乔布斯 电影

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Jobs

Nobodyelinthecomputerindustry,oranyotherindustryforthatmatter,

ductlaunches,atwhichhewouldstand

aloneonablackstageandconjureupa“magical”or“incredible”newelectronic

gadgetinfrontofanawedcrowd,

computersdoisfetchandshufflenumbers,heonceexplained,butdoitfastenough

and“theresultsappeartobemagic”.Hespenthislifepackagingthatmagicinto

elegantlydesigned,easytouproducts.

Hehadbeenamongthefirst,backinthe1970s,toethepotentialthatlayin

edaysofgreen-on-black

displays,whenfloppydiscswerestillfloppy,thenotionthatcomputersmightsoon

obswasoneofahandfulofpioneers

lly,healsohadanunusualknackforlookingat

computersfromtheoutside,asaur,notjustfromtheinside,asan

engineer—somethingheattributedtotheexperiencesofhiswaywardyouth.

teenagerinthelate1960shecold-calledhisidol,BillHewlett,andtalkedhisway

asonlyafterdroppingoutofcollege,

travellingtoIndia,becomingaBuddhistandexperimentingwithpsychedelicdrugs

thatMrJobsreturnedtoCaliforniatoco-foundApple,inhisparents’garage,onApril

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Fools’Day1976.“Alotofpeopleinourindustryhaven’thadverydiver

experiences,”heoncesaid.“Sotheydon’thaveenoughdotstoconnect,andtheyend

upwithverylinearsolutions.”BillGates,hesuggested,wouldbe“abroaderguyif

hehaddroppedacidonceorgoneofftoanashramwhenhewasyounger”.

Droppingoutofhiscollegecourandattendingcalligraphyclassinsteadhad,

forexample,portfor

avarietyoffontswastoproveakeyfeatureoftheMacintosh,thepioneering

mou-driven,swindows,

iconsandmenus,itwassoldas“thecomputerfortherestofus”.Havingmadea

fortunefromApple’sinitialsuccess,MrJobxpectedtoll“zillions”ofhisnew

Macwasnotthemass-marketsuccessMrJobshadhopedfor,and

hewasoustedfromApplebyitsboard.

Yetthisapparentlydisastrousturnofeventsturnedouttobeablessing:“the

bestthingthatcouldhaveeverhappenedtome”,

co-foundedanewfirm,Pixar,whichspecialidincomputergraphics,andNeXT,

arkablecondactbeganin1996whenApple,

havinglostitsway,acquiredNeXT,andMrJobsreturnedtoputitstechnologyatthe

restishistory:Applelaunchedthe

iMac,theiPod,theiPhoneandtheiPad,and(briefly)becametheworld’smost

valuablelistedcompany.“I’mprettysurenoneofthiswouldhavehappenedifI

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hadn’tbeenfiredfromApple,”sfailinghealthforced

himtostepdownasApple’sbossin2011,hewashailedasthegreatestchief

,andPixar,hissideproject,producedastringofhugely

successfulanimatedmovies.

Inretrospect,MrJobswasamanaheadofhistimeduringhisfirststintatApple.

Computing’emphasison

ce,simplicityandan

understandingofotherfieldscametomatterinaworldinwhichcomputersare

fashionitems,carriedbyeveryone,thatcandoalmostanything.“Technologyaloneis

notenough,”saidMrJobsattheendofhisspeechintroducingtheiPad,inJanuary

2010.“It’stechnologymarriedwithliberalarts,marriedwithhumanities,thatyields

theresultsthatmakeourheartssing.”Itwasanunusualstatementfortheheadofa

technologyfirm,butitwasvintageSteveJobs.

Hisinterdisciplinaryapproachwasbackedupbyanobssiveattentiontodetail.

Acarpentermakingafinechestofdrawerswillnotuplywoodontheback,even

thoughnobodywilleit,hesaid,andheappliedthesameapproachtohisproducts.

“Foryoutosleepwellatnight,theaesthetic,thequality,hastobecarriedallthe

waythrough.”HeinsistedthatthefirstMacintoshshouldhavenointernalcoolingfan,

sothatitwouldbesilent—

calledanAppleengineeroneweekendwithanurgentrequest:thecolourofoneletter

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n

wroteorrewrotethetextofApple’sadvertimentshimlf.

Hison-stagepersonaasaZen-likemysticnotwithstanding,MrJobswasan

eschewedmarketrearchersandfocusgroups,preferringtotrusthisowninstincts

whenevaluatingpotentialnewproducts.“Alotoftimes,peopledon’tknowwhat

theywantuntilyoushowittothem,”gmentproveduncannily

accurate:was

saidbyanengineerintheearlyyearsofAppletoemita“realitydistortionfield”,

heendhechangedreality,channelling

themagicofcomputingintoproductsthatreshapedmusic,

manwhosaidinhisyouththathewantedto“putadingintheuniver”didjustthat.

