乔布斯图片

乔布斯的演讲魅力及艺术

一个好的演讲，最重要的是要让人大概记住，你说了什么;最好能

让人牢牢记住，你重点说的是什么。要达到这两个目的，最重要的是

条理清晰。乔布斯的演讲通常会持续40分钟到一个小时，信息量非常

大，他如何让人能保持注意力且能听懂能记住呢?下面是店铺为大家收

集关于乔布斯的演讲魅力及艺术，欢迎借鉴参考。

1.平日训练

乔布斯以在产品发布会前花大量时间彩排著称。我知道不少有名

的高管演讲前都不怎么准备，这是看得出来的。我总觉得，商业领袖

花大把美元请人设计发布会，却几乎不花一点时间彩排，这实在是不

可思议。

2.发声技巧

乔布斯在制造观众情绪高潮方面不仅仅有巧妙的情节设置，还有

他语音语调的起伏变化。当他介绍Apple过去的成绩时始终保持着慢

速低音，让人有种可敬的感觉，直到他说“今天Apple准备进行手机

革命了!”。所以在适当的时候改变语速和语调来吸引你的观众。

3.态度诚恳并表现你的激情

如果你认为你独特的产品或服务可以改变这个世界，那么就告诉

大家吧。要对你要表达的内容充满激情。在介绍iPhone时，乔布斯用

了许多形容词如“不平凡的”“革命性的”“酷的”来形容它。他开

玩笑地说这个具有触摸功能的手机将“带给你魔法般的感觉”并且已

经申请了专利。

4.幽默风趣

接着上面的iPhone说话，乔布斯在宣布这个产品叫iPhone后，

指着大屏幕说，iPhone长的是这样的。自然引起一阵笑场。制造合适

的笑场并不是坏事，它能让你冗长的演讲显得不那么漫长。类似的情

节还有很多，可以看到其中有的是设计好的，有的是现场发挥的。现

场发挥需要幽默感，这个东西是要天赋的和积累的，但是设计好的东

西则是可以把握的。所以准备一些别致的跟演讲内容有关的笑话吧。

5.设置悬念

其实在演讲开始说“我今天要讲3点”就是个悬念设置，观众自

然会期待你说出所有的三点内容。所以说这种列标题看起来最原始的

方法是很有用的。另外，就是用一些特别的设计来设置悬念。譬如

iPhone第一代发布的时候，乔布斯在讲台说，今天我给大家带了了一

个触摸屏的iPod，一个智能电话和一个可以用来上网的小设备。然后

把这句话重复了三遍，每一遍都带来一次观众的欢呼。最后他解开谜

底：难道你们还没明白过来吗?这三个东西其实是一个产品，那就是

iPhone。于是全场沸腾了。

6.每个幻灯片只放一个主题

一位聪慧的设计者曾告诉我，有效的演讲幻灯片每张里面只能有

一个信息，一个要点。当乔布斯在演讲中介绍那三个具有革命意义的

产品时，他并没有在一个幻灯片上同时展示这三个产品，而是一张一

个产品分别介绍的，每张幻灯片上只有一个相关图片而已。乔布斯注

重图像效应，他的演讲里面的幻灯片没有一张仅仅只是一个观点或者

一组数据而已。换句话说，图片就是全部。简单的幻灯片可以保持观

众对于讲演者的注意力，因为幻灯片上过多的文字会使观众分心。看

来把你的演讲幻灯片设计得更图像化吧，而且要注意每张只能有一个

主题。

7.构造紧张情绪

一个成熟的作家从来都不会在书的开篇便把所有的情节全部铺展

在读者面前，而是慢慢构建整个故事情节。乔布斯即如此，一开始就

用“Apple公司最具革命性的产品”之类的词来开吸引读者，“不经

意间这世界上就可能会出现革命性的产品或创意，而Apple则荣幸的

作为先行者”，从“1984年Macintosh的推出改变了整个计算机行

业”，到2001年iPod的问世“同样也改变了整个音乐行业”，诸如

此类。

在做完这些基础铺垫后，乔布斯要开始构建iphone在观众心中的

形象了，在这里他和大家开了一个小小的玩笑，“今天，我们要介绍

三个具有革命性的产品。第一个是带触摸屏的ipod，第二个是个移动

手机，第三个是个互联网通信装置。”在反复对这三个产品进行多次

评论后他才开始展露真正的图，“你们懂了么?我要介绍的不是这3个

产品，而是结合了这三种技术的一个产品，Apple将要进行手机革命

了!”，接着观众开始为这个设计癫狂了。乔布斯的演说就像一部交响

乐，有高低起伏，让人激情澎湃。为你的演说设计一些意想不到的情

节吧。

8.让演讲内容真实起来

特别是一个产品发布会，你空空的说这个东西有多好，被各种广

告商轰炸过的观众早就免疫了。如果你用精心准备的数据构建一个产

品的特点，说服力无疑会大大增加。请注意，这里的前提是“精心”

准备。你单纯的说，我这个电话载入复杂网页的速度是21秒。观众可

能没什么感觉，但你这样说效果就很明显了。对比往往能让你的数据

更加突出。另外，对比也是有技巧的。要用田忌赛马的战略。具体说

来，如果你销量比不赢别人，就比增长率;如果你跟第一还有差距，就

说我已经超过第四变成第三了。总之要显得你这个东西是很NB的，而

且会变得更NB的。

我想作为讲演者也抱有这样的疑虑，就是过度夸大将要推出的产

品可能会带来一些不好的影响，从而他们的演讲变得有些乏味。记住，

如果你对这个产品或服务有信心，就应该让你的听众知道。放松自己，

相信自己的感觉，并且表达出你的激情!