商标注册申请常见问题指南

商标注册申请常见问题指南

商标申请常见问题指南

1.1 为什么使⽤商标？

（1）商标能让消费者轻松到你的产品。商标能让你的产品（不管是商品或是服务）同你的竞争者的产品区分开，并

帮助你的公司与带有你公司商标的产品来源建⽴明确的标识和联系。

（2）商标是最有效的营销和交流的⼯具之⼀。商标是吸引消费者注意⼒并使其产品脱颖⽽出的有⼒⼯具。商标能将所

有你想要对外表达的关于你的公司、声誉、产品以及⽬标消费者的⽣活⽅式的涉及智慧和情感的态度与理念都包含在⼀

个标志中，同时还为企业有效使⽤互联⽹进⾏营销开辟了道路。

（3）商标是建⽴品牌形象和声誉的基础。商标能让消费者根据⾃⼰所听，所读或所经历的做出购买决定。商标建⽴起

了⼀种信任关系，让你能够拥有⾃⼰忠实的顾客，同时增强你的商业信誉。消费者通常会根据带有商标标识的产品中所

包含的⼀些他们所看重的质量和功能，对特定的商标产⽣情感上的依恋。商标同样⿎励企业去不断投资⽤于维持和改进

他们产品的质量，进⽽保持或进⼀步提⾼企业的声誉。

（4）商标能避免消费者产⽣混淆。商标通过标明真实有效的产品来源和长期稳定的产品质量来保护消费者。商标帮助

消费者决定是否要再次购买产品。如果消费者发现⼀个有特定商标标识的产品存在缺陷，也能获得关于其来源的准确信

息（包括供应商和制造商）。

（5）商标是最有价值和最持久的商业资产之⼀。商标可以持续存在很长时间，因此，能给你带来长期的竞争优势。商

标的价值往往能超过你的核⼼业务，常常能够帮助你向其他领域进⾏业务拓展铺好道路。商标可以被许可他⼈使⽤或者

特许买卖，商标是授权许可协议的重要组成部分，商标也可以与你的业务分开出售或⼀同出售，通过这些⽽产⽣的税费

可以为企业带来额外的收⼊。

（6）商标还可⽤于提供融资担保。

（7）强⼤的商标让企业更容易雇⽤和留住员⼯。⼈们更倾向于为⼀个知名品牌和公司⼯作。

（8）商标是对抗不正当竞争最有效的武器。商标能让你的企业禁⽌竞争对⼿使⽤你的商标。此外，商标还能⽤于反对

平⾏进⼝、防⽌进⼝假冒产品，以及商标让你能阻⽌他⼈将你的商标⽤作域名的⼀部分。

平⾏进⼝、防⽌进⼝假冒产品，以及商标让你能阻⽌他⼈将你的商标⽤作域名的⼀部分。

1.2 商标、品牌、logo的区别和联系是什么？

相信现在⼤多数⼈对logo、商标、品牌这⼏个词都不是很清楚，我们对产品的logo总是先⼊为主，印象深刻，也曾认为

logo就是该品牌的商标，⽽事实却并⾮如此。

（1）什么是logo？

logo是徽标的英⽂说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的⽆

形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应⽤最⼴泛、出现频率最⾼，同时也是最关键的元

素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众⼼中。然⽽logo并不就是商标，我们要把logo拿去商标局申请注册，

注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

（2）什么是商标？

商标是⽤来区别⼀个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由⽂字、图形、字母、数字、三维

标志、颜⾊组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商

标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

（3）什么是品牌？

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是⼀种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运⽤，

其⽬的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对⼿的产品和服务区分开来。

⽽商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专⽤权的品牌或品牌中的⼀部分，商

标受法律保护，任何⼈未经商标注册⼈许可，皆不得仿效或使⽤。可以看出，品牌的内涵更⼴⼀些。

（4）logo VS 商标

区别⼀：权利的取得不同

logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成⾃动获得著作权⽽不⽤登记；商标必须经过商标局的审核才有商标

