国有企业重组改制中对商标权价值如何评估

国有企业重组改制中对商标权价值如何评估

先来看这样两组数据。根据《人民日报》1999年2月8日提供的信息，有

关评估机关评出1998年我国价值最高的3个商标依次是：红塔山368 亿元，长

虹245，海尔192亿元;另据《金融世界》1997年公布的1996年世界上商标价值

前3位的是：万宝路446.12亿美元，可口可乐 434.27亿美元，麦当劳189.27

亿美元。商标权的价值是如此巨大，但我国企业对这一问题却没有引起足够重视。

以广东省为例，4万多家三资企业，都 没有经过无形资产评估;上市的股份公司

的招股说明书中，无形资产一栏大多是空白，少数只评估了土地使用权，致使国

有无形资产大量流失。即便现在情况有所改 观，但仍然不容乐观。根据1991

年《国有资产评估管理办法》第23条的规定，国有资产评估方法包括：收益现

值法、重置成本法、现行市价法、清算价格法、 及规定的其他方法。收益现值

法是通过估算被评估资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算成现值，

然后累加求和，得出被评估资产的评估值。重置成本法 是用现时条件下重新购

置或建造一个全新状态的被评资产所需的全部成本，减去被评估资产已经发生的

实体性陈旧性贬值、功能性陈旧贬值和经济性陈旧贬值，得到 的差额作为被评

估资产的评估值。

按照郑成思教授的观点，用评估有形资产的这两种方法来评估商标权将造成

评估的不实甚至不能，如用重置成本法则无法评估商标权的价值。为此，郑成 思

教授提出了“自己比自己”——割差法。所谓“割差法”，是以“收益现值法”

去评估企业的整体资产，用“重置成本法”去评估企业的有形资产，两者之差即

是 企业无形资产的价值，这个差进一步减去商标之外的其他无形资产(如商号、

版权、专利等)，就是该企业商标的价值。笔者综合各种方法，并用经济学的知

识，比 照“割差法”，根据正常经营条件下的创利情况，给出商标权评估的一

个数学表达式。具体方法如下：

1、设PV为评估的资产净值的现值。PV计算公式为：

PV=∑[有形资产评定现值]—∑负债

2、选择合适的投资收益率R，一般采用行业平均资金利润率。

3、估计企业在正常情况下的有效年限内的各年收益et,求年平均收益值 ，

其计算公式为：

=

式中：n—有效年限

i—贴现率

t—第七年度，t为l—n

4、将年平均收益资本化，得出企业资产的实际价值AV，其计算公式为：AV=

/R

5、计算无形资产值U，其计算公式为：U=AV-PV= /R -PV

6、将企业在正常性情况下的其他无形资产，如专利、商号、版权、商业秘

密等求和，其计算公式为：

Q=ZL+SH+BQ+SM

其中：Q——除商标外其他无形资产之和

ZL——专利评估价值

SH——商号评估价值

BQ——版权评估价值

SM——商业秘密评估价值

注：其他无形资产这项有几项内容评估几项，且其评估都有比较成熟的方法。

7、计算商标权的价值TV，其计算公式为：

TV=U-Q= /R -PV-(ZL+SH+BQ+SM)

结束语：

世界经济进入知识经济时代，随着我国加入WTO，Trips协议对我国已经适

用，如何在激烈的市场竞争中，使重组改制的国有企业更好地利用商 标，保护

商标，应引起国家有关部门的高度重视。没有自己的商标，就不会有自己的名牌，

特别是在走向世界的过程中，就只能借“船”出海，一旦人家将“船”收 回，

我们就只有“望洋兴叹”!