乐蜂网化妆品商城

Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｉｓｉｏｎ

科技视Ｐ／－ 科技・探索・争鸣

我国化妆品垂直Ｂ２Ｃ网站发展趋势分析

马红春

（Ｉ￣ＪＩＩ职业技术学院，四川遂宁６２９０００）

【摘

要】我国近几年化妆品网购交易规模增长迅速，保持在网络零售排名的前三位，以聚美优品、乐蜂网等为代表的化妆品垂直Ｂ２Ｃ网

站异军突起，网站的交易额不￣ｔ４，Ｊ出新高，本文通过对我国化妆品网站的现状分析，总结了化妆品垂直Ｂ２Ｃ网站的发展趋势。

【关键词】化妆品；垂直Ｂ２Ｃ；聚美优品；乐蜂网

１ 我国主要垂直Ｂ２Ｃ化妆品网站简介

羊，会通过自己的实际行动引领行业的健康发展。

１．１天天网

２．２－３国内化妆品企业研发能力较差

天天网１９９９年成立．是目前中国专业的正品化妆品时尚购物网

虽然国产化妆品企业在线上渠道占据了不错的份额．但中国大多

站．中国最大的美容化妆品商城之一．是业界唯一拥有质检团队的电

数化妆品电商企业．其竞争力更多来源于其强大的线上营销能力．在

商．并与中国化妆品检验中心合作．成为行业内首家提出假一罚十的

产品研发和产品品质方面和国际海螺吃法 高端品牌相比存在较大差距 国内化

化妆品Ｂ２Ｃ领军企业．中国化妆品垂直Ｂ２Ｃ领域最受年轻白领好评

妆品企业大多急功近利．在产品研发方面投入不足．往往靠炒作概念

及最具影响力的网站之一。

来提高品牌知名度 这种行为会对中国化妆品整个行业造成不利影

１．２乐蜂网

响。

２００８年成立．以自有精油品牌起家．中国第一个拥有专家明星进

２．３ ２０１２年中国Ｂ２Ｃ美容保健类网站交易额排名

驻的专业美妆购物网站，明星主持人＋专家示范．大大提升网站信任

排名 网站名称 ２０１２年交易额（亿元） ２０１２年交易额增长率（％）

度，“购物＋资讯＋社区”模式。代理品牌和自有品牌售卖相结合。乐蜂网

ｌ

聚美优品

１８．Ｏ

３５０．０％

现拥有５００多位专业的国内外明星达人。提供各类流行信息、时尚情

报、生活品味以及购物指导。提供了针对美容和时尚生活的海量解决

２ 乐蜂网 １４．８ １３４．９％

方案．这也是乐蜂网作为一家垂直电商平台差异于他人的核心优势。 ３

天天网

７．Ｏ

１ｏｏ．Ｏ％

ｌ－３聚美优品

由三位海归学子创立于２０１０年３月，首创了“化妆品团购”概念：

２０１２—２０１３年中国网络购物行业年度监测报告显示！只有三个

每天在网站推荐几百款热门化妆品．并以远低于市场价折扣限量出

Ｂ２Ｃ美容保健类网站进入２０１２年中国Ｂ２Ｃ在线零售排名前３Ｏ位．如

售。从创立伊始．聚美优品便坚持以用户体验为最高诉求，承诺“１００％ 上表所示，聚美优品增幅最大。化妆品垂直Ｂ２Ｃ三强格局基本确立。

正品”、“１００％实拍”和“３Ｏ天拆封无条件退货”政策．竭力为每个女孩

带来独一无二的美丽惊喜。在创新营销的驱动下，作为中国电商界的

３我国化妆品垂直Ｂ２Ｇ网站发展趋势

黑马．聚美优品仅用三年时间．就实现了单月销售额从１０万到５亿元

３．１企业不断打造自有品牌

的突破．并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的Ｂ２Ｃ电商第一阵营．牢

化妆品网购如今面临的最大难题是维护供应链．化妆品品牌厂商 固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位

