韩国家庭剧

韩剧热播的原因分析

韩国电视剧，简称韩剧，诞生于上世纪60年代。韩剧的模式是边

拍边播，主要类型是爱情，其次有喜剧、奇幻、穿越、动作、侦探、

复仇、悬疑、校园、职场、史剧等。

1962年1月19日，韩国首部电视剧，KBS电视台制作的《我也要

做人》播出。1987年MBC电视台制作播出电视剧《火鸟》，标志着

迷你剧这一形式的诞生。

2000年后，以《蓝色生死恋》《大长今》《冬季恋歌》《我叫金三

顺》《天国的阶梯》《对不起，我爱你》《浪漫满屋》《我的女孩》

《豪杰春香》《魔女幼熙》《花样男子》《原来是美男啊》《秘密花

园》《dreamhigh》《城市猎人》《拥抱太阳的月亮》《屋塔房王世

子》《仁显王后的男人》《请回答1997》《灿烂的遗产》《想你》

《那年冬天，风在吹》《主君的太阳》《听见你的声音》《继承者们》

《来自星星的你》《匹诺曹》《healer》《KillMeHealMe》为代

表的韩剧更是风靡世界各地。

韩剧发展

成长历史

韩剧诞生于上世纪60年代。1945年，韩国从日本殖民统治之下独

立，1953年朝鲜战争结束，韩国进入了相对稳定的发展期。在此环

境下韩国于60年代相继成立了几家广播电视台，开始制作播出爱情

片。1962年1月19日韩国第一部电视剧，KBS电视台制作的《我也

要做人》播出，随后第一部日剧《下着雪下着雪》，第一部历史剧《童

养媳》以及第一部家庭剧《继母》也相继播出。1987年MBC电视台

制作播出电视剧《火鸟》，标志着迷你剧类型的诞生。

进入90年代，韩国政治民主化的发展对韩国电视机构与电视剧的制

作环境起到了很大的影响，电视剧的制作方式更加依赖市场，电视剧

的内容和题材也有了突破性发展。1990年韩国政府修改了电视法，

缩小了KBS的规模，对民营电视台及有线电视台采取了鼓励的政策。

1990年年底，民营的SBS电视台成立，电视剧的制作更加社会化也

更具竞争性。1992年MBC播出的《嫉妒》揭开了韩剧新类型——青

春偶像剧的帷幕，随后的电视剧《爱的火花》《医家兄弟》《星梦奇

缘》等延续了这一风格，并获得了众多年轻观众的青睐。同一时期，

情景喜剧也逐渐成为观众最喜闻乐见的电视剧类型之一，与此同时，

家庭剧依然受到欢迎，《澡堂老板家的男人们》《爱情是什么》《看

了又看》等剧均创下了非常高的收视成绩。偶像剧及家庭剧的繁荣也

为90年代末期逐渐形成的“韩流”态势做出了贡献。

传播范围

韩国电视剧进入中国始于1993年，即中韩建交的第二年，但当时

并未引起很大反响。直至1997年中央电视台重播韩国家庭剧《爱情

是什么》并引起轰动性效应，带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为

契机逐渐形成韩流。同一时期，韩国电视剧成批量的被周边国家引进

播出，并在许多地区引发收视热潮，主要观众为年轻人。1999年，

北京记者用“韩流”一词形容这一现象，之后该词被媒体广泛使用，

韩国媒体及学界也相继借用韩流一词相容本国文化输出的盛况，后来

该词又延伸至西方，使得英语中增加了新词汇“Hallyu”。

进入二十一世纪，随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《对不起，我爱

你》《浪漫满屋》《我叫金三顺》《大长今》《我的女孩》《豪杰春

香》《原来是美男啊》《继承者们》《来自星星的你》等剧在各地热

播，韩国电视剧已经不仅仅局限于本土，俨然成为流行于亚洲各国的

文化势力。仅2002年中国大陆引进播放的韩剧就有67部之多。伴随

着这股浪潮，以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极

扶持下迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为支撑韩国经济的重要

产业之一，同时，韩剧形成了一种韩流风尚，影响着周边的各个国家。

制度改善

引进“事前制作体系”，相比只拿着1至2集的脚本或不过几页的

故事梗概就开拍，事先周密拍摄好电视剧，在细节和电脑后期制作上

的确可以提高作品质量。可是，这样做结果不会始终完美，经常在播

出后会后悔“改一下就好了”。[4]韩国电视剧以收视率为至上，通

常是根据观众反应更改剧情和结局，在此情况下事先制作现实上不可

行，多部事先制作的电视剧，收视率都不乐观。[5]如：《我人生的

Special》（2006年）、《飞天舞》（2008年）、《2009外人球团》

（2009年）、《朋友，我们的传说》（2009年）、《一号国道》（2010

年）、《天堂牧场》（2011年）。

增加提前制作的分量及更改制作惯例，提高作品的整体质量。改善

拿着分段剧本（由于剧本没写完，手头只有写好的那段剧本）赶拍或

熬夜拍戏等老做法，且事先拍好一定的分量。从长期发展的角度来看，

把日剧事先做好周密准备的制作模式和韩剧具有的战略灵活性兼备

起来，才能做到“双重保险”。

近几年来，随着信息科技的日益发达，促进了韩剧在我国的传播，

我们只需要一台简单的电脑或一部手机就可以进行观看。自韩剧进入

大陆以来，其热度逐年上升，只增不减，已然成为了中国大陆的流行

必备趋势之一。韩剧，指韩国拍摄制作的电视剧集，采用边写边拍边

播的模式。近年来因“爱情偶像剧”的影响而造成轰动，在跨文化圈

的文化传播下成功成为传播学、市场营销学、心理学的热门研究课题。

随着最近几年，偶像剧数量越来越多，观众口味不断提高，收视压

力越来越大，韩剧不再像以前那样只局限于一段纯纯的爱情，两个尽

善尽美的偶像，一座梦幻的校园，而是开始在情节、人物、制作、包

装等各个方面，不断密谋着升级。

促进韩剧热播的条件

前提条件：同源的历史和文化共鸣韩国的发展受到中国儒家思想的影

响很大，这就必然会使中国和韩国在文化根基、行为方式和价值观念

等方面都有着其特有的相似性。在韩国，韩剧的制作是认真包装过了

的东方文化，并在其中吸收了一部分的欧美文化为其所用。

根本条件：中国社会的转型韩国一直坚持韩剧的制作以韩国观众

为基础，并且，在韩剧风靡亚洲的时候，也没有放弃韩国观众，改变

初衷。正式这种韩剧制作的思想，让中国内陆的观众产生了极大的共

鸣，进入了国内市场。（三）自身条件：注重细节，融入多元文化韩

剧多以剧情开展来进行拍摄，而不是内地多采用的跳拍式。这种拍摄

方式很好的保证了情节的连贯性，并且对于演员的情绪培养和人物塑

造也提供了良好的条件，使得整部剧集一气呵成，不会出现断点。韩

国电视剧的制作，融入了世界文化命题的审美理解，创造出浪漫唯美

的场景和动人心弦的故事情节，加上积极多元化的产业运营，成就了

韩流风靡亚洲的形成。这也再次证明了各民族的文化精神的共通的。

韩剧在我国流行的原因

韩剧：青春偶像剧和家庭伦理剧两大类

青春偶像剧：主要是讲述年轻人的恋爱经过的电视剧。

时间：较短，二三十集左右。套路也比较简单，一般都是“多角恋”

