logo设计方法大全

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标志设计中的字体处理艺术

标志构思手法

（1）表象手法；采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪

口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

（2）象征手法；采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、

彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

（3）寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、

示意的方式表现标志的内容和特点。

（4）模拟手法；用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

（5）视感手法；采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，

给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种

手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

字体图形设计的法则总结起来不外乎四个字——

“连、借、加、减、反”

A、连字法

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B、借笔法

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C、加图法

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D、简化法

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E、反相法

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标志设计中的图形设计与字体艺术

最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，

所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，

但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下

以下的一些指引对你的设计是否有帮助？

1 、它必须简单

过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果

将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一

个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉

效果更强烈的标志。

2 、它必须醒目

细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚

弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容

易断开甚至不能呈现。

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虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第

一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。

3 、它必须能适应各种尺寸

很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来

做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你

的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。

如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不

清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺

寸较小时仍然具有良好的表现能力。

4 、它必须能准确传达业务特征

这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的

时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边

的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不能准确传达航

空公司的业务特征。

5 、它必须具有鲜明特

不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营

特，所以在设计标志时必须深思熟虑。

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圆形是一种非常有力量的设计元素

圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人

喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。

避免使用一些新潮字体

除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，

你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低

调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。

避免标志极宽或极高

一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来

往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏

幕比例差不多（ 1：1 的比例也不错）。

标志与名称配合

如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来

进行观察。 下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标

志中，通过颜的重复使用使标志形成一个整体。

什么是 logo ？

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，

其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词

起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。

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在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有

文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标

志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）

如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字

标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志

是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文

字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks ）。上

述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。

在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead ） 来传达

出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate ”

或“ banner ”，而 masthead 一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有

人的名字、职员表、之类的那些文字。

为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报

头”来代表出版行业。

让我们开始设计标志！

让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。

一些印刷符号字体（ Dingbat fonts ）为设计一个现代标志提供了非常丰

富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时

间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你

可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜及其它的手

段来使它们变得漂亮实用。

1、您希望标志看起来象是什么？

抽象表达

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符号字体非常适合创造一些抽象的标志。不象一些绘画式的标志（绘画传达

的是真实的对象）或象征式标志（如我们用地球来象征人类），抽象标志是通过

暗示及间接来传达的，在意义显得较为模糊。

如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：

标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达的；

你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；

你公司的产品或服务非常多元化

将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳

定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。

重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。

这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。

表达具体的东西

很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可能会

觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，

到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达

其印刷机的质量。

2 、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等

建立一个艺术舞台

一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。很多符号字体本身就已

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经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：

希望标志看起来更有力量；

进一步美化标志；

使原来不平滑的边缘变得平滑；

强化彩表达；

创造活力的感觉；

使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆），正方形（或

菱形）及六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳

但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），

这些图形呈现一种发散的能量感。

加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增不少，有些涉及多个

细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加

它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或

各种广告时适应性更强。

一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显

得更有活力。整体看起来更醒目。

不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效

果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。

正负空间调换

这些符号放在深的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白

时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。

观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。

观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有

光线从中间向四周散发。如果我们把它变成白，然后再加一个红背景，这个

时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。

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尺寸调整及重新组合

当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更

具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你

用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！

旋转、尺寸调整及将每一个元素移到接触外圈边缘，您可以看到每一种处理

产生的视觉效果都不一样。放置下方传达重量及稳定；接触右边缘传达运动等。

上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化及位置影响到标志所传达

的信息。你会选择哪一个？

3 、创造！

分离各个元素：

直接采用原来的一些符号元素只是最原始的一步。有时，你可以将他们打散、

重新组合，你会发现隐藏在里面很多有用的图案，我们提供几种可能的方法：

将元素分开；

对另一半重新排列；

移动某一部分；

放置一个或多个元素；

去掉元素的某一部分。

改变一个或多个小元素

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很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，

