上海电影节

上海国际电影节首推“互联网电影嘉年华”

市场飞速发展的同时，中国电影的产业格局在发生新的变化，互

联网企业纷纷试水电影行业。作为国际A类电影节中率先植入互联

网基因创办“手机电影节”的上海国际电影节，在2015年首度与互联

网企业全面合作，在6月15日至17日推出首届“互联网电影嘉年华”

活动。

“互联网电影嘉年华”活动为期三天，包括互联网电影展映、互联

网+电影产业投资跨界峰会、互联网电影上海高峰会、互联网电影之

夜。届时，各大涉足电影产业的互联网行业领物、电影投资人，

以及互联网电影的创作者等电影界精英将汇聚一堂、精彩互动，共同

见证互联网与影视行业融合发展的繁荣景象。

“在互联网+电影的大背景下，我们要打造具有互联网思维的电影

节。”上海市文化广播影视管理局局长胡劲军表示，互联网思维绝不

是当做抹在脸上的油彩，而是要把互联网作为干细胞植入电影节，以

互联网为平台，为技术支撑，从电影全产业链的角度全面覆盖互联网

的基因。

搭建互联网电影交流平台

首届“互联网电影嘉年华”如何定义“互联网电影”？据上海国际影

视节有限公司副总经理丁莉介绍，第一类是指从互联网中比较好的IP

衍生而来的、最终进入院线的大电影；第二类是指只在互联网上发行、

不进入传统院线的电影；第三类则是其在整个筹备、制作和发行过程

中都具有明显的互联网基因的电影，如大量运用了娱乐宝众筹手段进

行集资拍摄的《天降雄狮》也可以称为互联网电影。“从此次活动的甄

选来看，除了第二类只在互联网上发行的电影之外，去年到现在一共

有10部具有互联网基因的电影，但也有一些公司会在今年的互联网

电影之夜进行新项目的官方发布。”

将有哪些互联网电影会在本届“互联网电影嘉年华”活动中进行

展映？据组委会介绍，第一种是点映，即已经上映过的电影进行再次

播放，“我们希望通过点映的形式，增加跟粉丝的黏度，让一些由于排

片原因没能让很多粉丝看到的互联网电影，在上海国际电影节的平台

上再次跟大家见面。”丁莉说。第二种是从未播放过的影片进行首映，

最后一种则是目前还没有完成拍摄的影片，将在活动中举行粉丝见面

会，并在互联网盛典上进行官方发布。

此外，由易观国际撰写的《互联网产业发展趋势报告》将在互联

网电影高峰论坛期间，由上海国际电影节组委会和上海网络视听行业

协会联合发布。该报告是对2014年至2015年上海国际电影节期间

互联网在电影领域参与现状的研究，为了确保数据的客观与公正性，

该报告的调查和撰写工作并没有与任何一家互联网公司进行合作，而

是使用了大量第三方抓取的数据。高峰论坛邀请了互联网公司的领军

人物以及传统电影产业公司高管，结合《互联网产业发展趋势报告》，

围绕整个互联网电影产业的发展现状进行深入对话和观点碰撞。

6月17日的互联网电影之夜是专门针对互联网大电影新片推介

而设计的环节，《栀子花开》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《第三种爱情》

《六弄咖啡馆》《洛克王国4》《我的诗篇》《临时演员》《新步步惊心》

和《滚蛋吧！肿瘤君》10部即将上映的互联网电影将进行主创见面、

预告发布、现场推介。据丁莉透露，基于互联网电影技术的新科技产

品，将成为互联网电影盛典上最大的亮点，“这些精致的科技产品将

配合所有发布新片的宣传进行现场测试和互动，比如，我们可能会让

大家体验到科技产品是如何影响导演的剪辑的。”作为这些新科技产

品的发布者和创造者，互联网电影科技公司表示，“我们不光关注内

容制作，更应该关注技术的发展带给电影行业的改变。”