权。

区别⼆：权利的归属不同

logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么logo的著

作权按照约定归委托公司所有；商标的所有权归商标权⼈所有，任何单位和个⼈不得侵犯。

区别三：受保护的法律不同

logo受《著作权法》保护，⽽商标受《商标法》的保护。如果logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志

同为商标和logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

区别四：受保护的期限不同

logo作为美术作品受保护期限⼀般是50年；商标可以通过续展的⽅式⽆限期拥有商标权。

（5）品牌 VS 商标

如果把品牌⽐作⼀个巨⼤的冰⼭，商标只是冰⼭露出⽔⾯的⼀⼩部分。商标是品牌的⼀个组成部分，它只是品牌的标志

和名称，便于消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是⼀个标志和名称，更蕴含着⽣动的精神⽂化层⾯

的内容，品牌体现着⼈的价值观，象征着⼈的⾝份，抒发着⼈的情怀。

区别⼀：商标是品牌的⼀部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。

品牌的内涵远不⽌于此，品牌不仅仅是⼀个易于区分的名称和符号，更是⼀个综合的象征，需要赋予其形象、个性、⽣

命。

区别⼆：商标属于法律范畴，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对⽣产经营者合法权益的保护，主要表现在通过商标专⽤权的确⽴、续展、转让、争议仲裁等

法律程序，保护商标所有者的合法权益，在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律⼿段来维护⾃⼰的权益。

品牌是市场概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌⾓⾊四部分，它强调企业（⽣产经营者）与顾客之间关系

