贵州商学院学报Journal of Guizhou University of Commerce 2019年3月
青少年在线英语第32卷第1期Mar. 2019VoU 32 No. 1
基于4I 营销原则的中小企业新媒体营销研究
季芳1，马雪荣2
播音主持培训
南京o优化培训>maybe歌词(1.福建船政交通职业学院管理工程系，福建福州350007 :
2.常州大学产学研合作处，江苏常州213164)
摘要：4I 营销原则顺应网络时代产生，较之4Ps 理论、4Cs 理论更适合新媒体时代营销环境。 实证分析中小企业新媒体营销存在内容单调、营销活动缺乏创意、用户对产晶价值缺乏认同感、 互动性差等问题。基于4I 营销原则，提出基于趣味、利益、互动、个性化原则的中小企业新媒体 营销策略。
关键词：中小企业；新媒体营销;4I 营销原则
中图分类号：F713 文献标识码:A 文章编号$1671 -9549(2019)01 -0056 -05Rearch on New Media Marketing of Small and Medium-sized
回忆过去展望未来
Enterpris bad on 41 Marketing Principle
蚂蚁人
Ji Fang 1 , Me Xue-rong 2
(1. Department of Management Engineering , Fujian Chuanzheng Communications Colleae , Fuzhou , Fujian 350007；
billy madison
fmm2. Industry University Rearch Collaboration ,Changzhou University,Changzhou,Jiangsu 213164)Abstrach ：4I marketing princigles arc in line with the network era,and arc more suitable for the new media era marketing environment than 4Ps theory and 4Cs theory. The new media marketing of small and medium-sized enterprisarc filled withboring contents , lack of creative marketing activities , lack of recognition of product value by urs , and poor interac tivity. Bad on the 4I marketing principle , this paper propos a new media marketing sWateyo for small and medium sized enterpris bad on the principles of fun , interests , interaction and personalization.Key worPt : Small and Medium-sized Enterpris ；New Media Marketing ；4I Marketing Principle 引言
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后发展起来，利用数字、网络、移动技术，通过互联网、无线通 信网、有线网络等渠道以电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和
媒体形 态[1]'新媒体营销即利用网络杂志、博客、微博、微信、TAG 、SNS 、RSS 、WIKI 等新媒体工具进行营销活动。
新媒体营销价值广受关注和认同，普华永道研究数据显示，近30%中国消费者利用社交媒体搜索意 见领袖或名人所推荐的品牌和产品。新媒体营销成功案例频现，但也不乏中小企业新媒体营销举步维艰, 究其原因在于缺乏新媒体营销理论的指导。
趣味原则(Interesting )、利益原则(Interests )、互动原则(Interaction )和个性化原则(individuality )简称收稿日期$2019-01-09
基金项目：国家社会科学基金“价值创造视角下互联网平台企业商业模式创新的影响因素与创新路
径研究”(16BGL032)；福建省教育厅研究课题“中小企业实施微博营销策略分析” (JB12678S )。
作者简介：1.季 芳(1971 -)，女，福建船政交通职业学院管理工程系副教授。研究方向：网络营销、
大耳朵英语网采购与供应。
2.马雪荣(1978 -)，男，常州大学产学研合作处副处长，助理研究员#研究方向：科技管 理、人力资源管理#
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