注意力经济时代新闻聚合平台崛起路径和现存问题探究——以今日头条为例

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注意力经济时代新闻聚合平台崛起路径和现存问题探究——以今日头条为例

徐子棋

（武汉大学，湖北，武汉 430000）

摘 要：在如今纷繁复杂的信息时代，以今日头条为代表的新闻聚合平台凭借及时、海量、个性化的新闻推送在媒

体竞争中脱颖而出，其创新性和互动性吸引了大量的用户，短时间迅速崛起，创造了惊人的经济效益。由于互联网

无介质传播的影响和其本身发展的不完善，平台中仍然存在很多问题。本文旨在以今日头条为例分析国内新闻聚合

平台的崛起路径和现存问题。

关键词：注意力经济；新闻聚合平台；互联网；问题

一、新闻聚合平台的特征

1.海量资讯全方位满足用户信息需求

新闻聚合平台以互联网为依托，能够聚合海量信息，容

量被无限拓展。传统媒体时代，所有用户只能被动地接受被

媒体筛选过的信息；在互联网时代，用户在新闻的选择上不

受时长和版面的限制，拥有了更大的选择空间，报道涉及的

领域和类型也更加丰富。新闻聚合平台拥有着丰富的信息源，

它内容呈现方式不局限于文字传播，将文字、图像、视频、声音、

直播等多媒体方式相结合，全方位地满足了用户获取信息的

需求。

2.个性化算法加强传播效果

新闻聚合平台之所以快速崛起，正是因为运用了个性化

推荐的大数据算法技术。大数据时代的到来和大数据算法技

术的进步，能够精确统计和分析数据，通过浏览痕迹、搜索

记录、阅读时长等后台原始数据计算出个人的喜好和习惯。

系统根据数据统计记忆，精准地将个人与新闻联系起来，再

对这些用户进行个性化的推荐。每位平台用户收到的推送，

都是平台根据用户画像为用户量身定制的新闻资讯，应此会

受到用户的青睐。对于自己感兴趣的信息，用户会相对更认

真地进行阅读，从而提升了传播效果。

3.完善的社交互动功能提升用户体验

“无社交，不新闻”成为互联网时代新闻传播的准则。

新闻聚合平台为了吸引用户，完善了社交互动功能。在平台

中最大的体现就是用户可以自由地搜索和订阅新闻资讯。在

使用app之前，每位用户都会被要求用自己的手机号注册一

个账号，这个账号有对新闻资讯评论、收藏、转发的权利，

同时聚合平台还做了成熟的链接以供用户分享在微博、、

QQ等其他用户规模巨大的社交软件中。在互动功能中，用户

之间可以产生互动，在新闻下方评论区常常能看到用户之间

的互动和讨论。看新闻从个人行为变成互动行为，趣味性得

到了提高，因而用户体验也有了提升。

二、国内典型的新闻聚合平台：今日头条

1.利用个性化算法推荐

今日头条依托大数据技术聚合来自全网的信息，然后将

这些信息进行分类、抽取，根据用户的浏览痕迹、社交数据

等准确推算出用户感兴趣的领域，再将信息推荐给用户。今

日头条会根据用户的短期兴趣和长期兴趣分别进行推荐，短

期兴趣就是最近阅读的内容，长期兴趣则是根据用户长期的

行为形成的“用户自画像”，包括用户的性别、年龄、偏好等。

算法还能够将画像相似的人联系起来，推出类似的相关推荐。

对于用户来说，这种方式能够高效、精准、迅速地得到自己

感兴趣的信息，节约了时间和精力。因此今日头条迅速受到

用户的欢迎，占领了市场，也积累了资本。

2.海外收购并推出抖音

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今日头条发现了短视频领域巨大的发展空间，事实证明，

短视频能够更形象直观地传播信息，消除文字传播固有的传

播技能鸿沟，为更多人提供平等创作的机会，降低了信息的

门槛。今日头条坚信短视频将会成为内容创作的风口，顺势

推出了抖音。据报道，抖音短视频的日活跃用户高达几亿

的数量，并且还在以惊人的速度增长中，在众多新媒体平台

中脱颖而出，成为继微博之后普及度最高、最受大众欢迎的

APP之一。

3.大力补贴优质内容

今日头条非常擅长于优质内容的识别，也深刻地意识到

内容资源和创作者的重要性。它在国内新闻聚合平台争夺优

质资源的战役中首先采取措施，在运用人工智能、算法推荐

等机制帮助创造者获得更多的影响力和关注的同时，还大力

地增加资金投入，现金补贴创作者。它不仅给生产内容的媒

体稿费，旗下短视频app抖音也同样按点击量和热度对创作

者进行补贴。此举大大激发内容创作者的创作热情，从而使

得今日头条的内容创作和推广形成了良性循环，越来越优质，

从而吸引更多受众。

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