妮维雅市场调查报告

2024年3月29日发(作者：柴松岳)

妮维雅市场调查报告

简介

妮维雅是一家全球知名的化妆品品牌，其产品线涵盖日常护肤、彩妆和个人护理等方面。本次调查旨在了解妮维雅在中国市场的品牌知名度、消费者对品牌的信赖程度以及消费者对产品线的认知情况，以便制定更好的市场策略。

调查概况

调查对象

本次调查的对象为中国女性消费者，年龄分布覆盖20-50岁。按照生活区域划分，调查对象主要来自北上广深及周边地区。

调查时间

调查采用线上问卷调查的方式，于2021年7月进行，共计收集到310份有效问卷。

调查结果

品牌知名度

调查结果显示，近九成（89.5%）的受访者知道妮维雅这个品牌，其中55.5%的受访者表示知道妮维雅很久了，另外34%的受访者对妮维雅的了解则相对较浅。

总体而言，妮维雅在中国市场的品牌知名度较高。

品牌信赖程度

对于妮维雅的品牌信赖程度，调查结果显示，超过五成（51.5%）的受访者表示非常信任妮维雅品牌。在其他受访者中，有38.7%的人表示有信任，只有9.8%的人对妮维雅品牌没什么信任感。 这一结果表明，妮维雅的品牌影响力和消费者信任程度较高。

产品使用情况

根据调查结果，妮维雅的产品线被消费者广泛使用。近半数（47.4%）的受访者花费在妮维雅产品上的金额在100元以下，有28.7%的受访者的消费金额在100-200元之间，还有12.3%的受访者花费金额在200-300元之间。总体而言，妮维雅的产品受到了消费者较高的认可和接受程度。

此外，调查还发现，消费者对于不同产品线的了解存在一定的差异。护肤品线是妮维雅最受欢迎的产品线，有58.7%的受访者使用过妮维雅的面霜、乳液等护肤品，其次是身体护理产品（27.4%）和彩妆（13.9%）。

消费者期望

调查还了解到了消费者对妮维雅的期望。 超过七成（70.6%）的受访者希望妮维雅能够推出更多适合各个肤质的高性价比护肤品，另外有19.4%的受访者希望妮维雅增加新颖的彩妆产品。 在消费者中还有5.5%的人希望妮维雅在包装上更加注重环保和可持续发展。

结论

通过本次调查，可以得出妮维雅在中国市场的品牌知名度和消费者信任程度都相对较高，在护肤品的领域有广泛的认可度。同时也发现了很多消费者对于市场中现有产品的定价还存在一定的不满，希望能够在价格方面有所改变。此外，消费者对于妮维雅在包装上的环保意识也提出了一定的期望，希望品牌在未来的产品中注重可持续发展，环保等相关特征。最后，根据调查结果，妮维雅可以进一步拓展其各个产品线的市场占有率，以及针对消费者的期望开发新的相关产品。