2020年写文案，必须记住广告法中的这些禁用词（附案例）

2020年写⽂案，必须记住⼴告法中的这些禁⽤词（附案例）

我们搜集整理了新⼴告法颁布后的违规违法案例，全⽂共50⼤类，从事媒体⼴告的朋友们在制作营销活动、海报⽂案等

相关⼯作的时候，不仅仅要注意⼀下图⽚版权，还要注意⼀下字体版权，更要注意⼀下⼴告法禁⽤词，避免在写⼴告⽂

案时错⽤这些禁忌词。

1

表⽰权威性的禁忌词

1、国家XXX领导⼈推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关⼯作⼈员名称进⾏宣传的⽤

语。

2、质量免检、⽆需国家质量检测、免抽检等宣称质量⽆需检测的⽤语。

3、⼈民币图样（央⾏批准的除外）；

4、⽼字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

⊙ 违法案例1-茅台：拆除国酒门国酒字样

2019年6⽉29⽇，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

⊙ 违法案例2-3W咖啡：推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1⽉10⽇，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等⽂字及国家领导⼈形象的⼴告，被北京

市⼯商局海淀分局处20万元。

⊙ 违法案例4-富迪健康：使⽤国家机关⼯作⼈员形象

2019年，上海富迪健康科技有限公司因使⽤多名国家机关⼯作⼈员的形象做⼴告宣传，被100万元。

⊙ 违法案例5-奕彩纸塑包装⼚：印制国家领导⼈卡通图像

2019年，⼴东潮州市奕彩纸塑包装⼚因印制带有国家领导⼈卡通图像的奶茶封⼝膜，⽤于其经营的奶茶店和加盟店，且

⼴告印制量多，散布⼴，造成了不良的社会影响，被80万元。

2

包含“⾸/家/国”及相关词语

5、⾸个、⾸选、全球⾸发、全国⾸家、全⽹⾸发、⾸款、⾸家、独家、独家配⽅、全国销量冠军、国家级产品、国家

(国家免检）、国家领导⼈、填补国内空⽩等⽤语。

⊙ 违法案例6-韩妃医疗美容门诊：使⽤绝对化⽤语

2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内⾸家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整

形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被10万元。

3

包含“最”及相关词语

6、最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最⼤、最⼤程度、最⾼、最⾼级、最⾼档、最奢

侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流⾏、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最

先、最先进、最先进科学、最先进加⼯⼯艺、最先享受、最后、最后⼀波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近

似的绝对化⽤语。

⊙ 违法案例7-众邦包装材料：使⽤绝对化⽤语

2019年，⽯家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北⽅最⼤的药⽤铝塑包装和重磅包装⽣产基地”内容的⼴告，被20

万元。

4

包含“⼀”及相关词语

7、第⼀、中国第⼀、全⽹第⼀、销量第⼀、排名第⼀、唯⼀、第⼀品牌、O.1、TOP.1、独⼀⽆⼆、全国第⼀、⼀

流、⼀天、仅此⼀次（⼀款）、最后⼀波、全国X⼤品牌之⼀等⽤语。

⊙ 违法案例8-正⾥元葛根粉：⼴告内容与实际不符

2019年11⽉，重庆正⾥元科贸有限公司发布含有“中国葛根⾏业第⼀品牌”等内容的⾷品⼴告，被20万元。

5

包含“级/极”及相关词语

8、国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级⼯艺、顶级享受、极品、极

佳（绝佳/绝对）、终极、极致等⽤语。

⊙ 违法案例9-⼩红书：使⽤不当⽤语

2019年2⽉3⽇，上海市嘉定区市场监管局公⽰的⾏政处罚决定书显⽰，⼩红书App的运营者⾏吟信息科技(上海)有限公

司因发布⼴告时使⽤“国家级、最⾼级、最佳”等⽤语被3万元。

⊙ 违法案例10-锤⼦⼿机：全球第⼆好⽤

2015年2⽉，北京市⼯商⾏政管理局海淀分局正式判定锤⼦⼿机“全球第⼆好⽤的智能⼿机”违规，责令停⽌发布违法⼴

告，并公开更正。

6

表⽰品牌地位的相关词语

9、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、⾄尊、巅峰、领袖、之王、王

者、冠军、地王、楼王等⽤语。

⊙ 违法案例11-⽠⼦⼆⼿车：不实⼴告宣传语被罚

2018年11⽉15⽇，⾦⽠⼦科技发展（北京）有限公司因在⼴告中使⽤⽠⼦⼆⼿车“创办⼀年、成交量就已遥遥领先”的不

实宣传语，被1250万元。

⊙ 违法案例12-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8⽉16⽇，根据最⾼院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿⼴药集团、王⽼吉⼤健康共计100万元，并停⽌发