的建⽴、维系与发展，引导顾客选购商品，并建⽴顾客品牌忠诚。

区别三：商标要注册审批，品牌则可⾃⼰决定

商标这⾥说的是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。

⽽品牌则不同，公司随便起⼀个名称，请⼈画个图案就可以是品牌，⽽且⽤不⽤和怎么⽤都不需要谁来批。

区别四：商标有国界限制，⽽品牌没有

在使⽤商标和使⽤品牌的时候，商标的使⽤有国界的限制，但是，对于品牌来说，

它的使⽤范围是⽆国界的。世界每个国都有⾃⼰的商标法律，在⼀国注册的商标仅在该国范围内使⽤受法律的保护，超

过国界就失去了该国保护的权利。

虽然品牌、logo、商标各有区别，但企业都应尽量落空为实，将品牌效应落实到实际的法律保护中，例如将品牌名称注

册为商标，对logo进⾏版权申请等等，预防侵权，维护权益，法律才是最有⼒的武器。

1.3 作为⼀家初创企业有必要申请注册商标吗？

很多初创企业会认为，企业刚刚起步，应当把重⼼放在技术研发、产品销售、市场开拓这些能够为企业带来直接经济效

益的领域，没有必要那么早去申请注册商标，等到企业发展到⼀定阶段再注册也来得及。然⽽，众多现实的案例告诉我

们，这种想法是“危险”的。

要知道，商标是企业品牌的护城河，如果没有商标保护，品牌的价值就⼤打折扣。

⼀来，如果没有注册商标，那么企业就少了⼀件可以精准⽽⾼效打击⼭寨、对抗仿冒的武器；

⼆来，如果商标被他⼈抢先注册，那么企业就可能会⾯临被诉商标侵权的困境，进⽽不得不全⾯更换品牌，或是寻求商

标转让，⼜或是⾛上漫漫维权路。⽆论何种补救措施，所付出的代价都将远远⼤于商标注册。因此，申请商标注册要趁

早。

1.4 商标申请注册时，如何选择更合适的标样？

商标的标样就是商标对外展⽰的具体形式，可以由⽂字、图形、字母、数字、声⾳、颜⾊组合、三维标志以及上述两个

或者多个要素组合⽽成。

现实中有些申请⼈可能会⾯临⼀个选择——是将商标要素单⼀申请还是组合申

请？有观点认为，将要素组合申请可以节约成本，毕竟要素组合后直接减少了申请商标的件数，但带来的不⾜之处在于

商标申请的风险将明显增加，毕竟组合要素中的任何⼀部分如果与在先权利存在冲突，整体的组合标样就将直接被驳

回；将要素单⼀申请则可以有效化解上述风险，提⾼商标申请通过⼏率，但这样⼜使得商标申请注册的成本有所增加。

单⼀申请还是组合申请的决定因素应该是申请⼈准备如何使⽤和保护商标——如果申请⼈本⾝就需要把各要素组合使⽤

（如图形+⽂字的组合），则应接受组合申请带来的风险；如果申请⼈本⾝就准备把各要素单独使⽤，则应忽略单独申

请带来的成本增加。同时，商标在注册成功后⾏使专⽤权保护时，均需要以其注册并使⽤的商标标样作为其权利基础。

因此，申请⼈确定商标申请标样时应以其实际使⽤和保护的需求为准。

1.5 商标申请注册时，如何选择商品/服务的类别？

注册商标时，除了要明确标识外，还需要指定商品和服务的类别。根据《类似商品和服务区分表》，商品和服务分成45

