好体验的阅读服务。
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免费是网络时代带给人们最具冲击力的一种
商业模式，除了图书馆自建的数字阅读平台，其他
类型平台都是采取收费与免费相结合的运营模式，
陈桐利，倪洁：国内数字阅读平台比较研究
京东电子书（传统电商） 出版社授权的电子书由出版社限定销售底价，网络文
电商平台 学按照每千字几分钱进行换算
网易云阅读（门户网站魏文王
电商模式） 采取免费与收费相结合的运营模式，一般正版图书收费
精品阅读包
风尚阅读包
运营商平台 移动咪咕阅读
超级连载包、全球通阅读包
青春阅读包
神州行阅读包
全球通阅读包
计算机类与经管类书籍因专业性较高，再加上大多为
国外引进版权，折扣一般在３—７折之间
内容商平台 多看阅读
休闲畅销类书籍折扣在１．１—３．３折之间
开展多样化的促销活动，如每天推出一本免费书籍、
限时免费、每日特价等
采取免费与收费相结合的运营模式，所有作品理论上
社交网站平台
豆瓣阅读
的销售底价为１．９９元起，根据长度、内容和作者意向
再具体定价
图书馆自建
超星移动图书馆
馆内注册读者免费
馆内注册读者免费 数字阅读平台 上海图书馆“市民数字阅读”平台
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总第１６０期 大学图书情报学刊 ２０１７年第２期
３．４内容资源
时，应注重内容资源建设的多样性，引进不同类型
大部分平台所提供的内容重合度较高，内容质
的正版电子书资源，为读者提供高质量的和个性化
量参差不齐，数字阅读平台在扩大电子书规模的同 的阅读服务。
表４五类数字阅读平台资源数量与种类一览表
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陈桐利，倪 洁：国内数字阅读平台比较研究
４结语
［４］百度百科．中国移动手机阅读基地［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—８—
３］．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｌｉｎｋ？ｕｒｌ＝ｈｐ０４—４ｄＴＱｆｕＨ
４ＦＳｕＵＨｇ Ｘ１ ｋＪｖＨｍＬ ＷｕＤｘｌｍｈＤＤ ｐＨＩＱｑＫｍｗ Ｔｘｌｄ６Ｌｒ
ＭｂｃＵＵ
—
以电商、运营商、内容商、社交网站和图书馆为
主体的数字阅读平台应用成为人们进行数字阅读
的新兴工具，它们在数字阅读服务和推广方面都取
得了一定的成效，因此，有必要对不同主体平台在
数字阅读中的应用进行比较研究，促进数字阅读及
其平台应用的发展。
参考文献：
ＯＮＷＪＪｉｎＺｎ ＸＢｄＣＮｘｎＶ １４２ｉ３Ｕ１ＡｈＭＹｔ７
Ｘｏ０ｎｊｓＡ ５ＫＭ５ｐＳｇ２阳台隔断效果图
ＺｎＬＰｋｚｌｃｖ ６ＯＯＹｂｆｍｒ Ｖａｇｓｑｈ８
Ｄｌｓｌ０２ＬｗＯ ＧａＳ—ＶｂＰＣ６ＺＺＳ ｒｑＫｍｂＱｊＵＣｎ ＵＫｄｚＺＰｍ
ＬＪＴＪＵＫＯＥＤ ９ｄｚｆ３ＥｊＯｌＯ ｑＱｏ３ｊＥＶ１—。ｕｉＭ——ｗＱ ＥＹＭｊ——１Ｔ７６
ｘ３９ｆｗ Ｅ９一ａＴｍ ＺＯｚｋＯｍ ＸＪＢｌｌ ８Ｌｕ６ Ｌｅ．
［５］范茵．数字阅读时代“多看阅读”电子书内容平台探究
［Ｄ］．西安：陕西师范大学，２０１５．
［６］李苏彬．小众化时代数字阅读平台运营模式研究——
以豆瓣阅读为例［Ｄ］．合肥：安徽大学，２０１４．
［１］全国国民阅读调查课题组．第十三次全国国民阅读调
