区域形象建构中的文化传播研究-以辽视春晚为例

2024年3月10日发(作者：鲍比达)

区域形象建构中的文化传播研究-以辽视春晚为例

摘要：地方春晚是展现区域文化内容的一个重要平台，既可以弘扬区域文化，又可以塑造区域文化形象，推动当地文旅产业的发展。多年来，辽宁卫视凭借勇于创新的能力和浓厚的文化底蕴为全国观众奉献了一台有一台精彩的晚会，对推动区域文化传播、塑造地方城市形象具有重要贡献和意义。

关键词：辽视春晚 区域文化 传播

辽宁卫视春节联欢晚会，是辽宁广播电视台为全省打造的一台春节晚会。2023年1月20日，辽视春晚在辽宁卫视播出后，好评如潮。根据广电总局“中国视听大数据”显示，在2023年小年夜（1月14日）-正月初五（1月25日）期间，省级卫视综合频道首播的30多档春节文艺晚会中，辽视春晚以收视率1.621%、收视份额6.972%，位列省级卫视综合频道春晚收视第一。多年来辽视春晚已经成为全国知名的文娱品牌，凭借精彩丰城的节目内容让全国观众看到了一个多姿多彩的新辽宁，也实现了对当地传统文化的传播。

一、辽视春晚特点分析

1.舞台唯美，科技含量高

2023年辽视春晚的舞台设计在2022年360度全视角的基础上融入了更多的中国传统文化元素和东北符号，动作捕捉跟踪、特效合成等视觉技术和舞美完美结合，中国结、对联、堂糖葫芦、灯笼等元素为观众营造出欢欢喜喜过大年的热闹景象。

2.加大语言类节目比重大

2023年辽视春晚14个节目，其中8个为语言类节目；2022年辽视春晚13个节目，包括语言类节目8个，辽视春晚舞台上语言类节目的数量和比例都远远

超过了其他地方春晚。辽视春晚语言类节目集结了深受观众喜爱的新老喜剧人，在创作上聚焦家国幸福，准确捕捉反映百姓生活的动人故事，用喜闻乐见的方式呈现给观众，不仅笑料十足，而且充满正能量。

3.歌舞类作品少而精

2023年春晚，在开场舞中，民族、美声、京剧等多种表演方式配合现代物、芭蕾等多种艺术形式，展现出中华文化海纳百川的包容姿态；歌舞创意融合类节目《好个唱响新时代》中，五十六个民族舞种和谐统一，歌舞中传递出国泰民安的幸福感……创意融合艺术化的表现方式，让传统文化与现代美学有机结合、古典艺术与民族特色交相辉映。

二、辽视春晚传承区域文化传播的优势

1.立足本土，区域文化特色明显

春晚作为春节的重要文化符号，蕴含着中共国人的传统情感和文化基因。辽视春晚相比较央视春晚主要特点是立足本土、推陈出新，采用贴近当下观众审美需求的方式解读传统和文化，不仅有文化上的传承，更有艺术上的创新表达。2023年辽视春晚的概念海报以红梅傲雪、福兔迎春为主要元素，通过红梅准确呈现出辽沈儿女不畏险阻、勇于拼搏、乐观向上的精神特质；歌曲《我的家在东北》将东北人耳熟能详的流行经典进行了全新演绎，展现了家乡辽宁的巨变；创意舞蹈《散乐图》沉浸还原了辽代乐舞文化，让观众从另一个视角领略了辽宁悠久的历史和厚重的地域文化，从歌舞中传播文化自信。历年来，辽视春晚始终保持浓郁的地方特色，凭借欢快暖心的文艺作品记录了辽沈大地在各个时代征程中的动人故事，充分展示了辽宁的社会生态和风土人情，成为了在全国乃至全世界展示大美辽宁的一个文化符号。

2.紧跟时代热点，贴近日常生活

辽视春晚的创作紧跟时代热点，反映百姓生活现状。2023年辽视春晚准确捕捉到了现实生活中的细节，并进行艺术加工。例如，小品《非常营销》反映了新时代农民通过电商直播销售农产的新现象，表现出新时代科技力量给辽宁农民带

来的新变化；小品《邻里乐融融》精准刻画出了东北好人热情豪爽的性格特征，诠释了大爱忘我的辽宁精神。通过充满烟火气的日常生活故事，传递蓬勃向上的社会风貌。多年来，辽视春晚的语言类节目为观众留下了许多深入人心的现货形象，将辽宁人热情、幽默、淳朴的性格特点展现的淋漓尽致。

