美国电视

美国NBC电视台发展历程和主要特色

10级传媒信息实验班崔贝迪2010211552

NBC(NationalBroadcastingCompany)，美国全国

广播公司简称，全美三大商业广播电视公司之一(其余两

家分别是CBS美国哥伦比亚广播公司和ABC全称美国

广播公司)。总部设在纽约的洛克菲勒中心，同时在洛杉

矶和芝加哥两个城市分别设有分部。因为它的标志很像

一只开屏的孔雀，NBC还有一个别称叫做“孔雀网”。NBC

是美国历史最久，实力最强的商业广播电视公司，目前

是传媒联合大企业NBCUniversal的一部分，拥有

10个主营电视台，向下属200多家美国电视台提供

节目。

一、发展历程（主要介绍电视部分）

1.电视的萌芽阶段

很长一段时间，NBC只是DavidSarnoff销售电器的一种手段。Sarnoff和RCA（美

国无线电公司）制定了在1938年被

美国联邦电信委员会颁布的广播法

规，也在1939年-1940年在纽约的世

界博览会向公众介绍了电视。在世界

博览会的同时，它还制定了一个

NBC-RCV电视台每天的节目表。1939

年4月30号，富兰克林·罗斯福也

参与了此次博览会，成为了美国历史

上第一个出现在电视里的总统。这次

总统参与博览会的盛况NBC的纽约

W2XBSChannel1（现在叫WNBC-TV

Channel1）播出，在其覆盖区域内，

有1000个观众收看了转播。第二天，也就是1939年5月1号，四台电视机模型在纽

约的各大商场展出。值得注意的是，NBC率先将其电视摄像机用于诸如足球比赛、棒

球比赛等，创造了很多电视历史中的“第一次”。

当电视的试验阶段结束之后，美国联邦电信委员会批准了全商业的电视广播，1941

年1月1号之后执行。NBC纽约电视台获得了第一个商业电视广播的牌照，同时使用

了呼号WNBT(itisnowWNBC-TV)。最初，NBC电视台是一个收费的项目，只有在周末的

时候才是免费开放的。那是，人们在周末可以欣赏到很多节目，比如专业拳击比赛、网球公

开赛、USO（劳军联合组织）的节目、一些长片和有奖竞猜节目“wordsonthewings”。

到了二战时期，这些在现在看来有限的电视节目在二战初期被大大缩减了。到了二战快

结束的时候，它们回复播放甚至超过了以前。1945年5月8号，WNBT播出了一个长达4小

时的新闻报道，它覆盖了整个纽约及其市郊。录制新闻时，WNBT将电视摄像机架在了庆祝

二战结束的人群中，将整个新闻报道制作得生动活泼，拉开了二战后电视蓬勃发展的序幕。

NBC电视网从二战后的四个分台发展起来。1947年，在两个纽约队伍之间展开的世界职

业棒球大赛的转播给地方电视的销售业绩带来了自棒球联赛被转播以来激增。更多的美国东

部沿岸和中西部的电视台在20世纪40年代后期被同轴电缆连接起来。到了1951年9月，

第一个横贯大陆的电视网诞生。

2.彩色电视时代

当对手CBS在提议它们的彩色电视计划的时候，美国无线电公司在1953年12月获得了

美国联邦电信委员会关于彩色电视系统的批准。在此之前，NBC就已经准备好行进彩色电视

播放的一切准备了。1954年夏，NBC用彩色信号播出了电视节目《TheMarriage》。1955年，

其彩色作品《彼得·潘》创造了收视率的高峰。1956年，在芝加哥召开的全国协会（National

Association）会议上，NBC宣布其芝加哥电视台WNBQ为全国首个彩色电视台（至少每天6

小时的彩色信号电视节目）。1961年，迪士尼系列电视节目从ABC转移到了NBC并用彩色信

号播出。1962年，NBC的《RoBowl》（玫瑰杯）成为了第一个用彩色信号播出的大学足球

比赛。

