2022年家电行业大事件盘点

2022年家电行业大事件盘点

据宇博智业市场讨论中心了解到：回顾2022年的家电行业，

可谓是风云四起。在互联网浪潮的洗礼下，家电行业的销售渠道不仅

受到影响，其产业和产品也面临着转型升级。加之2022年房地产行

业的起伏不定，与之关系亲密的家电行业同样受到冲击，空调在这一

年变得尤为煎熬。激光电视、OLED、量子点……各种技术创新扑面而

来。本版，将为大家盘点一下2022年家电圈那些值得我们关注的大

大事。

家电企业

智能化转型战略集中出炉

2022年，假如你的产品不带智能元素都不好意思面世，有了

智能，那些简洁平凡的产品看起来都有种高科技的感觉。于是，智能

成了2022年家电行业最时髦的词，连平凡的企业玩智能都到了土

豪感。

不过，简洁的玩一款智能单品太小打小闹，像海尔、美的这种

拥有多元产品的大企业开头勾画才智生活、才智家居的伟图，长虹

这样的老国企也由于发布了CHIQ智能家电系列瞬间脱胎换骨。

在家电企业智能战略的背后，反映了这个时代消费者生活购物

习惯深刻的变革、家电行业与互联网、IT等多个领域的跨界合作与

交融，以及企业开头以客户需求为导一直做产品研发创新的转变。

家电行业智能化浪潮才刚刚上路。无论是政治环境、舆论环境、

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产品本身环境、用户环境等，对于才智家居战略落地而言还未成熟。

正如一位讨论智能家居的专业人士所言，智能梦很美，最怕的就是企

业讲了个昙花一现的故事。

全球家电企业掀并购潮

伊莱克斯吞并GE、惠而浦收购意黛喜、惠而浦收购合肥三洋、

博世收购西门子、TCL收购三洋墨西哥彩电工厂……2022年，全球家

电市场频繁上演并购大戏。

随着并购潮猛烈的刮起，全球家电市场的资源与蛋糕开头重新

被解构瓜分。通过并购，家电企业在拓展海外市场、猎取先进技术、

推动国内经济转型，都无疑具有重要意义。

或许下一个并购大事中，我们意料中的某个“大象”、完全出

乎我们意料的某个“小蛇”，或将上演大象互吞的大戏、大象吞小蛇

的戏码，或者上演小蛇吞大象的壮举。

各路“英豪”扎堆空气净化器

据发布的2022-2022年中国家电行业市场调查报告显示，2022

年的传统家电市场显得非常沉闷，然而空净领域却反其道而行之，成

为为数不多的“活跃产业”。巨大的吸引力让各路英豪争先恐后纷纷

投身空气净化器行业，这其中不乏传统家电企业，更有跟家电毫不相

干的互联网企业，大有人人皆做空净之势。

奇虎360、汉王、猎豹、小米这一串很难与家电行业联系到一

起的名字，却实实在在的推出了自己的空气净化器品牌。统计显示，

目前我国已有超过300家企业投产空气净化器产品，同时各种概念炒

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作、虚假宣扬、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。

目前空气净化市场还远未饱和，进展空间还很大，但准时制止

野蛮生长已是刻不容缓。消息称，我国空气净化器新国标有望在2022

年上半年完成并发布，届时，“谁都想来插一脚”的行业现状将会得

到有效遏制，空气净化器行业进展将趋于良性化。

“黑白配”进入深水区

以冰箱、冷柜为主导产品的容声品牌，11月宣布进军洗衣机

领域;黑电企业创维在投建基地卖白电的基础上，今年宣布成立空调

公司进军空调领域;TCL合肥白电基地今年正式投产，李东生对集团

白电业务寄予厚望;康佳集团总裁刘凤喜在本月的白电事业部峰会上

表示，白电产业将是集团支柱产业之一……

创维总裁杨东文认为，卖电视已遇天花板，“黑白配”是家电

企业趋势。

黑电企业2022年频繁遭受销售下滑、利润摊薄的重创，在黑

电业务上一头走到黑让彩电企业不堪重负，虽然整个家电行业均面临

市场需求萎缩的现实，但白电市场依旧存在大有可为的利润空间，越

来越多的企业大军涌入到白电市场参加竞争。

伴随着“黑白配”在2022年步入深水区，将来几年家电行业

品牌企业之间的竞争将更加激烈，家电行业中结构调整、品牌集约化

将成为大趋势。

海尔裁员：转型过程中的阵痛

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家电航母级企业海尔“掌门人”张瑞敏在今年年中曾表示，海

尔今年估计再裁掉1万人。此言一出，马上在业内引发不小的震惊。

如今，很多传统家电企业在谋求转型，海尔也不例外。在达到

巅峰之后，无论黑电还是白电领域的同行渐渐赶上，像美的、格力这

样的后崛起力气与海尔的差距渐渐在缩小，张瑞敏和他的“海尔帝国”

