遵纪守法演讲稿
收稿日期:2007 10 31
作者简介：杨开富(1964-)，男，重庆人，重庆工商大学副教授，主要从事影视动画艺术教学与应用研究。
电视栏目包装中标志的设计与运用
杨开富
(重庆工商大学，重庆400067)
摘要：电视栏目包装是一个新的领域，但运用的确是旧的知识体系，其中最重要的就是标志设计与运用。标志应具有排他性、不具有时效性等特性，同样体现在电视栏目包装中；但又要注意电视栏目包装有在播、离播状态的特殊性。电视栏目包装中标志的运用在在播状态是最重要的，包含在栏目的落版、导引、转场以及冠名等不同的组件中，动态出现的频率非常高。不具有时效性是电视栏目包装中标志设计最重要之点。
关键词：电视栏目包装；标志设计；在播；离播
中图分类号:J524.1 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2008)02-0151-03
D esign and Hand le of Logo i n t he Packagi ng of TV Subject
Y ANG K ai fu
(Chongq i ng T echno l ogy and Busi ness U n i ve rsity ,Chongqi ng 400067,China)
A bstract :T he packag i ng of TV subject is a new fie l d ,but t he know ledge system is o ld ;t he desi gn and hand l e o f l ogo i s the fore m ost .In t he packag i ng o fTV sub j ect ,logo shoul d be prov i ded w it h ex clus i ve character ,no ti m e li m i ta ti on etc .W e must no ti ce that the packag i ng o f TV sub j ect has broadcasti ng and non broadcasti ng.In t he packag ing o f TV sub j ect ,the desi gn and handle of l ogo is t he fore m ost i n broadcasti ng ;
it consists i n d if
feren tm odu l e ,name ly for m a tti ng ,directi ng ,transiti on ,and fa m i ng etc ..The frequency o f dynam ic appearance i s very h i gh .N o ti m e li m ita ti on character i s the fore m ost i n the packag i ng of TV s ubjects 'l ogo des i gn .
K ey w o rds :TV sub ject packag i ng ;logo design ;broadcasti ng ;non broadcasti ng
电视栏目标志是用来表达影视企业形象，传达企业品牌的精神或体征。尺寸大小以不影响辨识度为宜，图形元素要求简图1 M TV 音乐频道标志
F ig .1Logo o fM TV m usi c channe l
单、清楚。彩色还是灰阶以不影响辨识度为宜，不以色彩取胜[1]。如图1是M TV 音乐频道的标志，它多以黑白方式出现，具有很强的视觉冲击力。
电视栏目标志还要考虑在离播的环节和报
纸的广告环节，标志的广告呈现出来是什么样的。力求方便应用于各种媒体 视频、网络、平面。为电视栏目设计的标志与其它用途的标志考虑得不一样，通常考虑的是在播、离播、网络。希望达到不具时效性，白看不腻[2]
，不过时，当然，这是一数学差怎么办
个理想的状态。
标志最主要的一个诉求就是要有排他性，一定要跟别人不一样[3]。全国乃至全世界，那么多的影视频道，频道下面又有
很多栏目，虽然我们不能每个都认识，但从标志能分辨出是不同的频道和栏目，这就是各个频道标志排他性的作用。
下面以 快乐中国湖南卫视 栏目为案例，剖析栏目标志的设计与运用。
