中国结婚率创新低

中国婚纱礼服⾏业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）

众所周知，婚纱来⾃西⽅，是结婚仪式及婚宴时新娘穿着的服饰，可单指⾝上穿的服饰，也可以包括头纱、捧花部分，

主要有A字型婚纱、直⾝婚纱、齐地婚纱、⼩拖尾婚纱、⼤拖尾婚纱、蓬蓬裙型婚纱、连⾝婚纱、吊带婚纱、抹胸婚

纱、素⾯婚纱、珠绣婚纱、泡泡袖婚纱、公主型婚纱、贴⾝型婚纱、⾼腰线型婚纱等类型。

我国婚纱礼服发展起步较晚，到20年代初才随着西⽅⽂化传⼊进来，这时期不少⼈已经信奉了基督教，他们⼀般选择在

教堂举⾏婚礼。到了30年代，西式服装⼤⾏其道，婚纱已经⽐较流⾏了，这时期新娘穿⽩⾊婚纱礼服，新郎穿⿊⾊⼤礼

服、⼿捧⿊呢⾼帽和⽩⾊⼿套，有点英国绅⼠的味道。但随着新中国的成⽴，新⼈讲“⾰命婚史”、唱两⽀“⾰命歌曲”，婚

纱⼀度落幕。到80年代，婚纱才重新回归，但这时期由于⼤部分经济⽔平较低且渗透率较低，因此婚纱还只是属于⼩

众。

直到进⼊21世纪以来，随着中国国民经济的快速增长、⼈们着装观念的不断改变，新⼈们对于婚礼服装提出了更⾼的要

求，以及婚纱普及率的不断提⾼，使得我国婚纱市场的需求量不断增长，到⽬前我国已成为婚纱礼服的主要市场之⼀。

根据数据显⽰，2017年我国婚纱礼服市场规模为1521亿元，⽽到2019年市场规模将近2197亿元。预计到2021年，我国

婚纱礼服市场规模为**亿元左右。

⽽随着我国婚纱市场的需求量越来越⼤，婚纱的⽣产与销售成为众多企业追逐的热点。⽬前我国婚纱⽣产企业主要分布

在⼴东潮州、中⼭、深圳、⼴州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地。

整体来看，⽬前我国婚纱礼服市场上呈现出以下特征：

1、婚纱礼服颜⾊多元化

婚纱礼服⼀般为⽩⾊。但⽬前婚纱礼服的颜⾊变得多元化，不再局限于⽩⾊，部分⼈会选择奶油⽩、薄荷绿、冰蓝和海

军蓝等。⽽不同颜⾊的婚纱所代表的的含义也不相同。例如⽬前婚纱礼服有⽩⾊、红⾊、浅蓝⾊、粉⾊、绿⾊、黄⾊、

紫⾊、⿊⾊等颜⾊，其中⽩⾊婚纱象征着纯洁以及对爱情的忠诚，给⼈⼀种神圣、庄严的感觉；浅蓝⾊代表着宁馨、优

雅；⿊⾊是⼀种很庄严、肃穆的颜⾊，⽤来表⽰对于婚姻的严肃的态度。

2、婚纱影楼市场已经接近饱和状态，个⼈消费市场刚刚起步

⽬前婚纱礼服在我国⼤部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上有所突破，婚纱礼服在这⼀

块市场的增长有限。但由于婚纱礼服个⼈消费市场刚刚起步，所以市场增长潜⼒很⼤。但从⽬前结婚率来看，个⼈消费

市场增长也有限。

这⼏年来我国的结婚率⼀直呈现往下滑的趋势，尤其是2021年，结婚率再创新低。数据显⽰，2020年我国结婚登记⼈

数只有814.33万对，已经⽐2019年减少了113万对，同⽐下降了12.2%，连续7年在下降；2021年上半年我国结婚登记

的⼈数只有416.6万对，⽽估计2021年我国结婚⼈数或不⾜800万对。

3、属于东⽅特⾊的婚纱⽂化潮流势头奔涌⽽来

