品质旅游

如何让旅游商品更具品质这场创新发展研讨会给你想要的答案

在第⼗九届西安国际酒店设备及旅游商品展览会上，A展馆内各种特⾊旅游商品令⼈眼花缭乱，到处充满着惊喜的⼩物

件，⽽这个特殊的“旅游商品展览馆”，是本届展会新增加的项⽬，令⼈眼前⼀亮。⽽如何开发更具鲜明地⽅特⾊、充满

时尚性、实⽤性、便携性的旅游商品，以及如何提升旅游商品品质，是⼤家⼀直在思考的问题。5⽉19⽇，由陕西省旅

游发展委员会主办，西安曲江千秋展览策划有限公司、陕西中智品牌管理有限公⾥承办的陕西旅游商品业协同创新发展

研讨会在曲江国际会展中⼼开展了⼀场旅游商品创新思维设计⼤碰撞。

活动现场

旅游商品在旅游产业品质提升中具有重要意义

在会上，陕西省旅游发展委员会副主任孟祥国在致辞中说：“旅游是⼈们较⾼层次上的物质精神需求，既是⼀种社会经

济现象，⼜是⼀种⽂化现象，在‘⾷、住、⾏、游、购、娱’六个基本要素中，旅游者消费最具弹性的项⽬是旅游购物，

旅游购物的内容就是旅游商品。旅游商品企业要不断创新理念，拓展思路，要切实做到把旅游商品同融合发展有机结合

起来;把地域特⾊同时尚性结合起来；把创意设计同实⽤性结合起来;把传统艺术同⾼新技术结合起来;把功能性同便携性

结合起来;把传统⼯艺品同现代⼯业品结合起来;把线上与线下结合起来，真正处理好商品开发与陕西历史⽂化的关系、

商品研发和市场需求的关系、品牌宣传和产品质量的关系、市场监管与优质服务的关系。并通过政府扶持、企业创新、

社会努⼒，促进我省旅游商品业有⼤的发展和跃升。”

陕西省旅游发展委员会副主任孟祥国致辞

旅游商品研发设计和⽣产销售不仅是满⾜游客旅游需求的重要环节，也是延伸其产业链条促进旅游业与相关产业融合发

展的重要途径。希望通过本次旅游商品专家主旨演讲、对话探讨和交流，激发调动、凝聚⽅⽅⾯的智慧和⼒量，推动旅

游产业的品质提升。

专家学者汇聚智⼒，共同分享经验打造品质旅游商品

在主题演讲环节，4为专家学者从不同⾓度分享了他们在旅游商品开发上的⼀些经验感受，共同助⼒打造优质旅游商

品。

邱丰顺做主题演讲

国际著名设计专家、1925⽂化创意有限公司创始⼈、中华美学⽂化基⾦会秘书长邱丰顺以“旅游⽂化资源的创新性转化

与发展”为演讲主题，围绕如何利⽤设计创新转化旅游⽂化资源，从⽽满⾜游客刚需分享道：“在开发打造旅游商品时，

要注重产品具有独特唯⼀体验性，产品要有⽂化属性及故事，要能满⾜送礼物的需求，还要将传统⽂化与现代设计相融

合，并提出创新设计⽅能引领潮流，跨界串联是未来发展趋势。还分享了北京兔爷餐具组合、画龙点睛舞龙定制礼品等

许多旅游商品案例，供⼤家参考学习。

庞有学发⾔

韩城市旅游发展委员会副主任、梁带村芮国遗址博物馆馆长庞有学，就韩城旅游商品业发展的问题需求与机遇分享道，

韩城虽然旅游资源丰富，但在开发、打造有⽂化内涵的旅游商品上，还需要在造型、款式等⽅⾯提升品质，旅游商品是

否能彰显地域⽂化特⾊也是衡量⼀个旅游商品做得好不好的标准。丰富的⽂化资源，需要⼤家⼀起助⼒挖掘，庞馆长诚

挚邀请⼤家共赴韩城，助⼒韩城旅游商品开发。

袁龙军做演讲

成都宽窄巷⼦美⾷投资有限公司董事长CEO，袁龙军以“⿇辣密码”为主题，解密了成都旅游商品的秘密，并以“⿇辣⽂

化”为挖掘元素，结合成都的⽂化，开发了⼀系列的⿇辣商品，⿇辣是这个城市的味道，希望⼤家喜欢成都这道⿇辣的

礼物。也由此启发到⼤家，要学会因地制宜，以⾃⾝城市商品特⾊，开发旅游商品，打造旅游⽂化符号。

礼物。也由此启发到⼤家，要学会因地制宜，以⾃⾝城市商品特⾊，开发旅游商品，打造旅游⽂化符号。

余隋怀发⾔

中国⼯业设计协会副会长，西⼯⼤⼯业设计研究所所长余隋怀，就旅游产业发展中的设计创新分享道，⽂创与旅游商品

是有区别的，例如兵马俑的设计，兵马俑反映的是秦⽂化，⽽秦⽂化是什么，这才是旅游商品设计的意义。⽂化要通过

商品去承载，在设计之初要把握好⽅向，解放思想，⽤创新设计思维研发旅游商品，融合⽂化、现代与设计感，并且要

学会借鉴、多分析、多创意，学会把每⼀件旅游商品做极致。

圆桌论坛对话

在圆桌交流论坛环节，各位专家⼜从其他⽅⾯分享了⾃⼰的⼼得，其中陕西省旅游商品及装备分会会长王保昌说道，随

着全域旅游的快速发展，⼤家对旅游商品的品质要求在提升，⽬前⾯临的问题是旅游商品供需不⾜，从消费者⾓度出

发，旅游商品要有特⾊，且要制作精良，从供给⽅出发，要学会利⽤户思维，注重体验式营销、场景式营销，推⼴旅游

商品。袁龙军再次分享道，旅游商品不仅仅是⽂化创意，还是⼀种产业，需要整合传统资源注⼊新的设计活⼒，同时赋

予其⽂化内涵，才能提升旅游商品的品质。余隋怀也在再次谈到，培养旅游商品开发的⼈才也⼗分重要，需要优化⽬前

的教育⽅式，培养优秀的⼈才助⼒旅游商品开发。

旅游商品的研发、设计、⽣产和销售，会涉及到⽅⽅⾯⾯的资源，需要跨界整合资源，希望与旅游业相关的旅游部门、

企业、专家学者等共同努⼒，使陕西旅游商品成为我省旅游产业发展的⼀个重要亮点，成为旅游相关产业提质增效的重

要抓⼿，以此带动和加快我省旅游经济⾼质量发展。