虚假宣传的6种表现形式是怎样的

Bottom line If you have someone else in your heart, make it clear and I will quit.简单易用 轻享办公（页眉可

删）

虚假宣传的6种表现形式是怎样的

1、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传。2、

对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传。3、使用专利申请号

进行宣传。4、采取“忠告”性用语做虚假宣传。5、假冒他人名

义、商誉和形象等进行宣传。6、对产品进行排他性的宣传。

企业宣传和商业广告是促成经营者与用户、消费者之间发生

商业交易关系的媒介，是经营者之间一种重要的竞争手段。从某

种程度上讲，当今社会的商业竞争已经变成了宣传和广告的竞

争。因此，对虚假宣传行为的表现形式进行归纳再分别情况进行

规制，对于规范市场竞争秩序非常重要。日前，归纳了虚假宣传

的六种表现形式：

一、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣

传。经营者以向公众介绍某一科学研究成果的形式，把科学上未

做定论的研究进行定论性宣传，进而达到掩盖事实的真相、使消

费者产生误解的目的。因此，虽然这种宣传具有非真非假的特点，

但从误导消费者的角度看，仍属于虚假宣传范畴。

二、对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传。例如，在一

起有关“电暖器”的案件中，被告将“节能”作为自己产品的突

出性能特点，并具体告知社会公众额定功率为800W的该产品所

散发的热量能够相当于1500W同类产品的散热量，电耗将会节约

一倍以上。这种与科学定律相悖的广告用语对相当一部分消费者

的购买决策极具影响，必然会严重扰乱正常的市场竞争秩序。不

符合客观实际是此类虚假宣传的重要特点。

三、使用专利申请号进行宣传。一些经营者为了让自己的产

品具有更强的竞争优势，在广告中对未获得专利证书的商品谎称

已取得专利证书。实施这种行为的虚假宣传者主观恶性较强，一

般含有明显的欺诈性。由于这种宣传行为一般针对的是专业性较

强的产品，对于消费者来说更难以识别宣传的真伪，从而造成更

恶劣的影响。

四、采取“忠告”性用语做虚假宣传。忠告性用语宣传一般

采用扉页或宣传单的形式夹在产品中，他不是对产品的功效和品

质等的宣传介绍，而是要消费者警惕产品的真假及优劣。在虚假

宣传案件中，“忠告”所指的事实是不存在的或是被歪曲的，他

所暗藏的是抬高自己商品的地位，暗示只有自己的产品是“真”

的、“优”的，从而取得竞争优势，达到排挤其他对手的目的。

五、假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传。如一家企业在

其公司简介、产品简介、产品广告等处使用包含“清华大学”的

宣传用语，旨在向消费者暗示其与清华大学之间存在特殊的联

系。这种虚假宣传方式不同于商业诋毁、冒用知名商品的商标外

观等行为。因为经营者本身有自己的商标，如此宣传的目的不是

针对特定的竞争对手，而在于借助他人的影响提高自己产品的竞

争力。

六、对产品进行排他性的宣传。例如，宣称产品是“首创”、

“独家经营”等。此类案件中的经营者和商品本身具有一定的知

名度，并且对产品性能、质量、用途的宣传和介绍通常是真实的，

经营者正是利用消费者肯定名牌，相信首创质量高的观念，在产

品的外包装、附赠的宣传单或广告中打出醒目的标识，以这种具

有明显排他性的宣传语言。这种宣传用语具有明显的排他性，从

而达到误导消费者，侵占其他同业经营者市场份额的目的。

虚假宣传行为是对诚实信用原则的违背，属于严重的不正当

竞争行为，而这也成为我国有关部门重点打击的违法行为之一，

为的还是能够尽可能多的保障广大消费者的合法权益。而对商品

或者服务进行虚假宣传的，不仅仅是广告主，这种情况还有可能

出现在广告代理制作者和广告发布者身上。而之后，也就需要对

虚假广告承担相应的法律责任。