家庭伦理剧：一般以男女主人公的爱情为线索，讲述相关的三四个

家庭之间的矛盾、生活状态。

时间：很长，通常是上百集。

韩剧受欢迎的原因：表层和深层的原因都有。

在表层次上：

一、从韩剧所呈现给我们的画面和情境来看，它是讲究自然、唯美的。

1、首先在选择演员上，通常年轻角色都会选择俊男靓女，女的气质

高雅，男的深情款款。

2、演员的表演都比较自然、真实，现实中的是什么样就演成什么样。

3、韩剧的配乐

4、韩剧的音乐都是选的恰倒好处，

5、场景的选择也很到位、美观。

二、韩剧的制作上来看，它是十分考究、认真、细腻的。

1、韩国重视编剧，他们的重要性是：编剧〉导演〉演员的，而这就

是国产剧中所不重视的，国产剧中注重的是明星、大腕

三、韩剧有亲切感人、轻松幽默的故事情节，这使得韩剧非常生活化、

引人入胜，而国产剧的喜剧却脱离生活

1，许多人认为看电视剧就是为了消遣的，要是把它拍得很严肃、很

正经，看着会很沉重。

在深层次上：中国人爱看韩剧，是由于文化上的认同感。

第一、韩剧中表现的生活状态和中国人的相似，韩剧呈现了一种和

谐的气氛和对传统文化的弘扬。

韩剧讲求含蓄。国产剧中的历史剧越来越脱离历史的

束缚，例如：《新隋唐英雄传》其中加入了网络用语和脱离了人物的

历史性格，会造成后人对历史的误解。

第二、韩剧热告诉我们，只要是积极向上的，反映人性美、生活美、

劳动美、奋斗美的文艺作品，自然会被广大的观众、读者所接受、所

热爱，不需要强调，也不需要说教。

韩剧和国产剧剧情选择的区别：

一、社会深度上

二、文化表现【尊重老人，长幼有序，服装、礼仪、饮食，从而透

着一种传统社会的浓厚习气】

三、主人公性格的标现【表面上似乎都很柔弱，但是，性格当中都有

着相当惊人的耐力和坚韧的性格，显得异常的光彩，给人深刻的印象。

四、特点极尽曲折、坎坷

1韩国电视剧高清晰.这是主要的一点.