近年来我国时尚产业迅速发展，婚纱作为西⽅舶来品，其款式需求正在中国市场上经历着从“⼤”到“⼩”，从“重”到“轻”的

变化。⽽随着⽂化⾃信的逐步提升，中国符号在婚纱设计领域成为时尚新宠，中式褂裙作为婚庆礼服正在以其喜庆、轻

便、舒适的特点，迅速被越来越多的年轻消费群体所接受。属于东⽅特⾊的婚纱⽂化潮流势头，奔涌⽽来。

4、⽬前国内的婚纱礼服以中低档为为主，价格较为混乱

由于⽬前国内很多消费者对于婚纱礼服的认识依然不够全⾯，愿意接受的价位较低。因此⽬前我国国内的婚纱礼服以中

低档为主，成本低，做⼯⼀般，对于企业来说，国内市场利润较低，风险较⼤，使之越来越看重当下投资回报的短期利

益。由此也造成了国内婚纱礼服价格混乱，仿抄较多品质难以得到保证，较好品牌的产品价格较贵，这些因素造成消费

者的困扰。

5、线下专卖店是主要销售渠道

5、线下专卖店是主要销售渠道

近年来随着婚纱礼服的不断发展，其销售渠道不断完善。⽬前我国婚纱礼服销售渠道主要有批发、婚纱影楼、商场、电

商渠道。其中婚纱影楼的婚纱礼服主要以租赁为主，⽽商场则主要销售婚纱礼服中的⾼端品牌。

由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于⾐服尺⼨的把控较为严苛，所以在挑选婚纱的时候绝⼤部分⼈都会去线下

实体店亲⾃挑选，试穿婚纱服饰。另外线下门店在⾐服退换⽅⾯也具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的

趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。根据相关数据显⽰，近四成消费者表⽰偏向于去线下专卖店挑选

婚纱/礼服。

另外随着互联⽹的不断渗透，线上渠道占⽐也在不断提升。根据相关数据显⽰，有超3成的消费者表⽰偏向于去线上挑

选婚纱/礼服。

6、“轻婚纱”市场表现出强劲的发展动⼒

⼩型简单、⼲净利落的婚纱，实⽤价值更⾼。根据Bridebook统计的数据显⽰，2021年1⽉⽹站上关于“休闲婚礼礼服”的

搜索量同⽐增长158％，近七成的新娘放弃了传统婚纱定制；2021年第⼀季度电商平台Etsy上关于“休闲婚纱”的搜索量

也增长了56%。

7、获客竞争尤为激烈，婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能⼒

由于销售渠道不断完善，市场需求逐渐增长，许多企业也纷纷踏⾜了婚纱礼服⾏业，⽬前婚纱礼服市场品牌林⽴，竞争

较为激烈。尤其是2020年，国内婚纱市场爆款频出，产品迭代更新的速度不断加快。外销转内销，繁荣了中国婚纱设计

市场，也让国内婚纱从研发、⽣产到推向市场的时间周期越来越短，国内原创品牌也由此抓住机会正在快速崛起。未

来，国内品牌将会⼀步步的突破以往的设计壁垒不断推陈出新，来满⾜年轻消费者的多元化需求。

与此同时，在如今⽹络发达的商业环境中，获客竞争也尤为激烈，婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能⼒，