3.“家”味春晚，深受年轻观众喜爱

辽视春晚大胆启用新面孔，选用新题材，受到观众尤其是年轻观众的喜爱。根据酷云EYE 数据显示辽视晚会观众年龄跨度大，25-34岁间的观众占比高达35.32%，35-44岁间的观众占比为28.22%，辽宁春晚已突破年龄圈层，受到各年龄段观众的喜爱。在表演嘉宾的需按照上，辽视春晚不断吸纳新生代辽宁籍艺人以及与晚会契合的业界新秀，例如凭借脱口秀出圈的李雪琴等，新面孔的加入让辽视春晚受到更多年轻观众的喜爱。

二、辽视春晚对连区域文化传播的作用

1.塑造区域文化新形象

多年来，辽视春晚始终保持浓郁的地方特色和高度的思想性、艺术性，早已成为向全国展示辽宁形象的窗口。辽宁人乐观自信、热爱生活、敢拼敢闯的鲜明性格造就了辽视春晚独有的喜剧特色，2013年辽视春晚共有14个节目，其中语言类节目8个，一方面凸显了东北方言的优势和影响力，另一方面生动描绘新时代背景下辽宁在农业、经济等领域取得的喜人成绩，凭借在语言类节目上的持续深耕，辽视春晚积累了丰富的创作经验和资源，透过这些节目，折射出国家的繁荣昌盛和辽宁人的拼搏精神，全国观众看到了一个崭新的辽宁。自1985年首播至今，通过这个窗口，全国观众进一步了解了辽宁的文化、辽宁的风情以及辽宁的美食。

2.焕发文化品牌新活力

辽视春晚根植于东北文化和中华文明，凭借高度的思想性、艺术性，多年蝉联同时段省级卫视收视第一。在网民眼中的2023年辽视春晚在选题上紧跟时代热点，在内容上尽心打磨，既呈现出了新春的欢声笑语，又很好的把握了喜剧的

感染力量，风格独特彰显出了典型的辽宁风度。唯美的舞台设计和现代视觉技术的完美结合让观众印象深刻，融媒体传播满足了不同人群的观看需求，创新多样的节目形式、精彩纷呈的节目内容让这一辽宁文化品牌焕发出新的活力。

3.推动地方文旅产业发展

2022年辽视春晚舞台上，诸多冰雪元素和运动员先后出场，将冬奥精神和辽宁独特的冰雪魅力融为一体，震撼观众的同时也激发了他们对北国冰雪世界的向往。2023年春节假期间，辽宁各地纷纷推出冰雪+温泉”“冰雪+年俗”“冰雪+非遗”等特色旅游活动、41条冬季旅游特色线路和200余个冬季旅游网红打卡地，让广大游客体验冰雪旅游乐趣，感受浓浓的年味。据官方数据显示，2023年1月21日-1月27日之间，全省重点监测的20家景区累计接待游客141万人次，其中沈阳共接待游客651万人次，实现旅游收入37亿元。根据携程发布的相关数据显示，2023年沈阳迎春等会与西安、上海、南京等知名旅游城市举办的等会荣登兔年春节十大热门灯会。辽视春晚对于辽宁区域文化的传承和传播吸引了更多对当地风情文化感兴趣的游客，推动了全省文旅产业的发展。

辽视春晚对辽宁省区域形象的建立和文化传播具有重要作用。在融媒体时代，要利用多种渠道和方式在保持自身特色的基础上，吸引更广泛的群体关注，从而进一步传播区域文化、塑造地方城市形象、推动文旅产业发展。

参考文献：

1.地方春晚对区域春晚的传承研究-以2021年河南春晚为例.杨沄瑛.视听节目经纬.2021(9)

2.2021辽视春晚如何成为春晚领跑者.徐翔 张小玲.特别策划.2021(4)

3.地方春晚对文化的传播传承作用探究.林凌.文化传播.2022(7)

4.媒介融合时代下电视综艺晚会发展趋势研究-以辽视春晚为例.任晶.媒介融合.2018(2)

本文系2020年辽宁省社会科学规划基金项目“短视频平台上东北区域文化形象建构与品牌策略研究”的阶段性成果，负责人：王璐瑶，编号：L20CXW001。

作者简介：相聪姗（1987-）女，河北保定人，讲师，主要从事管理学、市场营销学研究。