2.视觉感官强烈，特别是拍摄手法，让人回味！

3.帅哥靓妹，每部韩剧都有人气很高的男女主角

4.文化了解，看了许多的韩剧也让我知道了许多韩国的文化和理解，

这也是吸引我的地方

5.时尚前卫。

6.音乐.每部韩剧都会有好听的音乐，加之以视觉冲击渲染效果可见一

般！

7.经典的台词。

8.风景优美，运用技术差别，韩剧运用高清晰高色彩的拍摄机器

9.故事选材，爱情剧居多，特别是爱情悲剧!很贴近我们的口味。

10主题明确！

韩剧营销路线的特点：

品牌的应用：良好的国家品牌形象能有效带动国家的产品在海外市场

的销售、韩剧凭借高品质高质量迅速打开了的海外市场。

韩剧在中国的营销要素分析

一，韩剧的营销环境分析、韩国文化产业的模式是政府支持，加上

文化领域内的商业化运作、在宣扬的文化内涵上，有意纳入与大中华

圈相同的文化背景或价值观念

1，政治环境《政府支持》

2，法律环境

3，文化环境、中韩文化同源、有相似性、

4，中国社会的转型为韩剧的热播提供了根本条件

5，韩剧发展的微观环境---韩剧的制播模式

韩剧中的儒学魅力

韩剧在中国深受欢迎,很大一部分原因在于其表现出来的韩国传统文

化与现代民主、自由价值观相结合的魅力。,这种称为文化接近性。

文化接近性是外来文化输入能够获得成功的重要因素。,主体意识。

以弘扬主体

产品包装

教育性：韩剧这一文化产品具有以下的综合效用：

1，提高审美的、愉悦的与情感的体验；

2，获得信息、知识和思维能力

市场定位

韩剧主攻华人市场以及受中国文化影响的区域市场，其市场划分为济

个等级：

一级市场：中国大陆。

二级市场：全球华人散布的区域及有中国文化根源的外籍华裔聚居

地。

三级市场：受鸥美国家文化影响世界其他国家，包括第一、第二、第

三世界在内的国家。

营销渠道

韩剧在区域选择、代理商选择、营销模式以及代理费用等方面韩剧主

要采用直销模式，绕过影视发行等中介机构，直接面对终端客户，媒

体综合的资源优势，可以借此谋求到许多免费的宣传资源，

整合传播！

情感营销

韩剧中贯穿的真情是“韩流”感动观众的关

时尚文化营销

情感营销

“娱乐渴求心理”的满足

(1)、对纯真唯美的修饰

(2)、对温情和欢娱的期待与满足

韩剧的强点就是返璞归真，剧情简单，着重的是人物最基本、最发

自内心的情感，韩剧追求一种“世俗的美”，这种美真诚地描摹世态

人情的庸常与无奈，充满人类质朴的爱、同情与关怀，易于被普通大

众所感触和理解，也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。

“社会文化心理”的满足

注意力营销。

满足观众的渴求心理

韩剧作为一种大众消费品，其越是能满足大众的心理需要，其市场

越大。韩剧多是以人情、爱情、友情和亲情为情感路线的基础。观众

在日常生活和工作所累的时候，这种虚幻的美丽很容易被大众所接

受，并产生一种美好的向往和感情的代入感。观众随着故事情节而产

生情绪的变化。这不仅满足了人们逃离日常生活工作压力的愿望，还

满足了大众的情感宣泄的愿望。

满足观众的求异心理

韩剧中的家庭题材剧因其讲述的是家长里短的事情，并且以韩剧丰

富、合理、细腻以及丝丝入扣的表现形式为基础，这种叙事性的情节

发展，及时剧集有的达到了几百集之长，也有很多的观众买账。而那