为了维护其占主导的线下渠道．往往在供货上对化妆品电商加以限

此外，知我药妆、米奇网、Ｎｏ５时尚广场、ＮＡＬＡ娜拉、优歌网、香舍

制。即便是近年来各化妆品品牌厂商纷纷触网，但采取在天猫（淘宝商

臻品、买好网等垂直Ｂ２Ｃ化妆品网站也有较高的知名度和影响力。

城）上开设旗舰店进行产品正价销售是它们更乐意接受的方式。在这

２我国化妆品网站发展现状分析

种背景下．为了提高利润率和更好把控供应链．各垂直化妆品Ｂ２Ｃ企

业纷纷开始布局自有品牌．如乐蜂网已经推出的自有品牌：静佳系列、

２．１化妆品Ｂ２Ｃ市场增长迅速

珍珂儿Ｊｃａｒｅ清酒美白毛孔系列产品等１５个自有品牌．目前自有美妆

数据显示．２０１２年中国化妆品网购规模达到了５７６．６亿．较２０１１

品牌的销售已占到了乐蜂网美妆产品整体销售的４０％ 聚美优品坚持

年的３７２．６亿元增长５４．８％。预计未来几年．化妆品网购仍将保持较快

做渠道品牌，但也开始涉足少量的自有品牌产品：化妆棉、化妆刷、河

增长．到２０１５年化妆品网购交易规模有望超过１２００亿元．整个化妆

马家面泥等。自有品牌是电商发展的趋势．无论是利润。还是话语权，

品网购行业前景看好 未来一两年．化妆品电商领域有可能出现上市

未来都会有更好的生存机会。当前．聚美优品和乐蜂网等为代表的垂

企业。从化妆品网购的市场结构来看，化妆品Ｂ２Ｃ份额迅速增大。

直化妆品Ｂ２Ｃ网站都在积极研发自有品牌．而这需要企业加大各项

２０１０年化妆品Ｂ２Ｃ只占１３．５％．２教学指导思想 ０１１年化妆品网购市场中Ｂ２Ｃ的占

投入．加强质量监督．为日后的长远发展打下基础

比达到了２９．２％ 近年来化妆品Ｂ２Ｃ的发展速度很快．特别是２０１０年

３－２开放平台加强合作 ’