个⼤类，其中1-34类为商品，35-45类为服务。每个⼤类下⼜细分成若⼲个类似，类似下有具体的商品名称和服务

项⽬。企业可以结合⾃⾝的主营业务、经营发展规划、商标使⽤需求以及经济预算等综合选定商品和服务的类别，同时

也要考虑防⽌被他⼈注册在类似商品或服务上。可以考虑以下四个层次：基础配置应当覆盖企业现有的业务范围和未来

可能发展的业务范围；进阶配置可以延伸到标识本⾝或业务上可能产⽣混淆的商品或服务项⽬上，降低消费者发⽣混淆

误认的可能性；⾼级配置可以进⼀步延伸到不利于商标声誉或企业形象的商品或服务上，防⽌商标被贬损或丑化；顶级

配置当然就是45类全类别注册，建⽴完整的商标防御体系。

⾸先，申请⼈应选择⾃⾝经营时商标的使⽤领域，这主要是指申请⼈已使⽤或拟使⽤的领域，这是必须选择⽽且要全⼒

确保能注册成功的类别。

其次，申请⼈应选择⾃⾝经营时的发展领域，即⽬前申请⼈尚未涉⾜，但⽇后可能会发展到的领域，这种类别对申请⼈

也⾮常重要，⼀旦选择不当或者未能及时注册可能会影响经营主体的长远发展。

再次，申请⼈可选择⾃⾝经营的保护领域，保护领域是指申请⼈在经营中虽然可能不会涉⾜和发展的领域，但该领域与

申请⼈的主营业务关联性较强，如果在这些商品服务类别上出现和申请⼈⼀样的品牌，将可能让消费者误认为与申请⼈

有⼀定关联，从⽽影响申请⼈的正常经营和发展。

有⼀定关联，从⽽影响申请⼈的正常经营和发展。

最后，申请⼈还可选择⾃⾝经营的禁⽌领域，禁⽌领域是指申请⼈可能永远也不会涉⾜发展的领域，且这些商品服务与

申请⼈的主营业务关联性较弱，但如果在这些商品服务类别上出现和申请⼈所使⽤商标⼀样的品牌，可能会让消费者发

⽣联想，甚⾄对申请⼈的品牌产⽣淡化、丑化等不好的影响。以⽩酒⽣产企业为例，其提供的核⼼商品是⽩酒，因此33

类⽩酒类别即属于使⽤领域；部分⽩酒企业在规模壮⼤后可能涉⾜餐饮、酒店服务，那么43类餐饮、酒店类别就属于其

发展领域；啤酒、药酒、替他⼈推销这些商品服务与⽩酒商品具有较强的关联性，

因此第5类药酒、第32类啤酒饮料、第35类替他⼈推销的类别就属于其保护领域；最后，对于⽩酒企业来说，当然不愿

意在粮⾷、茶叶、⾹烟甚⾄马桶等商品或者服务项⽬看到与之相同的品牌，因此第31类粮⾷、第30类茶叶、第34类⾹

烟以及第11类马桶类别就属于其禁⽌领域。

1.6 商标由多个元素组成时，分开注册有哪些好处？

（1）可以提⾼商标成功注册的⼏率：在实质审查商标时，商标局有⼀定的原则，如对中⽂商标、字母商标和图形商

标，商标局会将它们分开审查，只要其中⼀种元素与另⼀种元素相同或近似，就会整体驳回，风险极⾼。可如果将各元

素分开注册，则成功率会更⾼。即使部分元素构成相同或近似，也不会影响其他元素的商标流程审查，即图形近似性，

但中⽂仍可成功注册。

（2）商标分开注册使⽤⽐较⽅便：联合商标是以组合图形的形式申请的，因此在使⽤中会受到许多限制。《商标法》

规定，商标在使⽤中，其样式和布局必须与注册时相同，只能按⽐例放⼤缩⼩，不得增减、修改、移位等操作。否则就

