从《2020抖音音乐生态数据报告》，读短视频于音乐行业之影响

从《2020抖⾳⾳乐⽣态数据报告》，读短视频于⾳乐⾏业之影响

近⼏年，伴随短视频相关话题成为诸多⾳乐⾏业论坛都纷纷提及的热门议题之⼀，短视频对于⾳乐产业的巨⼤影响⼒已

是不争的事实。且与此同时，⾳乐产业的环境也在随之发⽣着⼀系列变化。

第⼀、就⾳乐⾏业整体来看，从消费端到⽣产端，短视频正在进⼀步对⾳乐产业发展产⽣更深⼊的影响。这已是⼀个新

的时代，⽽⾏业玩家们也在寻求在新时代建⽴新玩法的答案。

第⼆、对⾳乐⼈来说，相对⾃主、便捷的互联⽹平台，让⾳乐创作者之间的竞争更激烈，鱼龙混杂之下，优质⾳乐⼈需

要通过更有效的⽅式被看见、被助推。

第三、⾳乐消费端，⼩众⾳乐不断崛起以及消费平台、⽅式更加丰富的推动，使得听众⼝味变得愈发多元化、场景化。

快速且新鲜的环境变化更加引起了⼈们对于短视频⾳乐⽣态的好奇。尤其是截⾄今年8⽉，包含⽕⼭版在内，⽇活⽤户

已超6亿的抖⾳，凭借其从线上到线下，从B端到C端对于⾳乐领域的深耕，成为了被⾳乐⾏业研究与讨论短视频如何影

响⾳乐⾏业发展相关课题的重要对象。

在近⽇，抖⾳最新发布了⼀份《2020抖⾳⾳乐⽣态数据报告》（下称：《报告》），从⾳乐作品、⾳乐⼈、⾳乐消费这

三⼤维度对其平台⾳乐⽣态进⾏了客观的数据向呈现。⽽透过这份报告，关于抖⾳的⾳乐⽣态现状如何，未来抖⾳⾳乐

将如何继续影响⾳乐产业，⾳乐短视频产业的最新趋势有哪些等问题，我们或许能够从客观数据解读中到答案。

01 ⾳乐⼈与⾳乐作品：百花齐放

在版权市场⽇渐成熟的前提下，除外部⾳乐版权授权之外，⾃⾝平台⾳乐⼈的挖掘与打造已经成为各⼤⾳乐流媒体平台

与短视频平台之间的共识，抖⾳⾃然也不例外。

根据《报告》所呈现的今年1⽉⾄7⽉半年期间的平台数据，整体上有三组值得我们关注：

⾳乐⼈⽅⾯，抖⾳平台⾳乐⼈⼊驻数量增长近3万；粉丝量⽅⾯，抖⾳⾳乐⼈涨粉累计超3亿，其中，涨粉量前50名的⾳

乐⼈中，⼈均涨粉量超628万；播放量⽅⾯，排名前10 的爆款歌曲总播放量⾼达945亿，换⾔之，该数值相当于全中国

每⼈播放67次。

作为⼀份半年期的成绩单，这显然⾜够亮眼。那么，这些数据产⽣的原因是什么？

⼀⽅⾯，是各项长期性⾳乐计划推出、落地、升级的效果体现。

2018年，抖⾳发起“抖⾳看见⾳乐计划”，标志其开始着⼒扶持国内原创⾳乐。2019年，该计划进⼀步以半命题形式为⾳

乐创作定制热门内容，开启多元⾳乐⽣态。根据抖⾳公布的创作者扶持结果显⽰，2019年，共有超2200万⼈在抖⾳上

获得超417亿元收⼊。

2020年，进⼊第三年的抖⾳看见⾳乐计划从导师阵容、流量、赛制设置三⼤⽅⾯进⾏升级，并开启⾳乐⼈亿元补贴计

划，给予不同风格⾳乐⼈更⼤扶持⼒度的同时，提升⽤户的参与体验。

此外，除了⽬前正在进⾏中的商业化推歌模式外，抖⾳在今年新开启了服务⼈直接⾯向整个⾳乐圈的短视频歌曲宣推

计划“造⾳⾏动”。

△ 抖⾳上以《他只是经过》为BGM的部分视频

