网络广告例子

网络广告例子

【篇一：网络广告例子】

日本通讯运营商ntt docomo在前天上传了一支视频，宣传今年为情人节推出的限定“声音巧克力（voice

chocolate）”，可以记录人们的告白：docomo把录音刻录在巧克力上...

【篇三：网络广告例子】

成功的网络广告案例1:锤子rom

锤子rom是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子

rom正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。

老罗罗永浩是名人，之前新东方教的竟然也要做手机系统?老罗的这

大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉

得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上 兴风作

浪 ，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子rom发布这一事

件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于

锤子rom始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我

营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比google还牛。

吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，

喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天

价办公椅、百万年薪人、pm2.5补贴 鼓足了劲吹嘘锤子。既能向

众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让

人觉得他们的团队很和谐、很有实力，也能让人觉得这样的团队做

出来的产品也不会错。

然后就是各种攀高枝和垫背的，他不断高调的向htc、苹果等品牌

进行挑衅，吐槽其他品牌的;宣称自家的锤子rom将秒杀魅族flyme

和小米 miui，而且还是毫秒

我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在

锤子rom营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣

传了自己的产品

成功的网络广告案例2:凡客诚品

凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那

就是2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品

(vancl)的形象代言人。

韩寒版为 爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱，也爱29块

的t-shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表

我自己。我和你一样，我是凡客 。

王珞丹版广告语为 爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，

更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。

我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是

凡客 。

凡客这次在网络营销上的成功得益于ugc的病毒式传播。尤其是现

在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与

空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的

传播扩散开去。

成功的网络广告案例3:疯狂猜图

最近两个月， 疯狂猜图 的开始在圈流行。这款并未在传统游戏平台

进行过多宣传的 轻游戏 ，却利用朋友圈的传播火了一把。

疯狂猜图 的特点是，可以把app上的游戏状态发送到上，

上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的

技术并不复杂，由于支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客

户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了

品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一

旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又

使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游

戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的营销，并带动了话题营

销。

成功的网络广告案例4:小米手机

小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当

于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了

一倍多。

小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是

对用户需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个 荣誉开发

组 ，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300

人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部和外

部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好

地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过miui

论坛、微博、论坛等进行营销，对友级别的用户单点突破，成功实

现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等 烧钱 式营销。

消息称，截至2013年5月底，小米的账号已经有106万粉丝，

属于企业账号中的超级大号。小米自己开发了操作后台，

通过联系的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。

我们是把服务当成一个产品来运营的。

小米分管营销的副总裁黎万强表示。

小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在

上放的推广链接，以及二维码。据了解，通过发展粉

丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

成功的网络广告案例5:雕爷牛腩

雕爷牛腩玩的是 封测 试营业，并配合明星在微博上的各种show及

能参加封测的 荣幸 。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的

事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是 封

测直接触发了 迷恋七个触发器 里面的 神秘感 。一个餐厅，能有啥

了不起的呢?但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。犹如

facebook最初， 没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册 这下

可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青

藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进

来 扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。

反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来

吃呢?伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。封测被邀请，多有面

子?!请呗~~ 再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质、极致等，

吊足了大家的胃口。

而餐厅一正式营业，花钱来吃的消费者，直接吃到的就是磨炼了半

年的模样，已是一个过了 磨合期 的、相对成熟的餐厅。

成功的网络广告案例6:《致青春》

赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社

交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微

博上用户产生 被包围、转发即参与 的感觉，营销传播方式的结果就

是出对电影先入为主的初步认知。

宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出

去：

明星效应 王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制

造话题，呼应 青春 主题。网络上的经典有： 有一种感情叫赵薇黄晓

明 甚至 你病啊 这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的话题。

粉丝效应 《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可

复制的， 这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对

电影带来的宣传力度无法估量;

共鸣反应 电影上映后掀起的怀旧风也助票房的 大火 烧得更旺，一时

间怀念青春成了网络热门话题。

看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青

春，每个人在青春的位置，似乎都能到影子。

成功的网络广告案例7:杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的 雨夜传奇 、 两根火腿肠的 以及的 陪

聊 等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营

销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对

话。杜蕾斯的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，

杜蕾斯逐渐变成了一个 有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的

翩翩公子。

对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与

粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐。而杜蕾

斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。

当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形

象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特

殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想

不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。

【篇四：网络广告例子】

1、白加黑——感冒，黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的

感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在

中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在

营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（usp）。

感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，

而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、

三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖

天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，

关键在于其崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片

和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也

没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的

差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想

的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“

感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不

瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达

产品概念。

2、脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不

去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代

表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比

皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%

的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准

确。然而，在红桃k携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造

中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白

金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，

并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五

年之久。其成功的最主要因素在于到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，

结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行

为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼

品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明

确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

3、ford(福特)-“新的2004年f-150网络广告拉动销售”广告策划活

动

在早期的商业活动中，福特就确信互联网能够成为一个重要的广告

运作部分。借助这次商业活动，福特想将互联网度量尺度与整个商

业活动尺度进行整合，以更好地了解互联网在支持品牌影响力和新

产品销售与租赁上是多么有效。

这个广告运作用英语和西班牙语通过电视、广播、平面、户外广告

及进行广泛的宣传。标准单元网络广告(平面、长方形、摩

天楼)在与汽车相关的主要网站上出现。此次网络广告活动侧重在主

要门户网站的高到达率及访问率的页面，包括主页和邮件部分。“数

字障碍”宣传是福特公司在底特律的代理商thomopon先生

的创意。这些数字化障碍在一个月内两个重要日子分开出现。

这次商业活动是福特50年以来最大的一次，也是2003/2004年度其

中最大的一次广告活动。