违法广告案例分析

违法广告案例分析

违法广告案例分析

一、“日宝来福”广告案

二、“减肥健腹机”广告案

三、“皇家别墅”广告案

四、医疗广告案

五、“天成金芝口服液”广告案

六、“必青神”广告案

七、“特效杀菌王”广告案

八、“三九新兽药”广告案

九、烟草广告案

十、“兰贵人”广告案

十一、“硬壳人造蛋”、“康畅口服液”广告案

十二、“娇美”减肥茶广告案

十三、“雅典花园”‘广告案

2

十四、“根治风湿”广告案

十五、“曼吉磁贴”广告案

十六、“清妃”化妆品广告案

十七、“美容专版”广告案

十八、“安君宁”广告案

十九、“保健食品”广告案

二十、“饮科公司告示”广告案

二十一、“移民咨询”广告案

二十二、“降糖冲剂”广告案

二十三、“某文化传播有限公司”广告案

二十四、“白酒”广告案

一、“日宝来福”广告案

【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济

3

民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司

正在向用户播放介绍其销售的“日宝来福”磁性健康

产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记

使用“日宝来福”产品的情况，经查，黑龙江某省委

书记根本不知道“日宝来福”这一产品。

请根据以上材料和广告法律规定，回答：

1、下列表述正确的是

A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必

须经过被使用机关的书面同意

B、商业广告不得使用国家机关的名义

C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但

必须经过被使用机关的书面同意

2、关于本案的广告，下列表述正确的是

A、录像带是新闻，不是广告 B、是自我宣传，

4

5

奖。经省立医院等八大省直属医院临床使用，测量数

据准确可靠。进口数量有限，请速订货。本公司郑重

承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中

发生质量问题，可以退货。广告审查批准文号（略）

联系人（略）

电话（略） （略）

请出此广告中不符合法律规定的内容及对

应的法律规定条款。

三、“皇家别墅”广告案

【案情】某报纸发布了皇家别墅预售广告，广告文字

部分的主要内容提到：写字搂由多次获得鲁班奖的建

筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，

距市中心开发区仅需15分钟车程。高速公路建成通

6

车后，到达机场仅需20分钟。写字楼所在的地区将

建成本市的商贸金融区，风水绝住，将给您带来滚滚

财源。大厦商住两用，欧式外观，是当今贵族逃遥所

在，大厦封顽在即，现开始预售，前20名入住者价

格优惠，每平方米均价480O元，可提供六年七咸按

揭，投资回报率高达700％，升值潜力无限，就在眼

前，是公司和个人投资的最佳选择。

请根据以上材料和《房地产广告发布暂行规

定》，回答：

1、关于房地产的预售和销售广告，下列表述正确

的是。

A、此项目是预售房地产项目，不得发布广告

B、预售商品房可以发布广告，但应当在广告

中标明预售许可证书号

7

C、销售商品房广告应当载明广告代理公司名

称

D、预售或者销售房地产广告中仅出现房地产

项目名称的，可以不必载明开发企业名称

2、关于此广告应当具有或者提供的证明文件，下

列表述正确的是（ ）

A、建筑工程公司的营业执照

B、建设主管部门颁发的建筑工程公司的房地

产开发企业资质证书

C、建筑工程公司获得鲁班奖的证书、

D、建设主管部门出具的房地产广告证明

3、关于该广告涉及的价格，下列表述正确的是（ ）

A、预售房地产项目不得在广告中出现价格表

示

8

B、广告中应标明价格的有效期限

C、均价不是实际的销售价格，不符合规定

D、房地产广告中的价格应一视同仁，不得出

现对部分人的优惠

4、关于该广告的其他内容，下列表述正确的是（ ）

A、该广告未载明资产评估内容，表明评佑师、

评估单位和评佑时间，应当补充

B、该广告应当有项目位置示意图，并应准确、

清楚、比例恰当

C、该广告出现的"风水绝佳"属于封建迷信内

容

5、指出广告中的违法之处及对应的法律规定条

款。

四、医疗广告案

9

【案情】1996年4月16日至22日，湖南桂阳县教

育电视台发布了该县太和卫生院的医疗广告："太和

卫生院为解除广大骨伤患者的痛苦，特聘了从医36

年的老骨科名医坐诊，对各种骨折粉碎性骨折、风瘫

良性肿瘤，不开刀，无痛苦，包治包好，疗效独特，

一次性康复。24小时就诊，节假日不休息，欢迎广

大患者前来就诊。"经查证：太和卫生院为提高经济

效益，在该院增设了骨科，并子1996年4月13日

聘请邻县三星镇付水村所谓民间医生朱××（男，54

岁，无行医证）及其子朱××（男，20岁）和其徒弟

宋××（男，52岁）三人为骨科医生。其中，从医时

间最长的朱××医疗水平一般，从医时间为29年而非

36年，被聘期间仍以其原籍开办的乡村卫生所为主

要行医处。其子朱××和徒弟宋××则在大和卫生院内

10

科任诊。太和卫生院向县教育电视台出具了该“医讯”

