AppGrowing⽉报|6⽉⼿游买量报告及⼗⼤爆款素材解析
完美世界《梦幻新诛仙》上线⾸⽇流⽔突破1500万,腾讯⾃研的《光与夜之恋》上线前预约超千万,6⽉⼿游格局悄然
巨变……
AppGrowing基于2021年6⽉份(06.01-06.28)⼿游买量数据,结合⼿游买量⼤盘、热推App排⾏榜、最新爆款创意套
路,深度解读6⽉份的⼿游买量趋势!
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1分钟看清
⼿游买量⼤盘趋势
6⽉份,AppGrowing共监测到5900+⼿游在投,相⽐5⽉有所提升,不过巨量引擎、快⼿上的⼿游⼴告数占⽐相⽐上⽉
有所下降。
6⽉份投放⼒度较强的⼿游风格为其他(主要指休闲、⽹赚)、模拟、战争及三国,热推⼿游⼚商及重点App如下:
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重点风格及热推⼴告主盘点
2-1热投⼿游Top100:模拟⼿游⼴告投放⼒度下降
其他(休闲、⽹赚)⼿游各⽅⾯表现突出,是⼿游买量的主⼒军,上⽉⼴告投放强势的模拟⼿游6⽉份的投放⼒度稍
减。
在⼿游买量总榜Top20中,除了长期霸榜的休闲、⽹赚⼿游,不少中重度⼿游也赫然在列,如《梦幻新诛仙》、《⿁
泣:巅峰之战》。
《梦幻新诛仙》⾃上线前后保持着较⾼的⼴告投放⼒度,作为Q2季度最后⼀枚“重磅炸弹”,完美世界除了“砸钱”买量
外,在营销侧也下⾜了功夫。
外,在营销侧也下⾜了功夫。
这款⼿游不仅请到当红明星李沁、张哲瀚当代⾔⼈,还联合了知名KOL主播周淑怡、⼩团团等化⾝梦诛五怪进⾏强势宣
传。⼴告素材⽅⾯,主推明星、KOL、游戏画⾯类素材。
2-2新投放⼿游Top100:仙侠⼿游数呈现上升
新投放⼿游⽅⾯,休闲、⽹赚、模拟⼿游基本占据⼿游数、⼴告投放数、投放⾦额(估算)的半边天。仙侠⼿游App数
量在6⽉份有所上升。
在新投放⼿游排⾏榜Top20中,腾讯⾸款⾃研⼄⼥游戏《光与夜之恋》登榜Top3。近年,⼄⼥向⼿游因受众垂直、付
费率⾼等特点成为新风⼝,不少游戏⼤⼚都纷纷推出了⾃家的⼄⼥⼿游,不过⼤多数定位较⼩众,取得了⼀定成绩但却
不出圈,如⽹易的《时空中的绘旅⼈》、⽶哈游的《未定事件簿》。
另外,BiliBili独代的《⼑剑神域⿊⾐剑⼠:王牌》和云畅游戏的《⿁泣:巅峰之战》也强势上榜。这两款都是⽇本的经
典IP改编的⼿游,《⼑剑神域》番剧⼀度⽕爆全⽹,《⿁泣》则是世界顶级的游戏动作IP,在IP声量的加持下两款⼿游
备受瞩⽬。
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热门⼿游⼴告套路拆解
相⽐5⽉份,视频⼴告的占⽐进⼀步增加,视频及竖视频⼴告逐渐成为游戏买量的重要⼴告形式。
下⾯,我们遍历6⽉份上千个爆款⼿游素材,整理出了最新的⼗⼤爆量套路!
