美发行业

美容美发行业从业人员市场调查报告

美容美发连锁行业调查报告

美容美发连锁行业调查报告

调查目的：发现商机及了解市场

调查时间：

调查地点：哈尔滨江北学院路

调查人员：黄亚东

调查对象：美发连锁店

调查范围：全国各代表类型的美发连锁

调查方式：网上资料搜集、理发店店员、理发店

2016年3月23日

目录

一.美容美发行业基本情况及中国的发展前景分析

1、民营资本占主体，市场化运作

2、产业发展明晰，经济运行稳定

3、自主择业，自我发展，是创业和就业的良好通道

4、教育培训支撑行业发展

5、美容美发服务已经成为消费热点

6、从自发到自觉，行业发展需要良好环境

7、从自发到自觉，行业发展需要良好环境

二.目前美容美发连锁企业调查及分类

（一）.做最早的美发店

北京四联美发美容有限责任公司

（二）.价格最贵的美发店

苏培美发工作室

（三）.准备上市美发连锁店

永琪美发连锁

（四）.高端美发店（东田）

东田美发连锁（高端，明星造型）

（五）.口碑好、规模比较大的美发连锁

上海文峰美容美发集团

一.美容美发行业基本情况及中国的发展前景分析

中国的美容美发行业发展仍再继续，这也是一个半支柱产业，

人们对自己生活水平的要求在不断提高。据调查分析，目前全国

约有182万家各类美容美发机构，3100余家化妆品生产企业，600

余家美容美发培训机构，形成了约2585亿元人民币的美容美发服

务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。调查还表明，我国美

容美发业呈现以下主要特点：

1、民营资本占主体，市场化运作

中国美容美发业的主体经济结构是民营经济性质，其生于市场、

长于市场，按照市场机制由自发到自觉地配置资源，行业处于市

场竞争状态。目前美容美发机构有94.78％为民营资本，4.11％为

外资或混合资本；美容美发机构注册资金在30万元人民币以下者

有7231％；营业场所主要以租赁方式为主，占8827％；设备投

资以小型化为主。

2、产业发展明晰，经济运行稳定

中国美容美发业已由单一的理发店和简单的护肤服务演变成涉

及美容、美发、化妆品、美容器械、美容教育、美容媒体、美容

会展和美容营销等产业。美容美发服务是产业终端，美容美发服

务和化妆品生产已经成为行业发展的火车头和晴雨表，带动相关

行业发展。美容美发业发展步入成长期。据调查，全国各类美容

美发机构主要集中在城市(包括乡镇)，有近50％是在近五年内新

开业的；以生活美容服务为主占75.91％，以美发服务为主占

24.08％。抽样调查表明，全国美容美发机构约52.6％为盈利，

38.5％为持平，8.9％为亏损。美容美发机构经营处于良性的运行

状态中。抽样调查表明，美容美发机构管理模式以家族式占主导

地位，经营方式正由单一走向综合，形式也日趋多样化；品牌经

营机构发展连锁方式，加盟经营占87.98％；美容美发服务机构的

形态表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型

和会员型，有80.25％的美容美发服务机构都不同程度地采用会员

制经营方式，在经营面积200M2以上的大型机构中则100％以不

同形式采用会员制经营；职业经理人管理模式约占10.23％，大多

数中小型机构都由投资者自己为主体进行管理，但大型机构由职

业经理人进行管理占主流；运用网络信息化或电脑数字化手段进

行管理者在被调查的机构中约占

5.72％，已初见端倪。

3、自主择业，自我发展，是创业和就业的良好通道

据调查，美容美发从业人员平均年龄约为25.72岁，男女性别

比例约为21.42：78.58。（女性主要占领美容行业，男性美发行业）

显示出是一个以女性为就业主体的优势产业；在从业人员中属本

埠就业者占40％，属外省籍或远郊者占60％，这种情况在中心城

市更为明显；在从业人员中约有70％为自谋职业及创业者，再就

业者约占10％，“4050”大龄人员约占3％左右，美容美发业大量

吸纳小城镇转移劳动力和待业者，是解决就业和创业发展的良好

通道。

4、教育培训支撑行业发展

据调查，美容美发机构的从业人员初中及以下学历者占35.1％，

高中及中专技校者占53.53％，大专及以上学历者占11.38％。从

业者接受教育程度偏低，与美容美发业有一定的技术含量和与人

体卫生相关的服务性质的要求有所差距。调查表明，美容从业人

员中经过系统的专业培训者约占53.92％，近一半人员无专门教育

经历，其中有医学背景者只占3.83％。目前专业培训亦多为1一

3个月的短期培训，这与国外美容专业教育、后续培训，特别是

学历教育有很大差距。目前教育培训体制与美容美发行业发展要

求不相适应，是导致出现美容服务问题较多的原因之一。

5、美容美发服务已经成为消费热点

调查表明，有70％的从业人员对未来美容美发业发展持乐观态

度。消费者最为关心的前三个因素是美容美发操作人员的技术水

平和素质(占28.60%)，设备的先进性、可靠性(占15.2％)，用具的

卫生安全性(占12.1％)。评价满意度较高的是工作人员的服务态

度，评价较低的是管理和服务质量。在被访者中，有去美容美发

院的意向者占90％以上，其中60％的人有去过美容美发院经历；

有80%以上的被访者对普通美容美发服务价格持接受态度，办理

消费月卡(占19.28％)和年卡(占23.08％)已成为主要方式之一，消

费以城市为主(占70.05％)。美容美发消费者的男女性别比例为

