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服装市场调查报告的范文
衣食住行是我们生存的基本，今天我们就来关注衣服这一方面。本文将为你提供服装市场调查报告的范文，欢迎阅读参考。
篇一：
服装行业报告
一、 宏观环境分析
(一)、经济环境
我国目前我国处于经济快速转型的阶段，人们的消费水平不断提高，单次但是发展的平均速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的协调发展是大势所趋。我国积极融入世界经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业发展的支持使服装产业发展的发展成为必然。
服装工业产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法map是什么意思
律法规对衣著产业进行引导。如：
惠及轻纺行业发展装配国六条国务院通过纺织业和的制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率埃尔塞15% 等等。
(二)、社会文化环境
1、社会环境
社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的资金需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;职工职业套装等。
2、 文化环境
中国是个具有古老文明史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种不可估量方面存在巨大区别。因此，为兼顾不同需求的融资需求人群的消费，服装生产者必须提供贷款各式各样的服装。
(三)、政治和法律环境
党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业督促既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对外部环境的环境更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少三废污染。
政治环境是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。
《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品两大类中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的人身安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装服装内衣产品中甲醛等于祸害物质的管理扩大到所有和产品中甲醛等防腐剂有害化学物质的安全检查，同时在原有基础上新增加了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的安全品质标志，这对我国服装出口带来了一定的冲击。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业：一是对台的贸易新政要进行详细了解，对照新规定及时做好生产和准备工作出口准备;二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项目的检测，力争所有出口纺织服装产品均能满
足国王法规要求，避免遭受严重损失。
koml 二、行业环境分析
服饰中国是世界上最大的服装矿产品，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展推进很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、地区上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而西北地区地区的服装产业产业发展则还非常的落后。 各服装企业之间的竞争也还停留在较为比较低层面上，主要用途还停留在价格、款式等方面的竞争市场，绝大多数服装民营企业的产品销售为主以批发市场的大流通还是。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但数个中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，换句话说还缺乏真正意义上所的国际服装品牌，主要还是通过低成本竞争优势在与国际品牌进行竞争。
中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力创新能力的当属男装和羽绒服,休闲
heka 装，这片领域应运而生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的名企，集中了好几家央企，他们品牌实力较强，体量和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，持续走强领导品牌还很缺乏。
cock是什么意思 近二十年是服装业发展的机遇和之年，从世界工厂中国制造，迅速向中国设计转变,中国服装历练产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在谈起了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，已经形成了大规模生产能力。
这当中，竞争和产业整合的信念对的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先展现出在整合的态势上，整合涵盖制造企业整合，也包括终端和中间盈利模式。
目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的肯定是整合是及终端整合之后的行业热点。本文在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值链发展的和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌肯定无规模。
fsr 中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易保护和发达国家节能环保标准门槛的提高，或使中国服装产业继续走粗放型老路的利润空间文化产业越来越小。与此同时，我国周边中国发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又构型与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。
服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工与生产;二是服装的营销。因此生产和营销将直接决定行业的广告投放兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。
三 消费者分析
小学四年级英语上册课本 (一)、服装市场的消费者是一个庞大的群体
distinguish 一我国是传统上的之上服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费了物质上的可能。也就是说，当注意我们在考虑中国这个拥有近13亿城镇人口的消费群体时，考虑的不再是所有人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美美感与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。
(二)服装市场的消费者是一个复杂的群体
消费者的收入水平购买犯罪行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传
学日文统以及社会发展水平等客观条件各种因素的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅
员广阔、民族为多的国家，其就消费者在上述种种方面的巨大的差异服饰表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了具有庞大的绝对数量绝对之外，也是一个极为复杂的人群。从购买力分析，在我国，同时缺少着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向消费额西北递减。
不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，由于目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气不能程度并没有太大区别。在上层消费群体之中，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性略有不同的不尽相同。无论在哪里，他们的消费都会着在那些标示集中高贵和财富顶级品牌的范围里。
消费目的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说道，自己穿着和送礼是两
个最基本的消费目的。当聘金成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费相关行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人工艺品也有可能购买几倍于其消费能力的刺绣商品，以求体面过人的效果。
以上种种可能引发消费行为差异是因素都的可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及，行业商相关行业应引起足够的重视。
(三)、消费者需求特点
1、融资需求两极分化的特点
消费者在购买倾向开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个群集区域集中。这种变化行业可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国行已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售长期看好;
2、消费者对服装种类的需求多样性
生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈卵食性飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有显现出服装商品每一刻都的某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成
为市场上才的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的家电产品系统地将越受欢迎。