布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”⼴告词，停⽌使⽤并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”⼴告词的产品

包装。

7

表⽰绝对、极限且⽆法考证的词语

10、绝对值、绝对、⼤牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X⼤品牌之⼀、世界级、

⾦牌、名牌、优秀、世界领先、顶级⼯艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门⼈、领袖品牌、绝⽆仅有、史⽆

前例、万能、100%、国际品质、⾼档、正品等虚假或⽆法判断真伪的夸张性表述词语。

⊙ 违法案例13-皇域新材料：使⽤绝对化⽤语

2019年，佛⼭皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的⽆污染”、“价格是最低的”、“质量⼜是最好的”、

“绝对是最好的选择，没有之⼀”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等⽤语的⼴告，被23万元。

8

迷信⽤语

11、带来好运⽓，增强第六感、化解⼩⼈、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运⽓、有助事业、护⾝、 平衡正

负能量、消除精神压⼒、调和⽓压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺⼈、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信⾊彩的

⽤语。

⊙ 违法案例14-碧桂园：发布风⽔等迷信内容

2019年，茂名市碧桂园发布“重⾦聘请国际开运名师黄楚淇风⽔讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的⼴告，因涉及迷信内

容被罚20.5万元。

⊙ 违法案例15-奥园⾦澜湾：含有迷信内容宣传语

2019年3⽉，重庆博昂置业有限公司“奥园⾦澜湾”因发布含“坐享⼭环⽔抱、藏风聚⽓的⿍级风⽔格局，是为⼤富⼤贵家

庭传承门风绝佳旺地⾸创全⽣命周期住宅”内容的⼴告，被5万元。

9

打⾊情擦边球的⽤语

12、零距离接触、余温、余⾹、⾝体器官描述等违背社会良好风尚的⾊情暗⽰词语。

⊙ 违法案例16-海王星⾠：⾊情暗⽰⽹络直播

2018年6⽉15⽇，上海海王星⾠药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”⽹络直播活动，被依法处70万元。

⊙ 违规案例17-杜蕾斯：⾼考软⾊情营销

2018年7⽉24⽇，环时互动因为杜蕾斯品牌做⾼考软⾊情营销，被80万元。

2018年7⽉24⽇，环时互动因为杜蕾斯品牌做⾼考软⾊情营销，被80万元。

⊙ 违规案例18-绝味鸭脖：双⼗⼀⾊情⼴告被

2017年12⽉22⽇，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双⼗⼀活动⾊情暗⽰⼴告海报，被60万元。

10

虚假内容相关词语

13、史⽆前例、前⽆古⼈、永久、万能、祖传、特效、⽆敌、纯天然等⽆法提供证明的虚假宣传词语。

⊙ 违法案例19-珍仪本草：虚假内容⼴告被罚

2019年，⼴州珍仪本草⽣物科技有限公司发布含有“千年古⽅”、“⿊发秘⽅”“让你⼀⽣拥有永久⿊头发”等内容的虚假内容

⼴告，被20万元。

11

涉嫌欺诈消费者的表述

14、点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转⾝、点击试穿、点击翻转、领取奖品、⾮转基因

更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

⊙ 违法案例20-苏泊尔：静⾳破壁机虚假⼴告被罚

2019年11⽉26⽇，苏泊尔“全静⾳破壁机”因在⼴告中却采⽤“始终静⾳”等虚假宣传，被348万余元。

⊙ 违法案例21-神丹鸡蛋：“好⼟”商标误导消费者

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康⾷品有限公司旗 “好⼟”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最⼤的蛋品加⼯

企业”的绝对性⽤语被6万元。

12

激发消费者抢购⼼理的表述

15、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万⼈疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错