广告证明复印件，此证明有桂阳县卫生局公章，证明

该广告内容属实，要求该电视台以“医讯”形式发布

广告7天，即从1996年4月16日至22日。针对

该广告内容和调查中了解的情况，县工商局办案人员

认为，太和卫生院在县教育电视台发布的“医讯”形

式医疗广告内容严重失实，属虚假广告。县工商局于

1996年5月13日针对太和卫生院提供虚明的

行为作出了处罚规定：依据《中华人民共和国广告法》

第四十四条规定，对太和卫生院向县教育电视台提供

虚假"医讯"证明的行为处以3万元人民币的，上

缴国库。

请根据以上材料和有关法规，回答：

1、根据有关规定，判断：（正确的填√，错误的填

11

×）

A、发布医疗广告必须具有《医疗广告证明》。

（ ）

B、《医疗广告证明》应当由县以上卫生行政部

门出具。 （ ）

C、县以上工商行政管理局也可以办理《医疗

广告证明》。 （ ）

D、省级以上人民医院可以为医疗机构的广告

提供担保证明。 （ ）

E、广告容户必须持有省、自治区、直辖市卫

生行政部门出具的《医疗广告证明》。（ ）

F、太和卫生院提供的《医疗广告证明》内容

必须真实。 （ ）

G、广合监管机关可以对太和卫生院出具虚假

12

证明行为进行批评，但是不能进行处罚。（ ）

2、指出该广告中四处违反《医疗广告管理办法》

的内容，并出对应的禁止性条款。

五、“天成金芝口服液”广告案

【案情】成都天兴贸易公司系广西天成金芝制药

厂“天成金芝”口服液药品在成都地区的经销商。为

达到促进销售的目的，天兴贸易公司通过召开座谈

会，收集整理了一部分医生患者对该药品的反映，提

供给制药厂。制药厂印制了印刷品广告后，交由天兴

贸易公司在成都地区散发。天兴公司还委托成都金力

广告艺术公司为其策划印制了…天成金芝“双重健康

保险大行动”广告品，天兴公司一并散发。经广告监

管机关查明，天兴贸易公司散发的广告，其内容超出

药品审查机关批准的内容，出现了利用国家领导人、

13

专家医生、患者的名义、形象作证明；说明治愈率和

有效率等内容。同时散发的“‘天咸金芝’以重健康

保险大行动”广告品，未经药品监督行政部门审查，

且其中有“两瓶见效”、“本产品无任何副作用”等违

法内容。广告监管机关依法对有关违法当事人进行了

处罚。

请根据以上材料和药品广告监管的法律、法规

和规定，回答：

1、药品广告在发布之前必须要经过审查，下列表

述正确的是（ ）

A、药品广告的审查，是对广告成品中语言、文

字、画面、形象等内容的审查，审查后的内容应与消

费者看到、听到、读到的广告内容相一致

B、广告主自行发布广告，应当由药品监督部（了

14

审查，委托广告公司发布的，由广告公司审查

C、广告发布的内容必须与药品广告审查批准文

件内容相一致，不得超出审查范围

D、未经过药品监督机关审查的广告，必须到广

告监管机关备案方可发布

2、关于药品广告的忠告语和审查批准文号，下列

表述正确的是（ ）。

A、药品广告必须标明忠告语和审查批准文号

B、品广告必须注明"按医生处方购买和

使用"

C、品广告在标明审查批准文号的同时，

必须注明"该药品广告已经过审查，请放心购买和使

用"

