mascot

第1页

北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计理念

北京冬奥会吉利物冰墩墩设计理念

冰——象征纯净、顽强，是冬奥会的特点。

墩墩——意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，

象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克

精神。

熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受

各国人民，尤其是青少年的宠爱。“冰墩墩”3D设计的拟人化熊猫，

表达了人与自然和谐共生的理念。

“冰墩墩”头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，

其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流淌的光明

颜色线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界伴侣的热忱欢迎。

整体形象酷似航天员，寓意制造非凡、探究将来，表达了追求卓越、

引领时代，以及面对将来的无限可能。

奥运会吉利物的由来

吉利物(Mascot)一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到

19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot

由此衍变而来，意能带来吉利、好运的人、动物或东西。

为冬季奥运会设计吉利物始于1968年格勒诺布尔第10届冬季

奥运会。这个称为雪士(Schuss)的半人半物的卡通型滑雪小人儿形象，

有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，象征一个有着顽强意志

第2页

的小精灵。Schuss的原意是“高速滑雪”。为夏季奥运会设计吉利

物始于1972年的慕尼黑奥运会，这只被称为瓦尔迪(Waldi)的装饰性

德国纯种小猎狗形象在巴伐利亚随处可见。小猎狗的敏捷、忍耐和坚

韧的特性也是运动员性格的表征。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深

绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的颜色，这种暖

色调还表达了一种喧闹和谐的气氛。这种色调被后继者效仿和继承。

奥运会吉利物的创作原型

奥运会吉利物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型。

1976年蒙特利尔奥运会是海狸形象，称为亚米克(Amik);1980年莫斯

科奥运会是熊的形象，称为米莎(Micha);1984年洛杉矶奥运会是鹰

的形象，称为山姆(Sam)，即美国人的代名词“山姆大叔”;1988年

汉城奥运会是虎的形象，称为虎多里(Hodori)。“Ho”指的是汉字

“虎”的谐音，而“dori”则是韩文里男孩的昵称。1992年巴塞罗

那奥运会第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，

称为科比(Cobi)。它从一个方向看似乎在微笑，换一个角度看又好像

在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻，那斜视的眼睛，透着一股

顽皮相，深受孩子们的宠爱。

现代科技在奥林匹克运动中无处不在，传统的绘画和手工设计

最终在1996年亚特兰大奥运会吉利物设计中被电脑科技所替代，那

个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计“怪物”，最初的名字

叫“它是什么”(Whatisit)，后来，组委会接到世界各地数千名〔儿

童〕给它起的名字，最终采纳了亚特兰大32位儿童的建议，定名为

第3页

“伊兹”(Izzy)。2000年奥运会的吉利物是澳大利亚的3种动物造

型：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为“悉德”(Syd)、“米

莉”(Millie)和“澳利”(Oily)。