广告宣传太离谱虚假违法案例多

相

真

Refuse to Cheat

拒绝忽悠

广告宣传太离谱 虚假违法案例多

文/本刊记者 刘回春

公司产品中心，其主要产品有

医疗器械、保健食品、功能性小家

电、功能性饮料四大类产品。

其中功能性小家电产品一

款售价4580元的“易能细胞能量

仪”，宣传功能神乎其神，“细胞能

量仪是公司历经十年研发，通过深

入研究《易经》发现了一种特殊的

数学矩阵结构（我们称之为“64卦

易经数表图”），通过挠场原理，

它能够瞬间聚集自然界的各种能

量，这种能量无处不在，无时不有

的——比如光能、声能、热能、磁

能、机械能、生物电能。这种尚未

被现代物理学认知的能量聚合发

现现象，可以说是中华民族悠久历

史和灿烂文明的骄傲！

太极、气功、刮痧、拔罐和针

灸都是中华民族宝贵的文化资产，

而易能能量仪则是中国易经文化

真正落地，能让一个普通消费者

看得见、摸得着、易学会用并达到

自我祛病及保健目的；能瞬间消除

大自然间的负能量，汇聚宇宙空间

正能量的一款具有划时代意义的

新产品”。

上海自愈力健康科技有限公

司宣称其销售的“易能细胞能量

仪”对“糖尿病、前列腺炎、膝关节

炎、中风后遗症”等十几种疾病具

有疗效。经查证，该产品为功能性

家电产品，所谓“疗效”内容均为

当事人杜撰，构成虚假广告，被依

法处20万元。

新

《广告法》颁布一年

来，各级主管部门加大

了对广告违法行为的查

上海市工商局同时曝光12件虚

假违法广告案例：

1.朗诗里程

房地产：上海朗信房地产开发

有限公司

当事人为推销“朗诗里程”房

地产项目，利用报纸及其官方

发布广告，其中含有“总价

XX万迪士尼3房”“自驾25分钟至

迪士尼”等内容。经查证，该楼盘

实际地址距离上海迪斯尼乐园40

公里，并不位于上海国际旅游度假

区内，构成虚假广告，还构成以项

目到达某一具体参照物的所需时

间表示项目位置的违法广告，被依

法处25万元。

护目镜

生活用品：慧讯光学商贸（上

海）有限公司

当事人在网络商品交易平台

的护目镜商品展示广告中含有“世

界护眼第一品牌，质量不可置疑”

的内容，违法使用绝对化用语，还

查明当事人以删除线标注的商品

原价实际并不存在，上述行为被依

法处29万元。

3.易能细胞能量仪

家用电器：上海自愈力健康科

技有限公司

宣称其销售的“易能细胞能

量仪”对“糖尿病、前列腺炎、膝关

处力度，就是这样严厉的法律和严

格的查处下，还是有一些商家铤而

走险，不惜以身试法，继续用虚假

宣传忽悠消费者。

“易能细胞能量仪”

虚假广告被罚20万

8月28日，上海市工商局发布

虚假违法广告公告并曝光了上海自

愈力健康科技有限公司等12件典

型广告案例，包括房地产、教育培

训、投资理财等领域，涉及睿珂珠

宝、爱屋吉屋房地产中介、科勒卫

浴产品等。

资料显示，上海自愈力健康

科技有限公司是注册在上海市松

江区新桥镇的一家公司，2014年10

月24日成立，经营范围包括从事健

康科技、计算机系统、生物技术领

域的技术开发、技术咨询、技术转

让、技术服务，健康咨询（不得从

事诊疗活动、心理咨询），会务会

展服务，电子商务（不得从事增值

电信、金融业务），电子产品的销

售，家用电器、一类医疗器械的生

产及销售，设计、制作各类广告，利

用自有媒体发布广告等。

在上海自愈力健康科技有限

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2016年10月

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节炎、中风后遗症”等十几种疾病榜，爱屋吉屋荣获消费者保护模范童林某某（某林姓影星的儿子）的