D、利用广播发布的药品广告，经批准可以省

15

略审查批准文号

3、本案中关于药品广告的审查机关，下列表

述正确的是（ ）

A、广西壮族自治区药品广告审查机关 B、广

西壮族自治区广告监管机关

C、成都地区药品广告审查机关 D、成都地区

广告监管机关

4、关于药品广告的内容，下列表述正确的是

（ ）。

A、"两瓶见效"属于含有不科学的表示功效的

断言和保证

B、药品广告中使用患者病历、医生问答、专

家咨询等属于利用医生、患者的名义作证明

C、药品广告中不得出现老年人的名义和形象，

16

不得以老年人为广告诉求对象

D、药品广告不得出现"无效退款"、"保险公司

保险"等承诺

5、下列药品中可以发布广告的是（ ）。

A、麻醉药品、精神药品 B、肿瘤的药品

C、改善性功能的药品 D、心脑血管疾病

的药品

6、本案中的广告违法行为人，下列表述正确

的是（ ）。

A、制药厂未违反法律规定 B、天兴贸易公司

应对违法行为承担主要责任

C、金力广告艺术公司违反了法律规定 D、以

上三者均违法

六、“必青神”广告案

17

【案情】必青神西宁专卖店是北京协弘医药科

技发展。C在西宁的经销商，主要经销北京协弘医药

科技发展中心研制生产的"必青神"保健鞋系列产品，

该产品属医疗器械类，并经有关医疗器械行政管理部

门批准生产。

1996年7月31日，该店将已经北京市医疗

器械广告审批部门审批并发布过的电视广告内容报

送青海省医药管理局审批，经青海省医药管理局审查

通过并发给广告审查批准号，批准该产品广告宣传内

容主要是以画面的形式介绍从古代到现代，人们都重

视按摩、药贴足部疗法，突出宣传"上病下治"的道理

和必青神保健鞋的保健作用。但是必青神西宁专卖店

未严格按照青海省医药管理局审查批准的医疗器械

广告内容发布广告，擅自在1996年12月16日《青

18

海日报》上刊登了“热烈庆祝第一届必青神健康之星

评选活动圆满成功”的广告，广告内容以赠送奖品回

报消费者为名，使用所谓“必青神”健康金、银星等

患者的名义证明"必青神"系列产品对高血压、糖尿

病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痈、神经性

皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显

的疗效作用。广告监管机关经查证，认为该广告活动

违法，依法对违法当事人予以处罚。

请根据以上材料和有关法规，回答：

1、下列表述正确的是（ ）。

A、医疗器械广告在发布之前必须经过医疗器

械行政主管机关的审查

B、医疗器械广告的审查只是确定原则，广告

可以在此基础上发挥

19

C、同一种医疗器械在取得电视广告审查批准

文件后，可以据此发布报纸等平面广告

D、医疗器械广告说明治愈率或者有效率的，

必须具有或者提供省部级的证明

2、本案中关于医疗器械广告的审查机关。下

列表述正确的是（ ）。

A、生产者在北京，应由北京市医疗器械广告

审查部门审查

B、发布媒介为《青海日报》，应由青海省医疗

器械广告审查部门审查

C、发布地位于西宁市，应由西宁市医疗器械

广告审查部11审查

D、生产者和发布地为异地，应由国家医疗器

械审查部门审查

20

3、关于本案中的违法问题，下列表述正确的

是（ ）。

A、使用"必青神健康之星"的形式属于《广告

法》禁止的以患者名义和形象作证明

B、医疗器械不得以祝贺的形式发布广告

C、北京生产的医疗器械只能在本地发布广告

D、该广告与审查机关审查的内容不符

4、本案中《青海日报》是否负有责任，为什

么？

七、“特效杀菌王”广告案

【案情】“特效杀菌王”是河南省南河市卧龙

农药厂经过批准生产的一种农药。该厂在其自行散发

的印刷品广告中称：“治癌病立竿见影，三日愈效力

无穷。国家专利，神效领先，治病王牌，独家创产，

21

中华人民共和国专利号：94116054.8，特效杀菌王

（农药），系我厂工程技术人员历经多年研究开发，

选择杀菌剂与昂责的医药及植物激素等多种元素匹

配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀

菌剂。该产品经多地大田试验应用，对植物真菌、细

菌引起的各种病害喷施（或灌根）后，二天见效，三

天即可恢复正常，对多种作物的"癌症"性病害，

确有迅速起死回生之神效，并有刺激作物生长和防治

病毒的作用。药效迅速、治病广谱、神效无比，用量

小、成本低、无抗性、有效率100％，是目前农用杀

菌剂中王中之王！乃天下一绝也！！……”

请根据以上材料和农药广告管理有关法规，回

答：

1、关于该广告的发布程序，下列表述正确的

22

是（ ）。

A、该广告应经国务院农业行政主管部门了审

查批准

B、该广告应经河南省农业行政主管部门审查

批准

C、该广告以印刷品形式发布，可以不经过审

查

D、该广告应由卧龙农药厂向发布地广告监管

机关办理印刷品广告登记手续

E、该广告应当委托广告公司向发布地广告监

管机关办理印刷品广告登记手续

2、该广告中下列表述不符合《广告法》和《农

药广告审查标准》的是（ ）

A、“有效率100％”； B、“神效、立竿见影”

23

C、“国内首创”； D、“有刺激作物生长和防

治病毒病的作用”

E、“王中之王”、“天下一绝”