过不再/错过即⽆、全民疯抢/抢购、免费领、0⾸付、零距离、价格你来定等激发抢购⼼理的词语。

⊙ 违法案例22-⼴安鑫达置业：“⾸批售罄”被罚

2019年10⽉，四川⼴安鑫达置业有限公司因发布的⼴告中包含“⾸批售罄”字样，被12万元。

13

限定时间的表述

16、限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动⽇期，例如今⽇、今天、⼏天⼏夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周

末、周年庆、特惠趴、购物⼤趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使⽤随时结束、仅此⼀次、随时涨价、马上降

价、最后⼀波等⽆法确定时限的词语。

价、最后⼀波等⽆法确定时限的词语。

14

普通商品包含疑似医疗⽤语

17、全⾯调整⼈体内分泌平衡、增强或提⾼免疫⼒、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18、消炎、可促进新陈代谢、减少红⾎丝、产⽣优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活⾎、解

毒。

19、减肥、清热解毒、清热袪湿、、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

20、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

21、镇定、镇静、理⽓、⾏⽓、活⾎、⽣肌、补⾎、安神、养脑、益⽓、通脉。

22、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、⽣发。

23、防癌、抗癌、

24、祛疤、降⾎压、防治⾼⾎压、。

25、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防⽌卵巢及⼦宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

26、除湿、润燥、腋臭、体臭、阴臭。

27、美容、消除斑点、斑⽴净、⽆斑、斑秃、逐层减退多种⾊斑、妊娠纹。

28、⽑发新⽣；⽑发再⽣；⽣⿊发；⽌脱；⽣发⽌脱；脂溢性脱发；病变性脱发；⽑囊激活、酒糟⿐；伤⼝愈合清除毒

素；

29、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处⽅、药⽅、经××例临床观察具有明显效果。

30、丘疹、脓疱、⼿癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚⽓、鹅掌癣、花斑癣、⽜⽪癣、传染性湿疹。

31、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、⽀⽓管炎、消化不良。

32、⼑伤、烧伤、烫伤、疮痈、⽑囊炎、⽪肤感染、⽪肤⾯部痉挛等疾病名称或症状。

33、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢⼦菌、厌氧菌、⽛孢菌、痤疮、⽑囊寄⽣⾍等微⽣物名称。

34、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗⽣素、激素。

35、药物、中草药、中枢神经。

36、细胞再⽣、细胞增殖和分化、免疫⼒、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37、⽪肤细胞间的氧⽓交换、红肿、淋巴液、⽑细⾎管、淋巴毒等。

38、其他涉及疾病功能、疾病名称的医疗⽤语。

⊙ 违法案例23-国美在线：未依法制⽌违法⼴告活动

2019年12⽉12⽇，国美在线⽹站上的第三⽅商家在⽹店中发布宣传有功效的普通⾷品违法⼴告，国美在线未依法

履⾏制⽌义务，被66万元。

⊙ 违法案例24- KI多醣体：虚假宣传疾病预防功能

2019年12⽉，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通⾷品“KI多醣体”具有疾病预防、功能的⼴告，被50万

元。

⊙ 违法案例25-圣洲⽣物科技：普通⾷品虚构功能被罚

2019年，浙江嘉兴圣洲⽣物科技有限公司因发布涉及疾病功能、使⽤医疗⽤语的普通⾷品⼴告“巴西蘑菇”，被

7.5万元。

15

医疗⼴告违禁词（包括医院、药品、医疗器械）

39、当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长⽣命、医疗⽔平最⾼、更安全、恢复快、零

事故、零担忧、完全清除、⼀次性治愈不复发、⽆⼀⼈复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性

承诺的词语。

40、未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使⽤”字样。

⊙ 违法案例26-999⽪炎平：药品⼴告标⽰不明被罚

2019年12⽉17⽇，999⽪炎平因在《吐槽⼤会》第三季第4、6、7三期⽚尾⼩剧场中通过演员⼝播⼴告，但未标明禁

忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使⽤”字样，被90万元。

⊙ 违法案例27-今⽇头条：未经审查发布医疗⼴告

2018年3⽉，今⽇头条APP因发布多条未取得医疗⼴告审查证明的医疗⼴告，被没收⼴告费23万余元，并70.79万

元。

16

化妆品⼴告违禁词

41、特效、⾼效、全效、强效、速效、速⽩、⼀洗⽩、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全⽅位、全⾯、安全、