近期爆⽕的歌曲《他只是经过》，便是出⾃于该项⽬。数据显⽰，《他只是经过》在抖⾳平台上歌曲累计播放量已达

42.3亿，视频投稿总数达207万。且值得注意的是，仅仅在四个⽉之前，这⾸歌都还只是像⼤多数⾳乐作品⼀样，沉在

互联⽹⾳乐平台的“海底”，等待被发现。

另⼀⽅⾯，半年内各项数据增长背后，也离不开疫情使互联⽹⽤户市场激增，各⾏业掀起直播浪潮的背景下，抖⾳短期

另⼀⽅⾯，半年内各项数据增长背后，也离不开疫情使互联⽹⽤户市场激增，各⾏业掀起直播浪潮的背景下，抖⾳短期

内频繁推出的线上⾳乐项⽬的助⼒。

以DOULive直播活动为例，该项⽬中，抖⾳携⼿数⼗位华语乐坛歌⼿举办了逾80场⾳乐直播。将⾳乐、影视、综艺等⼤

量⽂娱内容与直播场景相结合，为处于探索初期的⾳乐直播，提供了⼀定的创新思路和参考意义。

《报告》显⽰，上半年，平台⾳乐⼈直播次数超204万次，共吸引超98亿⽤户观看。⽽多达124场的官⽅线上⾳乐会，

则累计共吸引了超4200万⼈次观看。

显然，演出停摆的2020年上半年，线上直播不仅成为⾳乐⼈的主要营业⽅式，同时也为宅家⽤户们开启了多元娱乐⽣活

的“云⼊⼝”。

⽽除整体数据外，短视频平台⾳乐⽣态的核⼼——⾳乐⼈与⾳乐作品的特征也同样值得关注。

⾳乐⼈⽅⾯，当下，不论对于流媒体平台还是短视频平台⽽⾔，⾳乐⼈年轻化已是⾏业的⼤趋势。在抖⾳，年轻⾳乐⼈

亦是其庞⼤⽤户体中的重要部分。《报告》显⽰，其平台内的30岁以下抖⾳⾳乐⼈占⽐已过半，达51.2%，且仍旧处

于迅速发展阶段。

⾳乐作品⽅⾯，不仅原创⾳乐在平台内受到关注，原创⾳乐内容总投稿量超6000万。还值得注意的是，抖⾳平台内的整

体⾳乐内容风格已⼗分多元。

《报告》显⽰，⽬前抖⾳站内共已覆盖多达18种⾳乐类型，这意味着在⽤户体喜好有差异、短视频场景多以及抖⾳看

见⾳乐计划对于多种⾳乐风格的扶持的共同作⽤下，“多元化”正在成为抖⾳⾳乐⽣态最突出的关键词。

正如当下流媒体平台榜单中有⼤量歌曲最初都是从抖⾳⾛红⼀样，作为⾯向海量⽤户的⼤型平台，其内容往往都能够对

整个⾏业产⽣⼀定影响。⽽这就意味着抖⾳⾳乐⼈与⾳乐作品的百花齐放，对于⾳乐⾏业⽽⾔，也将对各类⾳乐风格的

平衡健康发展产⽣促进作⽤。

02 洞察⾳乐消费，为⾏业发展探路

不得不承认的是，与流媒体平台在国内⾳乐消费从实体到数字的转变过程中起到重要作⽤相似的是，如今，在引领⾳乐

消费向视频化发展的过程中，抖⾳扮演了“开启者”与“推动者”的⾓⾊。

2017年下半年，抖⾳开始经历第⼀个快速成长期，2018年初开始，伴随其逐渐成为国内短视频平台巨头，其对于⾳乐

产业的改变也由此开始：越来越多⼈在抖⾳通过短视频消费⾳乐，越来越多歌曲在抖⾳成功⾛红，直到如今，抖⾳⼏乎

成为歌曲宣发的标配渠道。

可以说，抖⾳的6亿⽇活⽤户⼀定程度上代表了⼤多数听众体，因此，根据《报告》我们能够洞见⼤众体的⾳乐消

费倾向。

曲风⽅⾯，流⾏与电⾳是整体抖⾳⽤户的最爱风格。除这两⼤风格外，⼥性更喜欢舞曲、说唱、民谣，男性则更喜欢摇

滚、说唱、舞曲。