3、关于农药广告的有关规定，下列表述正确

的是（ ）

A、农药广告中不得出现有关专利内容

B、农药广告中不得滥用未经国家认可的研究

成果

C、本案中的广告在办理登记手续后，其登记

文号应同时发布

D、农药广告如果与其他农药进行安全性对比，

必须具有国家级检验机构的权威证明

4、指出本案中"特效杀菌王"广告的主要违法

问题及对应的法律规定条款。

24

八、“三九新兽药”广告案

【案情】广东省《信息报》发布的“三九新兽

药”广告出现了“使用安全可靠，无毒副作用”、“三

九猪宝双双荣获第45届布鲁塞尔尤里卡世界发明

奖、北京国际产品发明奖”以及使用用户、兽医名义

做证明的内容。经调查，广告中出现的上述违法内容，

都是经批准的《兽药广告审查表》中所删改或没有的

内容。造成违法广告发布的主要原因是企业为片面追

求广告效果，将批准的广告内容与未批淮的广告内容

一同交与报社发布，而报社没有认真查对《兽药广告

审查表》，就将广告主有问题的稿件原样照登，发布

了违法广告。广告管理机关依法对广告主和广告的发

布者进行了处罚。

请根据以上材料和有关法规，回答：

25

1、该兽药广告在发布前必须经过审查，下列

表述正确的是（ ）。

A、国家工商局审查 B、广东省工商局审查

C、农业部审查 D、广东省农业厅审查

2、取得《兽药广告审查表》后，下列表述正

确的是（ ）。

A、不能对广告内容有任何改动的设计、制作

B、可以根据审查通过的基本原则进行必要的

改动

C、发布的内容与审查批准的内容不一致，应

当尽快向审查机关备案

3、关于获奖事项，下列表述正确的是（ ）。

A、广告中不得出现获奖内容

B、该广告中“96北京国际产品发明奖’应当

26

标明颁奖部门

C、兽药广告中不得出现获奖内容

D、兽药广告中的获奖内容必须经过农业部的

审批

4、关于本案中的广告证明，下列表述正确的

是

A、报社只需查验《兽药广告审批表》，出现问

题由审查机构负责

B、报社除了查验《兽药广告审批表》外，还

应查验其他相关证明

C、没有《兽药广告审批表》的，应当出具工

商局证明

D、兽药广告必须同时具有《兽药广告审批表》

和工商局的证明，二者缺一不可。

27

九、烟草广告案

【案情】某烟草公司连续二次在市电视台发布

“某烟草公司经理借全体员工向关心烟草事业的各

级领导和社会各界表示衷心感谢，并在春节来临之际

向大家致以诚挚问候”的广告。同时标有一个标识，

广告监管机关查实，此标识是某卷烟厂注册的烟草制

品商标，该烟由此烟草公司总经销。

请根据以上材料和有关法规，回答：

1、关于烟草广告的发布，下列表述正确的是

（ ）。

A、禁止利用广播、电视、报纸、期刊直接或

者间接地发布任何形式的烟草广告

B、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、

体育比赛场馆设置烟草广告

28

C、电视、报纸可以发布烟草广告，但是仅限

烟厂名称，并且应显著标明“吸烟有害健康”的忠告

语

D、烟草商标名称属于烟草广告内容。但烟草

企业名称不属于广告内容

2、关于烟草广告的忠告语，下列表述正确的

是（ ）。

A、大众传播媒介经过批准可以发布烟草广告，

但是必须标明"吸烟有害健康"的忠告语

B、烟草广告中必须标明"吸烟有害健康"的忠

告语，且所占面积不得少于全部面积的10%

C、经过批准发布的烟草广告，可以不标明忠

告语

D、烟草广告的忠告语必须清晰、易于辨认，

29

所占面积不得少于全部广告面积的20％

3、关于烟草企业出资的社会公益广告，下列表

述正确的是（ ）。

A、上述案件的广告是烟草企业以祝贺的形式

宣传其企业形象，属于社会公益广告

B、上述案件中的广告宣传的是烟草企业和烟

草品牌，是商业广告，而不是以社会、政治、文化为

主题的社会公益广告

C、烟草经营者利用报纸发布公益广告时，可

以出现一处烟草制品名称、商标、包装、装潢

D、烟草经营者利用报纸发布社会公益广告，

出现的企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊

设计的办法突出企业名称

4、关于烟草广告的内容，下列表述正确的是（ ）。

30

A、报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名

称可以是烟厂名称，但是不得出现烟草制品商标

B、烟草广告中不得出现未成年人形象

C、烟草广告中不得出现妇女形象

D、其他商品、服务的商标名称及服务项目名称

与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，

必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种

类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。

十、“兰贵人”广告案

【案情】1996年8月，南方几家报纸纷纷发布了

某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅度

整版广告。该广告冠以“兰贵人‘牛奶面容嫩白露’

