land rover是什么车

德国

宝马标志图案是内外双圆圈，上方标有ＢＭＷ字样。其

内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的

螺旋桨象征公司在广阔的时空旅程中蓬勃向上的气势与日

新月异的新貌。卡尔·拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创

建了巴依尔飞机公司；1917年，改为依尔发动机有限公司，

这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年改为现在

的名称。

"宝马"曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动

机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，

这是"宝马"商标的第一大特点；第二大特点就是"宝马"汽

车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。BMW

（宝马）是公司全称"BayerischeMotorenwerkeAG"的缩

写。"宝马"采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上

方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运

转不停的螺旋桨，喻示宝马渊源悠久的历史，既象征该公

司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的

一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、

最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了蓬勃向上精

神和日新月异的新面貌。

--奔驰标志图案是简化了的形似汽车方向盘的一个环形

圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机

动性，环形圈显示其奔驰轿车营销全球的发展势头。1873

年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆

勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以

代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之

星将会照耀我毕生的工作。1890年，这颗吉祥星开始用于

新成立的戴姆勒的产品上。1899年3月，艾米·耶里耐

克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管

理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅之意）

命名的汽车，在"尼斯之旅"汽车大赛上一举夺魁后，他建

议戴姆勒公司生产的汽车都用"梅赛德斯"来命名，戴姆勒

欣然同意。1901年，由威廉·迈巴赫设计"Simplex"牌汽

车首次采用"戴姆勒·梅赛德斯"作为商标。1909年，戴

姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及"梅赛德斯"置

于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。

从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。

--奥迪标志图案是四个连环圆圈，它表示当初是由四家

公司合并而成，有“团结就是力量”的意味。半径相等的

四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲

密关系。合并前的四家公司是自行车、摩托车及小客车的

生产厂家

--大众大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众

使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两

个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个

商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形

似三个"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众极

其产品"必胜-必胜-必胜"。文字商标则标在车尾的行李箱

盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入

胜，令人过目不忘。大众汽车是德国最年轻、同时也是德

国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是"甲壳虫

"式轿车（由波尔舍设计），该车在80年代初就已生产了

2000万辆。它启动了大众的第一班高速列车，紧随其后的

马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界

--欧宝"欧宝"曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝

尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表

公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世

界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方

面的研究成就；文字"OPEL"是创始人的姓氏。1862年，

阿德姆·奥贝尔（AdanOpel）在吕塞尔海姆创建了欧宝，

公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生产汽车，1924

年，建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，

在德国廉价车领域独占鏊头。另外，奥贝尔家族可能对当

时的德国政府存在顾虑，于1929年将公司80％的股份卖

给美国通用汽车，从此，欧宝汽车公司成为美国通用在德

国的子公司。

--保时捷波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研

究和设计公司，成立于1930年，创建人是著名的天才设计

大师费迪南德·波尔舍博士（FERDINANDPORSCHE）。主要

承担各汽车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作，

也接受国外有关汽车公司委托的设计、研究和试验任务。

波尔舍博士的第一件作品就是获得极大成功的“甲壳虫

“轿车。第二次世界大战后，他和儿子费利·波尔舍制作

了356运动车，之所以命名为356，是因为波尔舍作了第

356次更改设计方案，该车在车赛中一举成功，取得桂冠。

60年代开始生产911型运动车，其时费迪南德·波尔舍已

去世，主要是他的儿子和孙子亚历山大·波尔舍继承了他

的事业。在1967年一次5天的赛事中，一辆911试验车打

破了16项世界纪录，被人称为“顶级的波尔舍（保时

捷）”，由此，保时捷运动车名威天下。

保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市

徽，中间的黑马表明这里早在16世纪就以产名马而闻名，

上有斯图加特（STUTTGART）字样，背景上的鹿角，告诉人

们这里也曾是狞猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦

子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。

公司名称在上方最显眼的地方，勾划了一幅美丽的田园景

色，象征着保时捷辉煌的过去和美好的未来。

--迈巴赫具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围

绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表

的是maybachmotorenbau的缩写，而现在2个M代表的是

maybachmanufaktur的缩写。

迈巴赫（MAYBACH）品牌首创于二十世纪二十年代。被誉

为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelmmaybach)不但

是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首

辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车

梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carlmaybach)