1 栏目标志设计要为树立品牌概念服务
首先是梳理 快乐中国 与湖南卫视标志之间的关系。刚
佛山cad培训
开始不太知道做什么，所以搞了一些挺时尚挺音乐的一
些方图2 快乐中国湖南卫视 标准组合[4]
F i g.2Standard compag es of de lectab le Chi na &H unan TV
式，然后贴一个标，这个事情就完成了，见图2。到了2005年底改版的时候，经过思考、总结，提出了一整套的新的理念，最终形成大家看到的折叠条。 快乐中国 几个
字是摆在湖南卫视的上面还是下面，经过了反复的思考；现在
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杨开富 电视栏目包装中标志的设计与运用
为什么大家看到上面是 快乐中国 ，下面是 湖南卫视 ，这是因为打造的一些概念的要求。
2005年底改版的折叠条一直沿用到今天，有升级，但是基本上都是同样的理念一直沿用到今天。这个标的设计跟应用其实相互捆绑在一起的，因为这整套设计当初是一起出的，并不是把这个标定下来我要发展什么元素来辅助它。这对建立品牌的视觉性和品牌意识方面有很大的辅助作用。
2 栏目标志要应用到栏目中每个不同的环节，建立有效的串联体系
栏目标志一旦确定，就要应用于栏目甚至频道中的不同环节，以增强栏目和频道的可识别性。2.1 在落版中的应用
2004、2005、2006、2007年不同的落版,2004年那个
圆形叫图3 2004年形象片落版[4]布达佩斯之恋下载
F i g.3Fo r m atti ng o f 2004yea rs v i sua lize fil m
做 鱼米之乡 见图3，很大，大家可以看到相互关系的位置。到2005年就有意识地打造栏目的定位，栏目要打造 快乐中国 和 湖南卫视 ，但又没有非常确定地要怎么搞，所以最终用贴标的方式去进行。大家看到那两块东西是积木，好像听
说高层觉得模仿和积木很灵动，它有承载一定的意义。
2006年的时候左下脚的东西、 快乐中国 和 湖南卫视 ，这个时候标的组合出现了，到2007年目前就是这个样子。这是2005年的形象片落版，见图4。2006年的落版，见图5,
特
图4 2005年形象片落版[4]图5 2006年形象片落版[4]F i g .4F or m atti ng o f 2005years v i sua lize fil m
F i g .5F or m atti ng of 2006years v isua lize fil m
别有意思，这个落版大家可以看到 鱼米之乡 隐隐约约局部在里面，这是从2004年底做过最彻底的尝试。为什么它没有成为我们的议论点呢?是因 快乐中国 是栏目打造的核心，并不是说忘掉了它。是因为在 快乐中国 定位下来之后，栏目建立的是 快乐中国湖南卫视 的组合，而不是凸显 鱼米之乡 的组合。
这是2007年的落版，见图6，设计回到2005
年底要为
图6 2007年形象片落版[4]
F i g .6Fo r ma tti ng of 2007yea rs visualize fil m
2006年改版设计的过程，大家看到有一个积木，要从积木发展出一套新的东西。那个时候大家在想，大家看到的七巧板，所以最初想的就是积木组合的概念。刚好2006年的时候，招商方面提了一个 快乐升级 ，结合 升级 的概念慢慢往箭头那边发展，最后就成了现在看到的
设计。
橙色和灰色方面,2004年的时候争执了很久，因为从色彩的组合规律上说橙和灰组合到一起很危险[5]，领导一般都会要红色。整个包装组的人都说要橙和灰，从设计的角度认为这比较危险，最后还是选用橙色和灰色，但是这个却做得很成功。橙和灰是很能体现 快乐中国 的元素，但不太清楚是否能够成功，因为中国那时候还在走大片的红色的元素，但是值得高兴的是设计最后是成功的。
在做设计稿的时候不仅是设计字型，有很多的方向，这个字型拆开来可以怎么用，组合起来怎么用，同时还要测试这个东西会不会好用，等等。
2.2 在导引、转场和冠名等组件中的组合应用
箭头、 快乐中国 和 湖南卫视 的关系。我们知道 快乐中国 和 湖南卫视 组合到一起总会有一块东西，希望这块东西跟版式有一个特别紧密地连接，基本上大家看起来是分不开的，标志直接出到版式，版式的某一块跟标志的形相呼应，再突出版式[6]。设计这种东西，尤其是这么大的改版动作绝对不能靠一个人的实力弄出来的。有时还需要作三维方面的测试
