喜剧中心丁日吐槽大会

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袁晓强：我国单口喜剧发展现状及对策研究

近年来，我国单口喜剧节目大量地涌现出来，呈现出方

兴未艾的趋势，从爱奇艺视频网站的《晓松奇谈》到腾讯视

频的《吐槽大会》，再到2017年底的企鹅影视、上海笑果

文化传媒有限公司的《脱口秀大会》，单口喜剧的形式不断

升级。为了给未来我国单口喜剧节目的创作带来启发，使单

口喜剧从少数青少年热爱的节目发展到全民喜闻乐见的普

众节目，给略显单调的喜剧市场注入新的活力。我们以《脱

口秀大会》为例，对我国单口喜剧发展现状及前景进行研究，

分析当下单口喜剧类节目发展遇到的问题，并提出我们的应

对策略。

一、《脱口秀大会》的节目特点分析

（一）通过精准的主题表达，找准受众心理。弗洛伊德

通过对人性的本能进行研究认为：“人性的本能主要体现在

人们的好奇心和窥视欲上，一个儿童在成长的过程中，必然

会对其他人的隐私等感到好奇，并进行窥探，这些都是正常

的，如果在童年时期，人们对隐私的窥视没有得到很好的满

足，那么随着年龄的增长，人们的窥视别人隐私的欲望就会

越来越强烈，通常会使用一些的手段来了解自己想知道的某

个人或某件事的隐私，从而使得自己的欲望得到很好的发

泄。”①

《脱口秀大会》则是把人的一些隐私以调侃的方式公之

于众，邀请有一定话题的明星参与，且是受众所感兴趣的生

活话题。在节目中通过对明星吐槽的方式，满足受众的八卦

欲和好奇心。

（二）独具特色的主持人选择，塑造特色的节目定

位。《脱口秀大会》节目主持人张绍刚对于节目起了至关

重要的作用。张绍刚的主持风格一直以毒舌和黑色幽默著

称，有着强烈的个性符号，与《脱口秀大会》的风格不谋

而合。在节目中与制作人李诞、95后脱口秀新星池子的

合作，产生了良好的化学反应，被称为“吐槽铁三角”。

网络平台没有电视节目的约束，张绍刚在《脱口秀大会》

中的个性得到了充分的展现，成为了整个节目的核心和

灵魂。比如，2018年最后一期全国三强争王赛，以人人

TALK人人SHOW为话题，请来的帮演嘉宾中国台湾的

MCHotdog和快嘴主持人华少，在第二节助演的时候，

华少成功地以快嘴读完了广告并讽刺了主持人张绍刚，主

持人以戏剧化的表演怒摔手中任务卡的方式，缓解尴尬并

面带微笑，台下的观众也拍手叫好并送出嘲笑，这个梗出

来了同时也缓解自己的处境，说明其处理非常得体而不失

礼。

（三）以话题为中心获得特定人群的共鸣。不同于《吐

槽大会》《脱口秀大会》每期是以一个话题为中心，像是

“命题作文”一样。如第五期的主题“北上广你爱来不来”，

是让每一个北漂人都感同身受的话题。第七期的主题“以

爱的名义你”，更是说出了我们在与父母、伴侣、朋

友的相处中应该如何做，不能被爱的名义所束缚，要彼此

尊重。这样更易于打动每个观众，真正做到从生活中、现

实中甚至是个人体验中去提炼话题，从而与观众产生强烈

的共鸣。

二、单口喜剧类节目发展中存在的问题

（一）节目的质量参差不齐。随着脱口秀节目的增多

以及竞争的加剧，各档网络脱口秀节目的质量却参差不齐，

呈现两级分化的趋势，高质量的节目已经可以反向的输送

到电台或者电视台，以《晓说》为例，虽然高晓松的选题

天南海北，每一集涉及的领域都不相同，但都能让受众有

收获，如第一期揭秘游戏规则——奥斯卡走下“神坛”、

第六期揭秘史上最牛宦官郑和七下西洋开启大航海时代。

无论从内容还是形式上说，质量都在大部分同类节目之上，