19.61％：83.39％；年龄段主要集中在20岁一50岁(占81.04％)；

大专以上学历的消费约占45.86％；社会地位较高和职业相对稳定

的人员是消费主要群体(占93.12％)；农民及农民工消费约占

6.88％，广大农村的美容消费已开始显现一定的消费势头。

6、从自发到自觉，行业发展需要良好环境

中国美容美发业经过自主发展，已经从过去的自发状态，问归于

成长期的自觉状态，行业需要良好的发展环境，市场需要规范。

有88.69％的被访者希望行业法制化管理，在规范有序环境下发

展；有89.5％的被访者希望健全标准化体系，保障卫生安全，提

高服务质量。调查还表明，有超过60％的正规美容美发机构的从

业者希望能够建立执业资格制度，并且将执业资格作为企业注册

开业和人员从业的必备条件，这一主张符合目前国际通用美容美

发行业的管理模式。

自我观点：

具网上调查，和从业人员沟通有各别企业以在美国上市，（美发

不产生实物，不能在国内上市，信息来源网上）但不稳定，由于

商业信息，对方未透漏企业名字。在一些美发从业人员阐述，美

发行业的确很乱，商业模式主要就是忽悠加盟，忽悠办卡，忽悠

用好的美发产品，实际上好坏产品上区别不大，就是价格区别。

这是这个行业基本通用的商业模式，用他们自己的话说，美发行

业就这样。一些做的好的品牌，比如，文峰、永琪，有好评有差

评；区别是直营店做的还是比较系统化，比较规范，口碑不好的

都是一些加盟店，他们只是用品牌，每年按时给总部钱，经营模

式自己定，目前，这个行业就是出于这种阶段，这种现象普遍。

二.目前美容美发连锁企业调查及分类：

（一）.做最早的美发店

1.北京四联美发美容有限责任公司简介在北京著名的王府井大

街上，有一座独具匠心、设计别致的建筑，门店正面以一张女士

秀美的脸庞，加之一头飘逸的长发，背景为红、白、蓝、黑四条

波浪，展示人们追求美、崇尚美的境界。目前，四联在北京有五

家分店（非加盟店）。

成就

篇二：美发店市场调查报告

美发店市场调查分析报告

班级：10级市场营销（商务策划）一班小组组长：韦同波小

组成员：张雅豪、王子珺指导老师：王素梅完成时间：2012年

12月25号

目录

一、美发店的市场背景调查分

析…………………………………………

二、美发店市场调查的目

的………………………………………………

三、美发店市场调查设计与组织实

施……………………………………

3.1、确定调查目标、方

法…………………………………………………………3.2、设计、

形成问卷表初稿………………………………………………………

3.3、调查的具体实

施………………………………………………………………

四、美发店的市场调查对象构

成…………………………………………

五、市场调查方法分

析……………………………………………………

六、市场调查以及分

析……………………………………………………

七、综合分

析………………………………………………………………

八、预测可能遇到的风险、对

策……………………………………………

九、市场调查的总结与建

议…………………………………………………

十、附

录………………………………………………………………………

美发店市场调查分析报告

一、美发店市场调查背景分析

中国美容美发行业是在改革开放以来发展起来，并以30%的速

度递增，据全国美容协会及全国信息中心提供的资料显示，目前

登记注册美容美发中心逾近百万家，美容美发营业额从改革开放

前的10亿增到220亿元。随着美容美发行业的快速发展，各个大

大小小的美容美发店都相继遍布在市场上的每一个角落。按常理

来说我们旅游院校的美容美发市场的发展也应该是生机勃勃，其

实不然，从我们入学到现在，据我所知，我们学校已有两家理发

店相继关门。由于在我们学校周围，且女生占校内学生的比率大。

据悉我们校男女比例为1：7，且基于校内理发店竞争的激烈性，

以及美发店之间存在顾客流失问题。针对校内美发店的定价问题

和理发师的技能问题，许多学生表示要到校外去美发。为什么会

出现这样的情况呢？我们小组针对我校美容美发市场发展的现

状，并且又考虑到，校内女生对洗、烫、拉、染、护的美发需求

量大，因此对我们学校周围的几家家理发店进行了调查。

二、美发店市场调查的目的

1、调查我校美发店发展的稳定性2、调查我校学生美发消费趋

势

3、预测在我校开设美发店前景如何（是否可观）

4、针对所学的知识进行实践操作。在巩固书本知识的同时，更

能学以致用。5、更多地针对自身能力的一种提高而进行。既可

以分享别人创业的经验，又能启发自己的创业联想。

三、美发店市场调查设计与组织实施

3.1、确定调查目标、方法

调查作业布置以后我们小组首先利用课后时间针对调查的目标

和方法展开了一次小组讨论，就这些问题提出自己的意见和建议，

最后得出针对校内美发店进行调查的决定，还决定了利用问卷调

查和询问调查的方法进行调查。3.2、设计、形成问卷表初稿

在决定目标（调查对象）、方法的同时，小组再次利用大脑风暴

法开展了一次探讨，这次的讨论的主题是针对问卷表的制作。经

讨论最后决定了问卷的问题，并制作和打印100份问卷调查表。

3.3调查的具体实施

我们小组利用下午16点的下课时间，分别在三栋教学楼阶梯、

一栋教学楼外过道、商业街、宿舍楼过道以及美发店这些地方进

行拦截问卷调查，还深入校内美发店对店主进行问卷。工作完毕

后，小组还利用早上得时间会聚在一起，对问卷结果进行整理，