走红广州！！”为题，称：一九九六年八月，广州各新

闻媒体竞相报道了《兰贵人“牛奶面容嫩白露”走红

31

广州！》的消息。连日来，广州各大百货商店出现了

众多顾客争相购买"兰贵人牛奶面容嫩白露"的销售

热潮。一位来自番禺的卢杨华小听朋友介绍说，最

近市面上新出了一种纯天然化妆品“兰贵人牛奶面容

嫩白露”，效果很好，可使面容嫩白。卢小特意从

番禺坐车赶到广州百货商店购买，没想到化妆品柜台

前人山人海，水泄不通，争购“兰贵人牛奶面容嫩白

露”的顾客个个挤得汗流淡背，她好不容易从下午两

点到晚上六点，才买到一套。据商店营业员介绍，每

天直到商店临下班时，许多没买到的顾客还在等候在

化妆品拒台前迟迟不肯离去。“兰贵人牛奶面容嫩白

露”为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底在

于：一、它从根本上解决了黄人种消除黑斑、斑、

雀斑、粉刺斑的难题。二、使用“兰贵人牛奶面容嫩

32

白露”后，可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然

嫩白，容光焕发。配合上述内容、广告中还配发了“‘’

众多消费者争购的场面”照片。广告中还以“雀斑不

见了”、“黑子不见了”、“斑皱纹消失了”、“粉刺没

有了”为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前

后的照片和本人自述，其中有“为了治好雀斑，不知

花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四

套后，雀斑基本上没有了”；“长期使用增白霜，结果

皮肤不仅没能变白，反而越赤越粗糙，使用该产品后，

皮肤越来越白”；“素斑、皱纹基本消失”，“为治好

粉刺，几乎什么方法都用过，可始终未能消除，使痢

两套该化妆品后，脸上粉刺减少，不到3个月粉刺一

颗也没有了，粉刺留的斑痕也消失了”等表示。广告

中写道：孙殿英夜盗慈嬉墓，盗用“兰贵人”，说该

33

化妆品配方来源于慈嬉太后使用过的“牛奶白面方”，

慈嬉使用该方，如何见效，死后作为殉葬品。军阀孙

殿英夜盗慈嬉墓，发现死去20牟的慈嬉面目如生，

皮肤柔嫩光滑。孙殿英贴身卫土将秘方偷出，流落民

间。90年代，该公司得此秘方，并运用高新生物技

术，成功研制出该化妆品。广告最后由美容专家介绍

该化妆品的“科学奥秘”。

请根据以上材料和有关法规，回答

1、经调查，兰贵人属于国家批准的具有祛斑

功能的特殊用途化妆品，下列表述正确的是

A、发布该广告必须持有国务院卫生行政部核

发的批准文号

B、发布特殊用途化妆品的广告必须由广告公

司代理

34

C、该广告宣称粉刺，属于超出化妆品的

功能宣传功效

D、特殊用途化妆品经过批准可以宣传对皮肤

病的作用

2、关于化妆品广告的规定，下列表述正确的

是（ ）

A、化妆品广告必须符合卫生许可证的事项，

不得使用与药品相混淆的用语

B、对可能引起不良反应的化妆品，应当在广

告中注明使用方法、注意事项

C、涉及化妆品销量的数据必须真实，准确，

表明出处

D、广告中出现的使用者使用该化妆品前后照

片和本人自述，属于以他人的名义保证化妆品的效

35

果，必须事先取得他人的书面同意

3、指出该广告的五处违法表现及对应的法律

规定条款。

十一、“硬壳人造蛋”、“康畅口服液”广告案

【案情一】某科技研究所（以下简称科研所）在

《××科技报》发布了一则产品制作技术广告。广告

内容是：“不用鸡下蛋，人人可做蛋，投资50元，即

可当老板”；“硬壳人造蛋、香、味和营养价值与松

花蛋媲美，具有清、明目、滋补强身、延年益寿之功

效”。经查，使用科研所传授的技术制造出的人造硬

壳蛋，其原料为海藻酸钠，食用明胶、素、味精等

食品添加剂及少量奶粉、赖氨酸等营养品。经鉴定，

该人造硬壳蛋营养价值远远低于松花蛋，更。不具有