到了1963年，NBC大部分的电视节目都是用彩色信号播出的。到了1965年秋，NBC95%

的电视节目都是彩色的。它们开始自我标榜为“全彩色电视网”。到了1966-1967，NBC已经

实现了全彩色电视节目，此时彩色电视已经成为了主流。1968年，NBC花重金买下了米高梅

的音乐剧《绿野仙踪》（之前一直由ABC播出），在NBC手中开创了两个新的特点：第一是没

有主持人，第二是插入了商业广告。

3.20世纪70年代的萧条

在70年代初期，由于《TheDeanMartinShow》等一系列节目的播出，电视网出现了

短暂的繁荣。但好景不长，电视网开始在70年代中期进入了萧条期。1947年，电视网试图

通过花费高昂的电影、电视连续短剧和一些特别节目来吸引年轻观众。但事与愿违，这样的

举措不仅没有获得年轻观众的青睐，更是将其与中老年观众疏远了。NBC在1975年秋引进

的新的黄金档节目没有一个能够播出第二季，只有当时的午夜喜剧节目呈异军突起之势。

与此同时，ABC成为了美国第一大电视网。

1978年，Schlosr被提为美国无线电公司的执行附总裁，NBC将ABC的总裁Fred

Silverman挖到NBC担任总裁，希望能够借其手重振旗鼓。但Schlosr并没有能够如愿以

偿，在他的任期内，NBC的情况持续下滑。

雪上加霜的是，在此期间，NBC还遭受了几个附属成员的背叛，例如亚特兰大的WSB-TV、

巴蒂摩尔的WBAL-TV、巴吞鲁日的WBRZ-TV、夏洛特的WSOC-TV等多达10家附属电视台，它

们大多数倒戈ABC。

1980年夏季奥运会时，NBC取消了一个预定为150个小时的报道（NBC已经为此花了八

千七百万美元），NBC电视网的未来变得十分迷茫。他们只能靠一亿七千万美元的广告和广

播收入来支撑他们的电视节目。

off的大逆转

1981年夏，FredSilverman辞职。GrantTinker和BrandonTartikoff分别成为了

NBC电视网的总裁和首席策划（chiefprogramming）。Tartikoff延续了之前的节目时间安

排，但他对有希望的项目抱有更多的耐心。他并不放弃在第一集播出时默默无闻的节目，果

然，在第二季的时候，收视率获得了戏剧般的增长。这些节目获得了与他的竞争对手同样多

的广告收入，因为他赢得了众多18-30岁的观众。

1982年，NBC由老喜剧演员DavidLetterman主演，在夜间播出的《LateNightwith

DavidLetterman》获得了收视率的巨大成功。

1984年，由喜剧《TheCosbyShow》领军，加以《FamilyTies》and《Cheers》赢

得大批的观众，成为了继《LateNightwithDavidLetterman》之后的又一大成功。NBC

电视网从全国排名第三上升到了第二。在1985-1986年间，凭借《TheGoldenGirl》等一

系列NBC成为了尼尔森排行旁的冠军。

1986年，BobWright成为NBC的主席。在1988-1989年间，在30个收视率最高的节

目中占有18个，可谓是一个前所未有的成功。

NBC是七个最先连续报道1998年汉城奥运会的广播之一。2002年，NBC电视网全程报

道了冬季奥运会，这直接导致NBC拿到了报道2012年伦敦奥运会的权利。

5.“MustSeeTV”（周四黄金档的标语）

1991年，Tartikoff离开了NBC而转向派拉蒙电影公司。接替Tartikoff的是Warren

Littlefield。在他刚上任的初期，NBC的情况并不是很稳定。有些人指责Littlefield把

TheTonightShow的主持人之位给JayLeno而不是DavidLetterman从而导致David

Letterman跳槽去CBS。但是这样的情况因为《老友记》《我为卿狂》《欢乐一家亲》等一系