1)蹭⾼考热点,化⾝招⽣办
⾼考作为6⽉的限定热点,不少⼿游⼴告主卯⾜了劲要蹭⼀波。⽐如近期的⼤热⼿游《梦幻新诛仙》,在素材中就将游
戏门派化⾝招⽣办,借助招⽣宣传的形式来突显门派优势和技能特⾊,对于刚刚⾼考完的玩家来说,这样的素材也更吸
引他们的眼球。
2)模仿在线教育课程,划出游戏亮点
“划重点”类型素材是⾦融理财⼴告的常⽤套路,以往多是在纸/书/海报上⽤笔来划重点,不过这样划重点难免枯燥。
但将在线教育⽹课的形式引⼊素材,就可以⼀边“划重点”,⼀边展⽰游戏画⾯,再搭配知名游戏主播的讲解,把游戏卖
点当做重要知识点提出,⽤户可以清晰直观地get到重点。
3)效仿蝴蝶效应,玩好⼿游就能⾛上⼈⽣巅峰
玩好游戏也能⾛向⼈⽣巅峰?利⽤新奇的剧情⾛向引起⽤户的好奇⼼。将游戏与⼯作场景环环相扣,节奏紧凑戳爽点,
不断刺激⽤户的好奇⼼,冥冥中暗⽰“玩好这款⼿游就真的可以带来巨⼤利益”,吸引⽤户下载。
4)⼤打情怀牌,追忆年轻时代
在⽹吧逮孩⼦的爸爸,曾经也是被教训的孩⼦。借此唤起从前和兄弟们⼀起在⽹吧玩游戏的回忆,顺势引出经典IP⼿
游,在上⼀代的追忆中回顾游戏的亮点及优势,再借新⼀代玩家⾝份说出⼿游升级点,情怀加创新,让⽤户感受到⼿游
的诚意。
5)结合“不要⼼动挑战”,介绍游戏⾓⾊
以“不要⼼动挑战”的形式,逐⼀介绍游戏⾓⾊,相似的套路有“选⽼婆”、“⼼动⼥性⾓⾊”、“理想男友”等,常见于⼆次元
⼿游。这样的套路⽅便展现⼈物⽴绘、游戏场景及故事背景。
通过精致优美的画风、富有氛围的台词、磁性的配⾳,给⽤户带来沉浸式体验,让⽤户“动⼼”。
6)这辈⼦都不可能XX,宫⽃也玩梗
从画⾯到台词还原“这辈⼦不可能打⼯”的名场⾯,第⼀时间⽤有趣的内容吸引⽤户⽬光,顺势介绍游戏玩法。转折⽐较
⾃然,特别是在毕业招聘季,打⼯⼈相关的梗,更能引起年轻⼈的共鸣。
7)抓住国⼈的80/90怀旧情怀
这类有明显“时代标签”的⼿游对于90年代的玩家来说是⼀种怀念,对于新⼀代玩家来说具有“穿越感”的游戏体验,“王蓝
莓”的形象既有年代感⼜有趣,能够抓住⽤户的注意⼒。
这类情怀向的休闲⼿游也出了不少爆款,从去年的国庆档⿊马《⽹吧模拟器》到今年春节档的《翡翠⼤师》都在⼀定程
度上结合了“时代的记忆”。
8)利⽤“豪车名表”,表⽰⽹赚⼿游赚钱多
在以往的⽹赚素材中,多通过红包提⽰、到账铃声来表⽰提现快、赚钱多,但在这个素材⾥,豪车名表奢侈品已经成为
⽹赚⼿游的新⼀代“赚钱衡量神器”。
只要玩⽹赚⼿游就可以轻松获得上百万、⼏⼗万的奢侈品,⽐100块红包有更直接的诱惑⼒。
9)包装成访谈节⽬,⼀问⼀答展现游戏利益点
主持⼈先对⽹赚⼿游进⾏⼀系列的犀利质疑,再通过⼿游⽼板逐个击破疑惑,提⾼⽤户对⽹赚⼿游的信任度。以主持⼈
的视⾓出发,⽤户会在第⼀时间内将⾃⼰代⼊“质疑⼈”的⾝份,随着质疑被击破⽽相信这款⼿游“与众不同”。
再通过“不赚钱赔偿客户”、“即时到账”、“反复提现⽆上限”等利益点,刺激⽤户下载试玩。
10)跟《天天鉴宝》梦幻联动,意想不到的剧情⾛向
将中世纪的物品给《天天鉴宝》的⼤师鉴定,引出中世纪⼿游。本以为是鉴宝视频,结果是历史科普与⼿游背景介绍。
⽽鉴宝视频因“猎奇”、“搞笑”的标签,在各⼤平台上都较受欢迎。《翡翠⼤师》⼿游的爆⽕,也能说明“鉴宝”题材具备⼀
定的吸量能⼒。
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本文发布于:2023-01-03 03:25:37,感谢您对本站的认可!
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