如下图，从同一个基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，而且出来的效果

都不错：

只使用其中一部分元素

我们可以将一些元素去掉：有时局部的元素比整体显得更有趣，特别是置入

一个背景时效果更好。为了出奇不意，试一下这种办法。

上图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。

对某一个细微元素进行剪切，产生另一种有趣的感觉。

将分割元素重新组合

有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠或放置，

同样可以产生一些耳目一新的图象出来。

我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。

4 、加上公司名称

名字可以很小……

你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在

一臂距离时必须能够清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更

专业沉稳。

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放在哪里？很遗憾，这仍然没有一个“绝对”标准，因为不同的图案有不同

的视觉效果，尝试在图案背景的各个边缘放置公司名称，放在图案的左边、右边、

角位或其它位置，仔细观察。

要多宽？ 公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它

拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。

……名字也可以很大！

如果标志主要应用于户外，如卡车车身或建筑上，名称最好要大。这个时候，

公司名称支配着整个标志，字体的设计成为了关键的设计元素。

如何设计字母标志

利用你公司的首字母与图象元素结合创造一个漂亮、具冲击力的标志。

在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自

己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商标。

早期的商标装饰性很强，通常都是采用一些很繁琐及华丽的线条来勾勒字

母，与现在的标志相比，虽然两者的目的一样，但在外观上已经有了很大的发展。

现代的商标较少使用这些复杂繁琐的样式，通常都只是采用某些对象的轮廓图，

而且公司名称的字体一般都显得简单。

这些字母标志仍然是商标中一种最主要的标志形式——它显得富有格调、冲

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击力强，而且容易制作。

让我们来看一下如何设计一个行之有效的字母标志。

在设计之前……

当然，字母是字母标志的基础元素，不同的字母形状及比例会决定整个标志

其余的部分。首先，我们首先要学会观察，一般来说，我们将字母放置在一个开

放的背景区域中，然后再来思考其它的设计元素如何与它配合。

1 、先打出公司名称

选择好一种字体，然后将字体创建轮廓，使其线条变成路径，对内部一些原

本留空的区域要去掉。

2 、创作一个图象元素

创作（或寻）一个简单的图像元素（当然，该图像元素必须与你公司的产

品或服务有关），在我们这个例子中，是一家热带鱼的商店，所以我们选择了一

个热带鱼的图像元素。这个元素并不需要过于复杂的细节，重要的是它的整体轮

廓。

3 、结合

将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域。留意这个图像元素的轮廓

虽然与原来留空区域并不一样，但这并没有影响到我们对这个字母的识别。

1 、如何画这些元素？

从真实物品开始

如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，如果有很多种产品，我

们可以将其中一些产品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的意义。如果客户提

供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身处的某个环境中寻，如仙人

掌（热带地区的旅馆），或茶壶。

如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象征性的图案

一个象征图案通常会讨人喜欢，传达了公司一些不可触摸的信息，如力量感。

我们要寻的象征图案不是哪种非常抽象、非常神秘的图案元素，它必须有指引

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的功能（象一些指示牌的作用）或我们经常会看到的东西。

一些写实的图象可以有很丰富的象征意义，如鸟，传达了和平信息；灯泡，

传达好点子；公牛，传达力量及冲劲。

2 、如何画：保持醒目，但要简单

表现它们的外形

标志必须能快速传达信息。我们必须画出最能表现出这件物品的特点，如下

面的铁锤，如果以俯视角度来画，没有人知道它是什么。

在必要时使用一些细节元素配合

有一些装饰性很强的元素虽然很漂亮，但也过于复杂，不是字母标志所希望

的理想形式。我们不需要过多的细节，只需要能够让人识别这个对象是什么即可。

细节过多 是什么来的？

加上一个眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。

如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量

线条可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生过多的细

节。线条的粗细应该一致，不要用多种不同精细的线条来设计标志。

上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间隔也一样。

轮廓线不要过于复杂

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泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到