列超人气美剧而结束了。“MustSeeTV”这个时髦的标语。在超人气喜剧《宋飞正传》在

1998年完结之后。《老友记》变成了当时NBC最受欢迎的情景喜剧。它在收视率中可谓占据

了绝对的优势，在第二季至第十季期间从来没能排出前五名，在第八季是收视率排名第一。

同时，《欢乐一家亲》虽然略逊于《老友记》，但还是排名前20并且获得了多项艾美奖。

到了20世纪90年代中期，由DickEbersol带领的NBC体育新闻部门获得了四大主流

体育赛事（美式橄榄球联赛、全美职业棒球联赛、美国职业篮球联赛和奥运会）。其中关于

NBA（美国职业篮球联赛）芝加哥公牛队连获六胜的转播获得巨大的成功。NBC体育新闻在

1998年受到了一个不小的冲击，因为当时美式橄榄球联赛的转播权被CBS拿到了。

1998年，Littlefield离开了NBC。ScottSassa接替他担任NBC娱乐的主席。ScottSassa

监管了一系列诸如电视剧《白宫风云》《法律与秩序：特殊受害人》、真人秀《冒险极限》等

优秀电视节目的制作与播出。

2004年，当《老友记》与《欢乐一家亲》完结的时候，NBC在礼拜四晚上的“MustSee

TV”的盛况逐渐衰落。它们又推出了与《老友记》极为相似的喜剧《乔伊》，但其终究没能

复制《老友记》的成功。

5．新世纪，新挑战

在新纪元的初期，NBC的财政出现巨大的问题。2001年，NBC的纪实类系列节目《生存

者》在周四晚播出。有人说，NBC在周四晚的绝对收视的支配地位可能会被打破。由于2004

年《老友记》和《欢乐一家亲》的完结，NBC只剩下一些十分平庸的电视剧和真人秀。同时，

NBC的体育类节目也只剩下奥运会、美国职业高尔夫巡回赛和圣马力大学足球赛。NBC的排

名降到了第四（CBS排名第一，ABC第二，FOX电视台第三）。在此期间，由于家庭影院、游

戏机和互联网的竞争，NBC电视网面临着观众的大幅缩水，处于极其艰难地时期。

在2004-2005季开始的期间，NBC成为了第一个主要用宽银屏的电视网，并以此希望来

吸引新的观众。但是，这仅仅给NBC的观众数带来了小幅的增长。

2004年，Zucker获得了NBC的一个新职位——环球电视集团总裁。KevinRiley成为

了NBC娱乐频道的总裁。

2005年12月，NBC开始推出了它们黄金时段的电视节目秀《一掷千金》，取得了很高

的收视率。除此之外，NBC在2005-2006季进入三十年来最艰难的境地。在2006-2007季，

NBC的情况稍稍恢复，但也不太稳定。在周一晚的《英雄》热播的同时，电视剧《日落大道

60号》失去了黄金时段三分之一的观众最终不得不停播。喜剧片《办公室》和《30Rock》

获得了艾美最佳喜剧类节目奖。不过，此时的NBC在美国排名第四，仅仅位于CW前。

2006年，大型真人秀《美国达人》在其首次播出的时候赢得了极高的收视率，比2002

年福克斯电视台的《美国偶像》首次播出时还要高。在夏季时，《美国达人》秀一直保持着

很高的收视率。

2007年，JeffZucker成为NBC的CEO。与此同时BenSilverman接替KevinRiley成

为了NBC娱乐频道总裁。随着《一掷千金》和《英雄》的没落，NBC也没能推出一些新的“收

视率保障”节目。JeffZucker之前就说到：“NBC已经觉得无法再成为黄金时段的第一了”。

2007年三月，NBC宣布将在移动平台上提供全段黄金时段的电视节目。这是美国国内

第一次从传统电视市场转向新媒体的举措。

2009年，JeffGaspin接替BenSilverman成为NBC娱乐频道的总裁。

6.2010年之后

2010年，NBC报道了在温哥华举办的奥林匹克冬季运动会，比四年前都灵奥运动的收