获得了受众的认可。在竞争如此激烈的情况下，低质量的

节目也不占少数。不少节目为了博得点击量、制造话题，

开始打擦边球，出现肤浅低俗化的现象，许多节目也遭遇

了停播。比如2017年10月13日《暴走大事件》停播，之

后一直整改到2017年12月2号才解封。《暴走大事件》

虽然在节目形式上有前所未有的创新，但在语言风格上较

【摘 要】本文以《脱口秀大会》为例，对我国单口喜剧发展现状进行分析研究，针对当下遇到的问题，提

出相应的对策。旨在给未来我国单口喜剧类节目制作带来启发，使单口喜剧市场从少数青少年热爱的节目发展到

全民喜闻乐见的普众节目，给略显单调的喜剧市场注入新的活力。

【关键词】单口喜剧；脱口秀；发展现状；对策

中图分类号：J905 文献标志码：A文章编号：1007-0125(2019)07-0100-02

作者简介：袁晓强（1995-），男，安徽阜阳人，硕士研究生，研究方向：广播电视学。

我国单口喜剧发展现状及对策研究

——以《脱口秀大会》为例

袁晓强

（南京林业大学 人文社会科学学院，江苏南京210037）

《戏剧之家》2019年第07期 总第307期

101影视观察

为低俗化，简单粗暴，用自嘲、戏谑等方式反映社会的现

象及风气，不同程度上会影响受众的三观，影响整个脱口

秀节目的市场。

（二）品牌意识薄弱。脱口秀节目在数量上虽然很多，

但是有些节目并没有形成自己固定的收视群体，导致有些

节目观众越来越少，最终无法继续播出。其实很重要的一

点就是没有品牌意识，好的品牌可以成为一种信仰，很容

易得到用户的信任、给用户带来更大的附加价值，脱口秀

节目在策划和建设上没有打造出自己独特的品牌风格。在

竞争如此激烈、节目与日俱增的情况下，想要不被淹没就

必须要打造独特、个性、鲜明的品牌形象，从而提升自己

的核心竞争力。

（三）同质化严重。脱口秀节目在发展过程中内容创新

不足、同质化严重是一个非常重要的问题。在一类网络自制

脱口秀节目火爆之后，随之便会出现大量的类似节目，模仿

其节目形式、节目内容，毫无创新。比如《晓说》《逻辑思

维》火了之后，类似的脱口秀节目便大量涌现，如《金星秀》

《一千零一夜》。其实同质化问题严重的原因，就是因为没

有创新，缺乏内容自制，在内容为王的时代，必须用创新、

个性、差异的特色来避免同质化。

三、针对脱口秀发展中存在问题的对策

（一）打造高品质内容，提高节目质量。随着互联网的

发展，网络上的信息蜂拥而至，信息的质量更是参差不齐，

人们在海量的信息面前必然会选择高质量的感兴趣的信息。

在这样一个“内容为王”的时代脱口秀节目应该坚持原创内

容，内容的题材、选题也尤为重要，拒绝低俗、肤浅的内容，

不要一味地去模仿，同质化的现象只会让受众产生审美疲

劳，不再关注节目。脱口秀节目需要增加投资成本，加强制

作团队的训练，从而提高节目制作水平。

（二）精准定位受众群体，形成固定收视群。随着我

国经济的发展，社会阶层的划分越来越精细，社会各个阶

层的文化需求也越来越大。目前，大部分脱口秀节目都没

有对受众进行精准定位，现在互联网日益发达，人们对个

性化的需求也越来越多，脱口秀的受众群体多以青少年和

都市人群为主，他们面临的生活压力大，观看脱口秀是为

了娱乐与放松，缓解自己的压力，所以脱口秀应当认清形势，

对受众心理和文化需求进行精准定位，提高节目受众的满

意度。

（三）建立线上线下双向发展模式。不仅仅有像《脱

口秀大会》这样网络平台播出的线上活动，线下还可以举