属于商标的⾮正常使⽤，甚⾄可能构成商标侵权，并且不能成为被⽆效、被撤消的使⽤证据。⽽单独注册的商标则不会

有这些烦恼，既可单独使⽤，也可任意组合，位置变换。

（3）商标分开注册，省时省⼒：与单独申请的商标相⽐，组合申请的商标审查速度较慢，因为每个部分都要分别审

查，⽽单独申请的商标，部分被驳回后仍可继续进⾏复审争取，不会影响其他部分的正常申请。⽽且已先注册成功的商

标可以进⼊市场使⽤，待复审成功后再进⾏组合使⽤，不必担⼼失去占领市场的机会。

（4）商标单独登记⽐较划算：虽然单独注册组合商标各元素，需要给多次费⽤，与仅需⽀付⼀项申请费⽤的组合商标

申请相⽐似乎不⼤划算，但仔细考虑⼀下，组合商标被驳回的风险更⼤，被驳回后要么选择放弃该商标，要么需要进⾏

复审，复审也是要花费⼀定的费⽤的。⽽后期想要单独使⽤组合商标的某⼀部分或改变风格形式，也需要重新申请注

册。这样来看，分开申请的优势则更⼤些。

（5）商标单独注册的保护更加全⾯：由于组合商标是将多个部分作为⼀个整体进⾏注册，因此，他⼈在使⽤组合商标

中的部分时，不⼀定就构成侵权。然⽽单独申请则避免了这种问题，分元素单独注册商标安全性更⾼，保护性也更全

⾯。

1.7 申请商标注册，有必要全类别申请吗？

这个问题⽐较复杂，要结合具体情况分析，⼀般来讲申请注册商标应当遵循按需申请原则，即在业务范围涉及或相关的

商品服务类别上申请商标权。如果随意在不具有使⽤可能性的类别上注册商标，后期可能还会⾯临连续三年⽆正当理由

不使⽤⽽被撤销的情况。但是，如果在品牌已经具有较⾼知名度的情况下，或者新推出的品牌本⾝就具有很⾼的社会关

注度，那么为了避免他⼈在其它类别抢注你的商标，同时也为了避免商标被淡化丑化（⽐如将⾹奈⼉使⽤在厕所清洁剂

上），就应当在申请商标时扩⼤防御范围，从⽽保障品牌与商家的唯⼀对应关系不被破坏，必要时还可全类别申请。

1.8 商标申请书式审查补正常见情形有哪⼏种？

（1）代理委托书中的章戳/签字不清晰完整

（2）提交的代理委托书不清晰完整

（3）申请书中代理⼈签字有误

（4）提交的商标图样不清晰

（5）代理委托书中填写的内容与申请书上商标图样不⼀致

（6）申请书中地址未填写所在国家名称

1.9 商标注册是否百分之百成功？

商标注册并⾮百分百成功的，影响商标成功注册的因素主要有以下⼏点：

（1）商标查询盲期

（2）个⼈主观因素

（3）名字本⾝问题

1.10 怎样有效提⾼商标成功率，顺利下证？

（1）不贪便宜，专业代理机构

（2）多听取代理⼈的检索建议

（3）尽早提交注册申请

（4）图形商标建议原创设计

（5）遇到商标驳回，分析原因，尽可能复审争取

1.11 为什么商标注册申请不能选低价代理机构代理？

（1）专业度⽆保障：低价意味着⼏乎⽆利可图，不会花⼤量的时间和精⼒去做详细的商标查询，更谈不上商标布局策

划。

（2）代理机构品牌权益⽆法得到保护：正规的代理机构，由于服务及专业度决定了成本往往⽐⿊代理成本要⾼很多，

⼀个正规代理机构的⽣存，不仅仅需要⽀付⼀定的办公费⽤，同时法务⼈员、流程⼈员成本，运营费⽤的确也是⼀部分

