来自星星的你接档剧

２０１４年第８期·总第２４２期

【国际经贸】

《来自星星的你》闯入

世界第一货物贸易大国

———韩剧的成功输出对改善我国贸易结构的启示

蔡德林

（辽宁对外经贸学院国际经济与贸易研究所，辽宁大连１１６０５２）

［摘 要］韩剧的热播产生了一系列经济学效应，对韩国经济和贸易发展发挥了重要作用。我国已成为

世界货物贸易第一大国，但贸易结构不合理，大而不实、大而不强。韩国以文化产业带动经济贸易发展的成

功经验，对我国产业结构转型和贸易结构的改善带来以下启示：没有文化产业的振兴和输出，无形贸易规模

难以有效扩大；利用后发优势和比较优势及时转型；危机意识是转型创新的动力来源之一；文化产品输出的

关键在于创新。

［关键词］韩剧；经济学效应；贸易结构

［中图分类号］Ｆ０６２９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］２０９５－３２８３（２０１４）

０８－００１１－０２

［作者简介］蔡德林（１９５７－），男，汉族，辽宁大连人，教授，研究方向：制度经济学与区域经济学。

正当韩剧《来自星星的你》在中国及亚洲热播，引发

无数粉丝的争相追捧之时，官方发布数据显示，中国已成

为世界“第一货物贸易大国”。近年来，韩剧的成功输出

所产生的一系列经济学效应对韩国经济和贸易的可持续

发展、顺利跨入高收入国家发挥了举足轻重的作用，其成

功的发展理念和经验值得我国深入思考和研究。

一、第一货物贸易大国的喜与忧

根据世界贸易组织秘书处统计数据，２０１３年中国货

物进出口总额４１６万亿美元，其中出口额２２１万亿美

元，进口额１９５万亿美元。该数据表明我国已成为世界

第一货物贸易大国。这是我国继跃居世界第二大经济

体、第一大出口国和第一大外汇储备国之后，在世界经济

领域取得的又一项重大突破。这一成绩来之不易，可喜

可贺。

在喜庆之余，我们也必须看到在这一数字背后的隐

忧。一是不可持续。从国际来看，一国长期坚持以外需

为主的出口导向，尤其是像中国这样的贸易大国，势必会

导致贸易摩擦的增加。中国已连续多年成为全球遭遇反

倾销和反补贴调查最多的国家。从国内来看，我国许多

企业仍处于世界产业链中低端，普遍缺少核心技术支撑

和自主品牌产品，创新能力差，产品附加值低，企业规模

和盈利比例不协调。这种主要依靠人口红利，以资源消

耗和环境污染为代价的经济增长模式注定是不可持

续的。

二是贸易结构不合理。概括而言，就是“大而不实，

大而不强”。“大而不实”表现在：一是统计上的不实。

当前依据原产地原则进行的传统总量贸易统计方法存在

许多弊端，一方面，由于大量中间品贸易的存在，统计跨

境总量贸易而非净增加值会产生大量重复计算；而另一

方面，由于没有反映出产品在生产环节上的流动，所以双

边贸易统计中包含了他国中间投入品价值，也造成了大

量重复计算。二是每年有相当一部分企业为了获得出口

退税，在海关统计中产生了“国货复进口”现象。“大而

不强”表现在：由于贸易结构不合理，导致贸易质量低，贸

易附加值占整个贸易额的比重低，服务贸易和知识产权

贸易的比重低。我国大部分产业缺乏核心技术和自主创

新能力，自主品牌较少、营销网络不健全，主要通过发达

国家技术外溢和廉价的成本优势，获取微薄的利润，并在

发展路径上长期被锁定在全球价值链的中低端环节。导

致的必然结果是：顺差在中国，利润在国外，贸易摩擦

加剧。

二、韩剧输出产生的经济学效应

韩剧输出产生的经济学效应，主要体现在通过文化

营销带动贸易的发展，尤其是无形贸易的发展。

一是“粉丝”效应。自从“韩流”在中国风靡以来，随

之而来的是一系列的“粉丝经济”。韩国的服装、化妆品

一直是时尚潮流的代表，近年来，韩式料理也在国内遍地

开花。《来自星星的你》中“炸鸡＋啤酒”成为时髦套餐，

在北京一家韩国料理店，一天能卖千份以上，还有人不惜

花上６～７个小时排队购买。剧中男女主角的豪宅自然

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也成了观众关注的对象，在淘宝、京东平台，已经出现大

量与剧中风格相似的家居用品。

二是品牌效应。在韩剧中主人公所用的手机、笔记

本电脑等数码产品都出自韩国品牌三星或ＬＧ。最新款

数码产品都会以特写镜头出现在韩剧中。在《来自星星

的你》剧中，女主角每一集都变换穿着，每一集也有新的

品牌被曝光。韩剧的品牌植入和广告效应也是传统广告

无法比拟的。

三是旅游效应。《大长今》播出后，济州岛迅速成为

旅游热点。看《冬季恋歌》让人们都知道了南怡岛。《来

自星星的你》大结局后，而其所引发的追剧效应则在旅游

市场继续发酵。已吸引不少粉丝飞赴韩国追星，繁荣了

首尔旅游业及零售业。剧中都敏俊、千颂伊接吻的地方

成了旅客朝圣之地。三、四月份韩国的旅游市场淡季不

