新广告法禁用词汇

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新广告法禁用词汇

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最

高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流

行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最

先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、、、独一无

二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一（如

能提供证明可另外审核）。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、

顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首

款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中

国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造

者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、

领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正

品、真皮、超赚、精准。

与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、

免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关

涉嫌欺诈消费者

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点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点

击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人

疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间

今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物

大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）

严禁使用：随时结束、随时涨价、马上降价

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；

2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈

（治愈系除外

敏；脱敏；

3、减肥；清热解毒；清热袪湿；；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤

敏感度；

5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血压；防治高血压；；

9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅

汞；

10、除湿；润燥；腋臭；体臭；阴臭；

11、美容；消除斑点；斑立净；无斑；斑秃；逐层减退多种斑；妊娠纹；

12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛

囊激活；

13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显

效果；

15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；

牛皮癣；传染

16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症

状；

18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生

物名称；

19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；

20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

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22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、精神压

力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福

等。

化妆品虚假宣传用语

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；吸脂、燃

烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺

激；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着机理永

不褪；迅速修复

肌肤；破坏黑素细胞；阻断（阻碍）黑素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预

防乳房松弛下；改善（促进）睡眠；舒眠等

其它注意事项

房地产广告注意点

1、不得含有升值或者投资回报的承诺；（雷区：购买商铺等的投资回报率）

2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（雷区：距离XXX开车

仅30分钟）

3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传

（雷区：把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传，或者即使已有规划或

在建，但进行误导宣传。）

4、预售房地产，但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。

5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社

会良好风尚。

6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。（一些商业项目营销时提及的购

房后返租金等，可能会“触雷”。）

7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

（雷区：教育地产、学区房）

8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（近日在朋友圈转发的“极限

词语”是对此项的延伸，并未在正式法规、规范中出现，建议尽量不用过于绝对的宣

传词语。）

9、预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。（雷区：精装房、装修房）

房地产广告需注明

1、房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积

2、房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效

期限。

3、房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者

建设中，应当在广告中注明。（前提是这些设施等是真有其事的）

关于人物肖像

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1、素材中使用名人肖像必须提供授权函

2、素材中使用非名人肖像尽量避免正面形象出现

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