视率高了21%。但是，NBC却被指责过多地重复雪橇项目选手Kumaritashvili飞出赛道装

上钢柱治愈无效身亡的片段。NBC新闻频道总裁SteveCapus下令没有他的允许不得播

放这段视频。

2009-2010季，NBC推出了《社区大学》《为人父母》《婚姻裁判》《你以为你是谁》。

2010-2011季，NBC处境比之前更加艰难，只有电视剧《律政俏师太》和真人秀《美

国之声》两个重复播放的节目。

当ConanO'Brien代替JayLeno成为了《今夜秀》的主持人并在周一至周五每天晚

10点播出，但收视率并不理想。因此，NBC成为这十年内甚至是历史上全国最大的在每天同

一时段播出同一个节目的电视网。内部的高管称之为“历史性的转变”，与此相反，行业人

员则称其不顾节目质量而可能有损NBC长久以来建立起来的声望。不久后，2010年1月NBC

决定在2月后将《今夜秀》重新交予Leno主持，而给O'BrienNBC部分股份作为一种补偿。

2010年9月24日，JeffZucker宣布一旦康卡斯特（美国一家主要有线电视，宽带

网络及IP电话服务供应商及内容供应商）完成对NBC的收购，他将卸任NBC环球集团

CEO。同年底，康卡斯特收购NBC，SteveBurke成为NBC新的CEO，RobertGreenblatt代

替JeffGaspin担任NBC娱乐频道的总裁。

2011年9月20日，NBC电视网已经完全实现了所有时间段节目（除周六早）的高清

化。

二、主要特点

1.大胆革新

NBC的一个特点就是敢于大胆创新变革，它在美国历史上拥有很多个“第一”：1926年

最早成立全国性广播电视网、1965年最先播出彩色电视节目、1989年最次进行高清晰度ACTV

实验、1996年与微软联手通过通过互联网向各地辐射讯息、2011年第一次全部实现高清化、

1998年和道琼斯公司联合开办了CNBC频道播送商业新闻和实时金融讯息。可以说，NBC

的一次有一次大胆的变革极大的推动了美国和世界广播电视的发展，成为了广播电视

行业的先驱。

2.晚间新闻

首先，NBC晚间新闻的结构模式是比较固定的。ＮＢＣ晚间新闻呈现出集中的新闻

报道和零散的单条新闻相结合的结构模式。晚间新闻通过中间穿插广告的方式，把每期的新

闻节目分割成新闻时段，前一时间段为信息量大的重大新闻事件，在数量上呈现非单一性，

大约占到10几分钟左右，这段时间内没

有穿插任何广告，是集中的信息报道，

信息量大、报道题材多样。10分钟之后

人们的注意力开始分散，这时结束第一

个新闻段，并播出新闻预告，引发观众

对接下来的新闻信息的关注。在接下来

的新闻中，基本上为单条的新闻信息，

以比较简单的新闻和具有趣味性的新闻

为主，不断地穿插广告和新闻预告。新

闻播报方式不同于前一时间段的方式，

而是比较分散的报道，经过前一段时间

的集中报道，人们获得信息的需求在一

定程度上已达到了基本的满足，此时的广告和新闻预告的播出，让观众有时间及时对前一段

新闻信息进行理解和消化。

其次，在新闻编排方面，《NBC晚间新闻》很注重新闻的编排顺序以及头条新闻和最后

一条新闻。新闻的编排绝对是按其重要程度来编排的。不同于中国《新闻联播》将当天的重

大的政治、经济、文化活动放在首位，《NBC新闻联播》通常将灾难报道和时政报道放在晚

间的头条。为了满足观众的心理需要，NBC的晚间新闻一般最后一条会安排一些轻松活泼的

电视新闻，成为人们的饭后甜点，人们可以轻松愉快的心情结束今天的节目。

参考文献及资料：

1.维基百科，/wiki/NBC

2.《静夜守候——NBC晚间新闻》，新华社，2010

3.《商业电视之最——美国》，吕岩梅

4.《美国三大广播公司》，蒋坤钰、杨慧慧、季俊磊

5.《世界电视传媒机构》