潮流风

探究国潮风与中国风插画设计异同之处

窦英广东海洋大学寸金学院

摘要:最近几年，伴随着潮流文化的兴起、国民大国意识的增强,越来越多带有中国元素的设计涌现出来,插画

设计也是其中一个门类,并伴随着强大的消费市场，深入到百姓生活之中。但同样的中国元素，国潮风插画和

中国风插画在设计中却体现出来不同风格

,

本文通过二者在方方面面的异同之处

,调研并论述了当下中国元

素类插画在不同领域中风格应用的侧重。得出在插画设计中，两种不同的插画风格在市场应用的必要性，以及

传统中国元素如何更好的起到弘扬传播传统文化、帮助受众树立民族自信的重要性及可行性。

关键词：国潮风插画中国风插画异同点

中图分类号:J205

文献标识码:A

文章编号：1008-3359(2020)06-0056-02

—、国潮风插画与中国风插画

（一）插画的含义

插画本是伴随对文字信息的解释而生，在文化知

识不普及的时代，直观的图画使得更多的民众了解到

各类信息，加强其对信息的认知。在新的时代,插画的

用途更加广泛，从书籍插图、产品包装一直到文创产

品，插画在商业领域的应用愈来愈广泛。

（二）中国风与国潮风插画

中国风插画是一种极富有传统中国文化的插画表

现形式，其通常会借鉴中国画的笔墨手法、造型样式以

及传统中式色彩。同时在题材方面常选取中国传统历

史文化故事

。被广泛的应用在影视文化、商品包装以及

文创产品之中。

国潮风插画，其意本是指带有潮流风格的特色国

家文化的插画表现,在此特指中国潮流风格插画。国潮

风也是扎根在中国特色文化之中，所开出的另一种更

“

应季”更时尚的插画形式，它既有传统中国文化的特

点，又具有潮流文化的气息

。

以上可见，国潮风格与中国风格这两种插画表现

形式都是来自于中国传统文化，然而又如同并蒂莲，

开

出了不一样的花朵，无论在形式表现

、受众以及商业领

域都有各自的风米。

二、两类插画相同之处

（一）创作元素

无论是中国风插画还是国潮风插画，其主要创作

题材元素都来自于我国传统的历史文化。

两类插画画

面中通常会大量的使用传统中式图腾元素，例如云雷

纹、水纹、龙、舞狮等等

。

（二）情感本质

共通的创作元素、同样的文化底蕴，赋予了这两类

插画风格同样的内在情感本质。由其画面我们可以看

到中国传统文化中对风调雨顺、人民生活幸福平安等

等美好祝福。

三、两类插画不同之处

中国风与国潮风格这两类插画，虽然在深层的精

神上拥有共同的情感表达与创作灵感来源，但是在外

在表现上还是有诸多差异，以下就对此进行具体分析。

（一）表现形式

两类以中国元素为主题的插画创造中，采取了不

同的表现手法，使得其呈现出迥然不同的画面

。

整体画面氛围而言，中国风格插画画面表现整体

偏向淡雅、融合，有一种传统中国文化中提倡的温润雅

致的风韵。而国潮风格的插画画面对比而言就更加富

有激情与活力，传统的中国元素在此类风格中常常会

抛开以往娴静的气质，化身为活泼可爱的潮流元素，整

体更加富有流行文化的气息。

1.构图方面

首先画面构图来说，许多中国风插画在画面构图

中会模仿传统中国画的处理方式，运用大量水墨、留白

来展现画面情绪，带有一丝含蓄神秘的意味

。常采取中

国画式的水平线构图、散点构图、倾斜型构图、叠层式

构图等等，在视觉感受上带来无限延伸感，元素穿插对

比之中，精致细密。

而国潮风格常会选择充满版的方式，将诸多元素聚

在一起，显得热闹喜庆，或者突出主要元素，将细节充

分显示。尤其在国潮风格插画设计中，

突出主体元素的

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IShuHuaShiJie-书画视界|■一

方式更多是采用欧美潮流插画中常用的放射状构图。

2.色彩方面

在画面色彩上，

中国风格插画的色彩偏向使中国

传统颜色，整体饱和度不高,富有意境之美，在王定理

先生《中国O传统色》色卡中,收集了在书画艺术领域

常用的矿物色如槐黄、百草霜、雀灰、海棠红、茶绿等

等，这些传统中式色彩，以各式的动植物甚至气象命

名，由此可见在中国美学中，世间万物均有其独特色彩

魅力。古人以其入画，如今这一用色理念也被应用在中

国风插画中，故而我们在观赏中国风插画时，常常会觉

得用色丰富雅致，自然天成

，画面意蕴悠长，引人遐想。

对比而言，国潮风格的插画色彩方面就更为大胆奔

放，

很多此类插画整体色调明度、饱和度较高给人感觉

更为热烈活泼。常使用明黄、中国红、橘红、湖蓝等等色

彩，虽然保持了中国传统色彩丰富的特点，却依靠高饱