不⼩的开⽀。低价代理则没有这些成本⽀出，可以在代理费⽤上打价格战。

（3）虚假承诺：商标注册没有百分百的成功，正规的代理机构从来不会给申请⼈承诺⼀定注册成功，⽽低价代理则为

了招揽业务，胡乱给申请⼈⼀些不靠谱的承诺。

（4）后续收费才给商标证书：实审费、监控费、公告费、制证费等等。

1.12 委托代理机构注册商标的优势有哪些？

（1）节省精⼒，申请效率⾼：申请商标并不是想到⼀个词汇，然后就可以申请。申请商标注册前，我们必须要对所需

注册商标进⾏检索。代理机构会根据给出的商标词汇检索出类似或相同的商标，避免申请商标有被驳回的风险。⽽且正

规代理机构的商标代理⼈都经过专业培训，具有很丰富的代理经验，⼗分熟悉申请流程和所需⼿续，免去申请的商标反

复复审所花费的时间、精⼒。

（2）注册核准率⾼：由于代理组织熟知商标法律知识，对所代理的商标申请，能够从法律⾓度严格把关，从形式到实

质内容都会预先予以审查。有了前期的铺垫，商标便会很容易核准注册。

（3）担当顾问⾓⾊，为客户出谋划策：商标代理机构⼀般都可以向申请⼈提供包括商标设计、构思以及如何正确、巧

妙地使⽤商标保护⾃⾝利益等全⽅位的咨询服务。如果企业原本对商标知识不甚了解，那么代理组织还可以帮助其在最

短的时间内完成对于商标法律⽅⾯的“扫盲”，提⾼商标申请的成功率。

（4）为企业商标布局，省钱省精⼒：企业申请商标，往往不太清楚⾃⼰该注册第⼏类商标。商标总共有45个⼤类，可

是每个⼤类⼜有很多的⼩类。在哪个⼤类注册？在哪些⼩类注册呢？《商标法》规定：注册商标专⽤权，以核准注册的

商标和核定使⽤的商品为限。如果注册多了类别，浪费了⾦钱，如果少注册了类别，⼜可能在未来遭到有⼼企业“傍名

牌”，商标代理⼈能够在最⼤限度帮助企业节省费⽤，有效注册。

（5）后续⼯作有保障：如果是代理公司负责商标申请，申请之后的许多材料都会邮寄到代理机构，再由代理机构的⼈

邮递到申请⼈⼿上。这样就会避免因申请⼈的信息变动⽽影响⽂件的接收。

1.13 商号申请商标注册的意义是什么？

（1）商标的保护范围和保护强度要远远⾼于企业名称登记

（2）预防“傍名牌”现象

1.14 商标起名应遵循的原则是什么？

（1）不能与政治⽅⾯冲突

（2）不能有负⾯含义

（3）不能有欺骗性

（4）具有显著性

1.15 利于⼴告语商标成功的⽅法有哪些？

（1）在⼴告语的前⾯加上品牌名字：如益达公司的第10027784号“关爱⽛齿 更关⼼你”商标，也是申请被驳回。但益达

公司的第13491554号“益达关爱⽛齿更关⼼你”商标核准成功。

（2）⽤图形商标代替纯⽂字商标：益达的吃完喝完嚼两粒⼴告语便是通过这⼀⽅式成功保护的。纯⽂字属于常⽤的、

普通的⼴告宣传⽤语，缺乏商标应有显著性，申请容易被驳回。但图形就不⼀样了，图形有显著性，明显的视觉效果，

便于识别。

（3）不能使消费者产⽣误认：容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产⽣误认的不能作为商标使⽤，如第