查主要发现［Ｊ］．出版参考，２０１６（５）：３４—３５．
［２］刘佳．京东阅读亮相文博会助力数字阅读深入大众生
活［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—０８—０３］ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｃｅ．ｃｎ／
ｒｏｌｌｉｎｇ／２０１５０５／１９／￣０１５０５１９・５４０４０１４．ｓｈｔｍ１．
［７］蹇瑞卿，郜正亚．中美图书馆电子书应用平台之比较
［Ｊ］．浙江高校图书情报工作，２０１５（１）：３５．
［３］百度百科．网易云阅读［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—０８—０３］．
ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｌｉｎｋ？ｕｒｌ：６ＩＦ０５ ＸＶＢ—ｗｉ２５
作者简介：陈桐利，女，馆员。
收稿日期：２０１６—０９—２６
ｊＡＣＧＳ—ｋ ＬＵｋ９ｗ Ｋｘ 『４一ＣＺｙ ＣＺｂＸｚ一８ｂ Ｅ｛ｌｐ１ ｚＸＪＪｚｌ
ＫＡｕＥｘＡＶＵＯ ｚｆｌＶ８ｖ８ ＳＵＡｅ５ｒｃｌ ＣＸ
ｕｑｙｒ ＤＨＣＧＫ，
——
（责任编辑：朱爱瑜）
（上接第１２页）告，受到大学生的热烈欢迎 。我 有一定的代表性。调查的方式是通过图书馆网站
们还可以邀请相关学科的知名专家教授来图书馆 问卷调查的方式进行的。总体来说，文章在一定程
度上反映出高校图书馆阅读经典活动的经验和所
存在的问题，希望可以引发思考，为高校图书馆阅
现场为大学生做报告，使大学生能够亲身感受到知
识的氛围，学术的魅力，以提高他们的学术素养。
（６）扩大宣传。具体方式可以有：张贴海报、设 读经典活动的开展提供借鉴。
立专门网站栏目、与院系联系电话或通过办公自动
化系统通知学生、发放宣传页、校园媒体（广播、校
报等）告知，以及通过读书会宣传、新书目录、系列
参考文献：
『１］陈斌华．基于问卷调查的高校图书馆阅读推广活动分
析［Ｊ］．图书馆论坛，２０１２，３２（３）：１４０—１４３．
［２］杨敏文．我国省级以上公共图书馆阅读推广活动调查
与分析［Ｊ］．图书馆工作与研究．２０１４，２１９（５）：８７—９０．
讲座、公选课、微信、微博、ＢＢＳ等 Ｊ。从前面的调
查数据来看，其中张贴海报的作用依然巨大。绝大
部分学生是通过校园海报获取到相关阅读经典活
动通知的。可以考虑增加校园海报张贴的位置，诸
如：食堂、宿舍、图书馆、教学楼和实验楼等各个出
人口。
［３］丘瑜．基于“４・２３世界读书日”的图书馆阅读推广活动
调查分析——以“２ｌ１工程”师范大学图书馆为例［Ｊ］．
图书馆学研究，２０１３（７）：７８—８２．
『４］秦疏影．高校图书馆针对入学新生的阅读推广调查与
分析登录邮箱qq
——以北京农学院为例［Ｊ］．大学图书情报学刊，
２０１５，３３（６）：９１—９６．
（７）提供安静适宜的阅读环境。可以采取的措
施主要有：丰富馆藏阅读资源，美化馆舍内外环境，
请大学生为图书馆发展献言献策，馆长与学生零距
离谈话，评选优秀服务岗位以提高服务水平，以及
倡导文明阅读展览等等。
［５］朱小玲．校园文化品牌活动构建和阅读推广［Ｊ］．大学
图书馆学报，２０１１（２）：３１—３７．
作者简介：李雪松，女，馆员。
６ 结论 收稿日期：２０ ６—０９—２７
本文主要调查分析了安徽大学图书馆阅读经 （责任编辑：曹高峰）
典活动的现状，参与调查的学生都是匿名形式，具
２８