共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——个象征着完美和

昂贵的轿车。

凯斯鲍尔

Man猛狮Smart

戴姆勒碧苔

英

国

--劳斯莱斯(Rolls-Royce)

罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象

征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

罗尔斯·罗伊斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。

这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史

的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。

当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗伊斯汽车公

司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵

感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。

劳斯莱斯的创始人，当初也想不到凭着一列火车把两人连系在

一起，并成了今天世界汽车工业最有名的高级轿车公司之一。

1904年，经销法国汽车的商人查尔斯·劳斯（皇家贵族）与制造

起重机和汽车的工程师亨利·莱斯在同乘一列火车时邂逅，并一

见如故，他们便一同北上去了曼切斯特。当天，在午餐中两人畅

谈人生和事业，下午又一同驾驶汽车游览曼切斯特，从而更加深

了之间的友谊。劳斯随即与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，

劳斯负责营销，并给予莱斯制造的汽车在市场上的独家优惠。同

时，他们给汽车起名为ROLLS-ROYCE，曾译为罗尔斯-罗伊斯，后

又译为劳斯莱斯。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

--莲花莲花品牌是英国绅士柯林·查普曼的杰作。查普曼是典

型的英国绅士，小胡须总是修剪得整整齐齐。这样的绅士，电影

里描述过不少，在当今的英国却不多见了。战后数十年间，这位

英国工程师的名字对世界汽车运动影响巨大。他统领下的莲花车

队自1958年以来先后7次在F1车赛中夺冠，并创出了多种名垂

青史的优秀车型。查普曼从零开始，在汽车运动的狂热驱使下，

亲手制造自己所心仪的赛车，进而在汽车制造与竞赛两方面都创

造了辉煌业绩。这可算世界汽车史上最美的一段佳话。

柯林·查普曼给自己设计的车起个名字。他突发奇想，就叫它

『莲花』。至于为什么叫莲花，查普曼始终不肯透露个中底细。

--罗孚英国罗孚车厂(Rover)一向都采用“维京人”——8～

10世纪的北欧海盗的标志。这些维京人(Viking)乘船到处流浪，

而Rover一词的意思也是流浪者。“罗孚”这个名称可追溯至早

期的Starley公司，该公司初期生产罗孚牌自行车，到1904年开

始制造汽车。初期的罗孚汽车，是以维京人的头像作标志，直到

1930年才改为一艘船。罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚

民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘

海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。

--罗莩-路虎路虎，是罗孚出产的全球著名的越野汽车，标志就

是英文：LAND-ROVER

--沃克斯豪尔沃克斯豪尔的车标是只即将腾飞的狮身鹫首的怪

兽(griffin)，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已

展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中

传统、征服与霸气。

沃克斯豪尔，英国本土的汽车制造公司，1903年开始制造汽车，

1925年被美国通用汽车收买，为通用的子公司。目前是英国产量

较大的轿车厂商。

--阿斯顿·马丁标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、

马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速

度和远大的志向。分别注有奥斯顿、马丁英文字样表明是一家“三

结义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而

闻名世界的阿斯顿·马丁·拉宫达公司名声赫赫，不知是否得益

与这只大鹏带来的运气。阿斯顿·马丁（AstonMartin）原是英

国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马

丁和罗伯特·班福德。地址设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、

赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生

产的重要手段。该公司生产的赛车在国际赛车坛上名气很大，曾

多次获得国际汽车大赛的冠军。据悉年产量只有800辆左右，且

多手工制作，但做工精致，质量可靠。因此在英国汽车排行榜上，

阿斯顿.马丁历来都紧随劳斯莱斯和本特利之后.