为了给金融投资业、互联网和传统电影人提供更多的交流机会，

本届“互联网电影嘉年华”活动特别设计了互联网+电影产业投资跨界

峰会，“峰会上除了业内人士的深入交流和对话外，十多家来自电影

技术、制作等领域的优质互联网电影公司将进行项目路演，随后由专

业投资公司做出点评。”组委会表示，希望能够通过这样的交流产生

实际的交易和合作。

“希望在我们的平台上，能够把最好的上游资源和下游资源结合

起来，真正推动产业的发展，项目的落地。通过一些超前的预测，形

成产业的风向标。”在丁莉看来，上海国际电影节的定位永远是搭建

一个平台。

“上海国际电影节结合自身平台与资源优势，举办具备互联网思

维、聚焦互联网动态、利用互联网手段，为电影产业发展建设新平台、

探索新模式、孵化新内容的‘互联网电影嘉年华’，势必会成为2015年

上海国际电影节的一大创新亮点。”作为上海国际电影节的常客以及

本届电影节的战略合作方，阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁给予活动

如此评价，此外，他认为该项活动可以在筛选优质IP电影项目的同

时，吸引潜在观众、市场资本和产业资源的关注，让互联网思维推动

IP电影项目孵化成长。

植入电影节的互联网干细胞

历届上海国际电影节与互联网的合作集中体现在新闻宣传、对外

包装上，真正在业务层面的联动并不多。在研究了各家互联网公司的

特点之后，本届电影节结合各家的战略发展和拳头产品，将互联网基

因植入了每一个环节。

基于阿里巴巴在淘宝电商平台、支付宝支付平台以及娱乐宝众筹

平台等方面的优势，2015年，上海国际电影节正式携手阿里巴巴集

团，签订了三年的战略合作协议，搭建新人扶持、服务、创新为一体

的新型的平台，为电影节和观众创造新的价值和体验，电影节首次引

入大数据、互联网+的营销方式。

据悉，通过双方合作，娱乐宝将推出基于上海国际电影节的专项

服务，用户可深度参与电影节各环节，在影迷互动方面为传统电影节

增添活力。此外，淘宝电影将作为官方指定售票平台，借助阿里在技

术支持和服务领域的优势，为观众和影迷提供便捷迅速的购票体验；

而家庭娱乐终端天猫魔盒平台也会将电影节“带进客厅”，通过天猫魔

盒的平台资源对本届电影节进行宣传推广，让更多家庭用户了解电影

节。对于大数据的利用，在组委会看来，其一分钟对4亿人进行的信

息推送和传递，将使得电影节相关活动的宣传效果达到更好。

那么，上海国际电影节将为互联网公司释放什么样的资源？在阿

里巴巴看来，上海国际电影节前瞻性的眼光和对行业变化的敏锐感知

力与阿里巴巴基调一致，其平台每年涌现大量优秀电影新人，在扶持

影视新人、探索行业未来方面，娱乐宝将利用造梦行动来支持新锐电

影人，基于用户平台进行“大数据创作”，为影视新人以及有才华的电

影人提供资源平台，帮助他们实现电影梦想，“这也是娱乐宝乃至整

个阿里巴巴集团一直追求的使命和目标。”刘春宁强调。

双方此次合作将带来怎样的化学反应？对此，刘春宁希望，首先，

让上海国际电影节充满互联网元素，变成全球A类电影节当中与互

联网结合程度最深的电影节；其次，通过阿里巴巴整个移动互联网生

态，用互联网的营销手段扩大中国电影和参展电影的知名度，推送更

多中国电影走向世界；同时，希望通过互联网的新玩法将电影节变成

一个粉丝大Party，让更多用户能够真正享受电影节带来的内容盛宴。

除了跟阿里巴巴的合作，本届上海国际电影节与视频网站的战略

合作也将全面升级。组委会工作人员告诉记者，与腾讯视频的合作集

中在“成龙动作电影周”板块，双方希望能够把在线展映、线上投票做

到极致，摸索出一条相对公正的大众参与的娱乐方式。而腾讯视频在

大屏互动、QQ游戏、微信的信息发布等方面的优势，也将在上海国

际电影节上碰撞出新的火花。

作为历届上海国际电影节开闭幕式的网络独家直播平台，优酷土

豆表示，今年将打破独家播放模式，以开放的心态与电影节进行合作，

实现包括腾讯、爱奇艺、乐视等终端在内的全网直播。而随着优酷土

豆在互联网大电影产业布局上的迅速发展，其将更深入地参与到本届

电影节在产业布局上的探讨中来。

为了进一步提升互联网电影盛典电影之夜的现场互动体验，增加

粉丝黏度，首届“互联网嘉年华”活动选择了与弹幕视频分享网站

bilibili进行合作。活动直播过程中，其网民可以对新片的推介和展示

进行实时地弹幕评论，通过现场大屏分享自己的观看体验。

据丁莉介绍，今年在与各视频网站播出内容的合作上，上海国际

电影节已根据每一个合作伙伴的特点，制作了个性化的合作方法，分

为“必选动作”和“自选动作”。其中，必选动作包括直播间采访、专访、

视频点播、开闭幕式大型活动点播等，自选动作中，将所有业务板块

进行开放，各视频网站可以根据定位，选择符合各自发展战略的内容。

不少业内专家表示，新增的“互联网电影嘉年华”板块，体现了上

海国际电影节顺应潮流的一种态度。“互联网”的概念已经快速延伸至

互联网电影的领域，从剧本的创作、电影的制作，到后期的发行、售

票等产业链的各个环节来看，互联网的加入都起到了很大的推动作用，

是加速产业发展的催化剂。“无论格局如何变化，仍然是内容为王。最

终是互联网人做了内容，还是内容制作方扳回龙头，现在还不好判断。”

在丁莉看来，作为平台方，应该尽可能以开放的姿态，为行业搭建一

个畅所欲言的平台，从而真正地对产业的发展有所触动。

（薛少林）