正面临着空前挑战。

据了解，本次海尔裁员主要面对的是中间层，还有部分人员是

由于一些业务变成智能化了就不需要了。张瑞敏对企业中间层曾评价

是“一烤熟的鹅”。明显，在张瑞敏眼里，这些中间层员工已经成

为企业的累赘，抛掉这些“包袱”或许能让海尔这艘“航母”更快转

身。

张瑞敏当年用一把锤子将资不抵债、濒临倒闭的海尔“砸”成

为了国内家电巨头、世界家电名牌，无疑是制造了神话。现如今，期

盼转型的海尔从裁员一事就可以看出“壮士断腕”的决心，被称为

CEO哲学家的张瑞敏能否连续其商业神话，我们拭目以待。

京东、阿里上演IPO“双雄会”

作为家电销售最重要的两个电商渠道—京东、阿里巴巴成为了

2022年最“火”的“商业符号”，两家企业在今年相继赴美上市的

壮举成为了不仅仅是电商行业，甚至国家层面的大大事，颇受各界关

注。

5月22日，拥有超过4700万用户的中国电商巨头京东在美国

纳斯达克正式上市，京东的IPO规模也成为了截至当时中国互联网公

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司中最大的。京东制造了记录，但记录就是用来打破的。就在京东上

市几个月之后，同行巨头阿里巴巴于9月20日在美国挂牌上市，使

得其总市值达到2314亿美元，成为了中国最大的互联网上市公司。

阿里和京东纳斯达克上市制造了中国电商的神话，这不仅仅是

电商成熟的标志，其对中国经济秩序的乐观推动作用更是影响深远。

两家电商的上市也意味着中国电商的寡头竞争时代的来临，将来电商

平台间的竞争将更加激烈，弱肉强食或将成为最终结局。

4K电视的“李逵”、“李鬼”之争

对于2022年的彩电市场来说，乐视的超级电视无疑是最火的，

就在乐视4K电视大卖特卖之时，有人撰文指包括乐视、小米在内的

“廉价”4K电视是假4K，其画质远远达不到真正4K的效果。此文一

出，围绕真假4K电视的各种争辩便开头了。

而小米和乐视当然不会坐以待毙，两个新兴的互联网品牌立即

拿出了证据作出“回击”，声称自家品牌的4K电视均绝不是传言所

称的假货，并一一列出评测数据、对比图、照片等辅以佐证。

最终，小米乐用事实证明得以沉冤昭雪，围绕真假4K之间的

争辩也告一段落，不过所带来的影响却颇为深远。首先，围绕该大事

的各种各样报道，无不使用大量的数据和图片以作甄别，无形之中带

动了一次4K电视学问的普及潮。其次，该大事让使用真材实料的企

业更有底气，也令“李鬼”们化影遁形，再不敢以次充好、招摇撞骗。

正所谓真的永久是真的，假的终归真不了。

广电总局发史上最严“盒子令”

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6月中旬，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照

商，下发了关于马上关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通

道的函，从而对盒子企业和视频企业发出“警告”。堪称史上最严的

电视机顶盒监管令。

依据“关闭函”内容来看，将来的电视盒只能点播由互联网电

视内容服务牌照方授权的影视内容，针对“抓源”等技术手段实现的

影视点播功能或将就此消逝，此举迎来电视盒市场一次规范化的互联

网内容整改，智能电视盒市场迎来一次重新洗牌。

电视盒子的将来必定不能死守视频这一亩三分地，况且视频内

容已攥在牌照方的手中，转换思维查新的突破点或许才是电视盒子

的将来的首要任务。

七天无理由退换货：电商们的紧箍咒

为进一步爱护消费者网购权益，我国政府于3月15日出台了

全新的《消费者权益爱护法》，规定消费者网购可“七天无理由退换

货”，这对于消费者来说无疑是一个福音。

然而，虽然新的法规已于2022年3月15日开头施行，但“七

天无理由退换货”却遭受到了重重阻力。商家对该规定频频设槛，将

退货标准定得很苛刻，其方式也是五花八门。中国消费者权益爱护法

学讨论会等单位开展的一次网络购物问卷调查显示，七成受访者表示

“七日无理由退货”遇到过障碍。

俗话说的好：经是好经，就怕歪嘴和尚念。让“七日无理由退

货”真正落到实处，不仅需要相关部门加强执行力度，加大“歪嘴和

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尚”们的违规成本，同时还需要新消法出台更细致的执行细则，或者

提前对交易双方的责权利尽可能商定清楚，彻底为电商加上“紧箍

咒”，让消费者网上购物更加放心。

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