商标评估时必须要注意的几个问题,商标价值评估的好处及作用

商标评估时必须要注意的几个问题

商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑

法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素，

进行综合评价。

1.评估的商标是否已核准注册根据我国《商标法》规定，核准注册的商

标具有商标专用权，才能得到法律的保护，商标权才具有相对稳定性。

2.评估的商标是否有被撤销的可能

评估的商标是否有下列情况之一而有可能被商标局撤销：

(1)违反《商标法》的禁用规定；

(2)和他人在先权相冲突的；

(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的；

(4)与在先注册的商标相同或相似，用于同类商品或相似商品的。

3.评估的商标是否已成为无争议的商标按照我国《商标法》的规定，商

标注册后5年内，随时会因注册不当被撤销；5年期满后，一般即可成

为无争议商标。商标权的价值在注册后5年内还是5年后，应该是有很

大差别的。

4.评估的商标是否为驰名商标或著名商标

根据保护驰名商标的国际公约和国外立法的规定，驰名商标和著名商标

享有很多特权，和普通的商标相比，驰名商标的价值是不言而喻的。

根据国家国有资产管理局 1996年5月7日发布的《资产评估操作规

范意见(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下

情况，并在资产评估报告书中明确说明：

(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有

关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等。

(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，

使用、保持、转让等权属：

(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用

和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；

(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等

支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；

(5)商标的知名度，广告宣传情况，同类产品的名牌商标；

(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位

售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要

竞争对象的市场占有率、盈利情况等。

商标价值评估的好处及作用

有利于企业长远发展

在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、

资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。目前，我国仍有企业

对商标权评估的作用不了解。事实上，对商标进行评估，不仅有利于企

业摸清自己的家底，而且还有利于企业确定未来的发展战略。

有利于企业投资入股

商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股 。

对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入

获得较大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产

经营规模，进一步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲，商

标权资本化可使其直接获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生

产经营；接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高

经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务

的市场竞争力。

有利于企业维护其合法权益

商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒

侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权

提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。

有利于企业申请质押贷款

企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估

后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用

这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。同时

可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增

强我国产品出口竞争能力。