清凉、明目、滋补强身、延年益寿之功效。科技报承

36

接这则广告时，未按《广告法》及其他广告管理法规

的

规定查验广告证明、核实广告内容，收取

1000元广告费，即给予刊登。

【案情二】康畅口服液保健品公司生产的“康畅

口服液”是经国家批准的保健食品。为了扩大销售，

欲在报纸上发布广告，经与报社协商，达成口头协议，

报社在一周内发布半版广告4次，广告费用共计4万

元，广告文稿由公司提供。广告文稿的主要内容为：

“康畅口服液，为您传佳音。康畅口服液由太平洋深

海鱼油、鱼骨经最先进加工工艺加工提炼而成。经几

十家医院临床验证、与其他保健食品相比，对多种疾

病疗效更加确切，可增强人体免疫力。不是药品，胜

似药品。为答谢本市消费者。近期待本广告到专卖店

37

购买可享受买一赠一优惠”。并在广告中注明了保健

食品标记。

请根据以上材料和有关法规，回答：

1、关于保健食品的广告，下列表述正确的是

（ ）

A、康畅口服液是经国家批准的保健食品，可

以在广告中宣传疗效，但必须具有临床证明

B、康畅口服液在发布广告之前必须到卫生部

门办理保健食品广告审批手续

C、康畅口服液可以在报纸上发布广告

D、康畅口服液不得与其他保健食品进行功效

对比

2、关于康畅口服液广告的发布事宜，下列表

述正确的是（ ）。

38

A、保健品公司应与报社签定书面协议

B、报社在发布该广告之前，应当查验省级卫

生行政部门核发的保健食品批准证书

C、保健食品广告不得在报纸上整版发布，半

版广告不得超过三次，所以保健品公司与报社签定的

协议无效

D、发布保健食品广告必须经过广告公司代理，

所以康畅保健品公司不得与报社直接签定协议

3、关于康畅口服液的广告内容，下列表述正

确的是（ ）。

A、保健食品涉及产品用途的，必须清楚明白

B、"对多种疾病疗效更加确切，可增强人体免

疫力"属于《广告法》禁止的易与药品中混淆的用语

C、康畅口服液的广告应当标注保健食品的批

39

准文号

D、该广告不得出现"买一赠一"等有奖销售内

容

4、出以上两则案例广告文稿中违法之处及

相应的法律条款。

十二、“娇美”减肥茶广告案

【案情】健容（香港）贸易公司出品的“娇美”

减肥茶，卫生部审批核发的《进口保健食品批准证书》

核准其保健功能为：减肥、调节血脂；适宜人为）

单纯性肥胖人、高血指人。健容（香港）贸易公

司委托上海中山医药保健公司负责“娇美”减肥茶在

大陆地区的广告宣传、推广和销售工作，上海中山医

药保健公司委托有广告设计、制作、代理权的上海凯

旋广告公司设计广告稿并代理到《大众晚报》发布“娇

40

美”减肥茶广告。广告内容如下：“节食、腹泻、单

纯运动减肥虽然可以一时快速减体重，可是，减掉的

更多的是大量的营养和水分。一旦停用，往往体重又

迅速反弹。倍受折腾。新推出的‘娇美’减肥茶采用

最新科学研制．舍有活性降脂成分，能有效排泄体内

过量脂肪，人体实验证实，平均35％天可减体内脂

肪总量6.4斤，绝无反弹，无任何毒副作用，从根本

上解决人体发胖问题。著名歌星蔡欢原来身体臃肿，

工作生活多有不便，也影响了其舞台形象，自月民用

‘娇美’减肥茶一个月后，体重减轻10公斤，效果

明显。另外实践证明，‘娇美’减肥茶还对于高血压、

冠心病、高血脂症，脂肪肝、糖尿病、皮肤毒斑等

均有改善作用”。

问：1、上海凯旋广告公司代理此项广告业务，

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应向《大众晚报》广告部提交哪些证明文件？

2、如果广告代理公司已经审查了广告内

容，大众晚报社是否还要承担审查责任？

3、该减肥茶广告内容中具体有哪些违法

表现？

十三、“雅典花园”广告案

【案情】××房地产开发公司所属雅典花园取

待房地产项目预售许可证，并在各主要报纸发布“雅

典花园”预售广告，该房地产广告称：“雅典花园”

