第28卷第6期2019年12月
淮阴工学院学报
Journal of Huaiyin Institute of Technology
Vol.28No.6
Dec.2019
approaching注意力经济视阈下Vlog发展的突破、难点与路径鄙视的英文
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马万祺
(华东政法大学传播学院，上海201620)
摘要：作为短视频发展新形式的Vlog(视频博客)近年开始在我国流行，因其吸引力强大、受众黏度高、品牌广告投放精准、明星效应反哺效果显著的优势特征,Vlog或成注意力经济发展的新突破。但是Vlog也面临新的发展难点，如盈利方式单一、内容质量和制作者态度转变、隐私权的侵犯等问题都将是其发展的绊脚石。Vlog的发展需不断寻求成熟的商业模式、始终保持内容创意质量、不打法律擦边球，才能更好地引领短视频新的流行趋势，真正实现新的经济突破。
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关键词：Vlog；注意力经济；短视频
中图分类号：G202文献标志码：A文章编号:1009-7961(2019)06-0026-05
Vlog:Breakthroughs,Difficulties and Possible Solutions
from the Perspective of Attention Economy
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美国乡村音乐(School of Communication,East China University of Political Science and Law,Shanghai201620,China) Abstract:As a new form of short video,Vlog(video blog)has become popular in China in recent years.Due to its strong attraction,high audience viscosity,accurate brand advertising,star effect feeding,Vlog may become a new breakthrough in the development of attention economy.However,Vlog also faces new difficulties, such as the single mode of profit making,the instability of content quality and producers x attitudes and the invasion of privacy,which will be stumbling blocks to its development.In order to guide the new trend of short vide-o and realize the new economic breakthrough,people need to constantly ek more mature business models for the development of Vlog,maintain a high quality of content and creativity and avoid legal skirting.
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Key words:Vlog;attention economy;short videos
Vlog是Video Blog的缩写，属于一种视频日记，其内容非常丰富，可以是日常生活，也可以是重大事件记录山。视频素材拍摄完成后，通过软件进行快节奏的剪辑和流畅的转场，插入对应的字幕、图片配上音乐。2012年，第一条Vlog出现于YouTube上,2015年独立电影制作人Cay Neistat的Vlog对视频博客社区产生了深远影响。随后产生了大量模仿的追随者，而走红的“Cay 模式”也成为Vlogging的标杆，并将视频博客真正带入大众的视线。相较于其他短视频而言，Vlog 突出视频拍摄者个人的拍摄习惯和特点，内容更具真实性，对年轻人而言Vlog已成为一种表达自我的生活方式’pid
注意力经济是伴随网络科技发展而来，可以看作“注意力”的一种经济量化方式。“注意力经济”是由高德哈们(Goldhaber)在其《注意力经济一一网络的自然经济》论文中正式提出⑵。注意力经济是利用网络平台通过获取大众点击率、吸引商业广告并从事相关网络交易而获利的一种经济行为⑶。Vlog以其独特的视频制作模式夺人眼球，作为信息产品除了金钱之外注意力是交易过程中实际的主要成本⑷。
在国内秒拍、快手、抖音等视频分享APP走红之后，短视频的发展进入快车道，随之而来短视频内容同质化现象、文化价值传递困境、盈利审核问题等均成为短视频发展阻碍。Vlog视频形式或成为注意力经济发展的新突破。
胖妞服饰搭配收稿日期：2019-09-22
作者简介：马万祺(1995-)，女，江苏淮安人，在读硕士，主要从事文化产业管理研究。