和度、高亮度、撞色等等手法呈现岀不同的画面氛围，

观者在欣赏之时会有热闹奔放的感觉，画面活力十足。

3.创作思维

由上文我们可知两类风格插画，创作的主要元素

都来自于传统中国文化中的历史传记、神话传说、民间

故事等等，

但是这两类插画却用同样的元素创作岀截

然不同的画面效果来，除了构图、色彩、造型这些基本

手法之外，决定二者产生不同的最主要的因素则来自

于两类插画师不同的创作思路

。

在中国风插画中，常见的创作思路是依托于传统

中国元素，以中式传统的正面表现真善美的审美基调

去要求画面，所以我们常会看到完美庄严的一些形

象，例如插画师林奩为音乐剧《飞天》创作的插画海报，

就应用了敦煌飞天元素

。

音乐剧《飞天》讲述的是佛祖为指引怪物何以为佛，

遂化为人形，从人间去寻找真理，历经磨难收集人间苦

难的故事。画面中心主体为摩诃萨青舍身饲虎，渐渐幻

化为佛陀，前景为怪物神仙化为人形收集人间苦难在

沙漠上前行的场景，背景则是在感悟大爱后化为飞天，

飞向漫天星空。色彩层次丰富，佛陀造型庄重沉稳，完

美的树立起佛陀舍身为人的形象，体现岀人间悲悯大

爱的主题。

而国潮风插画，是以潮流文化作为指引，很多创

作目的都是为了更多年轻消费者接受，因而同样的创

作元素会在创作思路上更受流行文化的影响，包括社

会现状、网络文化、甚至恶搞等等。因而我们会在其中

看到不那么完美却更具人情味的中国元素。

插画师特浓TN就曾为飞天茅台酒心巧克力所制

插画，以茅台酒酿制工艺“制曲，下沙”为创作主题，同

样应用了飞天元素

，画面却充满烟火气息。其中“下沙”

主题，将两位正在下沙酿酒的女工放置在之上而下打

开的画轴之中，画轴呈S型，也奠定了整体画面曲向流

水之态，充满动感。飞天仙女伴随流云左右怀抱绕于画

轴两侧，茅台酒标志性的酒瓶就漂浮在飞天身边

，美酒

从画轴中流出与清冽的赤水河流到了一-起。将茅台酒

心巧克力的天然工艺，

绵柔香甜的产品特色显露无疑

。

(二)实际应用

伴随着消费市场的发展，这两类插画在商业上应

用也逐步增加，不少品牌方专门推岀了与知名插画师

的合作产品，以此来作为商品买点吸引消费者。其中这

两类插画侧重的消费市场各有不同，在艺术表现上更

富有传统中国文化的中国风插画，多受到女性产品、传

统文化产品等的青睐。在2019年,今日头条启动“创新

国风”计划，以推动传统文化创新发展，随后故宫这一

文创大IP就与其合作，推岀了首档聚焦故宫博物院的

文化创新类真人秀节目

《

上新了•故宫》。

为此特意在北京国贸地铁站设置了长达135米的

插画长卷，

结合互动滑雪屏打造了一个沉浸式的文创

体验长廊。插画采用传统中式散点构图以及清代工笔

画风格，巧妙地将古人行为习惯与现代科技结合，让观

众不禁有种穿越时空之感。

国潮风格的插画则更受青年类品牌以及消费类、

运动类类品牌的喜爱，不少品牌纷纷推岀各类国潮风

格插画产品，来展现自身品牌立足中国传统，代表潮流

文化的品牌特色。

在2018年底，雪碧就曾请武减武文化为雪碧制作

的“新年神兽主题”插画，主题为“年兽出招太厉害，Diss

back不如喝口雪碧冷静一下”

。插画展现了四只新年神

兽，分别是：以熊为原型的突击加班兽、以鱼为原型的

炸裂抢票兽、以公鹿为原型的路怒躁动兽和以鸡为原

型的叨叨亲戚兽。四幅插画均以雪碧的蓝绿色调作为

主打色彩，通过张扬的主体造型，大胆的撞色，巧妙地

展现岀年关将至各式“年兽”令人们生活暴躁不安的景

象，也表达岀雪碧品牌对现代年轻人所面临的各式生

活压力的关心与理解，拉近了其与消费者之间的距离。

四、结语

传统中国文化是设计人员取之不竭的创意宝库，

无论是中国风还是国潮风，都是来与斯长于斯，虽然其

在外在表现有所不同，

但内里的根是相同的。插画创作

之时既要注意根据主题选择合适的表现方式，更要注

意选择合适方式方法，不能曲解甚至扭曲了传统精神。

如今社会发展迅速，商业要求也越来越多，插画风格也

在不断增新，这要求我们创作者在创作时，不固守古

板，大胆尝试创新，才得以创作岀能够真正将商业价值

与传统文化完美融合的作品。

参考文献：

［1

］

任婉卿，包琳•中国风插画创新设计与应用研究卩］设计2019,(09).

［

2］

彭韵琛•中国风插画创作探析［J］.美与时代•美术学刊,2018,(02).

⑶张悦•浅析国潮设计思路在博物馆文创中的应用［J］.大众文艺,

2019,(02).

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