⽅能及时感知消费者需求动态，来增强获客能⼒。

⽬前我国婚纱礼服⾏业市场TOP10品牌分别是龙宝、连思、拉宝丽、禧宝、斯蒂芬妮、璐卡思、国⾊礼服、

ENZOANI、伟标、MELODY。

观研报告⽹发布的《中国婚纱礼服⾏业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场

热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发

展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道

发布的权威数据，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。

⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制

定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。

定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。

观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机

构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、

迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。

本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要

来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来⾃于国家统计局规模企业统

计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模

型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形

势的⾛势以及市场发展趋势和当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来

发展战略等。

【⽬录⼤纲】

第⼀章2018-2022年中国婚纱礼服⾏业发展概述

第⼀节婚纱礼服⾏业发展情况概述

⼀、婚纱礼服⾏业相关定义

⼆、婚纱礼服⾏业基本情况介绍

三、婚纱礼服⾏业发展特点分析

四、婚纱礼服⾏业经营模式

1、⽣产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、婚纱礼服⾏业需求主体分析

第⼆节中国婚纱礼服⾏业⽣命周期分析

⼀、婚纱礼服⾏业⽣命周期理论概述

⼆、婚纱礼服⾏业所属的⽣命周期分析

第三节婚纱礼服⾏业经济指标分析

⼀、婚纱礼服⾏业的赢利性分析

⼆、婚纱礼服⾏业的经济周期分析

三、婚纱礼服⾏业附加值的提升空间分析

第⼆章2018-2022年全球婚纱礼服⾏业市场发展现状分析

第⼀节全球婚纱礼服⾏业发展历程回顾

第⼆节全球婚纱礼服⾏业市场规模与区域分布情况

第三节亚洲婚纱礼服⾏业地区市场分析

⼀、亚洲婚纱礼服⾏业市场现状分析

⼆、亚洲婚纱礼服⾏业市场规模与市场需求分析

三、亚洲婚纱礼服⾏业市场前景分析

第四节北美婚纱礼服⾏业地区市场分析

⼀、北美婚纱礼服⾏业市场现状分析

⼆、北美婚纱礼服⾏业市场规模与市场需求分析

三、北美婚纱礼服⾏业市场前景分析

第五节欧洲婚纱礼服⾏业地区市场分析

⼀、欧洲婚纱礼服⾏业市场现状分析

⼆、欧洲婚纱礼服⾏业市场规模与市场需求分析

三、欧洲婚纱礼服⾏业市场前景分析

第六节2022-2029年世界婚纱礼服⾏业分布⾛势预测

第七节2022-2029年全球婚纱礼服⾏业市场规模预测

第三章中国婚纱礼服⾏业产业发展环境分析

第⼀节我国宏观经济环境分析

⼀、中国GDP增长情况分析

⼆、⼯业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收⼊增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第⼆节我国宏观经济环境对婚纱礼服⾏业的影响分析

第三节中国婚纱礼服⾏业政策环境分析

⼀、⾏业监管体制现状

⼆、⾏业主要政策法规

三、主要⾏业标准

第四节政策环境对婚纱礼服⾏业的影响分析

第五节中国婚纱礼服⾏业产业社会环境分析

第四章中国婚纱礼服⾏业运⾏情况

第⼀节中国婚纱礼服⾏业发展状况情况介绍

⼀、⾏业发展历程回顾

⼆、⾏业创新情况分析

三、⾏业发展特点分析

第⼆节中国婚纱礼服⾏业市场规模分析

⼀、影响中国婚纱礼服⾏业市场规模的因素

⼆、中国婚纱礼服⾏业市场规模

三、中国婚纱礼服⾏业市场规模解析

第三节中国婚纱礼服⾏业供应情况分析

⼀、中国婚纱礼服⾏业供应规模

⼆、中国婚纱礼服⾏业供应特点

第四节中国婚纱礼服⾏业需求情况分析

⼀、中国婚纱礼服⾏业需求规模

⼆、中国婚纱礼服⾏业需求特点

第五节中国婚纱礼服⾏业供需平衡分析

第五章中国婚纱礼服⾏业产业链和细分市场分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业产业链综述

⼀、产业链模型原理介绍

⼆、产业链运⾏机制

三、婚纱礼服⾏业产业链图解

第⼆节中国婚纱礼服⾏业产业链环节分析

⼀、上游产业发展现状

⼆、上游产业对婚纱礼服⾏业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对婚纱礼服⾏业的影响分析

第三节我国婚纱礼服⾏业细分市场分析

⼀、细分市场⼀

⼆、细分市场⼆

第六章2018-2022年中国婚纱礼服⾏业市场竞争分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业竞争要素分析

⼀、产品竞争

⼆、服务竞争

三、渠道竞争

三、渠道竞争

四、其他竞争

第⼆节中国婚纱礼服⾏业竞争现状分析

⼀、中国婚纱礼服⾏业竞争格局分析

⼆、中国婚纱礼服⾏业主要品牌分析

第三节中国婚纱礼服⾏业集中度分析

⼀、中国婚纱礼服⾏业市场集中度影响因素分析

⼆、中国婚纱礼服⾏业市场集中度分析

第七章2018-2022年中国婚纱礼服⾏业模型分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业竞争结构分析（波特五⼒模型）

⼀、波特五⼒模型原理

⼆、供应商议价能⼒

三、购买者议价能⼒

四、新进⼊者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五⼒模型分析结论

第⼆节中国婚纱礼服⾏业SWOT分析

⼀、SOWT模型概述

⼆、⾏业优势分析

三、⾏业劣势

四、⾏业机会

五、⾏业威胁

六、中国婚纱礼服⾏业SWOT分析结论

第三节中国婚纱礼服⾏业竞争环境分析（PEST）

⼀、PEST模型概述

⼆、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第⼋章2018-2022年中国婚纱礼服⾏业需求特点与动态分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业市场动态情况

第⼆节中国婚纱礼服⾏业消费市场特点分析

⼀、需求偏好

⼆、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节婚纱礼服⾏业成本结构分析

第四节婚纱礼服⾏业价格影响因素分析

⼀、供需因素

⼆、成本因素

三、其他因素

第五节中国婚纱礼服⾏业价格现状分析

第六节中国婚纱礼服⾏业平均价格⾛势预测

⼀、中国婚纱礼服⾏业平均价格趋势分析

⼀、中国婚纱礼服⾏业平均价格趋势分析

⼆、中国婚纱礼服⾏业平均价格变动的影响因素

第九章中国婚纱礼服⾏业所属⾏业运⾏数据监测

第⼀节中国婚纱礼服⾏业所属⾏业总体规模分析

⼀、企业数量结构分析

⼆、⾏业资产规模分析

第⼆节中国婚纱礼服⾏业所属⾏业产销与费⽤分析

⼀、流动资产

⼆、销售收⼊分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节中国婚纱礼服⾏业所属⾏业财务指标分析

⼀、⾏业盈利能⼒分析

⼆、⾏业偿债能⼒分析

三、⾏业营运能⼒分析

四、⾏业发展能⼒分析

第⼗章2018-2022年中国婚纱礼服⾏业区域市场现状分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业区域市场规模分析

