vlog是什么意思怎么读

传媒观察

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基于B站的Vlog视频特点及内容生产策略

李姗

(武汉东湖学院，湖北，武汉430000)

摘要：以发展丰富多样的新媒体技术，创新性的信息传播、智能移动终端的覆盖、社交平台短视频的兴起为前提，让

以90、00后为代表的新一代年轻群体迈入了影像系、视觉化传播为主的短视频流量时代。本文基于对短视频网站B站上

超过100万播放量及十分钟内的短视频进行内容解剖分析，对新时代下Vlog的概念、现状等，Vlog内容生产策略、内容

选择方向等进行深度剖析，为挖掘更有价值的视频内容和生产模式，提升Vlog在网络短视频市场的竞争力和生产力提

供借鉴参考。

关键词：VLOG；内容生产；短视频

2.内容分析

一、什么是Vlog

通过对60条播放量100万Vlog视频的梳理，对这些

Vlog是videoblog（视频播客）的缩写，也能表达为

Vlog视频的内容特征进行了总结。

video+log，log是航海日记，所以泛指集文字、影像和音

（1）热衷日常生活琐事。

频于一体，经过软件的编辑后，可以表达人格化和展现创

如果在B站上搜索Vlog这个关键字，会弹出上千条搜索

作者日常生活的视频日记。从内容上划分，Vlog可分为记

结果，进行播放量和时长的筛选后，可以看出B站中大多数

录生活的视频日记和某一领域下的主题视频，火爆网络的

Vlog的特点，多为美食、日常、动物等这些类型。其中

“主题”Vlog包括几个类型：旅游类、闲聊类、潮流美妆

60条Vlog中有57条反映的是生活类事件，这其中最多见的

类、美食美味类、生活场景事件。

为两种，一种是与吃相关的美食内容，例如作品《尝试把

二、Vlog产生的背景与发展现状

100瓶果粒橙过滤后，到底能有多少果粒？》，播放量为

Vlog源于YouTube，不管是在国内还是国外，短则几十

459万，位于榜首，展现了发布者过滤100瓶果粒橙的实

秒，长则数十分钟的Vlog视频都在与短视频网站，例如B

况，这类选题从受众弹幕反馈的内容来看，因为其奇葩的

站、YouTube、Facebook等进行社交平台的对接，所以不难

做法更容易吸引关注。另一种是生活中的日常记录，例

看出国内外对于Vlog的推崇和关注，热度只增不减。在B站

如，作品《带北极星小姐姐游上海，挑战亚洲蹲和绕口

上以“Vlog”为关键词进行搜索，可以搜索出几千万条

令！》，内容主要是呈现发布者带领北极星小姐姐到上海

Vlog;在国内爱奇艺门户网站上可以搜索出几十万Vlog。近

游玩的过程。

些年来，借助移动社交平台的迅猛发展，Vlog发展势头迅

（2）内容定位契合年轻用户的需求。

速，以B站为例，截止到目前，短视频的数量已经增长到日

区别于大门户网站的视频类版块，比如腾讯视频、爱

更千条，单条视频的点击阅读量甚至达到了几十万甚至上

奇艺等，B站目前的用户群体年轻化、自由化和个性化，

百万。

除了在生活类的视频中表现不俗，展现自身特色外，在时

本文选取B站上播放量超过100万次时长在10分钟以下

尚、游戏类的内容方面，也同样选材新颖创意，具有青春

的热门Vlog视频作为分析对象，统计出播放量超过100万次

活力的特色，又符合时下年轻化、人格化的特征显著，因

的Vlog视频共有60条。(数据截至2019年3月6日)

此比较与小影的Vlog视频，在同质化的内容中B站的

三、基于B站发布的热门Vlog视频的内容分析

Vlog视频更容易能脱颖而出。

1.主题分析

四、结论

通过对B站播放量超过100万次、时长在十分钟以下的

通过对于视频网站B站上超过100万播放量的Vlog的研

Vlog视频进行编码，如Vlog视频标题为“尝试把100瓶果粒

究，本文认为，Vlog作为下一阶段网络短视频的爆发点，

橙过滤后，到底能有多少果粒？”的编码为20190117，这里

将来用户的关注度会越来越高，接受度也会攀升，高播放

编码的规则是表示该视频在2019年1月17日发布的，据此，

量能够真是反映出用户们的消费需求和消费心理，这也正

对60条Vlog视频依次进行编码，进行主题及内容分析。

是Vlog的优势，能够快速发展的重要引擎。同时需要找准

B站播放量超过100万次的Vlog视频示例：

95后年轻一代的审美兴趣和消费能力，深度挖掘Vlog各元

时间：20190117；内容主题：生活美食；标题：尝试

素的价值，将创作者的个性魅力发挥到极致，紧跟短视频

把100瓶果粒橙过滤后，到底能有多少果粒？播放量：

行业商业化发展。

459万；时长：4分09；弹幕条数：1.3万。

B站作为移动互联网时代年轻人潮流文化内容分发平

参考文献：

台，统计发现根据B站设置的主题类型仅有日常类型、美食

[1]张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年

类型和其他。结合发布者发布Vlog视频时设置的标题和视

记者,2018(17):98-99.

频内容将Vlog分为“时尚”“旅游”“音乐”“生活”

[2]吴洪莉,刘梦娇,VLOG.短视频下一个爆发点——基于B站的

“游戏”“娱乐”等类型,生活类Vlog视频占据播放量占比

热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报

居首位，占比95%。同时可以看出，音乐、舞蹈、手机游戏

,2018,35(6):129-132.

占比相同，都为1.6%。通过对生活类Vlog视频进行细分后

哔哩哔哩网站以Vlog关键词搜索[EB/OL],2019(3):3．

得出，生活日常类占比最多，为50.8%，接着是美食类

29.8%、动物类10.50%、搞笑类8.7%。

[3].