些以年轻人为受众的唯美浪漫爱情剧，则充分的满足了年轻人对爱情

的美好向往。韩剧区别于欧美剧的剧情设置，多是以都市剧为题材，

这种设计方式从众多的欧美剧中脱引而出，并且弥补了国内电视剧市

场的空缺，吸引了广大观众的眼球。这也是韩剧流行的原因之一。

1.受众的心理需求：韩剧热播的心理动因

韩国影视剧作情节恰好满足了受众的心理诉求，即在起伏跌宕的情节

安排中，凸显人物命运的曲折坎坷及人物性格的坚韧和不屈，而结尾

往往是广大受众所期望的美好结局：主人公历经磨难，终于得偿所愿。

以《大长今》为例，长今在进宫、出宫、再进宫中，历经磨难，但她

那种坚韧不拔、永不轻言放弃的人生信念使她勇敢地面对坎坷和挫

折，最终成为一代医女而备受尊崇②。韩剧的这种几近模式化的叙事

风格，实现了现实生活中人们精神性的满足，缓解了人们背负生活重

担的心理压力，契合了当下受众的心理需求。让受众在观看后不会留

下太多的缺憾，这是对社会美好生活的一种隐喻。

2.文化之美

同时，韩剧中原汁原味的本土文化以服饰、饮食、医药等形式地道地

表现出来，形成韩剧独具魅力的文化特色，吸引了观众的眼球。比如，

韩剧中只要是晚辈，就肯定对长辈毕恭毕敬；在单位，下级对上级也

肯定是彬彬有礼，工作也是尽职尽责等等。在一定程度上，中国的“仁、

义、礼、智、信”等传统儒家文化和“修身、齐家、治国”等传统信

念，几乎贯穿了始终。韩国与中国地缘上的亲近、几千年来的交流与

融合、韩国文化对中国儒家文化的认同、借鉴与发展，使两国的文化

之间有着零距离的亲切感。文化上许多相同点，消除了中国观众在接

受韩剧时可能产生的不同国别、民族差异等造成的障碍。文化上的认

同性使得中国观众对韩剧有着天然的亲切感。

3.叙事之美

韩剧多半是青春偶像剧，俊男靓女们聚在一起，演绎跌宕起伏的爱

情，纠缠不清的亲情，爱恨难言的友情，把一些看似简单的人间事借

助独特的叙事手法放大，使得情节引人入胜，一环紧扣一环，一波未

平一波又起，紧紧地抓住受众的眼睛，让人欲罢不能。韩剧的叙事风

格平缓，张弛有度，即使是冲突，好似一切都那么地自然流畅。反观

我国的影视剧作，擅长大起大落的叙事手法，对冲突的表现则是紧张

激烈，惊心动魄，这种叙事方式容易造成观众的心理落差过大，使得

剧作沉溺于形式和情节，而忽视了影视作品的思想内涵。

4.鼓励“文化出口”造就韩流

高制作、高回报，韩剧制作业已经形成了一种良性循环，这种良性

循环为韩国打造影视帝国的野心提供了前提。据了解，韩国政府在5

年前推行了一个重要的政策———鼓励文化出口③。韩国的文化产业

经验值得借鉴，抓产业，更需要的是国家及政府的资金和政策的积极

扶持，拍一部好戏，有一个好的剧本并不能成为一个产业、开发出一

个市场，这不是编剧和导演所能做到的。韩剧的包装精美、制作精良

是其打入各国市场的首要条件。在韩国政府的大力支持下，韩国的电

视剧制作已经发展得相当成熟，形成固定的流水线生产体系，有着相

对稳固的生产、包装、宣传模式。制作人员上，编剧有着固定的专业

群体，遵循市场原则，创作机动性很大，并与观众形成互动。演员方

面，韩国有着自己的明星制造机制，快速地推陈出新，形成良性的演

艺人员市场竞争。正是这一系列的政府行为使得韩国的文化产业迅速

的发展起来并推到海外，形成了所谓“韩流”。

韩剧热播反思

一波未平一波又起的韩剧热着实形成了一股“韩流”，这股“韩流”

