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隐喻在广告英语中的应用
作者：胡艳春
来源：《商场现代化》2008年第34期
[摘要] 广告英语以它的独特风格和劝说功能来打动消费者，激起他们的好奇心，刺激他们的购买欲。本文从隐语的功能着手，分析隐喻是如何使广告更具说服力和竞争力。
[朱砂丸关键词] 广告英语 隐喻 十四无畏修辞功能
孔侍中帖一、广告英语的特点
广告英语作为英语广告的重要组成部分，有其自身的特点。归纳起来为词法特点、句法特点和修辞特点。货运部
1.词法特点。在广告英语中，大量的动词和形容词被广泛运用于广告英语中。这些词的使用使得广告更易于理解，描述的更加形象、生动，更具吸引力和说服力。此外，各种新造词、特殊搭配的词等在广告英语中被普遍使用以吸引消费者的注意。
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2.句法特点。在广告英语中，祈使句的使用可以直接地说服消费者接受其商品并采取行动。而省略句的使用不但能降低广告的费用，而且能给消费者留下广阔的思考和想象的空间。此外，疑问句的使用也十分普遍，它将接受信息的整个过程分为提出问题和回答问题两个部分，从而使消费者能快速有效地做出反应，加深印象。
3.修辞特点。为了使广告能收到预期的效果，许多修辞被广泛地运用于广告英语中。在种种语言手法中，修辞方法起着最为积极的作用，而其中隐喻被认为是广告英语中最重要也最普遍的一种修辞方法。
二、隐喻的功能
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隐喻作为一种重要的修辞方法，有其独特的功能。归纳起来为：修辞功能、语言学功能和社会学功能。
1.修辞功能。隐喻的功能要服从于修辞的总功能，即劝说。隐喻常常使人感觉到语言中的变化和异常，因此给人们留下深刻的印象，也使得人更容易被打动。
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2.语言学功能。隐喻经常被用来交流那些连续性的、经验性的信息。通过隐喻，人们
不但可以用已有词语来谈论新的事物，还可以表达一些事物间细微的差别，更加形象地反映事物的本质和特征。