借助团购模式兴起了一大批化妆品Ｂ２Ｃ．化妆品Ｂ２Ｃ的市场规模正

除了直接做采销，聚美也进行了平台开放，比如一些淘品牌．能够

处在一个快速变大过程中。

在聚美上作为第三方发货，聚美提供流量。乐蜂网与天猫、淘宝、京东

在高速发展的同时．阻碍中国化妆品网购的不利因素依然很多．

等知名电商合作，同百度、腾讯和阿里巴巴、３６０展开深度战略合作。

需要各参与方共同参与解决。

３－３线下开店扩大影响力

２．２化妆品网站发展面临诸多挑战

２０１３年聚美优品携手各大化妆品品牌在全国大力开设聚美线下旗

２＿２＿１化妆品网购供应链难维护

舰店。此外，２０１３年，聚美优品还将为消费者提供美国直发的服务。乐蜂

由于国际高端品牌对网购渠道支持力度不够．垂直化妆品Ｂ２Ｃ

网年内将开自有品牌线下体验店美丽俏佳人．在线下体验店中．顾客将

企业需要花费大量的人力物力去维护其供应链的稳定。从长远来看．

能享受到与电微信卡通男生头像 视节目中一致的“达人”化妆咨询、现场化妆等服务。

解决化妆品网购供应链问题需要等待化妆品品牌商放开对电商企业

３．４抢占移动电子商务市场

的供货．同时各大化妆品电商企业需要加强和品牌商的沟通 ２０１３年

中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布第３２次《中国互联网

以来．各大品牌厂商对线上渠道的重视程度加大．化妆品电商网站需

络发展状况统计报告》显示，截至２０１３年６月底，我国网民规模达到

加强自身能力建设．积极促成品牌线上授权和直接供货。

５．９１亿，较２０１２年底增加２６５６万人 互联网普及率为４４．１％．较２０１２

２．２－２恶性竞争严重影响了化妆品网购行业健康发展

年底提升２％。在新增加的网民中．使用手机上网的比例高达７０．Ｏ％．

中国化妆品网购领域．竞争对手之间相互指责的声音不断：化妆

高于使用其他设备上网的网民比例．手机在即时通信、电子商务等网

品电商企业为了抢夺供应商而相互拆台的事件也较多地被曝光．平日 络应用中均有良好表现

组织水军相互诋毁的事情更是家常便饭 恶性竞争伤害了化妆品网购

乐蜂网于２０１１年７月推出第一款手机客户端．今年５月其在移

行业的健康发展，化妆品网购市场亟需得到规范。首先政府应加强监

动端的订单量已经占到总订单的１３％～１５％．同时．自有品牌在移动端

管，其次行业的从业者也需要加强自律和自我规范 市场召唤领先的

的表现非常强劲，销售占比已经超过ＰＣ端 聚美优品２０１２年在其官 化妆品电商企业树立榜样。相信聚美优品和乐蜂网作为行业的领头

网上发布了适用于苹果（ｉＰｈｏｎｅ）和安卓ｆＡｎｄｒｏｉｄ）￣种（下转第３１０页）

ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎ。 。ｇｙ Ｖｉｓｉ。ｎ科技视界Ｉ ２５５

科技・探索・争鸣 Ｓｃ科ｉｅｎｃｅ＆Ｔｅ技ｃｈ视ｎｏｌｏｇｙ界 Ｖｉｓｉｏｎ

关于测绘新技术在矿山测量中应用的探讨

王海卫

张丰泽

张鹏涛

（山东黄金矿业股份有限公司新城金矿，山东莱州２６１４３８）

【摘要】众所周知，在矿山生产中，矿山测量是重要的基础工作。将测绘技术应用在矿山生产中，不但能够提高矿山测量工作的便捷性，而

且能够提高矿山测量工作的精确度。本文就对测绘新技术在矿产测量中的应用进行了分析和探讨。

【关键词】测绘技术；矿山测量；应用；探讨

伴随着电子信息技术和激光技术的快速发展．光电结合型的测绘

度、全天候以及较灵活的特点，同时与传统测量技术相比较，又没有严

仪器深刻地影响到了传统的测绘仪器方法。由于矿山测量服务于矿山 格的控制测量的等级划分．这样就不需要关注测点间的通视，也就不

勘探、开发和生产等环节，要想更好地促进矿山测量的发展，将测绘新 存在误差，而且能够同时具备三维定位的特点．对传统测绘观念有了 技术应用在矿山测量中显得尤为重要。

革命性的转变：行业遥感涵盖了卫星遥感和航空遥感．由于航空遥感 １全站仪在矿山测量中的应用

已经发展成为地形图测绘的一项重要手段．广泛应用在实践活动中．

卫星遥感应用在测图中也已经取得了显著成效．立足于遥感资料的基 一

般而言．全站仪是电子技术和光学技术有机结合的一种光电测

础之上所建立起的数字地面模型在测绘工作中得到了广泛应用：而地

量仪器，是目前广泛应用的测绘仪器。与此同时，智能化的全站仪已经

理信息系统属于对空间地理分布相关的数据进行采集、处理、分析的

成为当前销量最大的测绘仪器．而且这也是今后发展的重要方向 智

计算机技术系统．对测绘科学技术的发展具有重要的作用和意义，同

能型全站仪有机地融人了当前光、电、磁、机的科学技术成果，涵盖测

时也是现代测绘技术发展的重大突破。

距和测角的功能 当前．先进的全站仪通常都是采用存储卡或者内部

依托于空间信息系统．极大程度上促进了测绘仪器以及测绘技术

存储器的方式记录数据．具备双路传输的功能．能够及时接收外部计

的发展 ＧＰＳ技术在矿山测量中的应用通常是取代传统的地面测绘工