是具有欧陆风格的现代化建筑小区，获“最佳住宅房

型奖”。小区紧邻公园、距新客站10分钟路程，地理

位置优越，小区绿化覆盖率高达70％，到处充满浓

浓绿意和田园气息。“雅典花园”汇聚国内外现代建

筑风格和艺术为一体。采用当代新科技成果，迎合生

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活潮流和时尚，入住“雅典花园”，除享受舒适的生

活和高智能化的管理外，您每年得到12％的增值回

报，另外我们还将为您办理城市户口及相关服务。

问：该房地产广告内容中存在哪些违法问题？

十四、“根治风湿”广告案

【案情】某报发布的"根治风湿"药品广告，内

容中称：“多数中老年人都会遇到风湿疼痛的困扰、

典型的有：肩周炎、颈椎病、骨质增生”等。“我厂

开发生产的根治风湿药剂，配方独特，具有活血化淤、

法风除湿、扶正法邪的功效。患者用药一个疗程即可

控制病情发展，三个疗程便可治愈，安全、无毒副作

用，已由保险公司保险，无效退款”。“本产品曾多次

在各项评比中获得金奖，受到广大患者好评，有一位

八十五岁瘫痪老人使用后重新站起，更有八十四岁的

43

膝关节炎患者后能骑自行车，为了您的康复，请

早日使用"等等。

问：请指出本案中涉嫌违法的内容和相应的法

律条款

十五、“曼吉磁贴”广告案

【案情】某报发布加强型“曼吉磁贴”广告，称：

应用高技术磁生物离子通道理论，以磁物推动药物渗

透，比传统膏药更先进，作用更迅速。在动物实验中

传统膏药需五天见效，而加强型曼吉磁贴只需几天。

经医院专家临床验证，认为曼吉磁贴疗效确切，具有

见效快、安全、无毒副作用等优点、加强型曼吉磁贴

（中华人民共和国专利号90106092．

5）对颈椎病、关节病……有快速镇痈作

用，服贴自如，使用方便，一天见效。在使用时，只

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需在痛处贴二小片，睡一晚上，酸痛缓解，痛症消失

等。问：对照有关法律法规，指出本案中哪些内容涉

嫌违法？

十六、“清妃”化妆品广告案

【案情】某报发布“清妃”化妆品广告，内容中

称：“清妃抗皱，肌肤更年轻”并援引法国SEDEBMA

专业化妆品实验检测报告称：“清妃抗皱霜，使用前

后效应测评：周期28天。测试结果表明：30％的女

性得以明显改善，中深度皱纹平均减少55％，皱纹

长度平均减缩46．6％。”