此外，各个省份的表现亦有不同，例如，江苏、四川、云南⽤户最多投稿的⾳乐视频风格分别为电⾳、说唱和民谣。

短视频⾳乐的使⽤场景⽅⾯，今年上半年，⽤户使⽤平台⾳乐创作最多的视频内容为亲⼦、⽣活、美⾷、萌宠和旅⾏。

这些⽤户⾏为背后，透露出的是抖⾳为市场带来的改变。

⾸先，投稿量最多的省份当中，出现了贵州、河南、云南等省份，这意味着与拥有许多⼀⼆线城市的省份相⽐，来⾃这

些省份的⼤众体有了发声与表达⾃我的机会。

其次，通过短视频场景化地消费⾳乐，从⽇常亲⼦到外出旅⾏，则是让⽤户在记录⾃⼰⽣活的过程中，更有参与感地消

其次，通过短视频场景化地消费⾳乐，从⽇常亲⼦到外出旅⾏，则是让⽤户在记录⾃⼰⽣活的过程中，更有参与感地消

费⾳乐。

消费意味着需求与供给得到匹配，⾳乐消费同样也是⾳乐被创造出来后的终端环节，以及有机会接受市场检验、产⽣最

⼤物质回馈和精神能量的⼀环。

从这⼀点出发，⾳乐宣发的最终⽬的实际上就是促进⾳乐消费，将合适的⾳乐“送到”合适的听众⽿中。

如今，伴随短视频平台在⽤户与⾏业中影响⼒的提升，它逐渐承担起更⾼效地对接⽤户需求，带动⾳乐消费，进⽽帮助

⽣产者、各环节参与者获得⼀系列收益，进⽽继续投⼊⾳乐创作与⽣产的⾓⾊。

这反映到当下的抖⾳⾝上，就是其推出“抖⾳看见⾳乐计划”和将抖⾳⾳乐品牌化的决定，且如今回过头来看，其⼆者都

具有⼀定的前瞻性。

在短视频刚刚兴起之时，陆续提供并完善从⾳乐⼊驻、流量扶持和商业化变现的解决⽅案。换⾔之，即体现为⾳乐⼈挖

掘扶持计划、流量算法机制所打造出的保证供给、对接需求、产⽣消费、为⾳乐⼈创造收益的良性循环。

这是⼀系列举措带来的质变结果。

已经⾛过三年的抖⾳看见⾳乐计划，在今年品牌化之后，加上亿元补贴计划的加持，这⼀次抖⾳看见⾳乐计划⼀共诞⽣

了5.2万⾸歌曲，⾳乐⼈参赛歌曲播放量累计超过601亿。

同时，⾯对⼝味不⼀的⽤户体，抖⾳开始通过⼤流量⼊⼝的⾳乐项⽬，在风格⽇益多样的⼤众审美发展趋势下，顺势

继续推动⾳乐的多元化发展。

2020抖⾳看见⾳乐计划中，设置有国风、摇滚、说唱、流⾏、电⾳五⼤赛道，并邀请了不同风格的专业⾳乐⼈把关，挖

掘兼顾“流量”与“审美专业度”的⾳乐作品。

星光发现官萧敬腾和乃万在谈及参赛作品的整体特点时，就曾表⽰：这⼀年的作品类型丰富、风格更多样，并且就算听

起来相对⼩众的⾳乐作品，其实也能被⼤量⽤户接受。

综上不难看出，除内容多元之外，产业链⽅⾯，抖⾳当下的⾳乐⽣态其实也早已主动参与到了从⽣产到宣发再到消费的

各个环节，并在随着⾳乐短视频⾏业与平台的发展持续完善。

在⾳乐⾏业层⾯，抖⾳数据越来越成为⾏业的重要参考。同时，反映到报告的数据中，抖⾳与⾳乐⾏业各个环节的原有

⾓⾊产⽣合作或联系，系统化的抖⾳⾳乐品牌，在未来对⾏业的影响会更加深远。

⽽对于⾳乐⼈来说，不论是平台计划不断升级还是平台⽤户审美更加多元，他们显然都是最直接的受益者。伴随抖⾳对

于⾳乐⼈流量、收⼊扶持政策的进⼀步确⽴与升级，平台⾳乐消费渠道的完善，此时的“被看见”也就既意味着“⾯包”，也

意味着梦想。