“做活棋眼”以短视频推动融合发展--以上海广播电视台“看看新闻Knews”为例

媒体融合

Media Convergence

“做活棋眼”：

以短视频推动融合发展

——以上海广播电视台“看看新闻Knews”为例

文/聂鑫焱

摘要

：新媒体时代，传统广电媒体受到来自新媒体不同程度的冲击，纷纷开始了融合

创新的探索之路。其中，上海广播电视台融媒体中心敢为人先，从基因优势、技术应用、

流程优化、渠道拓展等方面入手，加强品牌创新实践，积极布局短视频战略，推动短视频

客户端“看看新闻Knews”品牌的传播力、影响力持续快速提升。

关键词

：短视频 看看新闻Knews 上海广播电视台 媒体融合

2016年6月7日，上海广播电视台和上海文化广播影视能，促使各大媒体纷纷转战短视频领域，以寻求媒体融合

集团有限公司宣布成立上海广播电视台融媒体中心。通过的新突破。相比报业，广播电视媒体多年来积累的视频

整合上海东方卫视新闻团队和上海广播电视台新闻团队的制作能力和经验是先天的独到优势，只有全面盘活核心资

资源，该融媒体中心出品了上海广播电视台官方新闻客户源，将传统电视媒体的大屏优势转化为适应移动媒体的小

端——“看看新闻Knews”，做活短视频这个“棋眼”，屏优势，才能进一步挖掘释放内在生产效能，推动媒体融

以短视频推动融合发展。“看看新闻Knews”凭借短视频合向纵深发展。对此，上海广电融媒体中心从战略定位、

在自建平台上不断深化“多屏幕”“全网络”的生态布技术应用、队伍建设三方面入手，充分发挥其专业生产的

局，积极寻求媒体融合的转型路径，以及自身品牌的可持“基因优势”，为其短视频战略推进注入了无限活力。

续发展之道。上海广播电视台融媒体中心在打造“看看新具体来讲，上海广电融媒体中心明确了移动优先的战

闻Knews”客户端的过程中，坚持将其打造成独特的新闻略定位，并以此为支撑，全面推进信息技术的下沉应用，

客户端，把新闻做成核心，视频做成特性，直播做成亮点，自主研发了一套视频新闻融合生产和指挥系统，同时以此

逐渐发展成为新闻官方客户端的典范。截至2020年5月，“看为依托开展了队伍转型，竭力打造一支具有全媒体思维、

看新闻Knews”的官方账号粉丝达到596万，账号融媒体意识的优秀团队，进而真正为短视频生产注入互联

粉丝数更是达到1214万。“看看新闻Knews”成为带动上海网基因。比如，“看看新闻Knews”精心打造了“上海，

广播电视台整体业绩不可或缺的重要动力，这不仅是中国广不夜的精彩”栏目，采用唯美宏大的4K高清画质，向大

电媒体的升级，也是中国特的媒体融合发展。“看看新闻众清楚地展示了上海黄浦江核心景区的升级版夜景，进一

Knews”的成功经验，值得我们去探究。步释放了上海的城市魅力。该短视频选择在首届中国国际

一、盘活核心资源——发挥专业生产的“基因

进口博览会开幕之前就向世界发布，一经推出，短短48个

优势”

小时内浏览量就突破了5000万次，在为期6天的进博会展

览期间，总浏览量更是超过了3亿次，网友纷纷留言，赞

5G时代的全面到来，赋予了短视频更多的行业效叹上海这个城市的魅力。在开幕式当天，该视频还在会场

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