不仅使韩国文化声名远播，还带动了相关的服饰、美容、饮食等产业

的发展，赚足了外汇。更重要的是，韩剧极大地冲击了我国的影视剧

作，瓜分了我国大量的受众，这是一个危险的信号，因为这意味着在

21世纪，我们不仅要抵御以美国为代表的媒介强国对我国的文化渗

透，同时还要提防其他弱小国家对我国的文化侵略。

相比较而言，这些中国的传统文化却难以在中国的电视剧中找到，

而在现实中，很多让人留念的传统文化也正在丢失。也正是由于不少

观众渴望一些丢失了的传统文化能够回归，便将这份期待转移到具有

浓厚中国传统文化色彩的韩剧身上。在某种意义上来说，目前的一些

韩剧弘扬也是在弥补中国电视剧在弘扬中国传统文化方面的不足。韩

剧缘何赢得广大中国电视观众的青睐?中国的影视剧作将走向何处？

这是一个国人不得不深思的问题。

专家指出国产剧三大“弊病”

■浪费大：年产电视剧中1/3无法播出。在谈到中国电视剧的发展现

状时，在每年1万8千多集的年产量中，有近1/3的电视剧因质量不

佳无法播出，这样的“浪费量”是极其惊人的。追究原因，和电视剧

制作方急功近利，一味追求题材上的“黑马”效果，而不顾制作水准

上的精细不无关系。

■雷同多：相同题材破坏性开采。作为中国电视剧的标志性象征，

武侠片这几年一直热拍，但出于市场的考虑，焦点往往集中在对某一

个作家的武侠小说进行翻拍上，这就限制了武侠剧多元化的发展，久

而久之，内容的雷同引发市场的黯淡，实际上形成一种对“武侠题材”

的破坏性开采。另外近些年，以一些以女性后宫争斗为题材的古装电

视剧也非常火爆。类如《宫心计》《金枝欲孽》《美人心计》《大清

后宫》还有最近热播的《宫》《倾世皇妃》，似乎都走的是同一个模

式与题材。同时也吸引了不少女性观众的关注，收视火爆，但是这几

部电视剧都逃脱不了雷同的诟病。

■原创力缺乏：“拿来主义”不绝

近年来，好莱坞热门剧《反恐24小时》、《欲望城市》在中国相当

受欢迎，引发了国内编剧翻拍同类型的中国剧集《非常24小时》、

《好想好想谈恋爱》等，这股“抄袭之风”却并未获得预期的收视效

果，业内对原创作品的期望日盛。随着前年以《媳妇的美好时代》《蜗

居》为代表的一批中国家庭伦理剧的意外火热，以及《潜伏》《黎明

之前》为代表的谍战题材的电视剧。现实题材将成为今年中国电视剧

生产的新走向。

■国产电视剧有弊端

此外，国内电视剧制作与韩剧的对比至少暴露了一些弊端：“首先是

创作缺乏沉淀，剧本粗制滥造，漏洞百出，拍摄周期常常只有几个月，

与韩剧的精益求精相差万里；其次演员常常在几个大剧组马不停蹄地

赶场，有戏就来，几天拍完，根本没有时间对角色进行准备与揣摩；

再次，国产剧常常一开拍就开始盲目炒作，观众还没有看到剧就已经

恶心了，还怎么有观看欲望？最后一点也很致命，国产剧都是还没播

出，碟子就先上市了，而且盗版疯狂，观众先看了碟，谁还来守着电

视看？”

应对措施——传播中国电视文化：华流

在无法抵御滚滚而来的“文化狂潮”时，最有效、最实际的反击手段

就是扩大对外传播，包括传播的内容和传播的方式、手段以及传播的

空间范围。因此，如何传播、传播什么是一个值得深思的问题。所以，

无论用多么华美的传播形式都无法掩饰空洞的传播内容带来的缺憾，

唯有丰富的传播内容，深厚的文化底蕴才能向世界展示一个真实的中

国。因此，媒体人在创作媒体产品时，应具备乐观向上的精神，紧握

时代的脉搏，反映生活中美好的人性。

相信国产的电视剧多多改进以上的弊端，切实有效地实行必要的措

施。将会大大提高国产电视剧的制作水平和文化内涵，将我们中国的

电视文化不仅在中国本土传播，而且还能大量抢占别国的电视剧市

场，引起新一轮的“华流”热潮。