以下为中文评论全文：

到目前为止，世界上还没有哪个计算机行业或者其他任何行业的领袖能够

像乔布斯那样举办出一场万众瞩目的盛会。在每次苹果推出新产品之时，乔布

斯总是会独自站在黑色的舞台上，向充满敬仰之情的观众展示出又一款“充满

魔力”而又“不可思议”的创新电子产品来，他的发布方式充满了表演的天赋。

计算机所做的无非是计算，但是经过他的解释和展示，高速的计算就“仿佛拥

有了无限的魔力”。乔布斯终其一生都在将他的魔力包装到了设计精美、使用简

便的产品当中去。

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乔布斯早在20世纪70年代便已经看到了向普通大众出售计算机这块业务

的潜力。在当年世界还在使用绿黑相间的屏幕、5寸软盘的时代，让电脑成为家

家户户必备的设备似乎还是一个遥不可及的梦想。但是乔布斯是少数几位具有

远见卓识的先驱之一。而更为重要的是，乔布斯拥有一个不寻常的本领，即他

不仅会从工程开发人员的角度从内审视电脑，同时他还会从用户的角度来从外

界观察人们对电脑的需求——他将这一本领归功于他自己任性的青年时代。

丰富的经历塑造了非凡的成就

乔布斯从小在硅谷长大，使得他从小便有机会耳濡目染到计算机的世界。

在20世纪60年代末，他有幸认识了自己心目中的偶像比尔·休利特(Bill

Hewlett)，并成功地为自己获得了到休利特创办的惠普做暑期兼职的机会。此后

他在读了1年大学后辍学、前往印度、开始笃信佛教并尝试了迷幻药剂，最终

他选择回到了加利福尼亚州并与好友联合创办了苹果。他的公司于1976年的愚

人节当天在他的父母的车库里正式开张。他曾经表示：“很多在我们这个行业的

人都没有过如此复杂的经历，因此他们没有足够的经验来推出非线性的解决方

案。”他表示比尔·盖斯“如果在年轻的时候吸吸迷幻药或者经常去花天酒地一

下的话，他的眼界肯定将会更加开阔。”

例如乔布斯从大学辍学并去参加了书法班，使得乔布斯对排版产生了浓厚

的兴趣。但是他学习各种字体的目的却是使之成为麦金塔(Macintosh)系统的核心

卖点，这款由苹果于1984年推出的电脑产品还具有开拓了鼠标驱动、图形优化

的特性。其中的窗口、图标以及菜单等用户友好的界面和功能被外界视为一款

“给大众使用的电脑”。乔布斯在通过苹果挖得了第一桶金子之后，便期望着通

过未来新的机型获得“数以亿计”的收益。但是Mac并没有像乔布斯的想象那

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样大获成功，而他自己也被苹果踢出了董事会。

然而塞翁失马焉知非福，乔布斯在多年以后谈到被踢出苹果董事会这件事

情的时候表示，“这是我人生经历当中最令人高兴的一件事。”他在离开苹果后

又联合创办了皮克斯动画公司(Pixar)，专攻电脑动画业务;并又创办了另外一家

从事电脑产品生产的企业NeXT。他于苹果在1996年陷入困境的时候再度出山，

在苹果收购了NeXT之后再度将自己的创意注入到了苹果的系列产品当中。之

后的历史便成为了经典：苹果先后推出了iMac、iPod、iPhone以及iPad，并且

很快便成为了全世界市值最高的企业之一。乔布斯在2005年表示：“我敢肯定，

如果苹果当年没有开除我的话，这一切都不会发生。”直到他于2011年8月由

于健康原因辞去CEO职务之前，他一直被外界视为最杰出的CEO。而皮克斯作

为乔布斯的一个副业产品，也为大众带来了大量精彩的动画电影。

将技术与人性结合，追寻内心的直觉

回顾乔布斯的一生，乔布斯早在开发出第一款苹果电脑时便已经远远地走

在了时代的前沿。早年的计算机技术主要是强调技术，而乔布斯则率先关注了

设计以及使用的便捷性，这也为他在后来推出产品的特性奠定了基础。在他心

目当中，电脑应该是一款优雅、简洁并且可以轻松方便地用来了解世界的时尚

产品，而大众应该人手一份，同时可以用它来做任何事情。乔布斯在2010年1

月发布iPad时，在演说收尾时指出：“单靠科技是远远不够的，必需要让科技与

人文科学以及人性相结合，其成果必需能够让用户产生共鸣。”这段台词对于科

技业的领袖来说十分不可思议，但是如果了解了乔布斯的背景的话，这也不难

理解他为何会如此表述了。

他将自己把不同行业和学科集成的思维归功于自己关注细节。他表示，“为

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了让自己能够睡个好觉，我必须确保所有产品的外观美学、设备质量都必须一

丝不苟地完成。”他在开发第一台麦金塔电脑的时候曾经强烈要求电脑不能内置

冷却扇，以确保电脑运行的时候能够足够安静——他将用户的需求凌驾于了工

程设计之上。他还曾经命令一位苹果的工程师花一个周末的时间加班解决iPhone

的屏幕上一个字母的颜色不显示精确的问题。同时他还会经常自己撰写或者修

改苹果的广告文字。

乔布斯在公众场合上是一个如禅宗一般神秘的人物。他是一个专制而脾气

暴躁的经理人。但是他是有狂妄的本钱的。他在评估和开发潜在新产品的时候

总是拒绝使用市场调研以及观察机构，而更乐意相信他自己的直觉。他表示：“很

多情况下，人们在见到一件新事物之前是很难说出自己到底想要什么的。”而他

的观点在大多数情况下毫无疑问是正确的：在他的职业生涯中，他的成功远远

超过了失败。一位苹果的早期员工称乔布斯拥有“屏蔽现实”的本领，以便追

寻自己的内心直觉，但是最终他却能够改变现实，通过魔法般的手段重塑了电

脑与音乐、通讯以及媒体的关系。乔布斯在年轻的时候曾经表示“希望能够做

出一番让宇宙为之一震的事业。”而他也的确做到了。