，图7 2006在播设计[4]
F i g .7Broadcasti ng desi gn of 2006years 因为你不去试，大家平面看起来都很漂亮，到时候用不起来，改版时间又很急，那麻烦就来了。
图7是折叠条的应用方式。这是2006
年底的改版，这个时候折叠的线条再做了一个层次的升级，给它的概念就是 无限地发展和包容 [7]
。
图8 2007在播设计[4]
F i g .8Broadcasti ng desi gn of 2007years
图8可以看到从一个栏目要开始之前，到栏目中间的广告段，到栏目的结尾，这些条会怎样出现。
在湖南卫视全部的栏目片头都有这个东西，其实很短,3s ,
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包装工程 PACKAG ING E NG INEER ING V o.l 29N o .22008.02
可是当每一个栏目都有它的时候，它就可以达到一定的效应。这个栏目播着要进广告的时候，或者从广告回来的时候就会有这一类的东西。
湖南卫视做了一个特别好的尝试，它基本上有一点没头没尾，我们经常讲无缝连接，可以理解成2种概念，一种是编排对你很好，他很配合。另外就是自己想办法，这个动态完了我接下来要接什么版，我感觉我的版没有开头画就来了，视觉上面的连接就可以形成一个比较好的收看状况。因为我们通常会变，但是他们基本上让你觉得只是在一个编播段里面发生的2个环节，而不是2个独立的片子，这个很重要。
图9 宣传片的转场[4]
F i g .9T rans ition o f dru mbeati ng fil m 图9宣传片的转场。这个是很需要用心的，因为栏目的编排部最宽容你的时候就是你要播日常宣传片的时候，日常宣传片里面你要想尽办法
把你所谓的品牌形象体现进去。这也是为什么喜欢客户有一个很紧密地配合过程，因为有很多过程是非常内部化的，你要常常跟他们沟通才能发现。很少有包装公司说：行，我做宣传片头尾给你，依照你不同类型的栏目做3种转场，你给人家做的包装人家可能不一定会用。每次跟进，看到一定的问题就一一改善。这种转场特别有用，特别是当很多的频道在播同一个电视剧的时候，你看那个电视剧的宣传片你怎么知道是湖南卫视在播这个电视剧，而不是江苏卫视播这个电视剧，你可以通过这一些的小组件把你品牌的形象呈现出来。
图10 2007冠名特约[4]
F i g .10F a m i ng of 2007years
如图10冠名特约/联合特约。片头的尾字幕要特别重视，是因为常常到栏目的结尾就开始滚字幕，观众就开始转台，我们希望它承载更多的功能，不仅仅是频道的咨询，同时可以宣传频道
的最新情况，介绍一些最新的情况。它同时承载一个宣传的功能，借此加入冠名特约或者联合特约。
刚刚看完湖南卫视这么多的组件，现在要看的是另外一种无缝连接。当编排对你特别好的时候，你的
无缝连接可以体现到很高的程度[5]。 国家地理 2006年改过一次版，头2个星期基本上不播放广告，基本上一进广告档全部都是宣传。平常有一半全部都是它的产品，这是一个非常理想的状况，但是大家可以看到这些组件串起来的不同产品中使用的方式。编排为什么有这样的策略，等于头2个星期赚到的钱少很多，因为它基本上不播放广告。这个不是包装组能够掌控的，这是一个定位的事情。改版是有目的的，不是说我改完很漂亮就完了。他是很强烈地要去重新塑造和重新传达他品牌形象的意识[8]。所以他前2个星期可以这样大量做它的产品。2个星期过后再看，一些宣传片出现了，还有奥斯卡的金像奖Star 的东西也出现了。但是头2个星期可以都是宣传片，所以相当于你24h 都在看它的频道。
从湖南卫视这样的品牌视觉手册中可以看到，它在所有的片子里面或者是离播产品里面，标志的位置定得特别细，一般的企业的标志不是摆在最中间就是在右上角。黑白的，还有文具用品也是使用同样的概念，从定位衍生到在播，再扩大到离播。
随着电视频道的不断增加，现在电视栏目间的竞争越来越强烈。一个电视栏目，你怎么样通过标志的设计，用图形和标志的应用方式来建立你的品牌形象，很值得各电视频道重视。
参考文献:
2012灾难片
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杨开富 电视栏目包装中标志的设计与运用
