微博中的意见领袖

2024年1月23日发(作者：温景嵩)

微博中的意见领袖

【摘 要】微博，作为一种新兴的网络聊天手段已经越来越普及人们的生活，它在短短的几年时间内，经过不断的完善发展已经衍生了千花百样的应用软件，同时，伴随着一部分博客的高影响力和不断扩大的“微”产业链，越来越多的人们加入到微博这个群体当中，成为一名地地道道的“微博控”。社会各界的成功人士、龙头企业组织以及各个政府机构则成为了其中具有高影响力的意见领袖，他们在微博上的言行在网络和现实生活中都有着巨大的影响力作用。

【关键词】微博；意见领袖；影响力

一、微博流行的背景原因

自从美国Twitter及face book等相继问世，国内的新浪微博、腾讯微博、搜狐微博也依葫芦画瓢地建立起来。

微博，作为一种新兴的网络聊天手段已经越来越普及人们的生活，它在短短的几年时间内，经过不断的完善发展已经衍生了千花百样的应用软件，像微小说、微电影、微游戏、微博客、微吧等。人们在闲暇之余，兴起之时，不但能刷新自己关注的感兴趣的人和事，上传图片、视频等来分享生活中的喜怒哀乐，还可以选择若干感兴趣的热门话题，加入讨论组，参与各式各样的微活动，与朋友一起进行游戏互动，在线聊天等。作为一个网络交流平台，微博的不断更新已经成功将自身从各种聊天工具中脱颖而出，击败了包括校内网在内的各大聊天工具，已然成为一种风靡全国的，

将聊天交友、APP应用、云空间——网盘、资讯传播、互动游戏等集为一体的虚拟社会。

微博之“微”在于能有效地将人们琐碎的时间利用起来，利用各种可能的上网工具，包括智能手机、ipad等工具，在网络覆盖的任何场合传播社会新闻，这一点对于任何在学习或者工作中的人们来说都是喜闻乐见的。同时，由于微博的进入门槛极低，任何个体只需要通过30秒钟的注册获取一个账号，就可以成为微博大军中的一员。通过这个账号，人们还可以与各种交流工具、网站进行绑定，这样，一个以微博账号为中心的账号链便形成了，它能简化人们在日常上网中的登录流程、最终通过各种绑定达到将每个用户牢牢地绑定在微博这条大船上的作用。最后，伴随着一部分博客的高影响力和不断扩大的“微”产业链，越来越多的人们加入到微博这个群体当中，成为一名地地道道的“微博控”。

二、意见领袖发挥作用的过程及机制

在微博这个大家庭中，有这一小部分高影响力人群，他们通常是由社会各界的成功人士、龙头企业组织以及各个政府机构构成的。他们都是以在现实生活中的真实名字命名自己微博的，这类人群，微博会给其冠以带“V”的个人认证，这项措施不仅是对这些人群身份和地位的认可，同时也是一种高效的传播名人事迹、言行，政府措施，媒体新闻的手段，是一种权威，也是一种潜在影响力的表现。

在很多的电视节目上，包括极具形象力的春晚、新闻直通车、新闻联播等，都会有微博会员活跃的身影，他们发表的状态代表了社会各界广泛关注的潮流和事件。像最近呼声很响的新浪“名人堂”、腾讯“认证用户

总热度榜”等榜单的推出，更是将这些各界名流推入人们的眼帘，扩大了他们的网络知名度和影响力。

再者，何为“意见领袖”。它是人际传播网络中绝对权力的代表，是信息生产者，就像一个传播路径上的核心节点，通过起着桥节点作用的转发者（信息传播者）的传播，他们的状态最终会被更多的人（信息获取者）获知。微博这种聊天工具作为一种为社会性网络服务的媒介，它的信息的传播就是依靠这些人际传播关系网组织起来的。作为一个被热点关注的对象，他们所连接的微博用户达百万以上，任何一条由他们发布的信息都会以第一手资料的形式传送到这些用户的移动设备上，方便他们掌握这些信息，并迅速做出回应。

三、意见领袖的网络影响力

从新浪、腾讯的两个名人排行榜单分析，演艺圈的明星的生活琐事始终是人们最津津乐道的话题，像前段时间雄踞名人堂榜首的大嘴美女姚晨，在新浪微博上的粉丝数量更是突破了惊人的1750万。她在微博上的发表任何一条动态都会被狂热的粉丝们所掌握，成为一名拥有具有极大社会的影响力的博主。当然，政府和企业组织方面也有具有相当影响力的名人，包括创新工场董事长李开复、聚美优品CEO陈欧、地产大亨任志强、王石、各大市政府开通的政府发布等，都在影响着人们对社会上新奇、重大事件的看法，具有极高的社会影响力。他们这些排行榜上的知名人物由于拥有数量庞大的现实社会和虚拟社会中的粉丝，因此随意的一条微博就有可能引起广泛的关注和转发，甚至有可能引导社会潮流的走向。

从意见领袖的网络影响力分析，他们的信息传播效果对于第一手资料

的获得者和对于获得二手资料的人的效果是呈现递增的走势的。因为一条信息的传播，从其认知、态度和行为三个层面，层层递进，有一个厚积薄发的过程，生产者的意志加上转发者的重申或者感想，对于后面的信息获取者就会起到意想不到的影响，远远不是1+1=2这么简单，它有可能会引发一场社会风暴。举个例子：最近凡是涉及“郭美美”“红协”“干爹”的微博，最早是由微博博主“新闻报道”发出的，人们纷纷在网上回复、跟帖和转发，使得社会各界、媒体都对这起红十字会的案子异常关注，这是一种间接地施压，给与了政府法院、红十字会异常巨大的压力，迫使他们对这起事件进行一轮又一轮的追查和审判，以给社会各界一个明确的答复。

由此可见，微博上意见领袖的影响力是巨大的，它不光影响了网络，也影响了日常生活、但是，值得警惕的是，意见领袖的言语可能会带来一些负面的社会影响，这点是我们的相关政府部门、微博官方媒体所不得不面对的挑战。