28973396号“顺丰寄⽆忧”商标。

（4）不能有不良影响：如第26262419号“全民反诈⼀起来”商标，第25516431号“你敢扫，我敢赔”商标。可能产⽣不良

影响的商标将会驳回。

（5）经过使⽤取得显著特征：⼴告语随着长期使⽤，与企业形成了唯⼀对应对应关系，对应关系的形成不易，⼤量的

宣传使⽤对⼴告语保护也可以贡献⼀份⼒量，同时也必须便于识别，才可以进⾏商标保护。

1.16 “不规范汉字”驳回情形的种类有哪⼏种？

（1）⽂字有缺失，仅含有⽂字本⾝的⼀部分，造成不规范使⽤，易使消费者对其书写造成错误认知，产⽣不良社会影

响的；

（2）含有⾃造字，造成不规范使⽤，易使消费者对其书写造成错误认知，产⽣不良社会影响的；

（3）⽂字缺少笔画，造成不规范使⽤，易使消费者对其书写造成错误认知，产⽣不良社会影响的。

建议申请⼈不要⽤⾃创的汉字，可以把汉字在艺术表现上进⾏风格设计，但不要过于夸张，否则可能被审查员认定

为“不规范汉字”驳回。

1.17 什么不良影响“禁区”是商标注册不能踩的？

以商标申请“渣渣辉”案为例：

申请⼈就该商标的驳回决定提起了⾏政诉讼，⼆审法院认为，此处“渣渣”字被认为是“差”、“烂”等具有贬低⼈格的含

义,“渣渣”⼆字并不因与“辉”并⽤⽽不含有贬义，故驳回上诉，维持原判。

其他不良影响案例：习墨去、今冠卫仕、猪知道、单州罗汉、哈利路亚、佛恩萃、

王⽴忠。

1.18 ⾃创字申请商标有哪些注意事项？

（1）申请⼈在申请注册中⽂商标时，若是以标准字体形式展现的，应当尽量避免使⽤错别字或⾃造字等不规范汉字。

（2）申请⼈在申请注册中⽂商标时，若是以艺术化设计形式展现的，需对经过设计的标样进⾏审查，尽量避免改变汉

字本⾝的书写笔画和结构。

字本⾝的书写笔画和结构。

（3）申请⼈在申请注册中⽂商标时，商标标样中含有繁体字或者⽣僻字时，申请⼈应同时提交⽂字的规范写法、读

⾳、书写⽅式的出处等资料，避免发⽣补正或者驳回，延误获权时间。

1.19 初创企业应该选择什么样的标识作为申请商标？

申请注册商标前，可先在商标⽹查询是否已存在在先注册的相同或近似的商标，防⽌产⽣侵权风险。商标的选择是⼀个

营销问题，也是⼀个法律问题。从营销的⾓度，商标最好是朗朗上⼝、好认好记。但在法律层⾯，商标的选择并不总是

这么容易。⼀个标识要能注册成为商标，简单来说应当具备两个要求：⼀是具有显著性，⼆是不为法律所禁⽌。

显著性是⼀个法律术语，是指商标应当具备的⾜以使相关公众区分商品来源的特征。根据我国《商标法》的规定，仅有

本商品的通⽤名称、图形、型号的，或者仅直接表⽰商品的质量、主要原料、功能、⽤途、重量、数量及其他特点的，

会被认为缺乏显著性⽽不予注册。例如，在服装商品上申请“XXL”，在餐馆服务上申请“⼤⾷堂”等。相反，那些刻意设

计、独创或臆造的⽂字或图形，例如阿⾥巴巴等，因为更具显著性，通常更容易获准注册。

不为法律所禁⽌则是指权⼒机构标识、检验标识、带有误导性描述或有违公序良俗的标识不得注册为商标。此外，侵害

他⼈在先权利，如著作权、外观设计专利权、企业名称权、肖像权等的标识，也不能注册为商标。⼀旦商标踏⼊了法律

的“禁区”，就可能会有⽆法注册或被宣告⽆效的风险，从⽽使得品牌经营付之东流。

1.20 商标全类保护的好处是什么？

（1）有利于企业后期的多元化发展：避免发⽣企业壮⼤后，⽣产经营的范围中可能会扩⼤到以前没有规划的⾏业或者

商品，却发现⾃⼰使⽤多年的商标在这个领域被别⼈注册尴尬情况。如果发⽣这种情况，重新注册势必给企业带来⾮常

⼤的负⾯影响。

（2）全⾯保护品牌，形成品牌优势：商标全类注册后，可以在全国范围内独享专⽤权，品牌竞争⼒，形成品牌优势，

有利于企业后期更好发展。

（3）避免被恶意抢注：企业做⼤后，企业商品名称若被他⼈注册，例如康师傅是⽅便⾯，如果放在农药上注册了商

标，势必对康师傅声誉、销售带来极其恶劣的影响。

1.21 各⾏各业都需要注册35类的有哪些理由？

（1）产品需要有销售渠道，⽆论是实体店销售还是⽹上销售，店⾯招牌、门头都是重要的表现形式。⽽店招需要通过

35类去保护。

（2）企业发展需要连锁加盟，需要给加盟商提供加盟管理服务，这在35类有了明确的产品，如：3502特许经营的商业

管理。这⾃然决定了，若想要做连锁，想要⾃⼰的品牌不受侵犯，想要做⼤做强，35类⾃然⽽然所有企业都是必须注册