办很多小剧场，吸引受众参与其中，可以定期给受众制造

福利，扩大节目的影响力和知名度，拉近与受众的距离。

比如在2015年8月份在上海一家咖啡厅里举办了一次小剧

场，来了大概一百多人，反响非常好。通过这种从线上召

集粉丝参加线下的活动，线下很多的喜剧演员可以来听取

受众的一些意见，再次把这些反馈给线上，让节目能够更

好的发展。

四、单口喜剧类节目的发展前瞻

（一）“站在”自己的文化土壤里发展。单从点击率

来看，《脱口秀大会》取得了不错的成绩，除此之外，各

大视频平台开始制作以单口喜剧为主体语言的综艺节目。

比如优酷制作的中国版《周六夜现场》，单期点击率稳定

在1.2-1.5亿。“美语是单口喜剧的母语”②，美国在单

口喜剧领域是领先我们几十年的，是行业的标杆。对比一

下中美两国的单口喜剧发展，在美国，一个单口喜剧演员

的发展路径是先在线下俱乐部出道，有了一定的名气之后

开始在一些综艺节目担任编剧，发展的再好的话，就可以

拥有自己的节目。而在今天的中国，互联网视频技术平台

对比当年的美国已经早一步成熟，所以在线下准备的时间

可能会缩短，但是可以更好地借用这些平台让大家认识到

单口喜剧，包括整个喜剧工业化制作流程。“站在”自己

的文化土壤里，播种我们中国特色文化的种子，创造属于

我们的单口喜剧文化。

（二）产业链条趋向完整。从本山传媒、德云社，到开

心麻花、制作《脱口秀大会》的笑果文化，喜剧市场的产业

链在逐步完善。在2017年初，《吐槽大会》在腾讯视频推

出取得成功后，笑果文化公司就开始被市场所熟知，在这一

年，笑果文化接连推出了《吐槽大会》《脱口秀大会》等单

口喜剧类节目，累积播放量达到50.5亿，让单口喜剧在中

国的喜剧市场取得了一席之地。在成功之后，又获得了多笔

融资，市场估值翻倍增长，他们也找到属于自己的单口喜剧

商业发展模式。他们接着在线下成立了噗哧学院训练营，培

养和选拔了近百名大学生，并签约了百余位职业编剧。到目

前为止，笑果文化已经通过线下深度交流，创造出了一条完

整的产业链。

五、结语

通过以上对单口喜剧类节目的分析，认为其未来总体是

一个有良好发展前景的领域。当前我国单口喜剧节目在很大

程度上存在着许多问题，但是通过《脱口秀大会》等节目的

成功让我们对于单口喜剧前景还是可以期待，精准的受众定

位、可持续内容输出、优秀的喜剧人等，都是不可或缺的因

素。总之，作为一个舶来品，单口喜剧的发展要在借鉴其他

国家的经验同时，再结合我们本土基因，这样单口喜剧才能

实现长远的发展。

注释：

①转引自刘永亮，王力平.弗洛伊德人体艺术中的人性

本能及视觉表述[J].艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院

学报，2016(2).

②这句话出自BBC《单口喜剧的艺术》的纪录片。《单

口喜剧的艺术》这部纪录片引导观众从不同角度去理解单口

喜剧以及这些艺术家，并逐步地、更深层次地去理解其中的

喜剧表演为何发笑，以及理解我们的生活。

参考文献：

[1]董红兵，李婷.素人式网络脱口秀探析——以《脱

口秀大会》《奇葩说4》为例[J].声屏世界，2017(12).

[2]顾若言，周阿根.网络时代马克思主义新闻观发展

新路径——从“群众办报”到“人民传播”[J].东南传播，

2018(8).

[3]金凯莉.脱口秀女王奥普拉的说话之道[M].北京：

电子工业出版社，2011.

[4]孟婷.广播脱口秀节目主持人的魅力塑造[J].新闻实

践，2013(8).