海外频频抢注中国商标,意味着什么？

海外频频抢注中国商标，意味着什么？

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商标是商品经济的产物，俗称“商战利器”。在一定意义上，商标决定企业商品的成败，影响着企业经

营的兴衰。世界各国的名牌产品无一例外地告诉人们，产品质量的高低是一个企业，乃至一个国家、民族经

济实力能否称雄国内外市场的重要度量衡。名牌却是一个国家的国宝。一个国家的强弱，可以根据它拥有的

名牌多少来判定。商标的背后是国家、民族的实力。中国的实力和强大需要更多的具有本民族商标的产品来

体现和展示。

中国商标在多个国家被抢注呈上升趋势。如“红星”二锅头酒在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被

同一家英国公司抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注，“大宝”在美国、

英国、荷兰、比利时、卢森堡被同一名荷兰人抢注，“萤火虫”商标被西门子欧司朗公司在欧洲18个国家抢

注，“宗申”在印尼、伊朗、阿根廷、西班牙、尼日利亚等国家被抢注。

中国商标在海外频繁被抢注，表明中国商标的价值正在不断升值。但是反过来，被抢注的危害性也在逐

渐加大。比如联想因Legend在很多国家已被注册，于2003年4月忍痛割爱放弃精心培育了20多年的Legen

d品牌标识，启用“lenovo”新英文标识，才在全球范围内注册。“火炬”打火机在英国已打开销路，但商标

被瑞士商人抢注，不得不被迫退出英国市场。“英雄”金笔商标被日本商人抢注，抢注方要求中方按“英雄”

金笔在日本的销售额向其支付5％的佣金，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。

为此，我们要做些什么？

一要加强商标保护意识：据商务部的统计资料显示，我国企业在规模迅速扩张的同时，虽然在国际市场

占有率高达40％，销售额超过50％，个别行业超过90％，但是国际市场上名牌所占比例不到3％。目前中国

内地已有15％的企业商标在申请注册时发现遭到抢注。特别是最近一些在国内品牌知名度高的企业，包

括五粮液、康佳、科龙及海信等相继在国外发现遭遇了商标被抢注的命运。这一数字就足能反映出我国企业

知识产权保护意识相当薄弱，缺乏自主知名品牌的打造及保护意识！

其二发展自主知识产权，才能打赢品牌自卫反击战。有人认为在市场全球化的今天，品牌姓“中”姓“外”

无关紧要，其实这是一种很糊涂的认识。在今天的财富流变中，包括品牌在内的自主知识产权已经成为创造

财富的源头和主体。品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说

了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大红利。中国只要坚持创新型国家的理念，坚持发展自主知识产权的道路，

也会像韩国和日本一样，创建出属于自己的世界品牌。

目前在全球最有价值的100位品牌排名中，我国还没有实现零的突破，而这些品牌的价值每个都超过10

亿美元。没有自主品牌迫使我国产品处于全球价值链的低端，具有强大的制造能力，而无较高的增值盈利能

力。

其三，我们要勇敢的走出去。当Tcl选择在国际市场上收购当地品牌进行运作的时候，海尔则选择了另

外一种品牌战略，在全球各地推出“海尔”（haier）这一统一的自有品牌。海尔首席执行官张瑞敏这样诠释

其国际化品牌战略：“收购一个世界名牌或者一个区域性名牌，对海尔来说会节省一点力气，但是最终导致

的结果是什么？那就是海尔所支付的收购费用中基本上都是无形资产，很少是有形的，最后，海尔还是在做

别人的品牌，根本无法树立自己的品牌。”在海尔未来的版图中，将在全球各地推出“海尔”这一统一的自

有品牌，并在此基础上构建强大的海尔全球帝国。

朱正力认为，赞成海尔模式，我们企业要长大，必须要有自己的自主品牌，一个依靠国外商标的企业是

不能成为一家受人尊敬的国际化企业。

其四，最重要的是好商标是与时俱进的，对于未来可能会被抢注的商标和要发展的产品要提前做好商标

储备。2008年6月5日国务院正式发布的《国家知识产权战略纲要》是中国知识产权发展史上一个史诗般的

里程碑。中国传统的商标文化价值正在回归，近年来有不少好的民族商标涌现出来，例如，

“亨/享/淳/醇”重塑中华民族汉字文化的精神信仰，近年来，在外国文化的入侵下，《论语》《中庸》

等中华的优秀传统文化正在迷失之中，礼仪之邦的中国在传统文化的坚守反不如一衣带水的日本和韩国，中

华文明不能在我们手上流失，这需要我们国人承担起这份责任。

“亨/享/淳/醇”以振兴民族商标为已任，关注二十一世纪中国未来的市场前景，力致寻中国文化在国

外高档消费市场的尊重感和认同感，采用汉字的商标形式全新解读当今中国人的精神面貌和中华民族的千年

历史底蕴，重塑具有浓厚民族特的茶、酒类商标，使中国商标品牌由中端市场向高档市场进军，成为中华

民族值骄傲的品牌，外国人敬仰的中国品牌。

其五：另一方面国家加强对现有商标的重视和扶持，如对海尔，在国际化的品牌运作上，海尔代表了国

内企业未来的方向——从一开始就立足建一个全球性的品牌。对于民族商标的保护我们还要做很多事，对于

现存不多的优秀的汉字商标，我们一定要加以注册，未来的中国崛起离不开民族商标的文化底蕴。

中国企业放眼全球并在国际品牌舞台上一显身手的时机已经到了。