一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。

其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用一部分，但并不

会影响到对该形象的识别。

选择什么字体？

在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样当它与

其它图像元素配合时，其字母特仍然能够保留。但要避免选择一些结构过于紧

凑的字母，因为这些字母里面的转角位形成的空白区域通常很窄很高，极大的限

制了图像元素的灵活使用。

上述为各种不同字体及其字体名称

3、放在哪里：代替白区域

象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用其它图像元素来代

替该空位，通常，所加的图象元素一般比原来的空心区域要大。

你不需要每次都仔细考虑该放在哪个位置上。象上图三个例子所示，如果图

像元素与原来字母所呈现的方向感一致时，效果最强烈。特别留意上图中郁金香

的图案是如何形成一个字母 P ，与其它两个不同，它只是使用花朵元素的其中

一部分。

放置的原则就是要让字母容易辨认。

我们必须顺应字母原来的结构特点：

上图中，钢笔很漂亮，但字母是什么？

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这样摆放无疑是最恰当的

避免象上图这样摆放，我们的图片元素应该是与原来的字母和谐一致地结

合，而不是与原来自然的形状产生冲突。

尝试一下这些技巧：

重复图象元素然后应用在字母上，或者将公司名称的每个字母都加上图案：

一蚂蚁比一只蚂蚁效果更好，符合我们的思维惯性。象这种重复应用的手

法必须是原来的字母已经是非常容易识别的。

上面标志中，留意“ I ”是没有进行任何处理的，一般来说，避免将图像

元素加在一个缺乏空心或负面区域的字母上（如字母 I 就没有任何的留空区

域）。

如何设计文字标

文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比

较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用

这种标志，比如 IBM , SOY 。

和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该

花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现

的是什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果

对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图

形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯

路就会越少。

下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（ Berington Insurance ）设

计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

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马上开始：

1 ．为公司的名字选择一种字体

2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中

3 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜

4 ．加上装饰性的边线就 ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:

一、选择一种字体

在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里

有一些原则可以参考：

当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。

在第一个例子中，表面的信息是 Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给

人的印象或感觉。我们的任务就是要出这两种信息的互动关系。

我们来试一种字体：

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公

司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。

我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如

果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

（字面意思：汽车维修）

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。

这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花

哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么

呢？因为这些字体更醒目有力，比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于

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令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通

过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：

用 Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种

效果会更加强烈。

二 ．文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用 Odeon 紧缩字体，该字体字符间很挤，传达

了工业化的味道，而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字

体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体，这

个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我

们看看其他的可能：

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数，只

要用同一字体就可以自然对齐了。

如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长

单词，来使两个词两端对齐：

也可以选择不同的字体使标志产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较

醒目有棱角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。

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通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右

对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果

两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。

三．添加背景区域

首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后

在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜填充，不管是对单个词还是多个

词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：

上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也

使到标志的结构得到进一步加强。

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上图中，上下的两个较短的词

是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。

背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标志的一部分添加背景，可以使

这部分从其余的部分中凸现出来，注意加了背景区域之后，其它的文字要与背景

两端对齐，而不是与文字对齐。

四、 添加对齐边线

边线可以使标志显得更时尚，漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司

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的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。

1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，

同时也使标志成为一个更醒目的整体。

对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。

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2、 修饰背景区域

如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如

下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标

志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技

巧。

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在

两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。

使用重复的图形

一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，

就像下图一样。

设计比较长的文字标志

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很

出。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字

可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。

设计首字母缩写标志

如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单，但是还是

要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。

首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的

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缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标

志中去。

即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的，注意上面左边

的标志中，首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。

上图的标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也

不要忘了对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。

单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文

具用品上，比如信纸，信封什么的。

让图形和文字共舞

图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可

以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：

在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或

购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司也会

免费提供字体，也使到字体的地位不在高高在上。

让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这

里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图

形和文字相互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互

映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多。

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（ Dingbats ），比如圆点，

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箭头，星形，圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印机都

会内置这些标准字符。

1 ．相互遮盖

亲密关系最重要

单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近，

接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就 OK 啦。

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J，同时黑桃仍然能够完整地呈

现，但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样

盖在字母上，两个圆圈很好的体现了活泼的主题。

让图形置在名字上 …

什么是 Cookout 公司的特，这个图形不用只言片语就回答了这个问题。

注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，如果鱼看上去是游走了，

那么顾客也会跟着它走开了。

2、 两者并列

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大图形，小文字

突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种

表现方式。

大文字，小图形

有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么

的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文

具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。

注意这个标志中的主题颜是黄和金，两种颜很接近，还有红和紫

红，绿和浅绿，这些颜在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是

一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分 -

fifi's- 是用小写字母，而下面小字 - STATIOERS- 则用大写，这样产生了一

种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理

得更醒目

3、相互粘连

象三明治那样层叠

将单独字母盖在图形上可以创造很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌。

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当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，

