A – Z媒体术语词典
A
ADSL异步数字用户线。一种在电话线上快速传输数据的技术。数据每秒的传输速度一般为1.5MB到9MB－－足以向电视机或电脑提供视频点播
服务（参见Bit）。
AIR 平均每期阅读率。在某一段时间内，根据宣称曾“阅读过或看过”一期或多期某印刷媒体的受访者，而统计的阅读人口数量。回溯时段为
身上有红痣自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如根据上
一个月情况，询问月刊阅读率，据上一周情况，询问周报阅读率，据
前一天情况询问日报阅读率。
AM调幅。以固定频率和可变幅度承载信号的无线电波段。通常保真度低于调频。调幅无线电台以单声道进行广播（参见FM）。
A/S Ratio广告销售比。一种计算广告预算是否适当或检查广告投资比例是否合适的方法。
Adstock广告停留期恒比。在市场建模中使用的一个术语，表示某时段的总收视点（GRPs）加上同时段的广告效果（通常以“广告回忆度”表述）
可能源自前一时段播出之部分的总收视点（GRPs）。这通常被计算为
从一个时段延伸到下一时段的恒比（参见Carry-over，GRPs）。
九连环的解法Advertising Recall广告回忆度。测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个品牌任何
广告的记忆（参见Awareness）。
Advertorial专题式广告。主要刊登于杂志上的一种与专题混合的广告文章。广告主付费给编辑部，由后者依该杂志的风格编写宣传广告主产品的专题
知学文章，以期通过该报导将杂志的价值转承体现在该产品或服务的价值
上。
Affinity倾向程度。某媒体或其中所含广告对于两种不同视听众类型的相对暴
露率，以百分比表示。也称为“转换程度”。
Agate Line 报纸广告空间：十四分之一英寸高、一栏(col.)宽，通常简单地表示为一“行”。与“column inch”（“栏英寸”）相比，是在衡量广
告空间时使用频率较低的一种术语。14 agate lines即是一英寸高、
一栏宽的空间（参见SCC、SCI）。
Agency广告代理商。一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体
并对客户承担财务责任。
Airdate广告播出日期。商业广告在电视上播出的第一天。
Ambient Media非主流广告媒体。用来描述非传统形式户外广告的术语，包括从明信片到外卖包装上的盖子、公共汽车车票或购物收据乃至飞船上的广
告。
Audience视听众。（参见Target Audience）。
Audit (Publication)稽核(发行量)。由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。出版商不被要求
必须参加稽核（他们支付此项服务的费用），但大多数这样做，包括
存有稽核机构的市场中的所有主要印刷媒体，因为由稽核机构提供的
发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度（参见
Circulation，Registered Urs）。
去屑止痒Average Frequency 平均接触率。在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70%的到达率，平均OTS为4，即表示70%的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比，通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率（参见Effective Frequency、Frequency、
Frequency Distribution、GRPs、Impressions、Net Reach、
OTS/OTH、Population、Univer）。酾酒
Average OTS/OTH平均OTS/OTH。一个可替代“平均接触频次”的术语（参见Average Frequency）。
Awareness 知名度。衡量消费者对于某品牌及其广告讯息的记忆度。可通过以下方式衡量：未经提示，如“您能记起哪些狗粮品牌？”或经提示，如
“您听说过下列哪些狗粮品牌？”
风靡一时
B
BDI 品牌发展指数。为某一品牌在一个市场中的营业额与在其它市场中的营业额之比，用于确定一个市场相对于另一市场的相对销售价值。可有助于确定媒体推广活动的适用地区(参见CDI)。
B/W
婴儿辅食添加顺序黑白广告。指仅使用黑白两色印刷的印刷广告。也称为“单色广告”。
Back-Weight 后向加权。当一项活动越接近后期，其曝光度越高时，称之为“后向加权” (参见Front-Weight)
Band-On 专刊。指一种较小型的杂志，这种杂志通常专注于其所附主刊的读者可能感兴趣的某一单一主题。因为这些副刊通常免费提供，所以可以为读者提供更多附加价值，同时也为相关客户提供了有针对性的广告宣传机会。
Bandwidth 带宽。一条传输线路或信道可以承载的频率范围，频率越高，带宽就越高，而信道可承载的信息量也越大。对于一条数字信道，带宽以比特/秒或BPS来衡量。对于一条模拟信道，带宽取决于对数据进行编码所使用的调制类型和方法。从其最广泛的意义而言，带宽也可被用作“互联网发布时间”的简称。
Banner 旗帜广告。在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其它信息。旗帜广告可以在电子出版物和搜索引擎(通过分类或关键字搜索)中购买，通常可以获得有保证的千人成本(参见Banner Impressions、Page Impressions、 Search Engine、WWW、Web Site)。
Banner Impressions 旗帜广告接触人口。在互联网环境中，访问旗帜广告的次数。当一个用户访问网站，旗帜广告出现在网页上时，就称为一次接触。(参见Banner、Internet、Page Impression)。弹丸之地打一个字
