第28卷㊀第9期
Vol.28㊀No.9北京印刷学院学报
Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2020年9月Sep.2020
媒介融合视域下英语在线教育APP融合模式探究
英语一和英语二
以 百词斩 和 薄荷阅读 为例
陈逸轩
(北京印刷学院新闻出版学院，北京102600)
职业规划的意义摘㊀要：互联网时代，出版行业不断加快信息化㊁数字化的步伐，面对数字化不断升级㊁快速更新的挑战，在线教育行业的竞争也日益激烈㊂在全面推动媒介融合的大背景下，如何应对新的挑战，高效推动 融合 ，是在线教育行业关注的实质性问题㊂基于媒介融合角度，选择在线英语学习APP 百词斩 和旗下产品 薄荷阅读 作为探究对象，对二者在数字化背景下促进媒介融合方面做出的举措进行分析，从内容融合㊁技术融合㊁人才融合㊁渠道融合㊁产业融合等方面，归纳总结出二者共同的融合模式，以期为出版业界提供一些有益经验，以更积极的姿态顺应出版融合趋势，实现社会效益与经济效益㊂
关键词：英语在线教育；媒介融合；百词斩；薄荷阅读；互联网思维
中图分类号:G206文献标志码:A文章编号:1004-8626(2020)09-0009-04
引言
根据蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心公布的最新数据，截至2020年3月末，在线教育领域数字用户高达45,022.5万，其中外语学习赛道共有活跃用户7,238.4万，占比16%,2019年年末该比例为14%，外语学习第一季度增加了2300万用户㊂从在线外语学习APP用户指标变化趋势图中可以看出，从2019年1月至2020年3月，在线外语学习APP活跃人数㊁启动次数㊁使用时长数据稳中有升,2月末涨势明显,3月持续增长，达到最高流量㊂
第45次‘中国互联网络发展状况统计报告“显示，在大力推进媒介融合背景下，多个在线教育应用的日活跃用户数达到千万以上，主要教育方式由线下转为线上，在具体的线上教育操作中，在线教育大都使用人工智能㊁大数据和云计算等技术，提供科学㊁合理㊁可量化的评判依据，能够提高教学效率，促进个性化教学的发展，真正做到因材施教㊂笔者认为，未来的教育行业应是线上与线下相结合，两者并行发展的良性关系㊂
蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心最新数据显示，截至2020年3月末，拥有稳定用户的外语学习APP中，千万级用户规模APP
数量仅为
图1㊀2019年1月 2020年3月在线外语学习
APP用户指标变化趋势
数据来源：蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心
㊀
一家 百词斩 ㊂ 百词斩 作为一款以识记英语单词为主要功能的APP，用户规模高达1778万，牢牢占据用户规模千万级英语学习APP榜首之位，其用户领域渗透率高达25%，活跃用户环比增幅4.21%，活跃用户同比增幅91%㊂
表1㊀2020年3月外语学习APP活跃用户规模TOP5
排
名APP名称目前所属公司
活跃用
户/万
农业遥感
领域
渗透
率
/%
活跃用
二年级日记格式
户环比
增幅
/贵州辣椒面
%
活跃用
黄河小浪底户同比
增幅
/% 1百词斩成都超有爱科技有限公司1777.7525 4.2191 2流利说㊃
人和牛交性视频
英语
炒金针菇的做法上海流利说信息技术有限公司977.2114-14.5346 3翼教学习北京智慧流教育科技有限公司435.696 1.06887 4口语100苏州清睿信息技术有限公司432.5667.28173 5翼课学生广州摩翼信息科技有限公司332.7257.8734㊀㊀数据来源：蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心
㊀㊀收稿日期:2020-04-28