⽆毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦⾝、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提⾼（保护）记忆⼒、提⾼肌肤抗刺激、消除、

清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（⼒）纤维、⽌脱、采⽤新型着⾊机理永不褪⾊、迅速修复

受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏⿊⾊素细胞、阻断（阻碍）⿊⾊素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房

松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

⊙ 违法案例28-欧莱雅：虚假内容⼴告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布 “⽆论年龄、⽆论肌肤状态，8天肌肤犹如新⽣”等虚构商品使⽤效果的虚假内容⼴告，被

20万元。

17

房地产⼴告违禁词

42、收益稳健、保证升值、⽆忧保障、稳定收益、即买即收租⾦、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、

抄涨、炒股不如买房、升值潜⼒⽆线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

43、XX分钟可达⽕车站/机场/⾼速、仅需XX分钟等以项⽬到达某⼀具体参照物的所需时间表⽰项⽬位置的词语。

44、⼀河⼀岛五公园、两河⼀湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX⽂化馆/体育馆/学校规划建设

中、XXX学校近在咫尺、升学⽆忧、教育护航、九年制教育、⼀站式教育、⼊住学区房、优先⼊学、12年教育⽆忧、让

孩⼦赢在起跑线上等误导消费的词语。

45、其他对规划或者建设中的交通、商业、⽂化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

⊙ 违法案例29-搜房⽹：承诺升值投资回报

2019年9⽉，北京搜房⽹络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的⼴告，被15万元。

⊙ 违法案例30-新光投资置业：以到达时间表⽰位置

茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项⽬门⼝，邻近南海⼤道，约15分钟可直达⽔东港”、“经茂南⼤道约20分

钟可连接深茂深茂⾼铁”等内容的⼴告，被2万元。

18

教育培训⼴告违禁词

46、记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过⽬不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、⾼分王者、名列前茅、缔造传奇、百分

百⾼薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

47、命题专家联⼿、圈定考试范围、通往北⼤/清华的⾦钥匙等暗⽰有考试命题⼈员参与培训的词语。

⊙ 违法案例31-尚德教育：虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在⼴告中宣称“⼀年学完，国家承认”，实际⽆法颁发学历证书，被27.93万元。

⊙ 违法案例32-脑⽴⽅全脑应⽤训练中⼼：夸⼤培训效果

2019年，内蒙古脑⽴⽅全脑应⽤训练中⼼股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆效率提升百倍，30⼩时记住3年单

词”“⼀⽬⼗⾏、过⽬不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训⼴告，被60万元。

19

⾦融⼴告违禁词

48、100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、⽆风险、保值增值、本息安⼼、、最专业、最安全等对未

来收益作出保证性承诺的词语。

49、应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提⽰或者警⽰。

⊙ 违法案例33-融360：违规发布承诺保本理财⼴告

2019年6⽉4⽇，互联⽹⾦融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进⾏保证性承

诺”被70万元。

⊙ 违法案例34-智惠乐投：宣传“⽆风险”被罚

2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司⽯家庄分公司因发布“智惠乐投收⼊⾼、⽆风险、安全可靠、保值增值”等宣传

内容，被10万元。

20

虚假宣传专利技术

50、未取得专利权的，不得在⼴告中谎称取得专利权。 禁⽌使⽤未授予专利权的专利申请和已经终⽌、撤销、⽆效的

专利作⼴告。

⊙ 违法案例35-⼩⽶：宣传“已申请46项专利”误导消费者

2016年1⽉25⽇，⼩⽶公司在官⽹出现“⼩⽶4C⼿机边缘触控已申请46项专利的”⽂字宣传，但其实专利没拿到，被处以

3万元。

⼴告出现，就是为了宣传产品，⼴⽽告之，所以提炼产品卖点，抓住消费者⼼理，利⽤营销⼿段将产品或服务卖出去，

这些都⽆可厚⾮，这也是每⼀个⼴告⼈每天都在做的事。

但⼴告需要创意，更需要在合法的范围内进⾏，毕竟创意虽好，但如果过不了审查，甚⾄因为触犯法律⽽被罚，那就得

不偿失了。

作者⼁柱哥

来源⼁⼴告常识（ID：adernous）