--本特利或宾利本特利轿车标志是以公司名的第一个字母

“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿

用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。

--美洲虎捷豹捷豹汽车的历史源远流长，可以追溯到1922年

威廉·里昂斯爵士创造出第一辆摩托车跨斗之时。1932年，

“捷豹(Jaguar)”的名字首次随着一款完全独自设计制造的

全新轿车SSJaguar的面世而首次出现。

迷你

利兰爱希TVR玛柯斯

奥斯丁

MG戴穆斯拉贡达

凯旋

美国

--通用"GM"

是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司

（GeneralMotorCorporation）英文全称的前两个单词的

第一个大写字母。各车型商标都采用了各下属分部的标志。

1902年报9月16日，威廉·杜兰特分明建了早期的通用，

总部设在美国的密执安州底特律城。后经威廉·杜特兰的几

番努力，先后联合或兼并了别克、凯迪莱克、雪佛莱、奥兹

莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司，成立了

美国通用汽车公司，使原来的各小汽车公司成为分部，从而

使下属的分部达30余个之多。其中较知名的分部有：别克

分部、奥兹莫比尔分部、旁蒂克分部、雪佛莱分部、凯迪莱

克分部等。

--雪佛兰(Chevrolet)

雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，象征雪佛兰轿车的

大方、气派和风度。雪佛兰(Chevrolet)是第一任设计师的

名字。

1908年，通用汽车创始人威廉姆·杜兰特(William

Durant)在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发

现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志

后来，于是就撕下了墙纸的一角，并展示给朋友们看。这个

“金领结”图案就演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标

志。而也正是威廉姆.杜兰特改变了雪佛兰产品的设计，赋

予雪佛兰新的定义，使雪佛兰获得了巨大的成功。雪佛兰

（Chevrolet）属于通用汽车公司的一个分部。

--克莱斯勒

如果你有幸在1924年车展期间住进纽约的卡摩多大酒

店,你将有机会亲眼目睹克莱斯勒six闪亮登场的盛况。这

是一款马力强劲、价格便宜的大众型轿车，它装在水箱盖上

醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章，

标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。接

下来的几年里，这种飞翔标志几乎出现在所有的克莱斯勒小

轿车上。在1931--1934年生产的车型上，你还能看到飞翔

标志的后面雕刻着一只栩栩如生的待飞的睽羚，十分精制可

爱。克莱斯勒整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用

这种安装在发动机罩上的飞翔装饰。1951年为庆祝新型180

马力，331.1CID半球型V8发动机的诞生,这个标志被改为

圆形,曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年以后，

该公司不再使用此标志。1995年银色的飞翔标志和金色的

徽章又重新被采用，两年之后，这两种图案被融合在一起。

今天，这精致的徽章不仅装饰着生产的每一辆车，更成为汽

车工程与汽车设计辉煌历史的标记。

--福特(Ford)

标志选用“福特”的英文字母Ｆｏｒｄ，图案为蓝底白

字，形象化地构成一只充满活力的兔子。

1903年，亨利·福特创建福特汽车公司，名称取自创始

人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物，他经常

忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这

个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨

利·福特的嗜好，就将英文"Ford"设计成为形似奔跑的白

兔形象，一博福特的欢心。福特的商标是蓝底白字的英文

"Ford"字样，被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、

美观大方的小白兔。"Ford"犹如在温馨的大自然中，有一只

可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世

界各地，令人爱不释手。1908年，福特T型诞生，为"装

在汽车轮上的美国"立下了不朽功勋。因此，福特汽车名扬

天下，福特本人也成为世纪名人。在美国独立200周年期

间，为了配合这了个有纪念意义的节日，美国最大的通讯社

美联社，在对这200年中的20件大事进行的全美民意测

验中，福特名列第十，可与后来的"阿波罗"飞船登月、原子

弹爆炸媲美。

--别克(Buick)