影响婚纱礼服⾏业区域市场分布的因素

中国婚纱礼服⾏业区域市场分布

第⼆节中国华东地区婚纱礼服⾏业市场分析

⼀、华东地区概述

⼆、华东地区经济环境分析

三、华东地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）华东地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）华南地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）华东地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第三节华中地区市场分析

⼀、华中地区概述

⼆、华中地区经济环境分析

三、华中地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）华中地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）华中地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）华中地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第四节华南地区市场分析

⼀、华南地区概述

⼆、华南地区经济环境分析

三、华南地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）华南地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）华南地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）华南地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第五节华北地区婚纱礼服⾏业市场分析

⼀、华北地区概述

⼆、华北地区经济环境分析

三、华北地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）华北地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）华北地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）华北地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第六节东北地区市场分析

⼀、东北地区概述

⼆、东北地区经济环境分析

三、东北地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）东北地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）东北地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）东北地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第七节西南地区市场分析

⼀、西南地区概述

⼆、西南地区经济环境分析

三、西南地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）西南地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）西南地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）西南地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第⼋节西北地区市场分析

⼀、西北地区概述

⼆、西北地区经济环境分析

三、西北地区婚纱礼服⾏业市场分析

（1）西北地区婚纱礼服⾏业市场规模

（2）西北地区婚纱礼服⾏业市场现状

（3）西北地区婚纱礼服⾏业市场规模预测

第⼗⼀章婚纱礼服⾏业企业分析（随数据更新有调整）

第⼀节企业

⼀、企业概况

⼆、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能⼒分析

3、企业偿债能⼒分析

4、企业运营能⼒分析

5、企业成长能⼒分析

四、公司优势分析

第⼆节企业

⼀、企业概况

⼆、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节企业

⼀、企业概况

⼆、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第四节企业

⼀、企业概况

⼆、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第五节企业

⼀、企业概况

⼆、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

·····

第⼗⼆章2022-2029年中国婚纱礼服⾏业发展前景分析与预测

第⼀节中国婚纱礼服⾏业未来发展前景分析

⼀、婚纱礼服⾏业国内投资环境分析

⼆、中国婚纱礼服⾏业市场机会分析

三、中国婚纱礼服⾏业投资增速预测

第⼆节中国婚纱礼服⾏业未来发展趋势预测

第三节中国婚纱礼服⾏业规模发展预测

⼀、中国婚纱礼服⾏业市场规模预测

⼆、中国婚纱礼服⾏业市场规模增速预测

三、中国婚纱礼服⾏业产值规模预测

四、中国婚纱礼服⾏业产值增速预测

五、中国婚纱礼服⾏业供需情况预测

五、中国婚纱礼服⾏业供需情况预测

第四节中国婚纱礼服⾏业盈利⾛势预测

第⼗三章2022-2029年中国婚纱礼服⾏业进⼊壁垒与投资风险分析

第⼀节中国婚纱礼服⾏业进⼊壁垒分析

⼀、婚纱礼服⾏业资⾦壁垒分析

⼆、婚纱礼服⾏业技术壁垒分析

三、婚纱礼服⾏业⼈才壁垒分析

四、婚纱礼服⾏业品牌壁垒分析

五、婚纱礼服⾏业其他壁垒分析

第⼆节婚纱礼服⾏业风险分析

⼀、婚纱礼服⾏业宏观环境风险

⼆、婚纱礼服⾏业技术风险

三、婚纱礼服⾏业竞争风险

四、婚纱礼服⾏业其他风险

第三节中国婚纱礼服⾏业存在的问题

第四节中国婚纱礼服⾏业解决问题的策略分析

第⼗四章2022-2029年中国婚纱礼服⾏业研究结论及投资建议

第⼀节观研天下中国婚纱礼服⾏业研究综述

⼀、⾏业投资价值

⼆、⾏业风险评估

第⼆节中国婚纱礼服⾏业进⼊策略分析

⼀、⽬标客户群体

⼆、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节婚纱礼服⾏业营销策略分析

⼀、婚纱礼服⾏业产品营销

⼆、婚纱礼服⾏业定价策略

三、婚纱礼服⾏业渠道选择策略

第四节观研天下分析师投资建议

图表详见报告正⽂······