具有疗效。经查证，该产品为功能企业”等内容。经查证，中国消费形象，构成利用不满10周岁未成年

性家电产品，所谓“疗效”内容均者协会从未组织过“中国消费者人作为广告代言人，被依法处

为当事人杜撰，构成虚假广告，被琅琊榜”“消费者保护模范企业”10万元。

依法处20万元。等排名和评比。该内容构成虚假

珠宝首饰：上海睿珂珠宝有（68476.5元）。限公司

限公司当事人自行编辑发布洁面乳

当事人在电视购物广告中为教育培训：上海华正信息科技产品的宣传页面中含有“排除肌肤

显示其钻石戒指产品的价格优有限公司毒素、舒缓消炎”等内容，构成违

势，虚构另一品牌的同类产品售无事实依据宣称其管理的学法使用医疗用语，被依法处15

价，构成虚假广告，被依法处校“年年首创最高通过率”“预测万元。

20万元。冲刺确保80%以上命中”，构成虚

投资理财：北京盛世汇海投资程”“课程体系最全”“性价比最连锁有限公司庙镇店

管理有限公司上海分公司高”等绝对化用语，以及违法使药企零售代表在当事人的店堂

当事人在其经营场所内摆放用“确保一次通过上海公务员考内张贴含有“万艾可 VIAGRA

和散发宣传单页，其中含有“汇海试”的保证性承诺，被依法处伟哥”等处方药内容的彩页广告。

通预期年化收益率13%”“月息通20万元。当事人作为公共场所管理者

预期年化收益率12%”等内容，并和专业的药品销售者，明知、应

杜撰“李先生”“刘先生”投资上教育培训：上海卓赞信息科技知相关法律禁止处方药面向公众

述品种获得收益的事例，以此吸引有限公司进行广告宣传，但并未制止上述

投资者。其内容构成虚假和违禁广自有网站广告中含有刘某某违法广告行为，被依法处1万

告，被依法处广告费用三倍的等十位未满10周岁小明星的形象，元。

（5万元）。以及上述小明星或其监护人在新此后，国家工商总局也召开新

卫浴产品：上海起鑫贸易有限小明星正在接受当事人英语培训告案件。

公司的照片、对培训的肯定性评价等内

当事人在无事实依据的情况容，构成利用不满10周岁未成年人

下，虚构宣传“超过80%的五星级作为广告代言人以及利用受益者

酒店选择科勒卫浴产品”，构成虚名义（形象）作推荐、证明，被依法

假广告，被依法处广告费用三倍的处40万元。

（5万元）。

7

房地产中介：爱吉（上海）房限公司上海分公司

地产经纪有限公司在超市内悬挂的广告板及商

宣称“中国消费者协会琅琊品的外包装上含有未满10周岁儿

广告，被依法处广告费用五倍化妆品：上海家化电子商务有

假广告，还违法使用“最完美的课药品：上海崇明第一医药药业

浪微博发布的微博内容截图，包括闻发布会，通报了10起典型违法广

生活用品：金红叶纸业集团有

®®

国家工商总局通报10起典型违

法广告案件：

当事人在自设网站上使用了

“全国快速拍卖，速度快，无差

价”和“高价放心卖，透明成交

快”等广告宣传用语。

经查，当事人在经营活动中存

在价格不透明、竞拍流程不透明、

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买卖双方具有多个操作端、卖方计，暗示辽参是在受污染的环境下

收到的车款低于买家支付的购车生长，品质不如自己经营的韩国同

总款项等问题，广告内容与事实不类海参商品，贬低了同行业其他经

符，且均未对消费者进行明示，涉营者的商品质量。

嫌欺骗、误导消费者。该广告中的相关内容无事实

北京市工商机关于2016年6月依据证明，足以造成相关公众产生

对该虚假广告处200万元。误解，对其他经营者造成了不公平

2、诚信贷违法广告案

当事人通过PC端和手机APP辽宁省工商机关于2015年12月

端、宣传彩页、在经营场所设置易责令广告主停止发布相关广告，并

拉宝等方式，在广告中宣传“100%处15万元。

本金保障”、“不赔、100%本

金收益保障”、“100%本息担保”、当事人发布的“赣南电商城”

“1000万风险备用金”、“第一品广告，其中以“马云9月25日飞临

牌”等内容。赣南电商城”为噱头，大肆虚假宣

经查，广告主并未设立1000万传，并在广告中大篇幅使用“最”