别克（BUICK）商标中那形似"三利剑"的图案为其图形商

标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图

中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依

次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断

攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也

表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇

于登峰的勇士。1903年5月19日，大卫·别克在布里

斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷

于了困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才开始兴旺

起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年，

以别克汽车为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用扩大

后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它要设计制造

中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用内第三位。

--凯迪拉克

标志图案是由冠和盾组成。其中，冠象征凯迪拉克的皇家

贵族尊贵血统，隐喻凯车高贵、豪华、气派、风度；盾象征

凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，隐喻凯车拥有巨大的市场竞

争能力

凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用

的"冠"和"盾"型的纹章图案。"冠"上的七颗珍珠表示凯迪拉

克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。"盾"

象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、

无坚不摧的英武之师。"盾"被两根深褐色棒平分为四个等

分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军

战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各

有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只

相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没

有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表

示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富

有、聪敏的头脑和完美的品德。"盾"中的各种颜色也有深

刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示

勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示

丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。

--林肯大陆（LINCOLNCONTINENTAI）

林肯是林肯·默寇利部于1939年首推的名牌豪华车

型。该车型显示林肯·默寇利部生产的高级轿车技术无懈

可击，乃豪华车中的佼佼者，被称为福特汽车公司的传世佳

作。林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿

伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公

司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个

矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦

统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光

辉灿烂。

--Jeep

吉普(JEEP)是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆

吉普车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。戴姆勒

克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖，单独拥有这一注册商标。在

中国，吉普品牌仅限北京吉普汽车使用。也就是说，除此之

外所有的越野车，如三菱、丰田或其他公司生产的车，都不

能叫吉普这个名字。

--悍马

美国军方于七十年代末期，根据越战经验，发现需要新一

代的轻型多用途军车。当时军方所要求的军用车需要符合高

机动性、多用途、有轮(非履带式)汽车，简称HMMWV(High

MobilityMulti-purpoWheeledVehicle)。而Hummer

正是取自HMMWV的昵称Humveer所译音而成HUMMER。

1999年，通用汽车从AMGeneral取得了悍马的商标使用

权和生产权。

--道奇

"道奇"文字商标源于道奇兄弟的姓氏"Dodge"；"公羊"图

形商标恰如其分地体现出"道奇"汽车的动感强劲，睿智进

取，个性自由健硕乐活。

1928年，道奇被克莱斯勒收购，成为克莱斯勒汽车公司

的一个分部。道奇旗下的汽车产品一直在各个时代引领甚至

代表了全球主流的人文精神，不断进取，向往自由并追求乐

活的生活态度。

--庞迪克

庞蒂亚克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母

“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标

是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上

方。而十字型标记，则表示“庞蒂亚克”是通用汽车公司的

重要成员，也象征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞

蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂亚克·火鸟轿车

的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火

一样的热情和高瞻远瞩的志向。

-

吉喔水星土星

曙光野马克莱斯勒·鹰

克莱斯勒·顺风

斯图兹

迈克

克尔维特

林肯--水星

飞鹰通用·别克巴斯

普利茅斯

奥兹莫比尔

意大利

--法拉利

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产

厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代

的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特拥有该公司50％股

权，但该公司却能独立运营。法拉利汽车大部分采用手工制

造，因而产量很低。每年4,000辆左右

--菲亚特

1899年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司，

开始采用盾型商标；1906年，开始采用公司全称四个单词的

第一个大写字母"F.I.A.T"为商标。"FIAT"在英语中具有"法

令"、"许可"的含义，因此在客户的心目中,菲亚特轿车具

有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。1918年，公司

决定不用大写字母或在字母间不加标点书写。1921年，曾

经使用过圆形商标；1931年,开始使用在方形中含有

"FIAT"字样的商标。1980年开始使用五根短柱斜置平行排列

的新商标。菲亚特垄断着意大利全国年总产量的90％以上

