2023年4月17日发(作者：讲故事的人读后感) 从消费者使用网络获取产品信息的角度来看，网络广告具有以下特点。
1.网络媒体使用者是信息的主动搜寻者
传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播，鹰字
消费者只能够被动地接收信息，广告信息
是广告主刻意传达给消费者的，具有极大的片面性。此外，传统媒体的版面和时间限制也不
可能承载太多的信息，因此，传播的广告信息大多数单纯简洁。这样的传播状态导致了受众
或消费者与厂商之间的信息不对称。
相比而言，网络媒体能够很好地弥补这些缺陷。因为网络媒体的使用者可以依靠搜索引
擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息qq同步
。传统媒体的传播方式是把信息“推”向受众。网络媒
体的传播方式是使用者主动把信息“拉”向自己。同时，网络媒体具有无限1987年属兔
链接的功能，不受
时间空间的限制，信息量可以说是无限丰富。这样，消费者在进行购买决策前，可以到网络
上主动搜索相关的产品讯息，极大地降低了消费者与厂商之间信息的不对称程度。
但是，传统媒体上那种不漫画人物女
断重复广告信息以赢得受众无意注意的广告发布方式，在网络
上受到了严重的制约和挑战。根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报
告，网民对男枪台词
互联网最反感的方面中，20.9%的网民回答弹出式广告/窗口，仅次于选择网络病
毒的29.2%的网民数。在浏览网络时，网络受众习惯性地关闭弹出式广告，同时，受众很少
或根本不点击其他非弹出式的网络广告。广告主所期望的传播效果在网络上很难有效地实
现。
2.网络信息来源多元化
在网络上，消费者可以搜索到相关产品的各种信息，有广告主有意发布的信息，也有其
他消费者在使用该产品或服务后的评价，还可能有第三笔记本电脑品牌排名
方机构关于某种产品的测评报告，也
可能有大众传媒或网站关于某类产品的公开报道，即网络媒体成了消费者信息来好词好句读后感
源的集大成
者。因此，比较传统媒体，网络在帮助消费者获取信息方面具有独特的优势，特别适合处于
有意式处理信息阶段的消费者。
3.庞大信息量对广告信息的干扰
网络的一大特点是信息量大，但是，从网络广告的传播效果角度讲，大量的信息容易造
成广告传播的噪音。网络的每一个页面上都有很多的链接点。比如拿搜狐的首页与一张传统
报纸的头版或者杂志的封面相比，前者给受众的感觉是信息点太多了，而发布在一个报纸版
面或者杂志页中的广告则更容易进入读者的视野。同时网络广告的尺寸很难有所拓展，最常
用的网络广告形式有旗帜广告、按钮广告、漂移广告、文字链接广告等，它们尺寸都较深圳工商查询
小，
很容易湮没在色彩斑斓的背景网页中。并且调查表明，绝大多数网民不会长时间地阅读同一
页面，即使在同一页面阅读，也会不停地上下滚动屏幕，如果在五秒钟之内不能获得网民的
注意，页面上的广告区域就成为视觉盲点。
综上所述，网络媒体适合于进行有意式信息处理的消费者，靠重复传播试图捕获消费者
无意注意的广告传播方式在网络媒体上效果大大减弱
