会计原则化妆品英文广告语翻译策略的研究
作者：侯佳秀插叙的作用
来源：《商情》2015年第32期
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【摘要】随着科技发展，大众传媒的进步，广告越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。一个大胆新颖有创意的商业广告，不仅可以使消费者耳目一新，打通潜在的消费市场，更是一种提升企业形象，展现企业文化的绝佳途径。很多国际品牌都十分看重商业广对开拓国际市场的重要作用。在推广产品的过程中，对广告质量的要求，尤其是对广告语言的翻译更加直接的影响着广告的商业作用。化妆品作为女性消费群体必不可少的消费品之一，拥有广阔的市场，中国做为人口大国，更是很多国际知名化妆品牌的巨大消费市场。本次研究意在对通过对化妆品英文广告的中文译介进行整理分析，从而透析英文广告的中文翻译策略。
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递交英文 【关键词】化妆品 翻译策略 研究
一、中英文广告对比研究
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想要译出具有好的效果的广告语，不仅需要有较高的英语水平，更需了解汉语及英语在文化，使用等各方面的差异，只有充分谅解两种语言在文化环境，使用吸光等各方面都的差异后，才能最大县的保持，原文的原汁原味，产生好的翻译效果。
谈恋爱的技巧 （一）人称差异
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广告用语中以外部视角切入会带给消费者更多的亲切感，如“巴黎欧莱雅，你值得拥有”等耳熟能详的广告语。采取第二人称的广告语，不仅给消费者一种亲切的感觉，也产生一种煽动性。而这条广告也因其简洁针对性明确而拥有广泛的流传度。采取二人称，三人称往往比第一人称的广告语有更好的市场效果。所以很多英文广告在翻译过程中倾向于二三人称的选择。借此向消费者灌输商品的积极信息。第一人称中，“我”一般指模特（中文广告中有少数例外），当“我”指代“我们”时，常（尤在中文中）有坚决果断、自以为是、戮力同心等感情色彩。所以在中文中不提倡使用第一人称的翻译方式。相反，在西方文化中，强调的“我”的中心地位，代表着个性，权利等。以第一人称为视角相较于中文流传度会更广。
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