算机所发出的指示，通过计算机对数据进行输入，同时也能够对外部

作．例如通过ＧＰＳ技术对矿区实行移动监测、水文观测高程监测等。 的计算机输出数据

当前．随着ＧＰＳ接收机的性价比日益提高．应用在矿山测量中已经发

如今．全站仪已经广泛应用在工程测量、矿山测量中。再加上全站

展成为现代矿山测量的一项重要技术：而且遥感技术应用在矿山测量

仪具备了经纬仪以及测距仪的优势．而且所提供的测量成果是数字形

中已经有一段时间了．同时也积累了一定的经验。遥感技术应用在矿

式．不仅具有较强的操作性，而且性能较稳定。智能化和数字化的仪器

山测量属于矿山测量实现当前任务的重要保证 总而言之．空间信息

成为矿山测量仪器发展的重要方向。此外．全站仪也逐步应用在矿区工

技术属于矿山测量实现任务的重要技术支撑．通过３ｓ技术和其他测

地复垦工程以及移动监测中．在取得高效益的同时。也确保了精确度

量技术仪器应用在矿山测量中取得了综合性成果

２惯性测量系统在矿山测量中的应用

４其他测绘新技术在矿山测量中的应用

简而言之．惯性测量（ＩＳＳ）属于一种导航定位技术．呈现出自主

其他测绘新技术（例如陀螺经纬仪、激光指向仪以及数字式水准

式、快捷多样等优势，从而就能够有效地为矿山测量、工程测量提供了

等）当前也已经在矿山测量工作中得到了一定的应用．而且依托于这

自动化和全能性技术支持。依托导航的原理，在同一时间能够获得很

些技术．还研究出了很多矿山测量相关的仪器．已经成为了矿山测量

多种大地测量数据（例如经纬度、重力异常等）的技术系统。通常情况 应用的现代化仪器和技术

下．ＩＳＳ包括平台式系统和捷联式系统两种。ＩＳＳ与ＧＰＳ组合系统成为

总而言之．伴随着计算机科学技术、电子信息技术以及卫星技术

高精度和定位的一个重要方向 这主要是因为组合系统能够很好地促

的快速发展．极大程度上促进了测绘仪器的发展．与之相伴随的测绘

使ＩＳＳ与ＧＰＳ间性能的互补．能有效地对整体大地测量模型实施数据

技术也得到了显著提高．初步形成了测绘仪器以及技术发展的新体

处理．而且能够确定三维坐标以及大地水准面．从而就能够确保定位

系。现代测绘科学技术的蓬勃发展．促使矿山测量工作中得到了发展。 和导航精度的稳定

因此，将测绘新技术应用在矿山测量中显得尤为重要，逐步形成采集、

通常情况下．惯性测量系统普遍应用在矿山井下测量中．这样就

管理、传输、表达、应用及输出为一体的自动化和智能化的技术系统，

为井下测量的一系列工作提供了有利条件 ＩＳＳ在我国矿山测量中的

这样就能够为矿区资源环境信息系统的建立提供重要的基础资料．以

应用有待进步一步深入．同时ＩＳＳ与ＧＰＳ组合系统属于矿山测量中的

便更好地促进矿山测量的健康、持续发展。．

一

项较有发展前景的技术

３空间信息系统在矿山测量中的应用

【参考文献】

［１］吴晓红．ＧＰＳ ＲＴＫ技术在矿山测量工作中的应用［Ｊ］．煤炭技术，２０１０（０４）． 一

般而言．空间信息系统的核心是“３ｓ”技术．也就是全球定位系

［２］刘照海．ＧＰＳ卫星定位原理及其测量系统在矿山开发中的应用［Ｊ］．蝙蝠吃什么食物 内蒙古煤

统（ＧＰＳ）、遥感（Ｋｓ）以及地理信息系统（ＧＩＳ）。具体来讲，ＧＰＳ作为一

炭经济．２０１３（０４）．

项突破传统测绘观念的重大技术．当前已经发展成为大地测量的一种

［３］高传霞，段海峰．我国矿山测量技术的现状与未来发展方向［Ｊ］ｌ黑龙江科技信

息．２００７（０６）．

重要手段，同时也是具有发展前景的全能型技术，对于矿山测量、工程

测量、监控测量、防震减灾等导航方面发挥关键作用。ＧＰＳ既具有高精

［责任编辑：王迎迎］

（上接第２５５页）手机的客户端应用（ＡＰＰ），至此，聚美优品初步完成移

动购物客户端人口的营销布局．并正式吹响了进军移动电子商务的号

不断发力，竞争必然会更加激烈。ｅ

角。

【参考文献】

［１］艾瑞网ｌ中国化妆品垂直Ｂ２Ｃ两强格局形成［０Ｌ］．ｈｔｔｐ：／／ｅｃ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ怎么调鱼漂 ．ｅｎ／ｓｈｏｐｐｉｎｇ／

４结束语

２０父亲婚礼致辞火了 ｌ３０３Ｏ７／１９４５３１．ｓｈｔｍ１．

未来几年，随着化妆品网购市场的不断增长，随着消费者对化妆

『２］艾瑞网．２０１２—２０１３年中国网络购物行业年度监测报告简版［ｏｕ．ｈｔｔｐ：／／ｒｅｐｏｒｔ

品品质的追求程度越来越高．．化妆品垂直Ｂ２Ｃ网站发展势头会越来

ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｎ／２０【）７．ｈｔＩＩｌ１．

越好．聚美优品和乐蜂网的领先地位会更加明显．二者会运用各种策

『３］中国互联网信息中心．第３２次中国互联网络发展状况统计报告【Ｒ１ ．

略实现超越和突破．天天网等大批优秀的化妆品垂直Ｂ２Ｃ网站也会

［责任编辑：王静］

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