什么是FMCG行业（大全）
第一篇：什么是FMCG行业（大全）
FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，代表快速消费品。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
快速消费品
快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。
① 产品周转周期短；② 进入市场的通路短而宽；③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地
区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买；② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。快速消费品是现在在商业包括工业当中非常活跃的一块，首先大家要从概念上了解这个问题，最早的快速消费品不是从食品开始的，是从洗护用品开始的。但是由于在卖场布局当中，这种商品开始越来越靠在一起销售，在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到食品，到目前为止，中国人是把食品和洗护用品做为快速消费品的。从我们目前的统计资料上来看，在上海食品和洗护用品销售在连锁商业总销售额当中的大概比重为67%-70%，他们是在大卖场、超市、便利店和一些主要连锁发展业务消费出去的，这些连锁商业未来会发生些什么变化，可能是大家非常要引起关注的问题。编辑本段快速消费品分类：
一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
二、家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
三、品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
四、烟酒行业。快速消费品行业现状和发展快速消费品行业主要呈现以下现状：
1、快速消费品行业偏重营销致胜。
2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。
3、品牌形象和产品口味是关键。
4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势
第二篇：适合FMCG行业所有企业的求职对策
适合FMCG行业所有企业的求职对策
求职小助手2010-09-08 16:44:32
Be Prepared：
充分准备对于任何求职都是必备的。
我们需要准备的是：含金量高的简历、一定的求职培训、对企业概况、招聘要求、文化、背景的了解、足够的努力与积极的心态；较高的英语水平，尤其是流利的口语（尤其是外企）。
需要扩展的几大能力要素
1.英语能力
不管是跨国公司还是国内公司对英语的要求都比较高，提高英语水平是进入这个行业首先需要做到的。
（1）通过各种类型的英语考试
——托福、GRE、雅思、GMAT等出国考试
这些作为出国的必备考试，对进入快速消费品行业同样有非常重要的作用，是考察一个学生英语水平的非必备标准之一。但如果你有这些考试的证书，无疑是一个优势。
——托业考试（为找工作设置的专门考试）
日本、韩国、印度尼西亚等国政府部门均已采用ＴＯＥＩＣ考试来评估公务员的英语交流能力；ＩＢＭ、丰田汽车、德国汉高、可口可乐公司、贝克公司、保洁公司、美的公司、海尔公司、海信公司等，则把其作为人员招聘、升迁、海外任职和员工培训的内部标准。
——博思、口译等专业考试
博思考试是一种职业英语测评考试，目前已在全球30多个国家和地区的企业中得到推广和应用。博思考试由低到高的级别是1～5级。博思考试初步确立了销售与市场营销、财政与金融、人力资源管理等三大行业综合英语能力的“底线”。北京地区的人力资源岗位对英语能力的要求大部分集中在三级（高）；上海则定位为四级（低）；广州对人力资源岗位的最低要求也达到了三级（中）。外语人才的吃香也不再是新鲜的话题，虽然双语甚至多语人才已过了最早期的稀缺阶段，但社会对优秀外语人才的需求仍一路看涨。特别是拥有口译实力的人才，不仅在各大知名外企应聘过程中优势明显，同时也成为职场兼职先锋军。目前，参加口译培训已成为社会几大热潮之一。
（2）通过各种英语交流形式
—
—英语角（推荐：鼓楼广场每周六晚上的英语角，已有十几年的几历史）——参加英语学习讲座或其他交流活动
（3）自我努力
——购买各种英语书籍和音像制品，通过训练听力、书写能力和口语能力，全面提升英语的水平。
——看电影和听英文歌曲同样是一个锻炼英语的有效途径。
2.管理知识和意识的加强
FMCG公司大都要求学生具有较强的领导能力和管理意识，因此加强管理方面的知识和能力也是必要的。
（1）阅读管理方面的书籍、文章，提高自己对管理理论的认识。
推荐书目：
—
—In Search of Excellence: Lessons from America’s Best-Run Companies(1982)中文译本：《追求卓越》 作者：
Thomas Peters, Robert H.Waterman ——Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies(1994)中文译本：《基业长青》 作者：James C.Collins, Jerry I.Porras ——Reengineering the Corporation:
A Manifesto for Business Revolution(1993)中文译本：《公司再造》 作者：
Michael Hammer, James A.Champy ——Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance（199）作者：
Michael E.Porter ——Crossing the Chasm: Marketing and Selling Technology Products to Mainstream Customers（1999）作者：
Geoffrey A.Moore ——The Six Sigma Way（2000）中文译本：《6σ管理法》 作者：
Peter S.Pande et al, Robert P.Neuman, Roland R.Cavanagh
—
—Seven Habits of Highly Effective People: Powerful Lessons in Personal Change(1990)中文译本：《高效人群的七种习惯》 作者：
Stephen R.Covey ——The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cau Great Firms to Fail（1997）作者：
Clayton M.Christenn ——The Esntial Drucker(2001)中文译本：《德鲁克的核心思想》 作者：
