飘 柔 洗 发 水
广告策划书
策划人：lemon
2009
前言
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。
但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。本次策划旨在提高产品销售额，增加利润，拉长产品成熟期战线，使企业继续在此行业处于领导者地位。
第一部分 市场调查分析
一 营销环境分析……………………………………………………… 6
1宏观制约因素分析 …………………………………………………6
foxpro是什么2微观环境分析…………………………………………………………6
3市场概况分析…………………………………………………………6
4市场营销环境分析的总结……………………………………………7
二 消费者分析…………………………………………………………8
1消费者的消费观念………………………………………………… 8
2现有消费者群体构成情况………………………………………… 11
3潜在消费者分析…………………………………………………… 12
4消费者分析总结…………………………………………………… 12
三 产品分析………………………………………………………… 13
challenges
1产品特征分析……………………………………………………… 13
2产品生命周期分析………………………………………………… 14
3产品品牌形象分析………………………………………………… 14
4产品定位分析……………………………………………………… 15
promote5产品分析总结……………………………………………………… 15
四 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………… 15
1竞争的基本状况分析……………………………………………… 15
1企业在竞争中的地位………………………………………………15
2竞争对手判定………………………………………………………16大学怎么出国留学
3竞争对手基本情况分析……………………………………………16
4竞争对手的营销环境分析…………………………………………17
2竞争对手的广告分析……………………………………………… 19
1竞争对手产品定位情况takeforexample……………………………………………19
2对于广告诉求重点情况分析………………………………………20
3对于以往的广告活动情况分析……………………………………21
第二部分 广告策略…………………………………………………21
amg是什么意思一 广告目标……………………………………………………………21
1dxp根据市场情况可达到的目标……………………………………… 21
2本次广告活动目标表述…………………………………………… 21
二 目标市场策略…………………………………………………… 22
1企业原来市场观点的分析与评价…………………………………22
2市场细分……………………………………………………………22
3企业目标市场策略…………………………………………………22
三 产品定位策略…………………………………………………… 23
1企业以往的定位策略分析及评价………………………………… 23
2拟发广告定位策略的分析与评价………………………………… 23
四 广告诉求策略…………………………………………………… 23
1广告诉求对象……………………………………………………… 23
2广告的诉求重点……………………………………………………24
五 广告表现策略……………………………………………………24英国女王大学
1广告主题……………………………………………………………24
wave your arms2广告创意……………………………………………………………24
六 广告的媒介策略…………………………………………………36
1媒介策略的总体表述similar………………………………………………36