的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。因此，菲

亚特被称为意大利汽车工业"寒暑表"，菲亚特牌汽车被喻为

"意大利车"。"菲亚特"轿车的紧凑楔形造型、线条简练、

优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、

浪漫、机敏、灵活的风格。所以，"菲亚特"轿车造型总是引

导世界汽车造型的潮流。

--布加迪

布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EB即为埃托

尔·布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴

承，底色为红色。

布加迪车是古典老式车中保有量最多的汽车之一，以布加

迪为品牌的车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到，而

且性能上乘，车身造型新颖、流畅，直至发动机的配置都独

具特色。

--阿尔法·罗密欧

阿尔法罗米欧是能与宝马相提并论的高性能跑车，既具有

*纵自如安全稳定的特性又有集浪漫与趣味于一身的外型，

是意大利名车之一。车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维

斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米

兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的

蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难

的“巨蛇”的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽。

--朗伯基尼

标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击

的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也

体现了兰博基尼产品的特点，因为生产的汽车都是大功率、

高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只

剩下一头犟牛。

兰博基尼超级跑车，为挑战法拉利而来到人间，也许有一

天出生时的使命会改变，但是其终生延承不变的是其乖张荒

诞与不合情理。如此一个特立独行的跑车品牌是数十年来世

界车坛追逐与猎奇的焦点。

--蓝旗亚

蓝旗亚也译成蓝西亚（LANCIA）。其商标有双重意义，一

是取自创始人之一维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是“蓝旗

亚”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持

挂旗子的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早

的商标是在旗子的后面加上车轮形状的图案，50年代才把图

案置于盾形框架之中。

商标以长矛画面为主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精

神，加上旗帜上的“LANCIA”简洁地体现了“蓝旗亚”的

全部意义。

--玛莎拉蒂

该车微型标设计成树叶形底座上放置的三叉戟，设计灵感

来源于公司所在地博洛尼亚市市徽海神尼普顿(Neptune)，

他手中握有显示其巨大威力的武器--三叉戟，寓示着玛莎拉

蒂问世后将在世上引起巨大轰动。

意大利汽车有“二王一后”二王分别是“法拉利”“兰

博基尼”一后就是“玛莎拉蒂”。

伊索博通依维柯边赤

平尼法里耶因诺桑帝比亚乔阿巴斯

法国

--雪铁龙(Citroen)

1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912

年，安德列·雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙产

品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横

越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法

国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，"雪铁

龙"轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散

发着法国的浪漫气息。1976年雪铁龙加入标致集团。

--雷诺

以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓

氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷

诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限

的（四维）空间中竞争、生存、发展。1898年，路

易斯·雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺。它是世界上

最悠久的汽车公司之一。目前，雷诺是法国第二大汽

车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动

车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质

量及可靠性也被认为是第一流的

--标致

“标致”（PEUGEOT）曾译名为“别儒”，采用

“狮子”作为汽车的商标。“标致”的商标图案是

蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先

曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物

—狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这

尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。

“标致”这尊小狮子非常别致有口味，它那简洁、明

快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致

汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，

更富有时代气息。

文图瑞塔伯特

韩国

--现代(HYUNDAI)

1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的

发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世

界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体

字"H"，"H"是现代汽车公司英文名"HYUNDAI"的第一

个大写字母。"现代"首先体现了"2000年在世界上腾

飞的现代汽车公司"这一概念；其次还象征现代汽车

在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方

向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰

好代表了现代汽车遍布全世界的意思。

--大宇

原商标像高速公路大“动脉”向未来无限延伸，表

现了大宇的未来和发展意志。椭圆形代表世界、宇宙；

向上展开的花朵形态，体现了大宇家族的创造力和挑

战精神；中部五个蓝色的实体条纹和六条白色条纹，

表示大宇在众多领域内无限发展的潜力；蓝色代表年

轻、活泼，而白色则代表牺牲。整体商标体现了大宇

家族的智慧、创建、挑战和牺牲的企业精神，表现出

大宇集团的“儒家”风范。

由于经营不利，大宇汽车于2000年11月8日宣布

破产。2002年10月28日,通用大宇汽车科技公司(简

称通用大宇)在韩国汉城正式宣布成立。此标志为通

用大宇新标志。

--起亚

起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”