问：本案哪些内容涉嫌违反何种法律法规及具

体条款？

十七、“美容专版”广告案

【案情】本市某杂志“美容专版”上刊登了一则

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中医美容广告，广告称：“本院使用绿美容产品，

纯天然产品，无副作用。可滋养、调理、修复、祛斑、

祛疽、扶皱、疗程短，效果好”、“本院采用最新技术

开双眼皮，此方法不开刀、不埋线；根据您的脸型设

计，成型自然永久、无痛、无疤痕、恢复快，非常安

全。该技术曾获国家专利”、“本院开设新中医美容培

训班，专业发证，月月开班，欢迎报名”。

问：1、该杂志社在发布该广告时，应当查验

哪些证明文件？

2、该则广告存在哪些问题？请一一指出。

十八、“安君宁”广告案

【案情】某药品经销公司为推销一戒毒药品

“安君宁”，专门委托广告公司设计了带公益性质的

广告样稿，广告内容很简单，除了“远离！珍惜

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生命！”的警示语外，就是“安宁君”的号

码。广告设计稿完成后，该公司到一家报社，要求

发布该广告。

问：1、该报社应当如何处理该广告？请说明

理由。

2、请指出十种以上禁止发布广告的药品

类型？

十九、“保健食品”广告案

【案情】某广告内容：张力的成绩在班上一直

处于中游，平时总是一副萎靡不振的模样，思维迟钝。

眼看着高考一天天临近，他心里暗暗着急。幸好，自

从爸爸妈妈让他服用××牌胶囊之后，白天不打磕睡，

晚上复习功课再晚也不累。高考那天，张力感觉状态

特别好，思维敏捷，下笔如飞，终于以610分的高分

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考上名牌大学。实验证明，××牌胶囊对人体内分泌

和神经系统能起到平衡调节作用，能帮助消减机体疲

劳和缓解神经疲劳，减轻心理紧张，保持旺盛精力，

有效帮助考生消除体力和脑力的双重疲劳，从而提高

复习效率和应考水平，使考生保持良好的竞技状态。

问：已知该食品的保健功能为“抗疲劳、调节

血脂”，请指出该则广告存在的问题及违反的法律规

定。

二十、“饮科公司告示”广告案

【案情】××饮料公司在报纸上发布这样一则告示

广告“根据中消协检测报告，一家全球知名的碳酸饮

料公司的产品为不合格产品，而本公司的产品为纯天

然制品，绝对对消费者负责。”经查，中消协检测的

结果是某家饮料公司的某一种产品蛋白糖超标，而不

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是所有产品的指标都不合格。

该广告发布后引起被抽检公司的强烈不满。

请根据以上广告内容，比照比较广告的有关法

律、法规的规定，回答下列问题：

1、比较广告应当遵循的原则是（ ）。

A、必须有具体的比较对象、明确的比较点

B、人必须泛指和泛比

C、有可比性和科学的依据和证明

2、所有商品广告都可以使用比较方式进行宣

传（ ）。

A、对 B、错

二十一、“移民咨询”广告案

【案情】北京××经济咨询服务有限公司欧美部

是由归国华侨投资注册的公司，是国家教育部认可的

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北京40家留学中介机构。为您提供各类咨询服务，

让您更安心。该公司提供瑞士、德国、法国、新加坡

留学咨询，并提供移民及商务签证咨询。加拿大技术

移民，美国、加拿大、欧洲申办国家签证咨询；电脑

工程师赴美国H一1B签证咨询；跨国公司经理申办

全家美国永久居留权咨询等。

请出该则广告存在的问题和违反的法律规

定。

二十二、“降糖冲剂”广告案

【案情】某营养保健品有限公司生产的“××降

糖冲剂”经国家卫生部门批准为保健食品。批准说明

书上核定范围：该产品可以有效降低血糖，对高血糖

人有调节血糖的保健作用。而该公司广告宣称“OK

降糖冲剂”能修复糖尿病患者的胰岛功能使之正常代

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谢，还能调节内分泌平衡，促进病体形成良性循环，

从根本上起到降低血糖不反弹，控制并发症的发生。

服用一个疗程后（一个疗程为一个月），能迅速消除

便秘、浮肿、消瘦、饥饿感，特别对长期患病所引起

的手脚麻木、浑身酸病、眼睛模糊、阳痪、皮肤痊痒

等不良症状能起到消除作用。由此可见，“××降糖冲

剂科学、全面配方，使病人服用后达到标本兼治的效

果。”

问：1、指出正确的保健食品定义（ ）。

A、从调节人的机体功能看手，达到疾病为

目的的食品。B、改变食品天然营养的成份和含量比

例，以适应某些特殊人营养需要。 C、加药的食品。

D、具有特定的保健功能，适宜于特定人，具有调

节机体功能，又不以疾病为目的的食品

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2、下列错误的表述（ ）。

A、保健食品广告可以使用与药品相仿的用语，

如“降低血糖不反弹，控制并发症的发生”

B、保健食品广告可以直接或间接地宣传疗效

作用，如“病人服用后达到标本兼治的效果”

C、保健食品广告可以使用专家和消费者名义

或者形象做证明

D、保健食品广告宣传可以超出批准说明韦的

范围

E、保健食品广告可以与其他保健食品或者药

品进行功效对比

F、保健食品的批准文号必须在广告中标明

3、广告主发布保健食品广告，应当具有并且

提供（ ）核发的《保健食品批准证书》或者《进口

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保健食品批准证书》、

A、县级卫生行政部门 B、省级卫生行政部门

C、国务院卫生行政部门

二十三、“某文化传播有限公司”广告案

【案情】北京××文化传播公司，未经有关主

管部门审批，擅自出版发行《房地产》期刊7期，为

维持该期刊的出版费用，其未经工商行政管理机关登

记核准，超越其经营范围从事代理广告业务，且在未

获得广告发布业务许可证情况下联系广告客户开票

收取广告费，分别在《房地产》期刊中发布广告。由

于北京××文化传播有限公司在非法出版发行《房地

产》期刊中实际支付的排版、印刷及相关费用累计超

出其所收广告费用，造成其实际经营亏损的客观事

实，其虽未获得非法所得，但擅自从事广告发布业务

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的违法事实仍客观存在，由工商部门给予处理。

问：1、根据以上案例，指出当事人的错误所

在。

2、为什么经营亏损还要进行处罚？

二十四、“白酒”广告案

【案情】某报社广告部承接了一家白酒厂的广告

发布业务。酒厂希望在报纸头版连续发布二次，发布

费用能给予一定的优惠。广告的主要内容为：“××酒

是您成功路上的加油站。系纯粮食制造，经多年发酵

并辅以名贵中草药，喝多口不干，头不疼。对预防各

类肝病、肾病、糖尿病、心脑血管疾病、供血不足、

血液病效果明显，被消费者誉为超能生命液。荣获世

界最高金质奖章、布鲁塞尔世界终身大奖、消费者信

得过产品称号。”该文稿中还出现了老年、中年和未

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成年人一家三代举杯的场景。酒厂提供了其营业执

照、省质量检验机构出具的检验证明、以及各种获奖

证明。

请根据以上材料和有关法规，回答：

1、关于此白酒广告的发布，下列表述正确的

是

A、不得连续二次在报纸头版、期刊封面上发

布

B、不得在报纸第一版上发布

C、利用杂志发布白酒广告不得予以优惠

D、不得利用广播、电视、报纸、期刊发布白

酒广告

2、酒类广告必须符合卫生许可的事项，不得

使用与药品相混淆的用语，下列表述正确的是

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A、该酒属于药酒，如果酒厂能够提供有关医

学证明，可以在广告中宣传作用

B、“对须防各类疾病效果明显”属于《广告法》

禁止的内容

C、白酒广告不得使用医生、患者以及医疗科

研单位的名义

D、白酒广告中应当标明“过量饮酒有害健康”

的忠告语

3、关于此白酒广告的内容，下列表述正确的

是

A、酒厂虽然提供了该酒的获奖证明，但是广

告中并没有标明颁奖部门和时间，应当补充，否则违

法

B、使用未成年人形象的，应当事先取得其监

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护人的书面同意

C、“××酒是您成功路上的加油站”属于鼓动、

倡导、引诱人们喝酒的内容，不得出现

D、白酒广告中不得出现老年人的形象

4、出该广告中的违法之处及相应的法律条

款。

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