的。

（3）从单⼀产品到发展成卖场，35类是必然的选择，如3503为商品和服务的买卖双⽅提供在线市场，替他⼈推销等。

（4）电⼦商务发展⼀般主要的盈利⼿段就是⼴告，像3501点击付费⼴告，⼴告宣传是企业发展的必要⼿段，35类是所

有电商、电销平台等必须注册的类别。

有电商、电销平台等必须注册的类别。

（5）35类是许多企业的⼀种防御⼿段。可能企业品牌⽬前在发展初期，只在产品上使⽤，未注册35类。那么他⼈是可

以35类上注册相同标识的商标，并使⽤在超市、卖场、市场、店⾯门头上。只要不在权利⼈注册过的产品上使⽤这个名

字即可，权利⼈⽆法起诉他⼈侵权，他⼈可以在法律保护下名正⾔顺的使⽤权利⼈的品牌。

（6）注册35类，防⽌品牌被擦边被破坏。如果企业做的好，他⼈可以靠其⾟苦创造的知名度来销售他们⾃⼰的产品。

如果他⼈正好销售的是伪劣产品，消费者认知的却是在先权利⼈在销售，市场影响传播速度⾜以让权利⼈的品牌瞬间灭

亡。他⼈盈利，你来买单。他⼈破坏，你来善后！

（7）35类的商标注册申请量很⼤，安全起见，先占住35类，在花费较少成本的情况下，先占市场是⼀个最好的选择。

试想如果这个类别的商标被别⼈抢先注册了，那损失⼜是多少呢？后继的法律问题解决⼜会耗费多少精⼒呢？如果他⼈

同时或早于注册35类商标，⼜有多⼤把握使商标失效呢？

1.22 哪些情况适合彩⾊商标？

（1）产品特征需要：需要通过⾊彩来展⽰产品特征的商标可以申请彩⾊商标，这样可以让消费者通过商标了解产品的

特点和⽤途，加深消费者对商标的整体印象。

（2）品牌标志已经有⼀定的知名度：有些品牌标志虽然没有申请商标，但是在长久的推⼴中已经给公众⼼中留下了深

刻的印象，这些商标没必要再去随意修改颜⾊，以免破坏原来的印象，可以选择申请彩⾊商标。

（3）商标设计过于简单：有些商标在结构或是线条⽅⾯都设计的⾮常简单，虽然看起来很简约，但是在商标局看来可

能是缺乏显著性的，所以可以申请为彩⾊商标来提⾼商标的显著性。

1.23 颜⾊组合商标的显著性如何认定？

颜⾊商标作为⾮传统商标，实践中对其认定存在⼀定难度。在⼀般情况下，颜⾊组合商标需通过长期使⽤才能获得显著

特征。

根据我国现⾏商标法的相关规定，颜⾊组合商标显著性的审查主要考虑两⽅⾯因素。

⾸先是颜⾊组合商标中的单⼀颜⾊本⾝相对于指定商品或者服务应当具有显著性，如果仅指使⽤商品的天然颜⾊、商品

本⾝或者包装物以及服务场所通⽤颜⾊，不⾜以起到区别商品或服务来源作⽤的，则颜⾊不具有显著性。

其次，颜⾊组合商标按照该商标声明的使⽤⽅式经过⼤量使⽤取得显著性。该标准应与其他⽂字、图形、字母等商标经

过使⽤获得显著性的证明标准⼀致，属于较⾼的证明标准。

1.24 指定颜⾊商标的近似判断是否具有特殊性？

没有指定颜⾊的商标在使⽤中对颜⾊是没有硬性要求的，理论上权利⼈可以使⽤各种颜⾊，颜⾊就不能成为可以区分两

件商标的依据。

1.25 登记版权的好处有哪些？

（1）商标是按类别申请注册的，对商标的保护也是按类别，版权不区分类别，版权较商标保护范围更⼴。如果商标还

（1）商标是按类别申请注册的，对商标的保护也是按类别，版权不区分类别，版权较商标保护范围更⼴。如果商标还

没做全类保护，那登记版权就能起到很好的辅助保护作⽤。

（2）商标申请周期较长，版权申请周期短。在商标核准注册前，版权证书可以起到⼀定的商标防御作⽤。同时相较商

标，版权的保护时间较长，个⼈为⽣前加去世后的50年，若权利⼈为单位的即为50年；均从作品完成之⽇起算。

（3）版权可以证明商标的归属权。做好版权登记可以为⽇后遭遇商标纠纷提前准备好证据。

（4）版权⼀旦登记后，其他⼈若想作为商标使⽤，必须经过权利⼈的允许，否则都属于侵权。版权登记证书可作为权

利证明，是著作权⼈启动反盗版维权⾏动的前提条件。在发⽣著作权纠纷时，《著作权登记证书》是主张权利的有⼒武

器，可以维护作者或其他著作权⼈和作品使⽤者的合法权益，作为权利的初步证明，同时也是向⼈民法院提起诉讼，请

求司法保护的前提。

（5）按照我国《商标法》和《专利法》的相关规定，与他⼈在先权利相冲突的商标和外观设计专利可以被⽆效和撤

销。所以，如果⼀件美术作品被他⼈申请注册商标，或者⼀个图形商标被他⼈在别的类别上抢注，此时，利⽤版权在先

权利进⾏异议或⽆效，成功率就⽐较⼤。