代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”

或“起于亚洲”。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的

含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。

成立于1944年12月的起亚汽车是韩国最早的汽车

制造商，前身名为京城精密工业，开始是是一家手工

制做自行车零部件的小厂。1952年3月制造出韩国第

一辆自行车，更名为起亚工业公司。

双龙

中国

--红旗

红旗车标包括前车标、后车标和侧车标。前车标是一

面红旗，不言而喻，它代表毛泽东思想；后车标是“红

旗”两个汉字，是借用的毛泽东为1958年5月创刊的

《红旗》杂志的封面题字。最早的CA72在翼子板一侧

标有并排五面小红旗，代表工农商学兵。

1966年4月，20辆红旗三排座高级轿车送到北京，

周恩来总理、陈毅外长等国家领导人正式乘用。同年，

在彭真的建议下把“三面红旗”的侧标改为一面

红旗，代表毛泽东思想，后在文革中取消，恢复回三面

小红旗。

现在红旗图形商标立在发动机盖的前端；另一商标是

在椭圆中有一带羽毛的“1”，表示“中国第一汽车集

团”。该商标镶嵌在散热器的正中；文字“红旗”商标

则标注在车尾。红旗新商标以“第一”的“1”字型为

依托，将代表全球的椭圆与“1”字型有机结合起来，

构成简洁、流畅、活泼的造型，强调了“第一”的品牌

名称及其意义。

--奇瑞奇瑞标志的整体是英文字母CAC一种艺术化

变形；CAC是奇瑞汽车有限公司的英文缩写。

标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本

的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个

臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；

中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司

发展无穷，潜力无限，追求无限。

--中华

中华标志是汉字中的美化标识，整体中正典雅，美观

大方，给人气质高雅，卓尔不凡的尊贵视觉感受。

中华轿车是我国第一款拥有知识产权的国产车，其设计

者也是曾经设计过宝马等名车的世界顶级设计师，中华

轿车一经投放市场就以其卓越的丰姿刮起一股“中华

热”，中华轿车与宝马同出名门。整车设计理念从中国

人的审美观及需求出发，集中了日本的动力总成和操控

系统，德国的制动安全系统，经保时捷优化的底盘系统。

被誉为中国的‘宝马’。

--吉利

浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及零部件

生产经营为主要产业的大型民营企业集团,始建于

1986年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、

发动机、变速箱、零部件、高等教育、装潢材料制造、

旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经

超过50亿元；特别是1997年进入汽车制造领域以来，

凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中

国经济型轿车的主力品牌，2003年企业经营规模列全

国500强第331位，列“浙江省百强企业”第25位，

被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最

好”的企业之一，跻身中国国内汽车制造企业“3＋6”

主流格局。

--华普

华普的标徽形似枫叶，寓意深远。标徽中心是一片向

上的枫叶，象征华普的事业根植于上海枫泾，从这里出

发，走向全国，走向世界；中间最高的主叶，象征华普

人用户至上的至高理念，左右两片辅叶代表华普汽车以

品质为本，以服务为先的经营理念，并以人本务实，诚

信共赢理念为支撑，大力弘扬海派文化；蓝色边底，象

征华普人海一般的胸怀，吸纳国内外的贤人志士与先进

科技，以发达华普，光大华普。双圆像车轮，象征华普

人励精图治、创新拼搏，不断追求完美，不断创造新的

不朽业绩！

--比亚迪

2003年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公

司，组建比亚迪，进入汽车制造与销售领域，开始了民

族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪坚持自主研发、自

主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好

车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”