淡，国内一些旅行社相继报满，甚至供不应求。旅行社开

始纷纷推出“星星”之旅。

四是明星效应。韩剧不仅营销造势，还营造明星。

早在几年前《冬季恋歌》中的裴永俊、《蓝色生死恋》中的

元彬、《天桥风云》中的张东健等就为中国女观众编织着

一段又一段的灰姑娘童话梦。从第一美女金喜善，到世

界男人都不会拒绝的宋慧乔，再到国民女神全智贤，每隔

一段时间就会打造出新的明星，并且都会产生显著的明

星效应，推动旅游贸易的发展。

五是美容效应。由于韩国９０％以上的影视明星有

整容经历，韩国影星们为本国整容业做了最好的“模

特”，而韩剧为本国国民整容意识和整容技术作了最好的

广告宣传。吸引了众多外国人来韩国进行美容消费，同

时也带动了美容观光业的发展。狎鸥亭———这个世界闻

名的整形美容一条街，每天迎接的不光是韩国的爱美人

士，而且还有来自中国、日本、新加坡和欧美的客人，极大

推动了韩国美容产业向海外的迅猛扩张。

三、韩剧的成功输出对改善我国贸易结构的启示

从１９９３年中国首次引进韩剧《嫉妒》，到２００３年的

《大长今》，再到最近热播的《来自星星的你》，２０年间强

劲的“韩流”经久不衰。１９９７年亚洲金融危机后，韩国提

出了“文化救国”，将文化产业列为２１世纪国家经济战略

性支柱产业和新的经济增长点。仅用１２年的时间，韩国

的文化与商品便席卷亚洲，走向世界。根据相关统计，文

化商品每输出１００美元，就会有４１２美元的附加消费产

生，电子、汽车和信息产业等领域的企业在海外的贸易额

也明显提高。韩国的成功经验，值得我国学习和借鉴，对

国内经济的转型和贸易结构的改善具有重要的启示。

启示一：没有文化产业的振兴和输出，无形贸易难以

有效提高。联合国教科文组织提出：“发展最终应以文化

概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。“国家和

地区之间的竞争，１０年比经济、１００年比文化”成为越来

越多国家发展的共识。环顾世界主要发达国家和贸易强

国，也都是文化产业发达、影响力强的国家。一国的产品

和服务的输出，必须有文化的输出作为支撑，否则就可能

被锁定在产业链的低端而难以提升。

启示二：利用后发优势和比较优势及时转型。中国

和韩国都属于后发国家，韩国在其发展中充分利用了这

两种优势。２０世纪６０年代初，韩国的经济以输出贸易为

主，主要是劳动密集型产业，主要出口合成板和假发。

１９７３年第一次石油危机爆发，这两种优势已到了临界

点。韩国发布了要从劳动密集型产业转型到重化工业，

主要包括汽车、造船、电子等产业，造就了今天的现代、三

星等知名企业和品牌。亚洲金融危机的爆发，面临与发

达国家和新兴发展中国家的竞争与追赶，韩国政府又提

出了“文化救国”和“第二次科技立国”战略，大力发展

以知识经济、向高端服务业转型，并取得了今天的成就，

成功跨越“中等收入陷阱”。充分利用这两种优势，抓住

时机，果断转型是韩国成功的经验。

启示三：危机意识是转型创新的动力来源之一。日

本国民的危机意识有目共睹，而韩国人的危机意识也并

不逊色。韩国是半岛国家，历史上曾长期遭受日本殖民

统治。特殊的地缘政治、旦夕巨变的紧张感、无法弥散的

民族悲情决定了韩国人身上强烈的危机意识。这种国民

性格，韩国人称为“ｈａｎ”意识———“恨”。危机意识也激发

了改革创新的精神和动力，带来了韩国经济的迅速崛起。

启示四：文化产品输出的关键在于创新。韩剧的价

值核心是什么。在２０１４年的两会上，中央政治局常委、

中央纪律检查委员会书记王岐山谈到：“其实我就考虑一

个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响

了美国，甚至欧洲。前几年他们就出了一个江南Ｓｔｙｌｅ，有

时候我也有一段没一段看看韩剧，看半天我发现我明白

了，韩剧走在咱们前头。韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文

化的升华”。我们应当反思的是，中国悠久的历史文化是

东方文明的主要源泉和代表。韩国文化更是深受中国文

化的影响。那么为什么我们这个有着５０００年历史的文

明古国，却在当代文化产品的输出和影响力上抵不过韩

国？韩剧的成功经验告诉我们，就是创新。即把传统文

化通过现代的技术手段和传播方式进行市场化和全球化

运作，从而使传统文化得以升华和输出。环顾世界上的

文明古国，现在无一例外都不是经济和文化强国，更不是

科技强国。这种现象可以用新制度经济学中的“路径依

赖”来解释。而走出这种困境的唯一选择就是改革创新。

一个国家没有文化上的创新就不会有科技上的创新，更

不会有经济上的持续发展。

（责任编辑：董博雯）

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