企业策划书撰写的一般格式及其基本构成要素

2024年3月18日发(作者：姚述尧)

企划书撰写

2007-05—03 15:06

一、企划书的基本构成要素

企划书的种类,因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素：

What（什么)——企划的目的、内容。

Who（ 谁）-—企划相关人员。

Where( 何处）——企划实施场所。

When(何时)——企划的时间。

Why（为什么）——企划缘由、前景.

How（如何）-—企划的方法和运转实施.

How much(多少)—-企划预算.

Effect(效果）—-预测企划结果、效果。

任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素.值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划.只有5W1H的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。

二、企划书的一般格式。

企划书的一般格式大致如下：

1.企划书名称

企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。

2。企划者的姓名

企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。

3。企划书完成时间

依照企划书完成的年月日据实填写.如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。”

4.企划目标

企划的目标要具体明确。例如；在1994年6月至12月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%.

5。企划的内容

这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。 6.预算表和进度表

企划是一项复杂的系统工程，需要化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容,既方便核算,又便于以后查对.

企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表,何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。

7。企划实施所需场地

在企划案实施过程中,需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方式的协助等,均要加以说明。

8。预测效果

根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近.

9.参考的文献资料

有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。

10。其他注意事项

为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如：

执行本企划案应具备的条件。

必须取得其他部门的支持协作.

希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义，借以达成共识,通力使用。

现将上述企划书的一般格式归纳如表2—2：

企划书的一般格式

（1）企划书名称

（2）企划者的姓名 要求具体、清楚

（3)企划书完成时间

正文

(4)企划的目标

(5)企划的内容 本企划书的主要内容

（6）预算表与进度表

（7）企划场地

（8）预测效果

封面

细化内容

附件

（9）参考的文献资料

(10）其他注意事项