商标logo设计注册技巧

商标logo设计注册技巧

公司的商标logo和公司名称一样重要，商标logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行

为、品牌价值故事的视觉线索。当人们看到某个商标logo，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供

的什么服务，那这个商标logo设计算是很成功的。就像现在很多朋友看到【公司宝】的商标logo，

就知道我们是一家提供免费公司注册、免费商标注册的企业服务平台。

中国商标法规定，商标应当由文字，图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商

标构成要素。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的

组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

一、商标logo设计注册技巧：一款成功的商标logo设计应该具备以下八点特性

（1）识别性：识别性是商标logo的基本功能。借助独具个性的商标logo，来区别本企业及其

产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独

特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，商标logo是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能

的设计要素。

（2）领导性：商标logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商

标logo的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，

不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标logo构成整

体为中心而展开。

（3）同一性：商标logo代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容

和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标logo的认同等于对企业的认

同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 ——商标logo相一致时，才有可能获得社会大

众的一致认同。

（4）造型性：商标logo设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字

体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此商标logo造型变化就显得格外活泼生动。【公司宝】

之所以提前您注意商标logo设计的造型性，是因为商标logo图形的优劣，不仅决定了商标logo传

达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（5）延展性：商标logo是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒

体上广泛应用。商标logo图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用

多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（6）系统性：商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo

与其他基本设计要素的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo

不同彩、同一外形不同图案或同一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

（7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具

有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对

现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有

形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形

式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特

征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，

只是对字体或图案进行一些更新。

二、商标logo设计注册技巧：商标logo设计流程详解

（1）调研分析：商标logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业

类别、经营理念，并充分考虑商标logo接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设

计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本

意愿，这些都是商标logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标logo的

重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

（2）要素挖掘：要素挖掘是为商标logo设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分

析，提炼出商标logo的结构类型、彩取向，列出商标logo所要体现的精神和特点，挖掘相关的

图形元素，出商标logo设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

（3）设计创造：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进

行设计开发工作。通过设计师对商标logo的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素

融入设计中，商标logo必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、彩搭配能适合企业，

避免流于俗套或大众化。不同的商标logo所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，

出适合企业的商标logo。

（4）商标logo修正：提案阶段确定的商标logo，可能在细节上还不太完善，经过对商标logo

的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标logo使用使更加规范，

同时商标logo的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

（5）商标注册：保护企业商标logo的知识产权。【公司宝】提供免费商标注册服务，想要注册

商标logo，公司宝为您服务。

三、商标logo设计注册技巧：商标logo设计注意事项

（1）商标logo设计注意事项：《商标法》规定，下列标志设计不得作为商标使用：

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家

机关所在地特定地点的名称或者标志设计性建筑物的名称、图形相同的；

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众

的除外；

4、与表明实施控制、予以保证的官方标志设计、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志设计相同或者近似的；

6、带有民族歧视性的标志设计；

7、夸大宣传并带有欺骗性的标志设计；

8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志设计。

9、 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含

义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。不知道您的

商标logo是否可以注册，咨询【公司宝】。

（2）商标logo设计注意事项：下列标志设计，如未经过使用而取得显著特征并便于识别的，

不得作为商标注册：

1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

2、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

3、缺乏显著特征的。

（3）商标logo设计注意事项：复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标禁止使用：

1、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，

容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

2、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰

名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

四、商标logo设计注册技巧：商标logo设计发展趋势

（1）商标logo设计彩的多样性的演变

彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，商标更具备光泽感。

（2）商标logo设计由复杂向简约的演变

商标的发展更加注重的商标的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得商标具备更加突出的视

觉效果。商标logo设计尺寸长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。

（3）商标logo设计平面化趋向立体化

商标作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。商标的发展逐日走向立

体化，三维立体的表达手法，使得商标丰富，视觉效果更为突出。。

（4）商标logo设计由具象向抽象的演变

在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的商标更容易被观者记忆于心，因此

商标logo设计更具有创意性以及形式美感。

五、商标logo设计注册技巧：商标logo设计案例分析

苹果商标logo 设计可以追溯到1976年4月1日，是牛顿在苹果树下读书的画面，很快就因其

过于复杂不利于销售，换成了一个被咬了一口的苹果（那一口是为了区别于樱桃），更加简单，彩虹

设计是为了显示“人性化”的公司文化。

六、商标logo设计注册技巧：商标设计注册协议书范例

【公司宝】为您提供一份《商标设计注册协议书》范例

委托方(甲方)：_________

承办方(乙方)：_________

一、乙方按照甲方要求设计出公司LOGO后甲方应尽快安排新设计LOGO的事宜(为期_________

个月)。

二、甲方如在商标注册过程中碰到被商标事务所退回而不能注册的情况，乙方负责为甲方无条件

重新设计满意的LOGO方案。

三、若乙方为甲方设计的LOGO在作商标注册后，如在使用过程中碰到被其他公司状告侵权的

情况而导致不能使用时，乙方负责为甲方无条件重新设计满意的LOGO方案，但不承担任何因侵权

而导致的法律责任。

四、甲方采用的LOGO，乙方拥有完全知识产权，甲方拥有完全的使用版权，但乙方保留用于

参展，评选的权利。若因LOGO未注册成功所造成的诸如画册，VI手册及VI前期应用等损失，皆由

甲方负责，同时甲方依正式合同支付乙方所有费用。

此协议一式_________份，签字后双方各执_________份，均具同等法律效力;本协议在甲乙双方代

表签字盖章后，以双方最后签字日期为生效日;本协议的解析生效和履行受中国法律法规管辖。

甲方(盖章)：_____________

法定代表人(签字)：_______

_________年______月______日

签订地点：_________________

乙方(盖章)：_____________

法定代表人(签字)：_______

_________年______月______日

七、商标logo注册流程简介

（1） 商标在先注册权利的查询

（2） 商标注册申请书领取及填写

（3） 商标审查

（4） 初审公告

（5） 领取商标注册证

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