娱乐八卦

七大类热点教你借势营销

本文主要是对“节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政

类、灾难类、负面类”这七大类热点举例并具体列出每个热点

的“宜”与“忌”。

自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从

微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各种爆料，

内幕是越看越震撼。不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，

有很多人问我：这个热点要不要借势？

也有人发给我杜蕾斯的图片，不过从制作风格与水平基

本不是杜蕾斯的手笔。很多人在朋友圈发图还会说“借势只服

杜蕾斯”，敢问大家发图时有没有去官方微博、微信看看呢？

为什么杜蕾斯没有做，或者那些“热心网友”为什么替杜蕾斯

玩借势？前者是因为底线，后者是不知底线是何物……

我们会遇到哪些类型的热点？每一个类型的热点，该如

何参与呢？热点本身就是营销活动的一个结合方式，就比如

商场中秋要搞促销，电商们都在做双十一等等。

1、节日类热点关注点：节日与产品的结合宜：借势忌：

跟风每年的节日从中国传统佳节到二十四节气，再到西

方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造

的“十月十日萌节”等等。

在节日里做借势营销是最常规，同时也是运营工作最基

础部分。

案例：“枣想核你在一起”2014年情人节，我为佳沃做了

一个创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核

桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购

一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影

响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你

也吃到过类似产品。

2、赛事类热点关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关

系、用户关联宜：借势忌：标识、运动员形象等版权使

用每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类

似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等

热点。赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热

点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。

像2016年里约奥运会就如此：

案例：（1）中国首金，杜蕾斯借势海报。

（2）2015年宁泽涛夺冠后，可口可乐借势海报。

（3）2013年恒大在亚冠赛夺得冠军之后，冈本借势图

文。

3、娱乐类热点关注点：明星与品牌的强关联有没有？热

点中的语言、手势、道具等等是否可以参与？宜：借势

忌：明星形象使用娱乐八卦是大家非常关注的热点，但

是适宜借势营销，尤其在新媒体上参与的话题，是积极正向

类型，比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、

刘烨抢沙发等等。

在明星离婚上，王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强

的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，后者应该归类为

“负面类热点”。

案例：（1）吴奇隆刘诗诗大婚品牌借势。

（2）2015年郭富城发微博秀恩爱，杜蕾斯借势。

4、行业类热点宜：借势忌：无创意、无底线攻击对手

（电商行业每年双十一常见类似，调侃尚可，若有诽谤、造

谣或者恶意攻击，就完全不是借势范畴）关注点：与同行

业互动一致性，或者超越其创意，同时结合话题要与自身品

牌特点相关。在很多行业里都有各类型的话题，只是关

注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、

“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只

有形成了“势”才会有“市”。

案例：2013年618时，京东用一个“别闹”海报引发各大

电商，苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线的借势

营销，一场电商大战就这样引爆，但是如此热闹的618，让

更多用户在欢乐中关注了，各家电商均有受益，其乐融融。

5、时政类热点关注点：如何避开时政类话题，以及重大

政治事件时，避免品牌营销。不过有些是可以从祝福等角度

发起话题。宜：祝福、无借势忌：借势第1页第2

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