分别对问卷问题答案的人数、自由问题的答案、店主问卷的答案

进行汇总。

四、美发店市场调查对象构成

校内对美发需求量的最主要对象全校学生

沙宣发艺、振轩发艺、娇点美（玄转度烫染拉会所）三家美发

店美发店店主

五、市场调查方法

问卷调查的对象是全校学生，问卷运用了实地调查法的面谈询

问法、问卷调查法进行调查。其中共制发问卷100份，回收有效

问卷83份，无效问卷17份，基本达到理想的效果。由于调查的

对对象只为校内所以我们小组选择抽样调查法进行统计调查

六、市场调查的数据及其分析

1、你一般在校内还是校外剪头发？

100

80

60

40

20

2、你经常在校内的美发店理发吗?

3、你认为校内美发店的价格合理吗？

4、您多久会去一次理发店打理头发？

5、你愿意花多少钱在改变自己的发型上？

6、您一年的美发费用一般是多少元？

篇三：2015年美容美发市场调研及发展趋势预测

中国美容美发行业调查分析及发展趋势预

测报告（2015-2021年）

报告编号：158920A

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛

的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业

整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性

的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调

研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了

解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和

科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全

面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，

从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称：中国美容美发行业调查分析及发展趋势预测报告

（2015-2021年）报告编号：158920A←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6750元可开具增值税专用发票

网上阅读：

/R_ShiYouHuaGong/0A/MeiRongMeiFaShiChangDiaoYanY

温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

《中国美容美发行业调查分析及发展趋势预测报告（2015-2021

年）》通过美容美发项目研究团队多年对美容美发行业的监测调

研，结合中国美容美发行业发展现状及前景趋势，依托国家权威

数据资源和一手的调研资料数据，对美容美发行业现状及趋势进

行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写

而成。

《中国美容美发行业调查分析及发展趋势预测报告（2015-2021

年）》可以帮助投资者准确把握美容美发行业的市场现状及发展趋

势，为投资者进行投资作出美容美发行业前景预判，挖掘美容美

发行业投资价值，同时提出美容美发行业投资策略、营销策略等

方面的建议。正文目录

第一部分行业发展综述

第一章2015年国际美容市场运行动态分析第一节2015年

国际美容市场现状综述一、世界各地不同特色的spa二、世界香

料香精市场分析三、金融危机对全球美容业的影响四、世界美容

院经营状况分析第二节2015年国际整形美容市场剖析

一、国际整体形美容技术水平二、整体形美容市场规模及需求分

析三、整体美容重点国家运行分析第三节2015年国外化妆品

市场运行分析一、全球有机化妆品销售分析二、化妆品店动态分

析三、泰国男性化妆品市场增长四、整容所需的高科技分析

第四节2015-2020年国际美容市场新趋势探析一、国际美容化

妆品业科技发展趋势二、亚洲整形美容发展趋势三、全球减肥市

场预测

第二章2015年中国美容整体运行态势分析第一节2015年

中国美容行业概况一、美容行业发展基本特征二、美容产业链三、

美容机构主要业态第二节2015年中国美容行业综述一、美容

机构发展分析二、中国药妆市场走向分析三、金融危机对美容业

的影响四、美容业发展要建设品牌文化第三节2015年中国美

容行业热点问题探讨一、中国美容业发展潜在的问题

二、美容行业专业线品牌发展问题三、美容业发展要建设品牌文

化四、美容行业专业线品牌发展趋势第二部分行业发展环境

第三章2015年中国美容产业运行环境解析第一节2015年

中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况gdp二、消费价格

指数cpi、ppi三、全国居民收入情况四、工业品出厂价格五、工

业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇

率调整九、社会消费品零售总额十、对外贸易&进出口十一、

货币供应量

第

二节2015年中国美容产业政策环境分析一、十二五促进美容美

发业规范发展指导意见二、关于规范商业预付卡管理意见的通知

三、美发场所卫生规范四、相关政策法规第三部分行业运行分

析

第四章中国整形美容产业整体运行态势分析