为产业目标，立志振兴民族汽车产业。发展至今，比亚

迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，

在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际

领先水平。

--东风

东风汽车公司（原二汽）始建于1969年，是依*我国

自己的力量,采取"聚宝"方式设计、建设和装备起来的

现代化汽车生产企业，也是国家明确重点支持的三大汽

车集团之一。

--夏利

天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一汽车集

团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制

造、发动机、变速器生产以及科研开发于一体的上市公

司。

--北京吉普

北京吉普汽车有限公司是北京汽车制造厂与戴姆勒

－－克莱斯勒公司合资经营的企业，是中国汽车行业开

业最早的中外合资企业。北京吉普的车标是其公司名的

缩写，凡生产的吉普车均用BJC为标志。

柳州五菱

力帆

中华金杯

长安汽车金龙

瑞典

--沃尔沃

沃尔沃（VOLVO）也译为"富豪"，商标由图标和文字

商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指

向右上方的箭头。文字商标"VOLVO"为拉丁语，是滚

滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和

公司兴旺发达，前途无量。

--绅宝、萨博

萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司

合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公

司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像，

王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利

象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是

瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行

器的生产就起源在这里。萨博汽车重新设计了蓝形

小圆盘，现在融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹

章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致，整齐划

一。2001款的汽车即开始采用这种标识。1991年成

为美国通用公司在欧洲生产豪华汽车基地

捷克

--斯柯达

"斯柯达"商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为

全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品

行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工

艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传

统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生

和环境保护的重视。现在生产的斯柯达·弗雷西

亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。

另外，关于"斯柯达"商标还有一个传说：据说，该厂

的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，

脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现

在的斯柯达箭形商标。

俄罗斯

拉达

奥地利

斯泰尔

波兰

波罗乃兹

罗马尼亚

达西亚

马来西亚

普鲁顿

西班牙

--西亚特

西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成

立于巴塞罗那。公司成立之初，以生产意大利菲亚特

汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达

到60%，到70年代其市场占有率下降到33%，亏损严

重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分

股份，与西班牙政府共同经营西亚特汽车公司，使西

亚特属于大众汽车公司的子公司。到二十世纪九十年

代初，西亚特成为西班牙效益最好的汽车公司。

毕加索

澳大利

亚

--霍顿

霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设

计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启

迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，

还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就

更具象征意义。

荷兰

--世爵

世爵在第二次世界大战中与荷兰飞机厂合并.所以

1915年，推出了公司标识，即由一个水平的飞机螺旋

桨穿越镌刻公司座右铭的辐轮。之所以现在的LOGO车

轮加上一副螺旋桨，主要是因为有制造飞机的这样一

段历史，因为飞机上所使用的这些性能如果能够合理

运用到现在的汽车制造中，尤其是空气动力学跑车制

造当中是非常重要的。它的含义，体现了企业的箴言

“Nullatenaciinviaestvia”（“执着强悍·畅

行无阻”），对世爵来说所有的事情都是可能的。这

也一方面体现了世爵企业的哲学，公司希望为世爵的

车主制造出全球最先进，设计最独特的跑车，同时也

印证了世爵的车主他们的成功史，对世爵每一位车主

来说，任何人都不会特别一帆风顺的，都是克服了重

重的困难，如今达到了这样的事业的顶峰.

印度

--塔塔

塔塔财团是当今印度的第一大财团，也是印度最老的

财团。眼下，它共拥有96家公司，涉及信息技术、钢

铁、汽车、机械、电力、纺织、化学、食品、家用电

器、电子设备、计算机、石油开采、渔业、银行、投

资公司、印刷出版、原子能研究等领域，1994年的总

资产占印度国民生产总值的2％。塔塔的创始人贾姆

谢特吉·塔塔及其塔塔家族所谱写的一部塔塔发家

史，犹如印度工业发展的缩影，在印度工业发展史上

占有极其重要的地位。