风险备用金，广告内容虚假。字极限化用语。

北京市工商机关于2016年6月且房地产广告以项目到达汽

依法责令该公司停止发布违法广车站、火车站、高速出入口所需时

告、消除影响，20万元。间表示项目位置。

3、清风卷纸利用未成年人进

行广告代言案

当事人在当地某超市若干门告，在相应范围内公开更正消除影

店内发布清风卷纸广告板广告，响，并处40万元。

广告中含有不满十周岁的未成年

人Kimi Lin作为广告代言人的形“老倪膏药”广告中宣称的

象；当事人销售的商品外包装上也“轻症1-2疗程，重症3-5个疗程

含有Kimi Lin形象。可痊愈”含有对功效的保证性承

上海市工商机关于2016年5月诺，“百余年传承秘方结合现代工

责令广告主停止发布相关违法广艺加工而成”等内容。

告，在相应范围内公开更正消除影广告内容与实际情况不符，宣

响，并处10万元。称的功效明显超出了批准的产品

4、正官福海参违法广告案

当事人发布的“正官福”海参浙江省工商机关于2016年2月

广告通过对比等方式，宣称辽参责令广告主停止发布相关违法广

“所谓野生，多是底播养殖”，为告，在相应范围内公开更正消除影

辽参配的背景图片也是经专门设响，并处80万元。

竞争，影响恶劣。

5、赣南电商城违法广告案

江西省工商机关于2016年5月

责令广告主停止发布相关违法广

6、老倪膏药违法广告案

适用范围。

7、兰州中医白癜风医院违法

广告案

当事人利用自设网站和户外

LED屏等方式发布的医疗广告中

含有宣传医疗技术、诊疗方法以

及“兰州中医白癜风医院是西北

地区规模最大的白癜风专科医院

等”等广告内容。

甘肃省工商机关于2016年7月

对广告主处22.04万元。

8、湘潭县广播电视台发布违

法广告案

湘潭县广播电视台发布并多

次播放的多个药品、保健用品广告

中存在违法发布处方药广告，未经

审查发布药品广告，含有对功效、

安全性的断言或者保证，在保健

用品中涉及疾病功能等违法

行为，影响恶劣。

湖南省工商机关于2016年7月

责令立即停止发布违法广告、没收

广告费用合计5万元、处30万

元。

9、湖南盛大金禧违法广告案

当事人湖南盛大金禧金融服

务有限公司利用其店堂宣传、散发

传单等形式向社会发布投融资类

广告，在广告中虚构事实不存在的

企业集团主体，使用国家机关、国

家机关工作人员的名义和形象。

湖南省工商机关于2016年1月

依法责令立即停止发布违法广告，

并处60万元。

10、三亚苏荷西餐酒吧违法广

告案

当事人三亚苏荷西餐酒吧在

广告中使用“等你勾搭”、“随1勾

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拒绝忽悠

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搭”等违背社会良好风尚的恶俗文

字，摆放附有“随1勾搭”文字的安

全套造型和带有情意味的卡通

人物等形象。

海南省工商机关于2016年5月

依法责令停止违法行为，对广告主

处以20万元的。

涵，即以虚假或者引人误解的内

容欺骗、误导消费者的广告。紧接

着第二款定义了虚假广告的外延，

包括：

1.商品或者服务不存在的；

2.商品的性能、功能、产地、用途、

质量、规格、成分、价格、生产者、

有效期限、销售状况、曾获荣誉等

信息，或者服务的内容、提供者、

形式、质量、价格、销售状况、曾获

荣誉等信息，以及与商品或者服务

有关的允诺等信息与实际情况不

符，对购买行为有实质性影响的；

3.使用虚构、伪造或者无法验证的

科研成果、统计资料、调查结果、

文摘、引用语等信息作证明材料

的；4.虚构使用商品或者接受服务

的效果的；5.其他情形。虚假广告

的外延除了四条明确范围外，还有

一个“其他情形”的兜底条款，也

为监管部门判断广告是否“打擦

边球”留出了空间。

新《广告法》还加重了虚假广

告的法律责任。新广告法第五十五

条规定了虚假广告的行政责任，主

要体现在：

（1）提高额度：对广告主

的提高至广告费用3至5倍，并

在广告费用无法计算或明显偏低

的情况下，人民币20万至100

万；

（2）新增广告主累积违法

的加重处罚：2年内3次以上虚假

广告处广告费用5至10倍，

并在广告费用无法计算或明显偏

低的情况下，人民币100万至

200万，可吊销营业执照，并由广

告审查机关撤销广告审查批准文

件、一年内不受理其广告审查申

请。

（3）新增对广告经营者和发

布者的处罚：明知或应知虚假广告

仍设计、制作、代理、发布的，

和情节同广告主，同时监管机关在

累积或严重违法时可吊销广告发

布登记证件。

《互联网广告管理暂行办法》

已经正式施行

新《广告法》满周年之际，互

联网广告也出招。2016年9月1日，

《互联网广告管理暂行办法》已

经正式施行了。

重点内容包括，1、对付费搜索

广告明确定义；2、明确互联网广

告活动各参与方的责任；3、强化

广告主的第一责任，如网络大V应

该对自己发布的广告尽到广告发布

者的义务；4、首提广告程序化购

买；5、细化互联网广告中的不当

行为等。

新《广告法》相关规定明确到位

新《广告法》自2015年9月1日

打造信誉品牌 树立行业典范 >>

2016年全国企业品牌宣传展示

颁布实施一周年了，回顾这部被称

为史上最严的《广告法》，规定可

谓明确到位，10岁以下儿童不得

做代言、明星自己不用不得代言、

互联网广告不能一键关闭可罚3万

元、没有专业数据的广告不得出

现、药品、保健食品广告不许代言、

极限用语处罚20万元起步……

对于虚假广告泛滥的现象，新

《广告法》从内涵到外延对虚假

广告做出了全面定义。第二十八条

第一款首先定义了虚假广告的内

公司是一家集粮食种植、收购、公司是浙江苏泊尔股份有限公

加工、仓储、销售、预包装食品、产品司全资子公司，坐落在浙江省绍兴

配送于一体的立体垂直发展的重点市袍江经济开发区。公司占地约432

农业产业化龙头企业，是中国管理科亩，公司主要生产电压力锅、电磁

学院/农业经济技术研究所杂粮种炉、电水壶、豆浆机、面包机、料理

植示范基地。现有机杂粮种植面积机等十大系列厨房小家电产品。靠

已达14300.25亩，优质杂粮种植面积品质取胜，不断推出性能外观差异

25000亩。拥有专业研发、生产团队，化产品，现已成为受欢迎的小家电

致力于农产品的科技创新。品牌之一。

辽宁宇丰食品科技有限公司浙江绍兴苏泊尔生活电器有限公司

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