字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深的背景，让字母

更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜可以达到同样的效果。

完全覆盖！

最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不

变，可以使用很多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。

图片传情，文字达意

为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思

和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果！

虚实相应

比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但

是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含

义：靠！原来足球是 Joe' 里面的 o ！

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是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，

就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一

点，摆得靠下一点。

设计一个超级好玩的多图形标志

是不是有时候很难确定到底哪个图形更适合？下面的方法可以把它们都利

用上。

传统的标志都是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合，然后统一应用

在公司所有的物品中。但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计：一个标志由

三，四，五甚至更多个图形围绕名称或地址组成。这种轻松的风格适合于很多类

型的公司，比如汽车修理，花店，或是体育用品公司。这样做很有趣，特别是当

你喜欢组合更甚于绘画的时候，因为这是种排列组合的艺术。每个零件都是不一

样的，在不同的地方可以根据空间有各种的组合，比如名片，信纸，甚至是在 T

恤上，可以有很多不同的表达方式，下面我们看看怎么做。

从剪影开始

剪影是最容易，也是最通用的形式，因为有很多原始素材可供使用，比如照

片，用线条构成的艺术作品、用半调处理的绘画，他们的艺术风格都很相似，

出有清晰轮廓的对象，然后描绘轮廓，填充。

全方位的标志

还有比钳子，扳手这些更普通的东西吗？但它们很呆板，不过适当的组合可

以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果？注意两点：第一是相似，不

论你是用三个或是十个图形，它们一定要有一些相通的地方，比如风格，颜，

主题等；第二是统一，艺术性的摆放要配合空间的特性，疏密有致的放在不同的

地方，整个布局中的不同部分要看起来统一，这种统一有序的形象会让这种华丽

的图像更受瞩目。

下图中我们所用的字体属性：

名称： ITC Machine 字体

地址： Helvetica eue 55 Roman 字体

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你也想做一下？看看我们的步骤：

1 ．建立一个简单的基调

办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都

不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。

为了使标志能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统

一处理。下面我们看看怎么做：

将文字放在一个区域里

首先将文字放在一个比较整齐的区块里，靠左或者居中都可以，如下图中

[1] 。如果分成两段就显得比较累赘了；文字尽量简单，字体小一点，对于地址，

8pt 的字就足够清晰了，因为这个文字块会出现在不同的文档中，所以尽量先去

适应名片的需要。

把文字块放在一角上

将文字块放置在页面的一角上，保持文字的方向和相对位置在每一页上都是

相同的，这个角可以是真实的边角 [2] ，也可以是空白区和虚拟边界形成的边

角，如下图 [3] ， [4] 。组合式的标志一般都比较占空间，所以信头至少有一

边，通常是左边要有比较宽的空白。

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让图形说话

图片可以为你的组合式标志增添光彩，特别是图片元素比较相似的时候，关

键是图片元素视觉上要比较简洁，线条简练，花纹平实，轮廓清晰。彩简单也

很重要，比如下面的例子里这些花朵的线条，形状，纹理都比较复杂，但是彩

简单，每一个看起来都是一个大的块。这些花朵还有另一个好处，那就是我们

对这些形状非常熟悉。

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2、 精心布局

当你布置这些图形时，要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。

将这些图形元素分成不同的组，每个组和其他的组都有相互平衡的关系，先把主

要的组放在开阔的地方，然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上，

注意文字块本身也是有重量的，也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺

丝刀，扳手等都有它本身的指向，我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动，这

个特性很有价值，可以引导读者视线在页面上移动。下面这个 T 恤的设计里，

三个花朵包围着中间的名称，并指向它。

温馨提示：

出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。

元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的，它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方

向上移动，一个原则就是：将图形指向要突出的信息，就像下面例子中的一样。

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平衡

一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡，尽量让元素的重

心靠近整个布局的中间，可以让显得较重的元素组更靠近中间，这样就和远离中

心但是比较轻的元素组相平衡了。

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